Лекция 9 Барабанный котел как объект управления (стр. 4 )

6. Предсказание поведения потребителей.

7. Оценка возможной прибыли.

8. Деление товаров на категории (нормальные товары и товары низшей категории (товары Гиффена)).

9. Решение задач сравнительной статики.

10. Разработка стратегии поведения фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

11. Прогнозирование реакции рыночного равновесия на внешние эффекты (например, хищнический лов рыбы).

6. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Сопоставляя взаимоисключающие потребности и желания, потребитель ежедневно делает свой выбор.

Совокупность таких выборов лежит в основе кривой спроса и ценовой эластичности.

6.1. Выбор и теория полезности

Объясняя поведение человека, экономика основывается на фундаментальной предпосылке о том, что люди имеют склонность выбирать те товары и услуги, которые они оценивают наиболее высоко, т. е. эти товары и услуги наиболее полезны для них.

Полезность – научная концепция, применяемая для объяснения процесса распределения рациональными потребителями своих ограниченных ресурсов между товарами.

Из теории спроса следует, что потребители максимизируют свою полезность, т. е. выбирают такой набор благ, который они наиболее предпочитают.

Предельная полезность – приращение к полезности или “дополнительная полезность”.

Закон убывающей предельной полезности: величина дополнительной или предельной полезности снижается при потреблении каждой последующей единицы блага.

С ростом потребленного количества блага предельная полезность (MU) этого блага уменьшается в то время, как общая полезность (U) растет.

Зависимость между общей и предельной полезностью

Рис.11

Рис.11 (а):

Общая полезность возрастает с ростом потребления, но с уменьшающимся темпом, что связано с убыванием предельной полезности.

Общая полезность равна сумме предельных полезностей вплоть до точки, соответствующей потребленному количеству блага.

Серые прямоугольники показывают дополнительную полезность, полученную при потреблении каждой последующей единицы блага.

Рис. 11 (б):

Функция предельной полезности задает наклон плавной кривой общей полезности.

Общая площадь фигуры под кривой при данном уровне потребления равняется высоте кривой общей полезности в точке, соответствующей данному количеству блага.

Условие равновесия: потребитель должен так организовать свое потребление, чтобы при потреблении каждого блага он получал одинаковую предельную полезность на единицу расходов, тогда достигается максимум удовлетворения или полезности от потребительских благ.

Условие максимизации полезности: при заданном доходе и рыночных ценах благ потребитель получит максимальное удовлетворение тогда, когда предельная полезность, приносимая последней денежной единицей, потраченной на одно благо, равна предельной полезности, приносимой последней денежной единицей, потраченной на любое другое благо.

Условие равновесия потребителя

 

где MUi – предельная полезность, Pi – цена

Единый для всех благ уровень предельной полезности на единицу расходов при равновесии потребителя называется предельной полезностью дохода.

Предельная полезность дохода равна добавочной полезности, которую получил бы потребитель, если бы мог воспользоваться ценностью добавочной единицы дохода, израсходовав ее на потребление.

6.2. Парадокс ценности

“Нет ничего более полезного, чем вода, но ее покупательная способность ничтожна. Бриллиант же, наоборот, не имеет никакой практической ценности, его можно легко обменять на огромное количество других товаров”.

Адам Смит

Чем больше запас блага, тем меньше потребители желают получить ее последнюю единицу.

Большой запас блага является причиной малой величины предельной полезности и служит объяснением низких цен на жизненноважные товары.

6.3. Излишек потребителя

Излишек потребителя – разница между общей полезностью блага и его общей рыночной ценностью.

Излишек возникает из-за того, что в результате действия закона убывающей предельной полезности потребитель “получает больше, чем платит”.

Излишек отдельного потребителя

Рис. 12

Понижающаяся кривая спроса на воду отражает уменьшение предельной полезности. При потреблении первых единиц возникает излишек (см. серый прямоугольник).

Сложив величины всех серых столбцов, получаем общий излишек потребителя, равный $36.

Из-за того, что потребители покупают все потребляемые единицы по цене последней единицы, они получают избыток полезности сверх издержек.

