Платформа Системы должна в реальном режиме времени проводить приоритезацию и таргетинг рекламных сообщений, проводить оптимизацию кампаний и обрабатывать статистику.

Решение для управления онлайн-рекламой должно поддерживать стандарты и рекомендации IAB (Interactive Advertising Bureau).

Платформа Системы должна удовлетворять следующим требованиям:

    открытость архитектуры для внешних интеграций; модульность архитектуры для внутреннего расширения системы; масштабируемость решения (решение построено в концепции высоконагруженных или кластерные решений); настраиваемость решения под требования бизнеса.

Платформа Системы должна размещаться в пространстве доменных имен Заказчика, т. е. обладать возможностью идентификации через поддомен Заказчика, а также выделения уникального IP для серверов системы.

Платформа Системы не должна содержать каких-либо ограничений на количество сайтов, площадок, разделов, кампаний, рекламных сообщений, баннерных мест, пользователей, а также на объем и срок хранения обработанной отчётности или существующие ограничения не должны оказывать влияние на возможность масштабирования и расширения системы в течение минимум 5 лет.

Доступ к Системе управления онлайн-рекламой должен быть реализован как клиентское приложение «web-клиент» (браузер) (подробнее в пп. 3.10). Кроме того Система управления онлайн-рекламой по возможности должна иметь API, позволяющий администрировать платформу, управлять кампаниями и получать доступ к накопленной статистике.

ТРЕБОВАНИЯ К КОДУ ВСТРАИВАЕМЫХ ЭЛЕМЕНТОВ (БАННЕРНЫЕ МЕСТА) В СТРАНИЦЫ САЙТОВ ЗАКАЗЧИКА

Стандартный код встраиваемого элемента не должен требовать внесения каких-либо ручных изменений в сгенерированный программный код Системы управления онлайн-рекламой.  Единственно необходимое действие Заказчика для инициализации баннерного  места – корректная вставка стандартного программного кода модуля на страницы интернет-ресурса, кроме случаев, когда используются нестандартные свойства таргетинга.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Код встраиваемого элемента должен:

    корректно работать через стандартные интернет-протоколы (HTTP, HTTPS, WAP); без ошибок исполняться всеми популярными версиями браузеров (версии браузеров, которые занимают долю более 0,01% по статистике liveinternet. ru по данным за текущий месяц) для стационарных и мобильных платформ; поддерживать SDK для мобильных приложений Android, iOS, Windows Mobile; соответствовать стандартам The World Wide Web Consortium (W3C); не должен конфликтовать с антивирусными программами или быть детектирован как шпионское ПО; не должен никак визуально проявляться в дизайне установленных страниц.

Загрузка и исполнение кода встраиваемого элемента не должны ухудшать скорость (не более чем на 2 секунды) загрузки и отображению страницы и ее компонент, ухудшать общую производительности веб-приложения.

При недоступности Системы код встраиваемого элемента не должен переходить в состояние бесконечного ожидания ответа от Системы.

Код встраиваемого элемента должен обладать возможностями для асинхронного режима загрузки данных.

Код встраиваемого элемента должен обладать механизмами для классификации аудитории посетителей сайтов МТС средствами 3-rd part cookie для организации ретаркетинга.

Код встраиваемого элемента, должен реализовывать механизмы для организации таргетинга по технометрикам (содержание страницы, источник посетителя, параметры соединения, программное обеспечение пользователя и др.), внутридоменным доменным cookie и любым другим пользовательским переменным.

Код встраиваемого элемента должен иметь механизмы для обеспечения контроля «реальных» показов рекламного сообщения (успешная загрузка контента, блок находится в видимой части экрана, сообщение не было заблокировано антивирусными программами).


ТРЕБОВАНИЕ К РЕШЕНИЮ «ПЕРСОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА»

В авторизированном пространстве портала МТС создать решение для показа персональных предложений для каждого авторизированного клиента на базе баннерной системы, используя данные системы Real-Time Marketing.

Решение «Персональная реклама» должно:

    получать данные в формате JSON в момент загрузки кода вставки баннера; производить кеширование предложение на время текущей сессии пользователя; данные включают идентификатор пользователя, домашний регион пользователя, номер предложения, приоритет предложения, персонализированное содержание объявления, ссылку для перехода на целевую страницу; осуществлять пользовательский таргетинг баннеров по номеру предложений и дополнительный таргетинг по технометрикам, если он указан в настройках кампании. выбирать актуальное предложение с учетом полученных приоритетов; осуществлять вставку персонализированного содержания и формирование url с учетом информации о регионе; шаблон баннера должен включать задание выравнивает текста и изображения, дополнительное html форматирование текста сообщения, настройка действие «по клику» (переход на страницу, вызов litebox, показ доп. содержимого в баннере); передавать реакцию пользователя на специальный веб-сервис в формате rest; производить блокировку показа предложения после «клика» на заданное время; собирать статистику о показах и действиях в формате уникальных пользователей.

