3.3.2. Охарактеризуем первый этап исследования – экспертную оценку наличия локальной окрашенности речи диктора или актера. Мы использовали пятибалльную шкалу: “сильная локальная окраска”, “умеренная локальная окраска”, “слабая локальная окраска” “нет локальной окраски” “литературная речь”. Последняя категория (“литературная речь”) отличается от предыдущей (“нет локальной окраски”) отсутствием элементов просторечия. Каждый эксперт прослушивал аудиоспоты произвольное количество раз и отмечал на бланке степень локальной окраски, фиксируя конкретные черты ее проявления. Таким образом получены оценки от пяти экспертов-лингвистов (один доктор и два кандидата филологических наук; два стажера, специализирующихся по экспериментальной фонетике и психолингвистике).
Приведем основные результаты экспертной оценки, определившие выбор материала для основного эксперимента по методу полярных профилей. В ходе работы экспертами не были отмечены шкалы “сильная локальная окраска” и “литературная речь”. Это означает, что в нашем материале не встретились примеры литературной речи и речи с сильной локальной окраской. Умеренная локальная окрашенность, отмеченная по крайней мере одним экспертом, встретилась в 46 аудиоспотах. В предъявленной радиоречи экспертами опознаны локальные черты только на фонетическом уровне как у сегментных, так и супрасегментных единиц.
Свободными от локальной окраски оказалось 29 радиороликов. Заметим, что отсутствие локальной окраски эксперты определяли более единодушно, чем степень ее проявления. Таким образом, только в 39% стимульного материала в речи дикторов не встретились локальные элементы. Для неспонтанной радиоречи характерна по крайней мере слабая локальная окрашенность, которая проявляется на фонетическом уровне, прежде всего в безударном вокализме и реализации интонационного контура.
На основе экспертных оценок была сформирована подборка аудиоспотов для предъявления наивным носителям языка. В подборку вошли аудиоспоты, рекламирующие сходные товары (услуги), но различающиеся степенью локальной окрашенности речи дикторов: четыре радиоролика по оценке всех экспертов лишены локальной окраски, для четырех в соответствии с оценками не менее двух экспертов характерна умеренная локальная окраска. Из четырех радиороликов, в которых звучит лишенная локальной окраски речь, два были посвящены рекламе развлечений (туристическая фирма “Континент” и кинофильм на телевизионном канале СТС). Набор радиороликов, в которых звучит речь с умеренной локальной окраской, также включал два ролика, рекламирующих развлечения (туристическая фирма “Краснов” и вечерняя развлекательная программа ресторана “Европейский”). Таким образом мы пытались максимально возможным образом нейтрализовать влияние на оценку нашего материала иных, кроме локальной окрашенности речи, признаков. Подборка была записана на отдельную аудиокассету для предъявления наивным носителям языка в эксперименте по методу полярных профилей.
3.3.3. Перейдем к описанию второго этапа исследования и обсуждению полученных результатов.
В нашем эксперименте наивные носители языка прослушивали 8 аудиоспотов и оценивали их по 7 семибалльным шкалам (от –3 до +3): “добрый–злой”; “серьезный–легкомысленный”; “убедительный–легковесный”; “сильный–слабый”; “активный–пассивный”; “быстрый–медленный”; “престижный–деревенский”. Обозначения полюсов шкалы “престижный–деревенский” отражают противопоставление, актуальное для сознания современных молодых русских (что установлено опытным путем), хотя и не являются антонимами. В эксперименте приняли участие студенты нефилологических специальностей (юридического, экономического и географического факультетов) Пермского университета; в результате получено 2016 оценок.
Приведем основные результаты оценки аудиоспотов методом полярных профилей. Общие количественные данные приводятся в таблице 1.
