Реклама в социально-культурном сервисе и туризме (стр. 4 )

Б. платное рекламное сообщение размещенное в периодической печати

В. сообщение о рекламируемом товаре

Г. заметка об услуге

Д. рекламное сообщение от частого лица

3. Сформулируйте, какие задачи решает реклама в прессе для получения наибольшего результата?

4. Сопоставите термин и определение:

А. информационный текст

Б. напоминающий текст

В. внушающий текст

Г. убеждающий текст

1. используется в случае необходимости сделать особый акцент на товар; склоняет клиента к конкретному решению;

2. используется, когда существует необходимость помочь клиенту запомнить название продукта;

3. используется, когда существует необходимость отметить срочную информацию для лучшего запоминания клиентом.

4. используется в случае рекламы новых товаров и услуг. Текст лаконичен, конкретен, с фактическими примерами.

5. Перечислите, на какие печатные издания можно классифицировать полиграфическую продукцию с точки зрения рекламы?

Вариант 3.

1. Назовите самый распространенный рекламный канал (средство) в отрасли CКС и Т?

А. телевизионная реклама

Б. радио реклама

В. реклама в прессе

Г. рекламные сувениры

Д. почтовая рассылка

2. Дайте определение термину «публикация обзорно-рекламного типа»

А. публикации редакционного материала в разнообразной форме исполнения

Б. публикации ориентированные на разновозрастную аудиторию

В. публикации ориентированные на охват большого целевого рынка

Г. публикации, дающие подробный рекламный обзор об особенностях товара (услуги)

Д. публикации направленные на рекламу внутренних свойств товара

3. Перечислите, по каким критериям вы будите анализировать периодические издания для размещения рекламного сообщения?

4. Сопоставите термин и определение:

А. фирменные туристские каталоги;

Б. проспекты брошюры;

В. буклеты

Г. рекламные листовки

1. иллюстрированное, сфальцованное, но не брошюрованное издание, информирующее об основных группах продукции, а так же деятельности фирмы в целом.

2. малоформатная, экономичная реклама, основной материал для работы на выставках.

3. один из наиболее распространенных вариантов печатных изданий, выпускается крупными фирмами, дважды в год к каждому сезону. В издании дается описание самой фирмы и предлагаемых услуг.

4. дают обзор более узких услуг, экономичный вариант печатного издания.

5. Дайте определение термину «печатная рекламная продукция»

Вариант 4.

1. Какой рекламный канал (средство) является наиболее дорогостоящим?

А. телевизионная реклама

Б. сувенирная реклама

В. компьютерная реклама

Г. наружная реклама

Д. директ-маркетинг

2. Что влияет на эффективность рекламного сообщения?

А. интерес аудитории

Б. иллюстрированность рекламы

В. местоположение рекламы

Г. возрастной ценз

Д. вид рекламы

3. Как определить сравнительные затраты на стоимость рекламы?

4. Сопоставите термин и определение:

А. радио объявление

Б. радио ролик

В. музыкальная реклама

Г. радиожурнал

Д. радиорепортаж

Ж. непрямая радиореклама

1. тематическая передача, где помещены рекламно- информационные материалы

2. текст рекламного С. представлен в виде диалога или сценки из жизни

3. рекламное сообщение, которое озвучивает диктор

4. события, которые имеют непосредственное отношения к рекламируемому товару

5. реклама в форма интерактивных игр, викторин, лотерей и прочее, которые проводятся при спонсорской поддержке рекламодателя

6. текст рекламы накладывается на музыку

5. Перечислите основные виды скидок при продаже рекламы на телевидении.

Вопросы для проведения дискуссии

1. Какие на ваш взгляд критерии можно включить в правила формирования логотипа в целом, и в частности для туризма.

2. Выделите основные проблемы, с которыми может столкнуться разработчик слогана в рекламной индустрии. Приведите примеры из сферы сервиса и туризма.

3. Вы столкнулись с ситуацией, где в рекламном слогане используется двоякий смысл, который трактуется, как привлечение нового потребителя, клиента к продукты. Например, указывая на не однозначный характер гостиничного комплекса. Вы понимаете, что данная ситуация действительно, где то может положительно отразиться на привлечение новых клиентов…. – форма рекламы как «Черный пиар». Ваши действия и мнение…. Приведите пример. (Из индустрии туризма).

4. Приведите пример подзаголовка, который бы раскрывал сущность скрытого заголовка. В чем его роль?

5. В каких случаях слоган может не употребляться в рекламной продукции. Пример из сферы туризма.

6. В каких сферах сервиса и туризма наиболее значимо и эффективно использования слогоном, скрытых заголовков?

7. Какое на ваш взгляд значение и роль логотипа в рекламной продукции?

