ИССЛЕДОВАНИЕ ADINDEX:
ГДЕ УЧИЛИСЬ DIGITAL-МАРКЕТОЛОГИ
В РАМКАХ ИЗУЧЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ОТРАСЛИ DIGITAL-МАРКЕТИНГА КОНСАЛТИНГОВАЯ КОМПАНИЯ AGENCY ASSESSMENTS INTERNATIONAL (AAI) ПОДГОТОВИЛА ОТЧЕТ ОБ ОСОБЕННОСТЯХ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ DIGITAL-МАРКЕТОЛОГОВ. ИССЛЕДОВАНИЕ БЫЛО ПРОВЕДЕНО В КОНЦЕ 2016 ГОДА СИЛАМИ ОТРАСЛЕВОГО ИЗДАНИЯ ADINDEX
Были проанализированы данные опроса 774 экспертов из 685 компаний. В результате удалось определить уровень образования специалистов в разных возрастных группах и должностных категориях, выявить, в каких вузах и на каких факультетах обучались профессионалы данного сегмента и какие специальности они получили. Выяснилось также, где респонденты предпочитают получать необходимое для работы дополнительное образование.
Самые молодые работники отрасли в возрасте 20–25 лет составили немногочисленную группу от общего количества респондентов — 6,3% (или 49 человек). Однако практически все специалисты этой возрастной категории уже успели получить высшее образование — 93,9% опрошенных, а некоторые из них (12,2%) — даже не одно. Немногие респонденты отметили, что имеют также среднее профессиональное образование (закончили техникум, училище, колледж) — 12,2%. Продолжают учиться в настоящий момент 8,2% человек. 14,3% опрошенных в данной группе, помимо прочего, получили дополнительное профессиональное образование.
Маркетологи 26–30 лет составили 39,1% от всего количества опрошенных, и это самая многочисленная группа респондентов — 303 человека. В этой возрастной категории специалистов с высшим образованием подавляющее большинство — 92,1%, второе высшее получили 20,1% респондентов. Почти такой же процент маркетологов (19,8%) приобрели дополнительное профессиональное образование. Среднее профессиональное образование — у 5,9% респондентов данной возрастной группы, продолжают учиться — 2,3% опрошенных.
Среди специалистов в возрасте 31–35 лет (32,7% от общего количества опрошенных) высшее образование получили 92,5% респондентов, второе высшее и дополнительное профессиональное — по 19,8%. Диплом о среднем профессиональном образовании есть у 8,7%, продолжают учиться лишь 1,6% опрошенных.
Самым популярным высшим учебным заведением среди digital-маркетологов оказался Московский государственный университет имени . В 11,1% случаев специалисты получали образование именно в этом вузе
Следующая возрастная группа охватывает digital-маркетологов в возрасте 36–40 лет и составляет уже 16,1% (125 человек) от всей базы опрошенных, что вдвое меньше предыдущей группы. Примечательно, что среди специалистов этого возраста высшее образование получили только 84% респондентов. При этом число работников со вторым высшим образованием в процентном соотношении превышает показатели ранее рассмотренных возрастных групп — 26,4%. Дополнительное профессиональное образование получили 23,2% респондентов.
Маркетологи в возрасте 41–45 лет составляют всего 3,7% (29 человек) от всего количества опрошенных. Высшее образование получили 89,7% из них, а второе высшее — 24,1%. О наличии дополнительного профессионального образования сообщили 27,6% опрошенных, среднее профессиональное образование есть у 6,9%.
Digital-маркетологов старше 45 лет (диапазон 46–50 лет) оказалось в числе опрошенных всего 13 человек (1,7%). Из них 84,6% имеют диплом о высшем образовании, второе высшее, как и дополнительное, есть у 15,4% респондентов. Ни один человек в данной возрастной категории не сообщил о наличии среднего профессионального образования.
И наконец, самую немногочисленную группу составляют маркетологи старше 50 лет, их всего двое (или 0,3%). Здесь наблюдается 100%-й уровень наличия высшего образования. Один из респондентов отметил, что имеет два диплома об окончании высших учебных заведений.
В ходе исследования был также изучен уровень образования сотрудников, находящихся на разных должностных позициях.
Если говорить о владельцах бизнеса, которые составили 3,5% от общего количества опрошенных, то высшее образование есть у подавляющего большинства респондентов — из 27 человек вуз окончили 26, и лишь один владелец предприятия в графе «образование» указал только среднее профессиональное. Некоторые собственники бизнеса имеют второе высшее (25,9%), 18,5% сочли необходимым получить дополнительное профессиональное образование.
