Эффективность рекламы в интернете (стр. 3 )

2. Медийная (баннерная) реклама. Продвижение товаров или услуг с помощью баннера во многом схож с традиционной рекламой, когда красочное объявление, большое или маленькое, размещается на страницах газет или журналов. Важное свойство баннеров – их интерактивность. Очень часто при нажатии на баннер пользователь попадает на сайт рекламодателя. Нередко можно встретить флэш-баннеры в виде коротеньких игр или небольших заданий, предлагающих пользователю немного развлечься. После прохождения такой игры потенциальному клиенту ненавязчиво сообщают о продвигаемой услуге или товаре. Особенностью баннеров является то, что они не обязательно являются ссылками на сайт рекламодателя, хотя функция привлечения целевой аудитории также присуща этому виду рекламы. Здесь не меньшее значение имеет возможность сформировать у пользователей Интернета узнаваемость какой-либо марки или товара, зафиксировать определенный ассоциативный ряд.

3. Реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram. В отдельную группу стоит выделить рекламные компании, которые проводятся в социальных сетях. Это и неудивительно – ведь огромное число людей предпочитают проводить значительное число времени именно на таких сайтах как ВКонтакте или Facebook. При этом, заводя свою страничку, большинство пользователей предоставляет весьма полезную информацию о себе, включая пол, возраст, географию проживания и свои интересы. А это значит, что можно не просто рекламировать какой-либо продукт, но делать это только среди тех пользователей, кто входит в целевую аудиторию рекламодателя.

4. Push-уведомления. Данный вид рекламы появился относительно недавно, но уже активно используется во всем мире. Push-уведомления представляют собой всплывающие сообщения. Существует несколько сервисов, на которых можно оплатить и настроить рассылку подобных уведомлений. Работают они следующим образом – пользователи подписываются на те или иные интересующие их рассылки, а затем получают короткую информацию в виде Push-уведомлений.

5. Всплывающие окна. Один из самых агрессивных и нелюбимых пользователями способов продвижения какого-либо продукта — сплывающее Popup-окно, тем не менее продолжает оставаться довольно популярным. Принцип действия такой рекламы следующий: пользователь заходит на сайт, начинает читать какую-либо информацию, и в этот момент выскакивает всплывающее окно. Чтобы закрыть его и вернуться к нормальному просмотру сайта, необходимо нажать на крест в углу окна. Подобная излишне агрессивная реклама редко приводит к положительным результатам. Как правило, пользователь уходит не только с сайта, на который он был перенаправлен, но и с того ресурса, на который он пришел первоначально.

6. Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте). Большинство пользователей Интернета являются обладателями различных электронных почтовых ящиков, с помощью которых обмениваются рабочей или личной информацией. И поэтому реклама с помощью рассылок писем для своих подписчиков до сих пор пользуется определенной популярностью. Эту рекламу зачастую называют спамом.

7. Реклама на видеохостинге YouTube. Схожей с социальными сетями структурой обладает крайне популярный ресурс YouTube, где выкладывается большое число видеороликов пользователей со всего мира. Просмотры отдельных роликов могут зашкаливать за миллионы. Можно представить, какое огромное количество потенциальных клиентов возможно привлечь таким способом.  Сама реклама на YouTube подразделяется на несколько разных видов, это может быть короткий видеоролик, который демонстрируется перед основным роликом, или же текстовая реклама, размещаемая на показываемом ролике. Зачастую авторы роликов сами включают в свои видео рекламу, за которую получают деньги, это очень часто встречается на у популярных пользователей. Так же, как и предыдущие способы рекламы, этот вид продвижения дает возможность выборки показов только целевой аудитории. Главным достоинством такого способа продвижения является действенность видео-рекламы, а также очень широкая аудитория.

Эффективность рекламы в интернете

Анализ статистики рекламного рынка

Первым делом было решено проанализировать статистику рекламного рынка России с целью определения объема рекламы на разных информационных ресурсах и динамики развития рекламы во всех сегментах рекламного рынка. Для этого в интернете мною были найдены статистические данные за период с 2000 по 2016 год, полученные благодаря исследованиям и подсчетам Ассоциацией Коммуникационных Агентств России - ведущей и крупнейшей профессиональной ассоциацией участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Найденные мною данные представлены ниже в виде таблиц:

Объём рекламного рынка России в 2000-2016 гг., млрд. руб.   (табл.1)

Динамика рекламного рынка России в 2000-2016 гг., %

(табл. 2)

Благодаря данным таблицам мы можем проследить динамику развития рынка рекламы в России и сопоставить данные по разным сегментам рынка рекламы, а именно: телевидение,  радио, пресса, наружная реклама и интернет.  В первой таблице(табл. 1) показан объем рекламного рынка России с 2000 по 2016 годы, а в свою очередь во второй таблице(табл. 2) показана динамика изменения рекламного рынка в тот же период.