Излишек потребителя показывает величину дополнительной полезности, получаемой сверх суммы, уплаченной за благо.

Общий потребительский излишек задается площадью фигуры, образуемой кривой спроса, линией цены и вертикальной осью координат (см. Рис. 13).

Применение концепции излишка потребителя:

- Оценка последствий правительственных решений (например, оценка ценности новой автострады).

- Решение вопросов по охране окружающей среды.

- Исследование привилегий граждан современного общества.

Излишек потребителя для рынка в целом

Рис. 13

6.4. Геометрический анализ равновесия потребителя

Кривая безразличия – инструмент изучения поведения потребителя.

Точки кривой задают наборы потребления, по отношению к которым потребитель находится в состоянии безразличия. Все они одинаково желательны.

Дополнительное количество одного блага компенсирует отказ от некоторого количества другого блага.

Потребителю нравится ситуация А в той же степени, как В, С и D (см. Рис. 14).

Комбинация “питание - одежда”, дающие равное удовлетворение, образуют плавную кривую безразличия.

Форма кривой безразличия объясняется действием закона замещения:

чем реже встречается благо, тем больше относительная стоимость его замены.

Предельная полезность такого блага возрастает по отношению к предельной полезности блага, имеющегося в избытке.

Наклон кривых задают относительные предельные полезности благ или условия замещения.

Кривая безразличия потребителя

Рис. 14

В то время, как количество благ возрастает, происходит перемещение по семейству кривых безразличия в северо-восточном направлении.

Каждая из кривых при этом задает более высокий уровень удовлетворения (Рис.15).

Семейство кривых безразличия

Рис. 15

6.5. Бюджетное ограничение. Бюджетная линия

Если потребитель имеет фиксированный доход, тогда прямая бюджетная линия задает все возможные комбинации из двух благ, равных по ценности доходу потребителя.

Геометрически, потребитель достигает равновесия там, где наклон бюджетной линии, который равняется отношению цен продуктов питания и одежды, точно равен наклону кривой безразличия, определяемому отношением предельных полезностей двух благ (Рис. 16).

Доход как ограничение потребительских расходов

Рис. 16

Равновесная точка касания

Рис.17

Наиболее предпочтительный из доступных для потребителя потребительский набор находится в точке В – точке касания бюджетной линии наивысшей кривой безразличия (Рис. 17).

В точке В предельные полезности всех благ пропорциональны их ценам при равенстве предельных полезностей последних единиц дохода, потраченных на каждое благо.

В данной точке норма замещения равна наклону бюджетной линии или отношению цен PF /PC.

Условие равновесия

MUi – значение предельных полезностей, Pi – цены.

6.6. Изменения дохода и цены. Изменение дохода

Представим, что доход потребителя сокращен вдвое, а цены двух благ остались неизменными.

Тогда изменение дохода приведет к параллельному сдвигу бюджетной линии из положения NM в положение N’M’ (Рис. 18).

Предположим, что цена продуктов питания возросла, а цена одежды осталась неизменной.

Тогда изменение цены приведет к повороту бюджетной линии относительно точки N из положения NM в положение NM”.

Точка B” - новая равновесная точка касания соответствует меньшему объему покупок продуктов питания.

Влияние изменения дохода на равновесие

Рис.18

Влияние изменения цены на равновесие

Рис. 19

Более высокая цена продуктов питания привела к заметному снижению их потребления, потребление же одежды может как увеличиться, так и уменьшиться (Рис.19).

Сравнивая новую и старую точки равновесия, можно построить убывающую кривую спроса.

7. ПРОИЗВОДСТВО И ОРГАНИЗАЦИЯ БИЗНЕСА

Сила экономики страны определяется ее производственными возможностями.

Любому потреблению предшествует производство и предложение.

7.1. Теория производства и предельный продукт

Производство может принимать различные формы.

Независимо от этого любой производитель стремится обеспечить максимальный объем выпуска товаров или услуг при данном количестве ресурсов, избегая лишних затрат.