Аннотация магистерской диссертации
Масленниковой Александры Романовны
«PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ДОНОРСТВА КРОВИ: НОРМАТИВНЫЕ, ЭТИЧЕСКИЕ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ»
Н. рук. – Слуцкий Павел Александрович, канд. полит. наук, доцент
Кафедра связей с общественность в бизнесе
Тема работы - PR-сопровождение донорства крови: нормативные, этические и технологические аспекты.
The theme - PR-maintenance of donorship of blood: legal, ethical and technological aspects.
Ключевые понятия: PR-сопровождение, донорство, донор, донор крови, продвижение, волонтеры, добровольчество, инструменты PR, этика, PR-сопровождение.
Актуальность работы. Тема дипломного проекта: "PR-сопровождение донорского движения: нормативные, этические и технологические аспекты". Актуальность исследования обусловлена активной деятельностью органов здравоохранения и государства в целом, направленной на изменение и улучшение образа современной отечественной медицины, создание активного волонтерского движения и увеличения донаций крови благодаря добровольцам.
Развитие донорства крови является приоритетной задачей для каждого государства. И для нашей страны в том числе. Вместе с тем донорство имеет ряд нормативных, этических и технологических особенностей.
Научная новизна работы определяется тем, что благодаря PR-сопровождению донорства крови возможно создание и развитие донорского движения как эффективного инструмента системы здравоохранения. Кроме того, автором предложен механизм реальных действий, направленных на развитие культуры донорства и авторская классификация видео, продвигающих донорство крови.
Объектом исследования дипломного проекта является - PR-сопровождение донорства крови. Предмет исследования - создание положительного имиджа донорства крови и развитие донорского движения с помощью PR-сопровождения. Теоретико–методологическую базу исследования составили труды: Серебрякова С, , У. Аги., Г. Кэмерона., Ф. Олта, Д. Уилкокса., . Также в работу вошло большое количество трудов, посвященных изучению истории волонтерского движения, исследованию отдельных вопросов по этой теме.
Эмпирическая база: в работе были использованы следующие методы: анализ и сопоставление источников, проведение практического мероприятия - Дня донора в администрации Адмиралтейского района, анализ используемых инструментов PR-сопровождения в Ливане и России, также в работе представлены комментарии и интервью непосредственно сотрудников фондов доноров и станции переливания крови.
Цель магистерской работы - доказать, что PR-сопровождение донорства крови необходимо для налаживания положительного имиджа донорства крови и создания благодаря этому эффективного донорского движения.
Структура работы: магистерская диссертация состоит из трех глав, введения, заключения и приложения.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формулируются цель и задачи исследования, указывается объект и предмет исследования.
Первая глава посвящена теоретическим основам PR-сопровождения донорства крови. В частности, особое внимание уделяется особенностям правового регулирования продвижения донорства крови как медицинской проблемы, а также технологическим аспектам продвижения социально-значимых вопросов.
Вторая глава представляет собой обзорно-аналитическую часть. В ней рассматриваются: возможность применения шоковых коммуникативных технологии для привлечения внимания к нехватки донорской крови, использование новых интерактивных технологий коммуникации и социальных медиа для продвижения донорства, а также проводится сравнительный анализ донорских фондов Ливана и России.
В третьей главе изложена технология подготовки и реализации Дня донора, проведенного в администрации Адмиралтейского района Санкт-Петербурга.
Заключение содержит основные выводы и предложения, направленные на налаживание доверительных отношений между всеми участниками донорской коммуникации, создание комфортных условий для доноров, информирование их по всем аспектам донорства для создания полноценного донорского движения как инструмента здравоохранения.
