Учебно-методический комплекс дисциплины СД. Ф.11 Арт-менеджмент (стр. 7 )

Менеджмент шоу-бизнеса.

История отечественного и зарубежного шоу-бизнеса. Шоу-бизнес как термин. Понятие «эстрада».

Шоу-бизнес в России на рубеже XIX-XX вв. Шоу-бизнес начала XX. Шоу-бизнес в период ВОВ. Шоу-бизнес в СССР с 50-х гг. XX века. Возникновение и развитие шоу-бизнеса за рубежом. Шоу-бизнес в настоящее время.

Понятие «звезда» и его суть. Зарождение и становление системы менеджмента исполнителя.

Рынок шоу-бизнеса в России. Направления деятельности в шоу-бизнесе. Музыкальная индустрия. Музыкально-издательский бизнес. Основные проблемы музыкального шоу-бизнеса. Связь музыкального рынка с другими сферами.

Радиоиндустрия. Телеиндустрия как приемник радиоиндустрии, её особенности.

Промоутерская деятельность.

Модельный бизнес, как неотъемлемая часть современного шоу-бизнеса. Составляющие системы модельного бизнеса.

Мерчандайзинг как новый вид предпринимательства в сфере шоу-бизнеса.

Научно-техническая революция и шоу-бизнес. Фирмы в шоу-бизнесе. Структура фирмы в шоу-бизнесе.

Управление проектами в шоу-бизнесе и стратегия продвижения продукта. Виды сценических форм в шоу-бизнесе. Основные принципы построения шоу-программ. Новейшее техническое оборудование современного шоу: светодизайн, звукопартитура, пиротехнических средства, декорации. Этапы шоу-программ.

Телевизионные эстрадные конкурсы как современная технология в поиске молодых талантов. Музыкальный проект. Реалити-шоу. Мюзикл - синтез музыкального, театрального, хореографического и актерского искусства

Роль продюсеров в создании продукта в шоу-бизнесе. Внедрение нового продукта на рынок шоу-бизнеса. Качества менеджера в шоу-бизнесе.

Финансовый менеджмент в шоу-бизнесе. Бюджет мероприятия проекта в шоу-бизнесе. Схема бюджета. Цели и задачи финансового менеджмента в шоу-бизнесе.

Менеджмент кино как элемент арт-менеджмента. Проблема отечественной киноиндустрии. Рынок киноиндустрии, его особенности. Этапы развития российской киноиндустрии. Менеджмент кинобизнеса. Кинопродюсер. Риск-менеджер проекта. Глобальные информационные технологии в кинобизнесе. Менеджмент кинопроекта.

Тема 15. Арт-менеджмент в музеях

Особенности развития музейного дела в условиях рыночной экономики. Музейное дело и его роль в современном обществе. Эволюция теории музейного дела. История развития музейного менеджмента. Особенности российского музейного менеджмента. Коммерческая деятельность музеев. Организация деятельности современного музея. Организационная структура музея на примере Государственного мемориального и природного заповедника Музея-усадьбы «Ясная Поляна». Направления развития музейного менеджмента. Музейная корпорация.

Тема 16. Арт-менеджмент в производстве промышленно-художественных товаров

Развитие производства промышленно-художественных товаров. Народные художественные промыслы и ремесла.

Малые предприятия в условиях российского рынка. Государственная поддержка развития производства промышленно-художественных товаров. Рынки изделий ДПИ. Сегментация рынка.

Менеджмент в производстве и реализации промышленно-художественных товаров. Механизмы и методы поддержки малого предпринимательства:

·  Лизинг

·  Факторинг

·  Франчайзинг

·  Маркетинг

Проверка и контроль при производстве и реализации промышленно-художественных товаров.

Тема 17. Арт-менеджмент в сфере туризма

Сущность и экономическое содержание туризма. Виды туризма. Связь понятий «туризм» и «арт-менеджмент». Туризм – глобальное социально-экономическое и культурное явление современного мира. Экономические показатели мировой индустрии туризма. Перспективы туризма. Индустрия туризма. Туристская и гостиничная деятельность. Туризм как система статистических понятий и определений Туристские маршруты. Путешествие – комплексная туристская услуга.

Механизм функционирования туристского рынка. Гостиничная индустрия. Услуги средств размещения. Стандартная международная классификация средств размещения. Основные показатели гостиничной деятельности и модели ее организации. Услуги питания. Услуги перевозчиков. Международная классификация средств транспорта. Скидки и льготы. Трансфер.

Туристская деятельность. Организаторы путешествий. Турагенты. Продавцы, покупатели и исполнители туристских услуг. Договорные отношения между ними.

Рынок туристских услуг. Субъекты рынка. Оптовая и розничная продажа турпродукта. Сегменты рынка. Правила продажи турпродукта. Договор, путевка, ваучер. Туристские формальности: паспорта, визы, таможенные правила. Валютный контроль. Безопасность путешествия. Страхование при поездках.

Государственное регулирование туристской деятельности. Экономические и административные механизмы поддержки развития туризма

Принципы государственного регулирования туристской деятельности, закрепленные в международных законодательных и нормативных документах. Цели государственного регулирования. Туристское образование. Стандарты туристского обслуживания. Лицензирование туристской деятельности. Сертификация, безопасность.