Специалисты, занимающие должности директора, заместителя директора или руководителя высшего звена, составили 17,1% от всех респондентов (132 человека). Диплом об окончании вуза получили 97,7% из них, вторым высшим могут похвастаться 26,5% управленцев. Дополнительное профессиональное образование имеют 16,7% респондентов, при этом продолжают обучение в данный момент 1,5% специалистов.
В категорию «Руководитель отдела, группы, руководитель среднего звена» вошло самое большое количество опрошенных специалистов digital-маркетинга — 43,7%. Согласно исследованию, 98,2% респондентов закончили вуз, а 21,6% получили два высших образования. Дополнительное профессиональное образование есть у 23,4% респондентов. Получили среднее профессиональное образование 8% опрошенных, при этом четверо из них (что составляет 1,2%) больше никаких учебных заведений не заканчивали.
Digital-маркетологи в категории «Квалифицированный специалист, менеджер (нет подчиненных)» составили 35,8% от всей базы участников опроса. Из них 97,5% имеют высшее образование, а 15,9% — два высших образования. Среднее профессиональное образование есть у 5,1% специалистов, а продолжают учиться 2,5%. Дипломы о дополнительном профобразовании есть у 17,7% респондентов.
Уровень образования digital-маркетологов на разных должностных позициях
Владелец бизнеса
Ответили: 27 человек
Директор, заместитель директора, руководитель высшего звена
Ответили: 132 человека
Руководитель отдела, группы, руководитель среднего звена
Ответили: 338 человек
Квалифицированный специалист, менеджер (нет подчиненных)
Ответили: 277 человек
Участники опроса указывали вузы и факультеты, которые они оканчивали. Самым популярным высшим учебным заведением среди digital-маркетологов оказался Московский государственный университет имени . В 11,1% случаев специалисты получали образование именно в этом учебном заведении (в том числе второе высшее и дополнительное). Высшая школа экономики находится на втором месте по популярности — 9%, Российский экономический университет имени занимает третью строчку с показателем 5%. Государственный университет управления несильно отстает от первой тройки вузов, занимая четвертую позицию (3,5%).
КОТОРЫЕ ОКОНЧИЛИ DIGITAL-МАРКЕТОЛОГИ
11,1
Московский государственный университет имени
9,0
Высшая школа экономики
5,0
Российский экономический университет имени
3,5
Государственный университет управления
2,0
Российский государственный гуманитарный университет
2,0
Санкт-Петербургский государственный университет
1,8
Московский авиационный институт
1,5
Московский государственный институт международных отношений
1,5
Московский государственный технический университет имени
1,5
Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС (Институт)
1,3
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики*
1,3
Российский университет дружбы народов
1,0
Волгоградский государственный университет
1,0
Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет**
0,8
Международный институт рекламы
0,8
Московский педагогический государственный университет
0,8
Московский физико-технический институт
0,8
Российский государственный торгово-экономический университет***
0,8
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
0,8
Тюменский государственный нефтегазовый университет
Ответили: 398 человек
*
В 2015 году присоединен к РЭУ имени
**
В 2012 году объединен с Санкт-Петербургским государственным университетом экономики и финансов, в результате объединения был создан Санкт-Петербургский государственный экономический университет
***
В 2012–2014 годах был реорганизован и объединен с РЭУ имени
Среди факультетов, которые оканчивали digital-маркетологи в МГУ имени , лидируют журналистика (28,2%), экономика (23,1%), социология (10,3%) и вычислительная математика и кибернетика (10,3%). Выпускники Высшей школы экономики преимущественно выбирали менеджмент (31,2%) и социологию (12,5%). Интересно, что большинство респондентов, учившихся в РЭУ имени и в ГУУ, предпочли именно факультет маркетинга — 75,1% и 60% соответственно.
ТОП ФАКУЛЬТЕТОВ, НА КОТОРЫХ УЧИЛИСЬ DIGITAL-МАРКЕТОЛОГИ
ОТВЕТИЛИ: 324 ЧЕЛОВЕКА
Чтобы проследить, какие науки изучали digital-маркетологи и какие из них пригодилось им в дальнейшей работе, факультеты были разделены по направлениям. Ниже представлен список направлений, по которым получали образование респонденты:
- Бизнес и экономическое образование — 70 человек (24,1%) Менеджмент — 52 человека (17,9%) Гуманитарное образование — 52 человека (17,9%) Маркетинг — 48 человек (16,6%) Точные науки — 45 человек (15,5%) Реклама и связи с общественностью — 17 человек (5,9%) Социология — 14 человек (4,8%) Инженерно-техническое образование — 12 человек (4,1%) Другое — 12 человек (4,1 %) Естественнонаучное образование — 3 человека (1%).
