Методические указания (стр. 3 )

Исполнение пункта 2.3 задания может быть таким:

Динамика изменения доли рынка по видам транспорта

Далее, анализируя сложившуюся ситуацию на транспортном рынке, необходимо сделать выводы.

Отработку задания № 3 необходимо вести в такой последовательности по каждой -той гипотезе:

Отработка по части I.

3.1 Определение априорного суточного дохода отделения ТЭО.

, (руб/сут).

3.2 Определение априорной суточной прибыли отделения ТЭО.

, (руб/сут),

где – планируемые суточные расходы отделения ТЭО.

Если при расчете получается ее отрицательное значение, то это будет убыток. Дальнейшие расчеты вести только на основе прибыли. Прибыль может иметь место у двух и более гипотез. Дальнейшие расчеты вести по максимальному значению прибыли.

3.3 Определение априорной рентабельности открытия отделения ТЭО.

.

Вывод о целесообразности создания отделения ТЭО на ст. Восточная будет касаться только той гипотезы, у которой по расчету будет максимальной величиной.

Отработка по части II.

3.4 Определение скорректированной вероятности прибытия клиентов в сутки в отделение ТЭО.

По теореме Байеса (теореме вероятности гипотез) учитываются априорные вероятности и результаты полевых исследований рынка в виде скорректированных вероятностей.

Скорректированная  вероятность по этой теореме будет:

, (единиц).

Расчеты скорректированных вероятностей по гипотезам следует вести с точностью до четвертого знака после запятой.

3.5 Определение апостериорного суточного дохода отделения ТЭО.

, (руб/сут).

3.6 Определение апостериорной суточной прибыли отделения ТЭО.

, (руб/сут).

Условия, названные в пункте 3.2, следует учитывать и в настоящем расчете.

3.7 Определение апостериорной рентабельности создания отделения ТЭО.

Гипотеза, по которой рассчитана , остается приоритетной в целесообразности создания отделения ТЭО на ст. Восточная, даже если  будет меньше . На основе этого необходимо сделать заключительный окончательный вывод.

При обработке задания № 4 следует привести вначале методику оценки конкурентоспособности холодильников, которая состоит в следующем:

4.1 Выявление базового холодильника из находящихся на рынке и конкурирующих между собой (на основе исходных данных).

4.2 Определение величины относительного параметра качества по -му параметру холодильника:

, (ед.),

где – значение -го параметра оцениваемого холодильника;

– значение -го параметра базового холодильника.

4.3 Определение индекса технических параметров (индекса качества) j-го холодильника:

, (ед.),

где - коэффициент значимости (весомости) i-го параметра.

4.4 Определение индекса экономических параметров (индекса цен) -го холодильника:

(ед.)

где – цена потребления оцениваемого холодильника;

– цена потребления базового холодильника.

В общем случае: ,

где – продажная цена товара,

М – суммарные расходы потребителя за срок службы товара.

4.5 Определение показателя конкурентоспособности j-го холодильника:

.

На основе рассмотренной методики следует отработать пункт 4.1. Выявление базового холодильника ведут по таблице параметров холодильников «Лехел», «Феникс», «Снайга» и «Минск» задания № 4. Каждый i-й параметр качества анализируется в сравнении с ему подобными по всем названным маркам холодильников и выбираются оптимальные (наибольшие или наименьшие). Базовым считается тот холодильник, у которого больше число оптимальных параметров. Затем отработать пункт 4.2, заполнив следующую таблицу:

Расчет вести непосредственно на пересечении строки холодильника и графы i-го параметра качества.

Расчеты и следует выполнять подробно по всем холодильникам под заполняемой таблицей.

По пункту 4.2 задания № 4 следует руководствоваться условием:

,

где  - показатель конкурентоспособности оцениваемого холодильника;

- показатель конкурентоспособности базового холодильника.

По пункту 4.3 степень выполнения запланированной программы экспорта холодильников следует определить в процентах по формуле:

,

где – количество всех марок конкурентоспособных холодильников.

Заключение

Рассмотренные в контрольной работе практические ситуации дают только некоторое представление о возможных приемах, методах решения их при исследовании товарных рынков. Вся же работа по исследованию рынков отличается большей глубиной, подробностью, многогранностью.

Библиографический список

1. Романов, : учебник / . – М.: Банки, биржи, ЮНИТИ, 1996.

2. Котлер, Ф. Маркетинг / Ф. Котлер; пер. с англ. – М.: ЮНИТИ, 1994.

3. Смехов, модели транспортного рынка / . – М.: Транспорт, 1998.

Приложение 1

Позиции

1. Первое лицо после директора (управляющего, президента) предприятия (фирмы)…

2. У руководства высшего уровня в деятельности на первом месте…

3. На ответственных должностях находятся…

4. Производится…

5. Ассортимент продукции предприятия (фирмы)…

6. Цели предприятия формируется на основе…

7. Экономическая политика предприятия (фирмы) направлена главным образом на…

8. Научные исследования направлены главным образом на…

9. Ценовая политика формируется с учетом…

10. В конструировании новых товаров ведущую роль играют…

11. Производственный процесс…

12. Упаковка рассматривается как средство…

13. Конкурентоспособность товара оценивается по…

Приложение 2

Характеристика позиций

1. …жесткий, начинается с анализа спущенного плана и производственных возможностей предприятия.

2. …анализ рынка, в том числе потребителей и конкурентов.

3. …потребители закреплены за производителями, которые поставляют товар по продажной цене (цене предприятия, оптовой промышленности).

4. …формирование спроса и стимулирование сбыта и лишь потом – сохранение товара и обеспечение удобств торговли.

5. …маркетинг-директор, формирующий рыночный успех в условиях конкуренции.

6. …инженеры и другие специалисты, отвечающие за производство продукции.

7. …главный инженер, главный технолог, главный экономист, формирующие производственный успех.

8. …учет потребностей производства.

9. …экономисты, менеджеры, отвечающие за реализацию продукции на рынке сбыта.

10. …только то, что безусловно будет продано.

11. …постоянный учет вкусов, запросов реальных и потенциальных потребителей продукции.

12. …цена потребления, продажная цена играет подчиненную роль.

13. …сохранение товара.

14. …инженеры-конструкторы, технологи, стремящиеся сократить издержки производства.