Тема 18. Менеджмент в изобразительном искусстве

Возрождение бизнеса в сфере изобразительного искусства. Современный арт рынок. Современное состояние искусства и его влияние на содержание деятельности арт-менеджера. Последние исследование мирового художественного рынка. Сегменты рынка искусства.

Арт галереи. Крупнейшие художественные аукционы. Выставки. Ярмарки, арт-сообщества. Художественные учебные заведения.

Дилеры в условиях современного арт рынка. Коллекционеры. Специфика деятельности коллекционера. Взаимоотношения профессиональных участников арт-рынка. Сотрудничество галерей с художниками. Перспективы развития арт бизнеса в России.

Понятия перфоманс, инсталляция, хепенинг.

Тема 19. Менеджмент выставочной деятельности

Классификация выставок. Экспомаркетинг. Экспонент и его участие в выставке. Этапы подготовки к выставке. Выставочная и поствыставочная деятельность экспонента. Структура выставочных стендовых услуг экспонента.

Зондирование целевой аудитории, включающее в себя всевозможные анкетирования, опросы, телемаркетинг, фокус-группы, маркетинговые исследования и т. д.

Работа с базами данных, их актуализация, категорирование, максимальная персонификация…

Дальнейшая сегментация целевой аудитории по б/д, первичная презентация выставки, рассылка приглашений, рекламная кампания, пресс-конференции…

Подготовка обслуживающего персонала, стендистов.

Фиксация посетителей во время работы выставки, их анкетирование, организация прямых контактов.

Поствыставочная деятельность: телефонные обзвоны, e-mail рассылка, аналитические отчеты, мониторинг рынка.

Посетитель на выставке. Материально-техническое обеспечение выставки. Финансирование выставки.

Маркетинговый план выставки.

Тема 20. Менеджмент в кинематографии

Этапы развития российской киноиндустрии. Менеджмент кинобизнеса. Кинопродюсер. Понятие «продюсирование» (от английского produce — производить, создавать) как вид предпринимательской деятельности в области кинопроизводства, которая осуществляет идейно-художественный и организационно-финансовый контроль над постановкой фильма. Распространение этого понятия на постановку спектаклей, мюзиклов, театральных представлений.

Продюсер как предприниматель, осуществляющий творческий и производственный процесс, финансирование проекта, являющийся распорядителем кредитов. Продюсер как специалист, обеспечивающий руководство наймом творческого и технического персонала, обеспечивающий контроль за исполнением проекта, коррекцию его на всех стадиях создания художественной продукции.

Продюсер как соавтор, имеющий право на корректировку работы режиссера, художника, композитора и т. д.

Условия продюсерской деятельности:

-экономические - предложение творческой продукции и спрос на неё, виды товаров, которые могут быть выведены на рынок: компакт - диски, кассеты, печатная продукция и т. д., объёмы денежных средств, которые они могут вложить в создание продукта.

-социальные - стремление потенциальной аудитории посещать мероприятия, отвечающие определённым вкусам и моде.

Задачи продюсирования:

·  маркетинговая - стимулирование продвижения продукта на рынок, учет возрастных и социально-групповых интересов аудитории и выбора исполнителя;

·  коммерческая - установление контакта с концертными организациями, площадками, средствами массовой информации, проведение переговоров, согласование цен и прочих условий для осуществления концертной деятельности;

·  промоутерская - принятие ответственности за функционирование исполнителя, группы, реализации дисков, кассет, аппаратуры, инструментов и другой продукции;

·  инвестиционная - привлечение финансовых средств к разработке проекта;

·  исследовательская - изучение интересов и потребностей потенциальной аудитории.

Функции продюсирования: организационно-творческая, организационно-финансовая, организационно-хозяйственная, организационно-производственная.

Компоненты организации продюсерской деятельности:

·  создание специальной структуры, которая может автономно заниматься продюсерской деятельностью и координировать деятельность в других подразделениях;

·  удовлетворение потребностей определенных групп аудитории;

·  предложение новых услуг и программ, удовлетворяющих растущие потребности зрительской аудитории;

·  обеспечение оптимальной ценовой политики производимых программ и услуг в сфере шоу-бизнеса;

·  осуществление жесткого внутреннего учета и контроля, результатом которого являются разнообразные усовершенствования в предоставлении творческих программ и услуг населению

Риск-менеджер проекта. Деловые качества менеджера в кинобизнесе.

Глобальные информационные технологии в кинобизнесе.

Менеджмент кинопроекта.

Тема 21. Менеджмент в области исполнительского искусства

Театральный менеджмент. Планирование творческо-производственной деятельности: творческая, производственная, финансовая деятельность. Этапы планирования творческо-производственной деятельности. Принципы творческо-производственной деятельности. Понятие «Театральный организм». Артистически - творческий персонал, художественный совет, обслуживающий персонал, совет трудового коллектива. Проблема привлечения зрительской аудитории. Маркетинговые и рекламные технологии.