Эффективность рекламы в интернете (стр. 1 )

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ

Гимназия №1569 «Созвездие»

Г. Москва

115573, Москва, ул. Мусы Джалиля, дом 36, корпус 2

Тел. [phone], e-mail: *****@***ru

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА

Эффективность рекламы в интернете

Выполнил:

Ученик 10 класса «А»

Научный руководитель:

Москва, 2018 год.

Оглавление

Введение........................................................................................................................3Часть 1: Реклама и её роль в современном мире......................................................4

Глава 1: Понятие рекламы................................................................................4

Глава 2:Цели и задачи рекламы.......................................................................6

Глава 3: История рекламы................................................................................9

Глава 4: История рекламы в интернете.........................................................13

Глава 5: Способы рекламы в интернете........................................................15

Часть 2: Эффективность рекламы в интернете.......................................................20

Глава 1: Анализ статистики рекламного рынка...........................................20

Глава 2: Социологический опрос среди целевой аудитории......................23

Выводы и заключение...............................................................................................32

Список литературы....................................................................................................35

Приложения...............................................................................................................36

Введение

Ни для кого не секрет. что в 21 веке интернет стал неотъемлемой частью жизни многих людей, интернетом ежедневно пользуются миллиарды человек по всему миру. По своей популярности интернет превосходит телевидение, радио и прессу. В связи с такой популярностью интернет стал отличной платформой  для маркетинга и рекламы.

Объект исследования: маркетинг

Объект изучения: реклама в интернете

Предмет: влияние рекламы в интернете на потенциальных потребителей

Цель работы: определить насколько эффективна реклама в интернете по сравнению с другими видами рекламы

Задачи:

Определить понятие и цели рекламы Выяснить историю возникновения рекламы и маркетинга в целом Определить историю появления рекламы в интернете Узнать какие существуют способы рекламы в интернете Проанализировать статистику эффективности различных видов рекламы Провести социологический опрос среди целевой аудитории с целью определения эффективности рекламы в интернете 

Методы исследования: социологический опрос, анализ статистических данных и анализ теоретических данных.

Гипотеза: в наши дни реклама в интернете является наиболее эффективной из всех видов рекламы.

Реклама и её роль в современном мире

Понятие рекламы

Слово «реклама» пришло в русский язык из французского языка, но само слово - латинского происхождения (от лат. reclamare) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматри­вается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю.

С течением времени значение слова «реклама», естественно, видоизменялось и расширялось. В последнее время существует несколько определений понятия рекламы, которые, сохраняя ее первоначальное значение - сообщать, в большей или меньшей степени содержат ряд со­временных характеристик.

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний»1.

В то же время по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой "...любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком" и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.2

Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования»3

В последнее время существуют два подхода к пониманию термина «реклама». В узком значении под рекламой понимается размещение объявления (рекламы) обычно в средствах массовой информации и на наружных щитах. Это платное, однонаправлен­ное обращение производителя, агитирующее за по­купку его товара. Второе, более широкое понимание термина «реклама» включает любое обращение производителя к своему потенциальному потребителю и использование им для этого большого арсенала средств: нетрадиционные газетные заметки, выставки, коммерческие семинары, опре­деленная маркировка и упаковка товара, внутренние витрины и т. д. Вероятно, второе определение более точно передает суть современной рекламы. Однако в зависимости от контекста реклама может восприниматься в одних случаях в узком, в других - в широком понимании.

Цели и задачи рекламы

Универсальная стратегическая цель рекламы — вызвать у целевой аудитории рекламы нужную рекламодателю реакцию.

С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений:

Формирование осведомленности об объекте рекламы. Формирование отношения к объекту рекламы.

В комплексе маркетинга основная цель рекламы направлена на достижение главных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама:

Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы. Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами. Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему.

Постановка задач рекламы определяется конкретной ситуацией рекламодателя и зависит от его намерений, маркетинговых стратегий и принятых решений, а также характеристик и конъюнктуры целевого рынка. В рамках конкретной рекламной кампании цели рекламы могут определяться и тем, какой именно реакции целевой аудитории желает достичь рекламодатель на разных этапах рекламной кампании. В каждом конкретном случае рекламодатель использует тот путь и решает те задачи, которые в оптимальной степени соответствуют достижению поставленных целей.

В свою очередь, основными задачами рекламы являются:

Стимулирование спроса и формирование потребностей населения; Освоение и расширение рынка сбыта товаров; Ускорение товарооборота, достижение сбалансированности спроса и предложения; Формирование культуры потребления и развитие эстетических вкусов населения.

Таким образом, реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей об имеющихся в продаже товарах, их свойствах и качестве, размещении торговых предприятий, формах торгового обслуживания.4

История рекламы

Развитие производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях вызывало необходимость передачи информации, предназначенной группам людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в необходимости осуществления определенных действий. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения, что позволило определить это направление коммуникаций как проторекламу.

Протореклама явилась первичной интегрированной формой коммерческих коммуникаций, которая объединяет первичные формы коммуникационных средств, получивших с течением времени свое самостоятельное развитие. В качестве элементов проторекламы мы можем выделить зародыши таких ныне развитых форм маркетинговых коммуникаций, как реклама (в том числе личностная, коммерческая, политическая и др.), прямой маркетинг, стимулирование сбыта, ярмарки, спонсорство и пр.

Самые древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. По мере усиления потребности в расширении словесного (вербального) воздействия на потребителей эта информационная функция порождает институт глашатаев. Глашатай - специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхвали­вание товара нанимателя. Важным преимуществом пользования глашатайскими услугами явилась возможность удаленности источника устной проторекламы от места продажи. Другими словами, информацию о товаре можно было теперь получить не только в месте, где он продавался. Это значительно расширило границы устной коммуникации.

И наконец, наименее престижный слой глашатаев обслуживал рыночные распродажи, служил при артистических труппах, состоял в клиентах у частных лиц. Ранг глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами. Наиболее привилегированные владели жезлом - кадуцеем, принадлежностью вестника богов Меркурия. Но обычным городским глашатаям удобней было иметь какой-либо звуковой инструмент - рог или колокольчик,  чтобы привлекать народ.