Эффективность рекламы в интернете (стр. 4 )

Далее я решил выяснить, какие виды интернет рекламы используются чаще всего и с какими видами рекламы люди сталкиваются чаще всего.

(диаг. 5)

Результаты показывают, что двумя наиболее популярными видами рекламы являются реклама в соц. сетях и видеореклама (допусти на видеохостинге  YouTube), в среднем с ними сталкивается около 60% опрошенных. В то время как рассылка по электронной почте является одним из наименее популярным видом  рекламы в интернете на сегодняшний день. Возможно, данные результаты связаны с тем, что в наше время люди все больше и больше пользуются социальными сетями и все реже используют электронную почту. Тем не менее баннерная реклама является средней по популярности, вероятно из-за того что люди  реже обращают на нее внимание.

Следующий два вопрос был направлен на выяснение отношения людей к интернет рекламе в целом. Ни для кого не секрет что многих людей раздражает совершенно любая реклама, однако мне было интересно выяснить отношение людей конкретно к рекламе в интернете.

(диаг. 6)

Результаты оказались довольно предсказуемыми, из данных полученных благодаря опросу(диаг.6) следует, что 60% респондентов раздражает реклама в интернете, 37% немного раздражены рекламой, и всего 3% опрошенных не раздражает реклама в интернете. Тем не менее, то что реклама раздражает пользователей интернета не значит, что реклама становится от этого менее эффективной.

Из данных приведенных ниже(диаг. 7) следует, что 34% опрошенных игнорируют рекламу в интернете, 8% не обращают внимания, 52% изредка обращают внимание на рекламу и лишь 6%  обращают на рекламу в интрнете внимание. Однако, в данном случае очень сложно дать точный ответ на вопрос и соответственно получить точные данные в результате опроса, потому что многие люди замечают  рекламу и обращают на нее внимание, но все же уверены что игнорируют рекламу или не обращают на нее внимание.

(диаг. 7)

Следующим вопросом я решил выяснить насколько часто реклама соответствует интересам пользователей. В данном вопросе, как и в предыдущем, сложно получить максимально точный результат поскольку люди зачастую не замечают, соответствует ли реклама их интересам, потому люди затрудняются с ответом. Тем не менее были получены следующие результаты(диаг.8): 23% опрошенных утверждают что реклама не соответствует их интересам, 46% опрошенных говорят, что реклама редко соответствует их интересам, 30% говорят что реклама зачастую соответствует интересам, и лишь 1% опрошенных утверждает что реклама соответствует их интересам.  Эти данные показывают как работает таргетинг в рекламе в интернете, благодаря которому реклама подстраивается под интересы и недавние запросы пользователей.

(диаг. 8)

Также, в социальном опросе было выяснено насколько часто люди благодаря рекламе в интернете покупают определенный товар или переходят на сайт рекламодателя. Полученные результаты представлены ниже(диаг. 9), из них следует, что лишь 1% всегда совершает покупки и переходит на сайт рекламодателя, 11% делают это часто, 44%-редко, 32% никогда не совершает покупки при виде рекламы, а 12% опрошенных затрудняются ответить на этот вопрос. Получается, что более половины респондентов признают, что хоть и не всегда, но иногда совершают покупки благодаря рекламе или переходят на сайт рекламодателя. Опять же, как и со многими вопросами в данном опросе,  в этом люди не могут дать точный ответ на этот вопрос, потому что зачастую они не замечают как рано или поздно совершают покупки после увиденной ими рекламы. 

(диаг. 9)

В завершение опроса, я решил выяснить как люди реагируют на рекламу на телевидении и на наружную рекламу. Данные, полученные благодаря опросу приведены ниже(диаг. 10, диаг. 11)

(диаг. 10)

(диаг. 11)

Из данных таблиц следует, что в среднем заинтересованность в интернет рекламе немного больше чем заинтересованность в рекламе на телевидении и в наружней рекламе.

