Оценка конкурентоспособности товара (стр. 1 )

Оценка конкурентоспособности товара

Методика расчета конкурентоспособности товара на основе интегрального показателя.

Конкурентоспособность товара на основе интегрального показателя рассчитывается в следующей последовательности:

1. Определение целей оценки уровня конкурентоспособности товара.

2. Сбор и анализ данных о рынке, покупателях и конкурентах.

Таблица

Параметры идеального товара

Параметры	Ед. изм.	Значения идеального товара	Важность параметра для потребителя, %
Технические характеристики
1
2
3
4
…
n
Всего
Экономические характеристики
…

3. Формирование требований к товару-эталону.

4. Определение перечня параметров, которые подлежат оценке и их удельного веса.

5. Расчет единичных параметрических индексов.

Процедура определения единичных параметрических индексов по техническим показателям (показателям качества) осуществляется по формулам (1) или (2).

Если параметр лучше, чем больше его значение, то единичный параметрический индекс рассчитывается как отношение величины параметра выбора к величине параметра товара, с которым осуществляется сравнение, по формуле (1).

*100% (1)

Если параметр лучше, чем меньше его значение, расчет осуществляется по обратной формуле (2).

*100% (2),

где qi – единичный параметрический индекс, рассчитанный по і-му параметру;

Pi –значение і-го параметра изделия;

Pбаз. – аналогичный параметр базового изделия, с которым производится сравнение.

Отметим, что базовым товаром (с которым сравнивается товар предприятия) может быть или товар предприятия-конкурента (Рбаз. = Рконк.), или эталон – гипотетическое изделие, которое удовлетворяет потребности покупателей на 100% (Рбаз. = Р100).

При этом значение единичного параметрического индекса по таким параметрам изделия будет равно единице.

Расчет единичных параметрических индексов осуществляется по формулам (1) – параметры (q1, q2, q3, q4, q6), а параметр q5 по формуле (2) – посколько повышение показателя «масса» приведет к ухудшению его потребительских свойств.

6. Расчет взвешенных параметрических индексов.

Теперь есть все основания оценить конкурентоспособность модели «Факир» и моделей-конкурентов с эталоном по всем техническим характеристикам, определив взвешенный параметрический индекс. Для этого воспользуемся формулой (3).

/100%, (3),

где Qp – взвешенный параметрический индекс;

qi – параметрический индекс і-го параметра;

ai – вес і-го параметра;

n – количество параметров.

По такой схеме можно рассчитать единичный и взвешенный параметрические индексы по экономическим параметрам.

Результаты расчетов индексов заносятся в таблицу.

7. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности.

В основе определения интегрального показателя конкурентоспособности продукции лежит соотношение суммарного полезного эффекта, рассчитанного как комплексный показатель по экономическим параметрам. Ключевым моментом при оценке конкурентоспособности продукции является расчет общего показателя уровня конкурентоспособности (К). В основе его определения лежит соотношение интегральных показателей конкурентоспособности оцениваемого и базового образца.

При наличии полной информации о затратах на приобретение и эксплуатацию продукции уровень конкурентоспособности (Кt) определяется по следующей формуле:

, (4),

где It, Iбt – интегральный показатель качества соответственно оцениваемого и базового образца в момент времени t. Мы делим взвешенный параметрический индекс для всех технических параметров на взвешенный параметрический индекс для экономических параметров.

Таблица

Расчет параметрических и взвешенных параметрических индексов согласно техническим и экономическим характеристикам

Параметры	Важность параметра, %	Товар 1	Товар 2	Товар 3
Параметрический индекс, %	Взвешенный параметрический индекс, %	Параметрический индекс, %	Взвешенный параметрический индекс, %	Параметрический индекс, %	Взвешенный параметрический индекс, %
Технические характеристики
	5
Итого:
Экономические характеристики
7.Цена	1

8. Подготовка выводов об уровне конкурентоспособности изделия.

Если интегральный показатель конкурентоспособности сравнить с эталоном Кt < 1, то модель неконкурентоспособна, если Кt > 1 – конкурентоспособна.

9. Разработка методов повышения конкурентоспособности товара.

Пример

Оценка конкурентоспособности контейнеров для ТБО

Объектом исследований являются контейнеры для ТБО евростандарта EN – 840 с порошковым напылением производства днепропетровской корпорации «ВЭЭСВИ».

Контейнеры приспособлены для сбора мусора и механической перегрузки мусора в мусоровозы погрузочными и компрессионными механизмами европейских стандартов, имеют высокопрочные, исключительно гладкие, незагрязняющиеся оплавленные порошковые полимерные покрытия широкой гаммы цветов.

Однако исследуемый объект является довольно специфичным. Во-первых, покупателями данных контейнеров являются преимущественно государственные учреждения, которые приобретают их, в основном, за счет средств муниципальных бюджетов. Во-вторых, покупка данного товара полностью зависит от наличия или возможности приобретения обслуживающих мусоровывозящих машин, которые являются довольно дорогостоящим оборудованием. В-третьих, контейнер - это особый вид промышленного товара, для которого подходят далеко не все маркетинговые мероприятия.

Основными источниками ТБО являются жилые здания, а также учреждения и предприятия общественного назначения. На состав и объем накопления ТБО оказывают влияние степень благоустройства жилищного фонда (наличие мусоропроводов, газа, водопровода, канализации, системы отопления), этажность, вид топлива при местном отоплении, развитие общественного питания, культура торговли и, самое главное, - степень благосостояния населения.

Технологические характеристики контейнеров определяются морфологическим составом ТБО, который оказывается очень сложным и разнообразным. Его характеристика представлена в таблице.

Таблица

Морфологический состав ТБО

Качественные показатели ТБО	Содержание, %
Бумага, картон	20 - 30 %
Пищевые отходы	28 – 45 %
Дерево	1,5 – 4 %
Металл черный и цветной	1,7 – 4,8 %
Текстиль	4 – 7 %
Стекло	3 – 8 %
Кожа, резина, обувь	1 – 4 %
Камни, фаянс	1 - 3 %
Пластмасса	1,5 – 5 %
Прочее	8,5 – 23 %

Приведенные соотношения весьма условны и могут применяться в зависимости от времени года, жилищных условий и других факторов. Согласно показателям таблицы, большую часть ТБО представляют пищевые и объемные отходы (бумага, картон) до 48–75 %. Хотя металлические, стеклянные и другие виды твердых отходов, обладающие абразивностью, занимают незначительный вес в общем объеме ТБО (5,7-15,8 %), они могут вызывать серьезные нарушения поверхностей мусоросборников (истирание и другие механические повреждения).

Среди существующих в настоящее время конструкционных недоработок контейнеров следует отметить, что при контакте с указанными выше видами ТБО происходит разрушение их поверхностей (вследствие коррозии и других механических повреждений). Поэтому в настоящее время актуальным является решение проблемы изготовления химически и механически стойких емкостей для сбора мусора.

Кроме того, нужно учитывать, что ТБО содержат большое количество влажных органических веществ, которые, разлагаясь, выделяют гнилостные запахи и фильтрат. Также при высыхании продукты неполного разложения отходов образуют насыщенную микроорганизмами пыль, в результате чего происходит интенсивное загрязнение воздуха, почв, поверхностных и грунтовых вод, то есть нарушения экологического характера. Опасными также являются возбудители аллергических, кожных, кишечных заболеваний, которым способствуют размножение мух, крыс – переносчиков инфекций.