Курсовая работа: Оценка конкурентоспособности шампуней (стр. 4 )

Одним из наиболее важных факторов, определяющих спрос на пермском рынке, является цена товара. Средняя розничная цена за 100 мл шампуня на краевом рынке некоторых отечественных и импортных шампуней показана в таблице 1 [5 c.78].

Средняя розничная цена шампуней на рынке Пермского края (2012г.)

Таблица 1

Импортные шампуни	Цена за 100 мл, руб.	Отечественные шампуни	Цена за 100 мл, руб.
Head & Shoulders (Procter & Gamble)	85,00	«Муссон» («Линда»)	29,50
Fructis (Garnier Laboratories)	60,00	Серия «Ворожея» («Невская косметика)	20,20
Herbal Essenes (Clairol)	56,90	Серия «Зеленый лекарь» («Апрель»)	15,55
Shauma (Schwarzkopf)	69,50	Серия «Русское поле» («Фратти НВ»)	14,50
Timotei (L’Oreal)	56,88	Серия «Чистая линия» («Калина»)	12,70

Цена представлена за 100 мл шампуня, в упаковке шампуня содержится от 100 до 800 мл.

Анализ соотношения цен отечественных и импортных шампуней по наиболее распространенным маркам показал, что цена отечественных шампуней значительно ниже, чем импортных. Однако отечественная продукция, произведенная по новым технологиям из высококачественного сырья, приблизилась по цене к импортной. Очевидно, что увеличение конкуренции между импортными и отечественными товарами приведет к повышению уровня качества отечественной продукции, и в дальнейшем эта тенденция будет усиливаться.

Таким образом, исследование рынка шампуней в Пермском крае, позволило сделать следующие основные выводы:

1. На рынке косметических товаров происходит заметное увеличение объема отечественной продукции, рейтинг которой определяет лидеров среди производителей. Цены остаются доступными, качество косметических товаров улучшается. В течение последнего года увеличилась доля отечественных шампуней за счет продукции новых российских фирм, усиливается конкуренция отечественной продукции с импортной. Сегодня наиболее популярна продукция таких отечественных производителей, как «Калина», «Невская косметика», «Северное сияние», «Свобода», «Линда».

2. Изучено соотношение структуры ассортимента косметических товаров по функциональному назначению в соответствии с фактическими потребностями регионального рынка, что позволит принимать своевременные и правильные маркетинговые решения исходя из потребительских предпочтений [11 c.98].

2.2 Оценка конкурентоспособности шампуней

Для проведения оценки конкурентоспособности шампуней выбрано пять образцов:

Образец 1 – шампунь для нормальных волос «Ворожея», производитель «Невская косметика», адрес: Санкт-Петербург, просп. Обуховской Обороны, 101;

Образец 2 – шампунь для нормальных волос «Особый», производитель объединение «СВОБОДА», адрес: 125015, ;

Образец 3 - шампунь для нормальных волос «Чистая линия», производитель «Калина», адрес: 0.

Образец 4 – Шампунь «Увлажнение и питание с УВ фильтром» для всех типов волос, тм Estel, , адрес: Санкт-ПетербургГорьковская;

Образец 5 – Шампунь «Вуокса» на основе молочной сыворотки для нормальных волос, -Плюс», адрес: 107045, г. Москва, пер. Костянский, д. 15/9, стр. 1.

Целью исследования конкурентоспособности шампуней является определение направлений формирования конкурентных преимуществ.

При анализе конкурентоспособности использовалась методика, включающая определение приоритетности товаров по отношению друг к другу, на основе интегральных показателей [7 c.34]. Предметом исследования являются показатели, характеризующие ценность шампуней.

Показатели качества шампуней можно объединить в четыре группы: функциональные, эргономические, эстетические показатели и показатели безопасности.

Для определения конкурентоспособности шампуней проведем расчет интегрированного показателя конкурентоспособности. В процессе проведения маркетингового исследования потребителям предлагалось оценить каждый образец по следующим критериям: привлекательный внешний вид, цена, удобство использования, престижность изготовителя, состав, вспениваемость, моющая способность, легкость смывания, безопасность. Для объективности оценки потребителям были представлены образцы шампуней. Опросный лист представлен в приложении 1.