Таблица 1
Показатели центральной тенденции (Me) в оценке радиороликов
Шкалы Условные названия аудиоспотов | Добрый-злой | Серьезн.-легко-мыслен-ный | Убедит.-легко-весный | Сильн.-слабый | Актив.-пассив-ный | Быстр.-медлен-ный | Прес-тиж-де-ревен-ский |
1.Континент | -2,35 | -1,40 | -1,20 | -0,40 | -2,00 | -2,15 | -1,23 |
2.Лукойл | -2,12 | -1,43 | -1,14 | -1,38 | -2,41 | -2,37 | -1,46 |
3. Кино на СТС | -1,80 | -1,56 | -2,00 | -1,77 | -2,36 | -2,57 | -1,92 |
4. Расчет | -1,08 | -2,79 | -2,94 | -2,11 | -1,50 | -1,46 | -2,58 |
5. Краснов | -1,87 | 1,63 | 1,08 | 0,29 | -2,20 | -2,00 | 0,54 |
6.Вилс-авто | 0 | -1,89 | -1,23 | -1,09 | -1,55 | -1,67 | 0,57 |
7.Европейский | 0,02 | 0,21 | 0,27 | 0,65 | -1,10 | -1,50 | 0,66 |
8.Аркада | -2,29 | 0,67 | -0,20 | 0,14 | -1,60 | -1,93 | 0,36 |
В таблице первые четыре строчки по горизонтали занимают оценки по шкалам радиороликов, свободных от локальной окраски: реклама туристической фирмы “Континент”, нефтяной компании “Лукойл”, кинофильма на телевизионном канале СТС, бухгалтерского журнала “Расчет”. В строках с пятой по восьмую приводятся оценки радиороликов, в которых звучит локально окрашенная речь: туристической фирмы “Краснов”, автокомпании “Вилс-авто”, вечерней развлекательной программы ресторана “Европейский”, магазина строительных материалов “Аркада”. В столбцах по вертикали указаны шкалы, по которым испытуемые оценивали аудиоспоты. В ячейках приводятся значения медианы (Ме) по каждой из шкал для всех аудиспотов. Подчеркиванием выделены значения Ме, выходящие за пределы нейтрального интервала от –1.5 до +1.5. Все они получены при среднем и хорошем согласии.
Охарактеризуем полученные от испытуемых оценки рекламных радиороликов.
Начнем со значимости оценок. Значимые оценки (выходящие за пределы нейтрального интервала) встречаются на всех шкалах. Самым актуальным для восприятия рекламных радиороликов в нашем эксперименте оказался фактор “Активность”, представленный шкалами “активный-пассивный” и “быстрый-медленный”. Нейтральные оценки по этому фактору получены только в двух случаях. Во-первых, реклама бухгалтерского журнала “Расчет” не ассоциируется у испытуемых ни с “быстрым”, ни с “медленным” полюсом. Во-вторых, реклама вечерней развлекательной программы ресторана “Европейский” не кажется участникам эксперимента ни “активной”, ни “пассивной”. В остальных шести случаях оценки тяготеют к полюсу активности: аудиоспоты воспринимаются как активные и быстрые. Очевидно, это обусловлено музыкальным сопровождением и высоким темпом речи, свойственными радиорекламе.
Попытаемся определить влияние характеристик аудиоспотов на их оценку участниками эксперимента. Исследуем, в соответствии с нашими целями, влияние двух характеристик: во-первых, наличия локальной окрашенности звучащей в радиоролике речи; во-вторых, предмета рекламы (реклама развлечений или иных товаров и услуг). О влиянии любой из характеристик на оценку радиоролика можно говорить в том случае, если оценки радиороликов, обладающих данной характеристикой, достоверно отличаются от оценок радиороликов, такой характеристикой не обладающих. Иначе говоря, если расхождения между оценками отличаются от случайных. Достоверность различий оценок можно оценить посредством нескольких статистических критериев. Поскольку в нашем исследовании мы имеем дело с признаками, вариативность которых определяется условно (в баллах), целесообразно использовать непараметрический критерий ламбда (λ: методику см. [Ивантер, Коросов 1992: 66-69]). Различия считаются достоверными, если опытное значение критерия λ превосходит стандартные значения, соответствующие трем порогам доверительной вероятности: 1.36 для 0.95, 1.63 для 0.99, 1.95 для 0.999.
Таблица 2
Расхождения между оценками аудиоспотов: значения критерия ламбда (λ)
Характеристики | Добрый- злой | Серьез.-легком. | Убедит.- легковес. | Сильн.- слабый | Актив.- пассив. | Быстр.- медлен. | Прест. -деревен |
Лок. ок-рас. речи | 0,31 | 1,86 | 1,74 | 1,32 | 0,54 | 0,51 | 2,14 |
Предмет рекламы | 0,28 | 1,05 | 0,12 | 0,52 | 0,30 | 0,35 | 1,07 |
Значения критрия λ приводятся в таблице 2. Значения критерия λ, превосходящие стандартное, выделены подчеркиванием. В этих случаях наблюдается достоверное расхождение между оценками. Достоверными оказались расхождения между оценками радиороликов в зависимости от наличия или отсутствия локальной окраски речи по шкалам “серьезный-легкомысленный”, “убедительный-легковесный”, “престижный-деревенский”. Расхождения между оценками по шкалам “серьезный-легкомысленный” и “престижный-деревенский” существенны даже для самого высокого порога вероятности. Аудиоспоты, в которых звучит локально окрашенная речь, воспринимаются как непрестижные, несерьезные и неубедительные.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
Основные порталы (построено редакторами)