Решение должно быть полностью обратно совместимо для показа баннеров в обычном режиме.



ТРЕБОВАНИЯ К КОНФИГУРИРОВАНИЮ РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА

Система управления онлайн-рекламой должна позволять работать в концепции единого рекламного пространства внутри «облака» интернет-ресурсов МТС.

Система управления онлайн-рекламой должна поддерживать многосайтовость, многодоменность, кроссплатформенность и мультиканальность рекламного пространства.

В рекламное пространство могут быть включены стационарные версии сайтов, сайты для мобильных устройств, мобильные приложения. Система управления онлайн-рекламой должна позволять воссоздавать иерархическую структуру сайтов и объединять в группы отдельные структуры сайтов в рамках одной региональной, продуктовой или др. тематики. 

Конфигурация рекламного пространства должна быть доступна для дополнения и изменения для отражений изменений в структуре сайта.


ТРЕБОВАНИЯ К ПОДДЕРЖКЕ ФОРМАТОВ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ И ИХ УПРАВЛЕНИЮ

Система управления онлайн-рекламой должна поддерживать следующие возможные форматы рекламных сообщений:

    графические изображения в составе jpeg, gif, png; объекты Flash; html и xml документы (включая поддержку CSS, JS); Rich Media (тизеры, ремайндеры, онлайн-видео, анимация, html5 и др.)

Система управления онлайн-рекламой должна иметь предустановленные форматы сообщений, а также возможности для конструирования новых форматов сообщений включая, но не ограничиваясь примерами из портфолио «IAB Display Advertising Guidelines».

Система управления онлайн-рекламой должна обеспечивать предустановленные возможности таргетинга для существующих форматов на базе технометрик. Например, рекламные сообщения на базе Flash-объектов не должны быть загружены пользователям, у которых отсутствует поддержка Flash-плеера.

Система управления онлайн-рекламой должна использовать «заглушки» в качестве альтернативного варианта сообщения при невозможности воспроизвести оригинальный формат.

ТРЕБОВАНИЯ К СИСТЕМЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ

Система управления онлайн-рекламы должна позволять планировать рекламные кампании:

    планировать время проведения рекламной кампании; планировать границы рекламного пространства (сайты и разделы); планировать ограничения по свойствам аудитории (таргетинг).

Система медиапланирования онлайн-рекламы должна позволять рассчитывать прогноз по показам, кликам и CTR, учитывая запланированные пересекающие кампании.

Система медиапланирования онлайн-рекламы должна производить валидацию параметров кампаний, чтобы исключить нулевые показы.

Система медиапланирования онлайн-рекламы должна быть способна задавать ограничения по количеству показов, кликам, расходам на рекламную кампанию и времени показа.

Система медиапланирования онлайн-рекламы должна обеспечивать инструменты по настройке приоритета показов баннеров в пересекающихся кампаниях.

Система медиапланирования онлайн-рекламы должна обеспечивать поддержку следующих моделей ценообразования: CPM, CPC, CPA, CPD, Fixed Cost.

Система медиапланирования онлайн-рекламы должна обеспечивать обсчет кроссплатформенных кампаний (стационарный, мобильный, приложения) в рамках единой статистики.

Система медиапланирования онлайн-рекламы должна обеспечивать импорт и экспорт медиапланов в формате. pdf и. xsl.

Система медиапланирования должна быть способна делать «слепок» кампании: выгрузки списка баннеров для оперативной проверки корректности размещения в удобном формате:

    по иерархии (разделу сайта /городу/макрорегиону и т. д.) привязка баннеру к определенным разделам/сайтам название, размер баннера, дата публикации, ссылки

Система управления онлайн-рекламой должна предоставлять инструменты для создания рекламных сообщений в режиме редактора или конструктора, обеспечивать валидацию загруженного контента и всех введенных значений и обеспечивать возможность предпосмотра созданного рекламного сообщения в тестовом режиме.

Система управления онлайн-рекламой должна корректно обрабатывать витрины МТС – комплексные объекты, состоящие из изображения и нескольких ссылок, а также интерактивных форм.

Система должна позволять оператору непосредственно из административного интерфейса управлять набором элементов витрины – ссылкам, кнопками, текстами на них и расположением ссылок/кнопок на фоне изображения.

Система должна позволять оператору непосредственно из административного интерфейса устанавливать положение баннера в витринах на страницах.

Система управления онлайн-рекламой должна позволять формировать к баннерам метки систем веб-аналитики (и позволять их редактировать после автоматического формирования).

Система управления онлайн-рекламой должна обеспечивать инструменты для хранения и оптимизации доступа к загруженному медийного контенту в соответствии с требованиями по производительности.

ТРЕБОВАНИЯ К СИСТЕМЕ ПОКАЗОВ БАННЕРОВ

Система управления онлайн-рекламой должна обеспечивать встроенные механизмы по оптимизации параметров кампании для улучшения эффективности в реальном режиме времени.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4