Каждый рассматриваемый критерий получает оценку в баллах по пятибалльной шкале. С этой целью значения анализируемого критерия (показателя) в натуральных единицах измерения ранжируется для всех наименований товара. Худшему значению критерия (показателя) присваивается один балл, лучшему - пять баллов. Применение метода интерполяции в интервале 1-5 баллов позволяет определить балльное значение критерия (показателя) для каждого товара [9 c.45].

Результаты опроса представлены в таблице 2. В таблице 2 представлены только те баллы, по которым был оценен тот или иной критерий.

Результаты опроса потребителей

Таблица 2

Фактор	Балл	Невская косметика	Косметическое объедение «Свобода»	Концерн «Калина»	Юникосметик	Мега-Плюс
1. Привлекательный внешний вид	5	50	25	48	62	28
4	40	55	28	20	55
3	10	20	24	18	17
Средний балл	4,4	4,05	4,24	4,44	4,11
2. Цена	5	76	63	66	63	66
4	24	37	29	37	29
Средний балл	4,76	4,63	4,61	4,63	4,61
3. Удобство использования	5	80	76	59	82	65
4	10	24	31	18	24
3	10	-	10	-	11
Средний балл	4,7	4,76	4,49	4,82	4,54
4. Престижность изготовителя	5	66	63	66	63	66
4	29	37	34	37	29
3	5	-	-	-	-
Средний балл	4,61	4,63	4,66	4,63	4,61
5. Состав	5	54	52	47	62	51
4	46	48	53	38	49
Средний балл	4,54	4,52	4,50	4,62	4,51
6. Вспениваемость	5	63	47	66	76	66
4	37	53	29	24	29
Средний балл		4,63	4,50	4,61	4,76	4,61
7. Моющая способность	5	76	66	63	70	67
4	24	29	37	30	33
Средний балл	4,76	4,61	4,63	4,7	4,67
8. Легкость смывания	5	80	76	76	80	76
4	20	24	24	20	24
Средний балл	4,8	4,76	4,76	4,8	4,76
9. Безопасность	5	66	66	47	60	60
4	29	29	53	40	40
Средний балл	4,61	4,61	4,50	4,6	4,6

На основании полученных значений критериев для производителей проведем расчет интегрированного показателя конкурентоспособности. Результаты представлены в таблице 3.

Расчет интегрированного показателя конкурентоспособности

Таблица 3

Фактор	Коэффициент весомости фактора	Значения критериев для производителей
Невская косметика	Косметическое объедение «Свобода»	Концерн «Калина»	Юникосметик	Мега-Плюс
Привлекательный внешний вид	0,29	4,4	4,05	4,24	4,44	4,11
Балл, с учетом коэффициента весомости	1,3	1,2	1,2	1,3	1,2
Цена	0,14	4,76	4,63	4,61	4,63	4,61
Балл, с учетом коэффициента весомости	0,7	0,6	0,6	0,6	0,6
Удобство использования	0,13	4,7	4,76	4,49	4,82	4,54
Балл, с учетом коэффициента весомости	0,6	0,6	0,6	0,6	0.6
Престижность изготовителя	0,12	4,61	4,63	4,66	4,63	4,61
Балл, с учетом коэффициента весомости	0,55	0,55	0,56	0,55	0,55
Состав	0,1	4,54	4,52	4,50	4,62	4,51
Балл, с учетом коэффициента весомости	0,45	0,45	0,45	0,46	0,45
Вспениваемость	0,08	4,63	4,50	4,61	4,76	4,61
Балл, с учетом коэффициента весомости	0,37	0,36	0,37	0,38	0,37
Моющая способность	0,07	4,76	4,61	4,63	4,7	4,67
Балл, с учетом коэффициента весомости	0,33	0,32	0,32	0,33	0,32
Легкость смывания	0,04	4,8	4,76	4,76	4,8	4,76
Балл, с учетом коэффициента весомости	0,19	0,19	0,19	0,19	0,19
Безопасность	0,03	4,61	4,61	4,50	4,6	4,6
Балл, с учетом коэффициента весомости	0,14	0,14	0,13	0,14	0,14
Суммарная оценка	4,63	4,41	4,42	4,55	4,42

Вывод: Анализ выявил, что конкурентоспособность может быть оценена только в сравнении конкурентов. На рынке г. Перми присутствует сильная конкуренция между различными фирмами-производителями. В ходе исследования комплексных показателей выявлено, что наиболее конкурентоспособными считаются шампуни от производителей «Невская косметика» и «Юникосметик». Образцы этих фирм набрали самые высокие суммарные оценки по конкурентоспособности. Менее конкурентоспособными являются шампуни от производителей заводы Косметическое объедение «Свобода», концерн «Калина» и «Мега-Плюс». Разница в суммарных оценках между наиболее и наименее конкурентоспособными образцами составляет всего 0,22 балла. Это говорит о сильной конкуренции на рынке шампуней. Сила позиции клиентов огромна, продукция предназначена для людей со средним доходом.