С факультетами, которые входят в указанные направления, можно ознакомиться на Рис. 1. С вузами по выбранным направлениям — на Рис. 2.
Наиболее популярное направление «Бизнес и экономическое образование» респонденты чаще всего осваивали в Московском государственном университете имени (в 15,9% случаев), Высшей школе экономики (11,6% опрошенных) и Российском экономическом университете имени (5,8%). По частоте упоминаний выделяется также Омский государственный университет (4,3%).
Менеджмент также стал одной из самых востребованных специальностей. Ее получали, по большей части, в Высшей школе экономики (23,1%), а также в Санкт-Петербургском государственном инженерно-экономическом университете (в 2012 году был реорганизован и вошел в состав Санкт-Петербургского государственного экономического университета), Российской международной академии туризма и Санкт-Петербургском политехническом университете Петра Великого (по 5,8%).
Гуманитарное образование профессионалы отрасли чаще всего получали в МГУ имени (29,4% респондентов). Казанский федеральный университет, Волгоградский государственный университет и МГИМО сильно отстают от лидера и делят вторую строчку данного рейтинга (по 3,9%).
Среди гуманитарных наук чаще всего предпочтение отдавалось журналистике (в 28,8% случаев) и иностранным языкам (15,4%). Также можно выделить философию и филологию.
Маркетинг работники отрасли в основном изучали в Российском экономическом университете имени (27,1% опрошенных), Государственном университете управления (14,6%) и Высшей школе экономики (8,3% маркетологов).
Точные науки специалисты в большинстве случаев осваивали, как и гуманитарные, в МГУ имени (15,9%). Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, который в 2015 году был присоединен к РЭУ имени (9,1%), Московский технологический университет и Санкт-Петербургский государственный университет (по 6,8%) также выпустили немало специалистов в этой области.
Среди точных наук, которые изучали digital-маркетологи, лидирует прикладная математика, информатика и кибернетика.
По направлению «Реклама и связи с общественностью» респонденты получили образование в 16 различных вузах, среди которых Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова (реорганизован в Московский политехнический университет), Высшая школа экономики, Международный институт рекламы, Российский университет дружбы народов, Государственный университет управления и многие другие.
Социологию чаще всего специалисты изучали в МГУ имени и Высшей школе экономики (по 28,6%). Российский государственный гуманитарный университет занимает вторую строчку по популярности (14,3%).
Инженерно-техническое образование респонденты получали в основном в Московском авиационном институте (33,3%) и Московском государственном техническом университете имени (16,7%).
Среди ответов респондентов на вопрос о полученном образовании, которое в большей степени используется при их нынешней работе, встречались также защита информации, логистика, стратегический менеджмент, психотерапия, фармацевтика и даже регионоведение.
Примерно одна седьмая часть всех респондентов отметили, где они получали дополнительное образование. Чаще всего упоминались такие учебные заведения, как «Нетология» (6,4%) и «ИКРА» (4,6%). В основном, специалисты повышали свой уровень знаний в таких направлениях, как digital-брендинг, интернет-маркетинг, креатив, SEO, SMM, веб-аналитика, веб-дизайн, стратегия, медиапланирование и в таких общих специальностях, как управление проектами, финансы предприятия, менеджмент, продажи и политология.
Некоторые респонденты указали, что получали образование за границей. Среди выбранных вузов значились Гарвард (США), Технион (Израиль), Хагенский университет (Германия), Эдинбургский университет (Шотландия), EAE Business School (Испания), Университет Париж-Дофин (Франция) и другие.
ФАКУЛЬТЕТЫ ПО ВЫБРАННЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ, % (Рис. 1)
ОТВЕТИЛИ: 290 ЧЕЛОВЕК
ВУЗЫ ПО ВЫБРАННЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ, % (Рис. 2)
*
В 2015 году реорганизован в форме присоединения к Московскому авиационному институту в качестве структурного подразделения
**
Был присоединен к Университету машиностроения, который в 2016 году объединен с Московским государственным университетом печати имени Ивана Федорова, на их основе образован Московский политехнический университет
***
В 2016 году был реорганизован в Московский политехнический университет
****
Вошел в состав Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
*****
Учебно-научное подразделение НИУ ВШЭ
******
В 2015 году реорганизован путем присоединения к МИРЭА с образованием Московского технологического университета
АВТОРЫ: СОФЬЯ МОРОЗОВА, ИННА СМИРНОВА
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОВЕДЕНО ИРИНОЙ ПУСТОВИТ