Итак, сопоставляя объем рынка рекламы(табл. 1) мы можем видеть что в 2000 году самый большой объем имел рынок рекламы в прессе, в то время как рынок интернет рекламы попросту отсутствовал или же был очень мал. Вплоть до 2008 года объем рынка рекламы во всех сегментах постепенно увеличивался, в некоторых сферах этот процесс был медленнее. чем в других, так например объем рынка рекламы на телевидении увеличился более чем на 100 миллиардов рублей, обогнав таким образом рекламу в прессе, в то время как рынок интернет рекламы увеличил свои объемы лишь на 14,9 миллиардов рублей, обогнав лишь рынок радиорекламы. Переломным периодом оказался 2009 год в связи с необычайно сильным экономическим кризисом в России, объемы рынков рекламы уменьшились во всех сегментах кроме рынка интернет рекламы, объем которого продолжал расти. После кризиса 2009 года рост объема рынка рекламы на радио, в прессе и рынка наружной рекламы стал крайне нестабильным и объем периодически понижался и повышался, в тог время как объем рынка интернет рекламы продолжал очень быстро расти и к 2012 году интернет рынок интернет рекламы по своим объемам занял второе место, уступая лишь рынку телерекламы.

Благодаря второй таблице(табл. 2) мы можем проследить динамику рекламного рынка России  с 2000 по 2016 год. В 2000 году первое место занимала динамика роста объемов рынка наружной рекламы, но, как мы можем видеть динамика роста была крайне нестабильной во всех сегментах. Тем не менее динамика роста рынка интернет рекламы никогда за данный период не принимала отрицательных значений, в отличии от всех остальных сегментов. На протяжении почти всего периода динамика роста объема рынка интернет рекламы превосходила  динамику роста рынка телерекламы. Динамика роста объемов рынка зависит от многих факторов, однако, можно предположить, что сохраняя такие темпы роста рынок интернет рекламы в скором времени обгонит по объемам рынок телерекламы.

Итак, проведя анализ статистики, можно уверенно сказать, что за последние годы объем рынка интернет рекламы очень сильно увеличился в размерах, и, возможно, уже обогнал рынок телерекламы. Это является показателем того, что интернет реклама пользуется крайней популярностью у рекламодателей, а это в свою очередь является показателем того, что она является одним из самых эффективных способов рекламы.

Социологический опрос среди целевой аудитории

Мною был проведен социологический опрос среди целевой аудитории с целью определения эффективности рекламы в интернете. Всего было опрошено 282 человека разных возрастных категорий. Опрос состоял из 11 вопросов, направленных на выяснение эффективности рекламы в интернете и отношения людей к рекламе в интернете.

По  результатам пороса были получены следующие данные, показывающие возраст опрошенных:

(диаг. 1)

Из результатов первого опроса, показанных в первой диаграмме(диаг. 1) видно, что основная часть опрошенных - подростки, так как именно  они являются основными пользователями интернета на сегодняшний день, тем не менее среди опрошенных присутствовали люди и в возрасте от 18 до 30 в количестве 23 человек и 53 человека в возрасте от 30 до 50.

Следующий вопрос был направлен на выяснение того, какой информационный ресурс используют чаще всего.

  (диаг. 2)

Из  данных, полученных благодаря второму вопросу и приведенных в диаграмме выше(диаг. 2) следует, что среди опрошенных почти все респонденты, а именно 96%, чаще всего используют интернет, в то время как телевидением часто пользуются лишь 3%, а печатными СМИ часто пользуется лишь 1% от всех опрошенных. Эти данные показывают, что в наши дни интернет является крайне популярным информационным ресурсом.

Далее было решено выяснить насколько часто люди пользуются интернетом.

  (диаг. 3)

Полученные данные показывают, что 80%  респондентов используют интернет постоянно, 17%-несколько раз в день, лишь 2% несколько раз в неделю и всего 1% реже чем раз в неделю. Это в очередной раз показывает, что интернет является крайне популярным информационным ресурсом, которым многие люди пользуются на постоянной основе.

В четвертом вопросе спрашивалось "на какую рекламу вы обращаете внимание чаще всего?". По результатам пороса была получена следующая диаграмма с результатами:

(диаг. 4)

Из полученных данных следует, что более половины опрошенных, а именно 58%, чаще обращают внимание на рекламу в интернете, чем на другую рекламу. Этот показатель является необычайно важным, ведь чем больше людей увидит рекламу и обратит на нее внимание, тем более эффективной эта реклама будет.