Заключение

При написании курсовой работы достигнута поставленная цель: оценка конкурентоспособности шампуней.

Для достижения поставленной цели курсовой работы были решены следующие задачи:

- изучено понятие конкурентоспособности шампуней;

- изучена товароведная характеристика шампуней;

- изучены факторы, формирующие конкурентоспособность шампуней;

- проведен анализ рынка шампуней в г. Перми;

- проведен анализ конкурентоспособности шампуней разных фирм изготовителей.

Шампунь — одно из главных и самых распространенных средств по уходу за волосами. Шампуни различают по выполняемым функциям (назначению), по половозрастному признаку, по консистенции, по концентрации ПАВ, по типу волос и др.

К факторам, формирующим конкурентоспособность шампуней, относятся состав и технология производства.

На рынке косметических товаров г. Перми происходит заметное увеличение объема отечественной продукции, рейтинг которой определяет лидеров среди производителей. Цены остаются доступными, качество косметических товаров улучшается. В течение последнего года увеличилась доля отечественных шампуней за счет продукции новых российских фирм, усиливается конкуренция отечественной продукции с импортной. Сегодня наиболее популярна продукция таких отечественных производителей, как «Калина», «Невская косметика», «Северное сияние», «Свобода», «Линда».

Проведен анализ конкурентоспособности шампуней разных фирм изготовителей. На рынке г. Перми присутствует сильная конкуренция между различными фирмами-производителями. В ходе исследования комплексных показателей выявлено, что наиболее конкурентоспособными считаются шампуни от производителей «Невская косметика» и «Юникосметик». Образцы этих фирм набрали самые высокие суммарные оценки по конкурентоспособности. Менее конкурентоспособными являются шампуни от производителей заводы Косметическое объедение «Свобода», концерн «Калина» и «Мега-Плюс». Разница в суммарных оценках между наиболее и наименее конкурентоспособными образцами составляет всего 0,22 балла. Это говорит о сильной конкуренции на рынке шампуней. Сила позиции клиентов огромна, продукция предназначена для людей со средним доходом.

Список литературы

1.  Конкурентоспособность России в мировой экономике // Экономист. 2012. №10. С. 34-42.

2.  Вилкова и экспертиза парфюмерно-косметических товаров. Учебник для вузов. М.: Деловая литература, 2005.

3.  Вилкова потребительских товаров: Учебник. – М.: Дашков и К, 2007.

4.  и др. Эстетические свойства непродовольственных товаров: Учебное пособие. – М.: ЗИСТ, 2009.

5.  / Ориентация экономики на конкурентоспособность // Экономист. №1. 2012. С. 38-48.

6.  Мазунина и экспертиза ювелирных и промышленно-косметических товаров. – Пермь: Издательство ПОНИЦАА, 2007.

7.  Николаева потребительских товаров. Учебник – М: НОРМА, 1997.

8.  Петрище основы товароведения и экспертизы непродовольственных товаров: Учебник. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2007.

9.  Практикум по товароведению и экспертизе промышленных товаров. Учебное пособие для студентов вузов. Под ред. , , и др. – М.: Издательский центр «Академия», 2004.

10.  Цветкова и экспертиза товаров. Задания для лабораторно-практических занятий для студентов всех форм обучения. Под ред. – РГТЭУ, 2006.

11.  Юданов : теория и практика: Учебно-практическое пособие. 2-е изд., исправленное и дополненное – М: Тондем, 2012. 118 с.

Приложение 1

Заполните, пожалуйста, предложенную таблицу.

Критерии	Образец 1 44 руб.	Образец 2, 52 руб.	Образец 3, 45 руб.	Образец 4, 57 руб.	Образец 5, 43 руб.
Привлекательный внешний вид
Цена
Удобство использования
Престижность изготовителя
Состав
Вспениваемость
Моющая способность
Легкость смывания
Безопасность

(Примечания к таблице: необходимо оценить каждый образец по предложенным критериям по шкале от 1 до 5. 5-наиболее высокая оценка, 1-наиболее низкая)