Конкуренция (стр. 3 )

По данным статистики на 1.01.2013 г. население Самарской области составляло[6]:

Возраст (лет)	Все население	Городское население	Сельское население
Оба пола	Муж-чины	Жен-щины	Оба пола	Муж-чины	Жен-щины	Оба пола	Муж-чины	Жен-щины
30-34	251481	124123	127358	208980	102021	106959	42501	22102	20399
35	48880	23706	25174	40543	19517	21026	8337	4189	4148
36	49569	23946	25623	41068	19701	21367	8501	4245	4256
37	49958	23718	26240	41376	19434	21942	8582	4284	4298
38	47909	22950	24959	39342	18696	20646	8567	4254	4313
39	46495	22294	24201	38223	18219	20004	8272	4075	4197
35-39	242811	116614	126197	200552	95567	104985	42259	21047	21212
40	47037	22516	24521	38643	18331	20312	8394	4185	4209
41	46204	22324	23880	37593	18015	19578	8611	4309	4302
42	46638	22726	23912	38050	18321	19729	8588	4405	4183
43	41700	19855	21845	33467	15713	17754	8233	4142	4091
44	40214	19235	20979	31953	15126	16827	8261	4109	4152
40-44	221793	106656	115137	179706	85506	94200	42087	21150	20937
45	39801	19115	20686	31497	14909	16588	8304	4206	4098
46	41061	19737	21324	31975	15068	16907	9086	4669	4417
47	42303	19881	22422	33183	15354	17829	9120	4527	4593
48	43444	20143	23301	34058	15497	18561	9386	4646	4740
49	46531	21427	25104	36215	16285	19930	10316	5142	5174
45-49	213140	100303	112837	166928	77113	89815	46212	23190	23022
50	47905	21832	26073	37227	16620	20607	10678	5212	5466
51	50506	23013	27493	39416	17537	21879	11090	5476	5614
52	53152	24136	29016	41591	18371	23220	11561	5765	5796
53	49763	21957	27806	38916	16700	22216	10847	5257	5590
54	49602	22072	27530	39326	17010	22316	10276	5062	5214
50-54	250928	113010	137918	196476	86238	110238	54452	26772	27680
55	49492	21608	27884	39104	16614	22490	10388	4994	5394
56	46937	20404	26533	37459	15882	21577	9478	4522	4956
57	47914	20377	27537	38205	15840	22365	9709	4537	5172
58	49337	20593	28744	39662	16145	23517	9675	4448	5227
59	45007	18630	26377	36228	14723	21505	8779	3907	4872
55-59	238687	101612	137075	190658	79204	111454	48029	22408	25621
60	45939	18745	27194	36947	14727	22220	8992	4018	4974
61	44556	18005	26551	35899	14192	21707	8657	3813	4844
62	43172	17370	25802	35295	13931	21364	7877	3439	4438
63	44320	17464	26856	35937	13800	22137	8383	3664	4719
64	38040	14841	23199	30897	11774	19123	7143	3067	4076
60-64	216027	86425	129602	174975	68424	106551	41052	18001	23051
65	35640	13980	21660	29053	11202	17851	6587	2778	3809

Согласно данным Федеральной служба государственной статистики, в Самарской области соотношение мужчин и женщин составляет 1:1,187, т. е. на 1000 мужчин приходится 1187 женщин[7]. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в январе-сентябре 2014 г. число зарегистрированных браков сократилось на 0,6 процента, а число разводов увеличилось – на 17,4 процента. В целом по области на 1000 образовавшихся брачных пар пришлось 541 распавшихся (в январе-сентябре 2013 г. – 458)[8].

Позиционирование услуг

На рынке потребитель сталкивается с множеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою «потребительскую корзину», т. е. набор товаров, услуг, обладающих для него определенной полезностью. Общая полезность — это удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц товара (услуги). Предельная полезность отражает степень настоятельности потребности. Потребность первой покупки — очень высокая; предельная полезность второй и третьей услуги соответственно будет ниже. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы услуги, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блага. Потребитель — вполне разумный человек, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную совокупную полезность. Он не может купить все, что ему хочется, поскольку денежный доход ограничен, а товары (услуги в данном случае), которые он собирается приобрести, имеют определенную цену. Поэтому потребитель должен выбирать между различными товарами (услугами), чтобы при ограниченном денежном доходе получить в свое распоряжение наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение услуги приносила одинаковую предельную, т. е. добавочную, полезность. Иными словами, покупатель будет предъявлять спрос до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данную услугу, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другую услугу. Таким образом, падение цены побуждает потребителя к последующим покупкам этого товара. Каждая последующая продажа одного и того же товара возможна лишь при условии извлечения потребителем дополнительной выгоды от снижающейся цены и неизменном доходе и сравнительно более высоких ценах взаимозаменяемых товаров. Вполне понятно, что высокая цена сдерживает покупателя, в то время как низкая цена обычно поощряет покупателя к приобретению товара. На этом основано создание пакетов услуг (покупка курса с одновременной оплатой всего курса услуг или процедур), что предусмотрено в деятельности нашей Клиники и будет реализовываться по отношению к пациентам, стараясь получить в качестве постоянных клиентов.