Итак, благодаря социальному опросу было выяснено, что интернет является очень популярным источником информации, которым пользуются люди разных возрастов, также было выяснено, что интернет реклама в большей степени заинтересовывает пользователей и побуждает их к покупке товаров, услуг и посещению сайтов рекламодателя. Несмотря на это интернет реклама, как и любая реклама раздражает людей, но это не сильно влияет на её эффективность.

Выводы

В узком значении под рекламой понимается размещение объявления (рекламы) обычно в средствах массовой информации и на наружных щитах. Второе, более широкое понимание термина «реклама» включает любое обращение производителя к своему потенциальному потребителю и использование им для этого большого арсенала средств.

С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений:

Формирование осведомленности об объекте рекламы. Формирование отношения к объекту рекламы.

Реклама берет свое начало из древних времен, в те годы реклама была совсем не похожа на современную рекламу. Протореклама явилась первичной интегрированной формой коммерческих коммуникаций, которая объединяет первичные формы коммуникационных средств. С годами реклама развивалась и совершенствовалась. появлялись новые приемы и инструменты рекламы. В итоге реклама обрела привычный для нас вид. В 1971 году появляется первая электронная почта, начинается использование Сети как средства рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка. В 1994 году появляется одна из основ современной медийной рекламы - компания AT&T разместила на сайте "HotWired" первый в мире баннер (надпись гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»). Таким образом, к 1997 году рынок интернет-рекламы принял привычный нам вид и до сих пор сохранил основные направления. Существует несколько основных видов интернет рекламы:

1. Контекстная реклама.

2. Медийная (баннерная) реклама.

3. Реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram.

4. Push-уведомления.

5. Всплывающие окна.

6. Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте).

7. Реклама на видеохостинге YouTube.

Благодаря статистическому анализу  я выяснил, что за последние годы объем рынка интернет рекламы очень сильно увеличился в размерах, и, возможно, уже обогнал рынок телерекламы. Это является показателем того, что интернет реклама пользуется крайней популярностью у рекламодателей, а это в свою очередь является показателем того, что она является одним из самых эффективных способов рекламы. Благодаря социальному опросу было выяснено, что интернет является очень популярным источником информации, которым пользуются люди разных возрастов, также было выяснено, что интернет реклама в большей степени заинтересовывает пользователей и побуждает их к покупке товаров, услуг и посещению сайтов рекламодателя. Несмотря на это интернет реклама, как и любая реклама раздражает людей, но это не сильно влияет на её эффективность.

Заключение

По результатам исследовательской работы было выяснено много информации в сфере маркетинга и интернет рекламы. Были определены основные способы рекламы в интернете и история возникновения рекламы в целом. Также было выяснено, что интернет реклама является одним из самых эффективных способов рекламы за счет своих безграничных возможностей и растущей популярности интернета среди населения нашей планеты. 

Таким образом были выполнены все задачи исследовательской работы, а гипотеза не была полностью доказана в связи с недостаточным количеством статистических данных, которые я бы хотел проанализировать во время дальнейшей работы в данной сфере.

Список литературы

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» , , Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. сновы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511 Дашков, и технология торговли [Текст]. — М.: «Маркетинг», 2000. - 448 с. - ISBN 5-94735-058-0 Интернет ресурс https://studopedia. ru/3_74314_istoriya-vozniknoveniya-reklami. html Газета "Пионерская правда" издание 1928 года. Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство. Рустам Назипов, 2016г.

Приложения

(табл.1)

(табл. 2)

(диаг. 1)

 

(диаг. 2)

 

(диаг. 3)

(диаг. 4)

(диаг. 5)

(диаг. 6)

(диаг. 7)

(диаг. 8)

(диаг. 9)

(диаг. 10)

(диаг. 11)

1 Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе»

2 , , Шахурин

деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.

3 сновы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511

4 Дашков, и технология торговли [Текст]. — М.: «Маркетинг», 2000. - 448 с. - ISBN 5-94735-058-0.

5  Интернет ресурс https://studopedia. ru/3_74314_istoriya-vozniknoveniya-reklami. html

6 Газета "Пионерская правда" издание 1928 года.

7 Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство. Рустам Назипов, 2016г.