Примерный вариант срезового теста по дисциплине «Реклама в сервисе»

1. Классификация человеческих потребностей по Маслоу выстраивает следующую иерархию:

·  Физиологические

·  Самосохранения

·  Любви

·  Уважения

·  Самоутверждения

Выстоите на основе данной классификации пирамиду рекламных задач.

2. Назовите основные функции рекламы:

·  Психологическая,

·  коммуникативная

·  Эмоциональная

·  Образовательная

·  Социальная

·  политическая

·  маркетинговая

·  распространительная

·  Экономическая

3. Приведите пример на следующие направления рекламы:

·  Увещевательная;

·  Информационная;

·  Напоминающая

·  Стимулирующая реклама

4. Перечислите основные принципы рекламы. (5 принципов)

5. Продолжите определение: Социальная реклама – это реклама передающая сообщение о ………. явлении.

6. Выделите особенности печатной рекламы:

·  полнота охвата

·  регулярность

·  структурность

·  большой контингент пользователей

·  точная оценка результатов

·  целенаправленность

·  возможность получения статистических данных

·  высокое качество печати

·  мобильность

7. К какому рекламному средству можно отнести следующие негативные качества:

·  продолжительность воздействия,

·  пассивность рекламы как рекламного носителя,

·  неброскость (не заметность);

·  малая частота рекламного сообщения

·  снижение тяги населения к такой рекламе.

8. Выделите этапы выставочно-ярморочной деятельности. Дайте краткую характеристику.

9. Выделите недостатки телевизионной рекламы.

10. Выделите основные этапы рекламной компании:

·  разработка рекламной идеи, исследование рынка, разработка бюджета, выбор средств, составление медиаплана, оценка эффективности рекламы.

·  разработка рекламной идеи, исследование рынка, разработка бюджета, выбор средств, выбор графика проведения, составление медиаплана, оценка эффективности рекламы.

·  разработка рекламной цели, исследование рынка, разработка бюджета, выбор средств, выбор графика проведения рекламной компании, составление оценка эффективности рекламы.

·  разработка рекламной идеи, исследование рынка, выбор графика проведения рекламной компании, составление медиаплана, оценка эффективности рекламы.

·  исследование рынка, разработка бюджета, выбор средств, выбор графика проведения рекламной компании, оценка эффективности рекламы.

11. Продолжите определение: Медиапланирование – это планирование …..__________

12. Охарактеризуйте что такое рекламные технологии, приведите любой пример рекламной технологии…

10.4 Методические материалы, определяющие процедуры оценивания знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности характеризующих этапы формирования компетенций.

Вопросы к экзамену:

1.  Современная реклама ее задачи в современном обществе.

2.  Структура современного рекламного рынка.

3.  Социальная и политическая реклама.

4.  Функции рекламы.

5.  Реклама в прессе. Печатная реклама. Значение в сервисе.

6.  Радио и телевизионная реклама. Значение.

7.  Рекламные сувениры в сервисной деятельности. Эксклюзив и серийное производство. Значение.

8.  Прямая почтовая рассылка. Наружная реклама. Технология составления.

9.  Компьютерная – интернет реклама. Ее значение и роль в развитии сервиса.

10.  Оценка эффективности рекламной деятельности.

11.  Правовое регулирование. Рекламное законодательство.

12.  Товарные знаки. Фирменный стиль предприятия.

13.  Рекламные агентства. Функция и структура рекламных агентств их роль.

14.  Особенности формирования и использования брендинга на рынке.

15.  Роль и значение территориального брендинга.

16.  Виды товарных знаков и специфика эстетической коммуникации в них.

17.  Значение фирменного стиля и имиджа в сервисе.

18.  Выставочная деятельность предприятий туризма как форма рекламы.

19.  Рекламные тексты. Творческая платформа и концепция рекламы.

20.  Виды макетов в рекламной деятельности.

21.  Оформление рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган, логотип.

22.  Этика рекламы. Нравственные проблемы рекламы. Изменение результатов рекламной деятельности.

23.  Составление рекламного бюджета.

24.  Формирование уникального торгового предложения.

25.  Оценка эффективности рекламной деятельности в сервисе.

26.  Медиапланирование в сервисе.

27.  Позиционирование рекламы.

28.  Роль маркетинговых исследований в формировании рекламной кампании.

29.  Планирование рекламной компании.

30.  Стратегия рекламной компании.

31.  Поведенческая реакция рынка на рекламу. (Три формы поведенческой реакции, матрица вовлеченности Фута, Коуна, Белдинга)

32.  Измерение известности рекламы.

33.  Способность припомнить рекламу, Запоминание и забывание рекламного сообщения.

34.  Стратегии продвижения рекламы.

35.  Особенности рекламной деятельности в сервисе.

36.  Особенности организации визуального пространства: композиция и композиционные закономерности.