Без имени (стр. 7 )

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, адаптация рекламы – это не всегда простой и понятный процесс, требующий определенных знаний экономики, маркетинга и культуры. Однако грамотно осуществленная адаптация позволяет рекламодателям и рекламным агентствам экономить время и деньги, получая в итоге тот же эффект, что и в случае подготовки совершенно новой рекламной кампании для данной страны.

Бренд, со всеми его атрибутами, идентификаторами и стоимостными характеристиками существует, прежде всего, в сознании потребителей. Несмотря на глобализацию, особенности этого потребительского сознания с трудом поддаются унификации, и пока еще имеют национальный характер. На российский рынок выходит множество крупнейших международных компаний, но кросс-культурная адаптация их продуктов все еще «слабое звено», которое заметно сказывается на эффективности зарубежных брендов, снижая их ценность и увеличивая затраты на продвижение.

Стратегия адаптации является прямо противоположной стратегией. Она предполагает, что компания максимально приспосабливает свои бренды к условиям местного рынка и в соответствии с его спецификой. Компания может адаптировать товарную стратегию, т. е. изменить качественные характеристики продукта и упаковку таким образом, что один и тот же бренд на разных мировых рынках заметно различается. Также компания может внести существенные изменения в коммуникативную стратегию бренда на определенном рынке. Таким образом, благодаря своему соответствию вкусам и культурным особенностям потребителя адаптированный бренд находит большой спрос на национальных рынках.

Независимо от степени стандартизации международной рекламы, существуют определенные пределы ее представления в первозданном виде, которые требуют необходимости адаптации данной рекламы к конкретным условиям конкретной страны. В отличие от стандартизации, она является намного более затратной, но вместе с тем в ряде случаев оказывается более успешной и эффективной.

Итак, что же делать, чтобы стать «своим» в чужой стране или же иностранцем «приятным во всех отношениях»? Перед тем, как вывести продукт на иностранный рынок, следует провести серию исследований – не только рыночной ситуации, но и культуры: контекста, его активного содержания, ценностей, стереотипов, привычек и примет, мимики и проксемики, читабельности и фоносемантики названий и слоганов.

Ответы, которые дадут такие исследования, подготовят основу для коммуникаций бренда: какие эмоции бренд будет нести, что главнее – эмоции или логика, какие информационные плашки появятся на упаковке, каково будет логическое строение информационных материалов, хронометраж и монтаж видеоряда. Тип мимики и проксемики определят образ «героя», расставят героев в кадре видеоролика и на рекламных плакатах. Тестирование читабельности названия и фоносемантических ассоциаций позволят избежать казусов при продвижении продукта.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

рактический маркетинг. - СПб: Питер, 2011. – 315 с. овременная реклама. М., 2015. – 144 с. , Советский образ жизни: общие и национально особенное//Сов. Этнография. – 2012. – No 3. – с.10-23 Ценностно-нормативные ориентиры русской ментальности социально-философский анализ Автореф. дис. …канд. философ. наук. – М., 2012. , Рекламный менеджмент. М.: 2012. – 186 с. , Маркетинговые стратегии транснациональных корпораций: стандартизация или адаптация маркетинговых программ? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России - 2013. №4 (28). Психология этнических различий: проблемы менталитета, отношений, понимания в рекламе: Дис. … д-ра псих. наук. – СПб., 2012. ак оценить брэнд? // Рекламные идеи - YES! - 2009.-№ 1.-С. 23-26. еклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2015.-№5. - С. 14-15. аркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 2013. – 405 с. сновы маркетинга. М.: Академия, 2013. – 355 с. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М.: Центр, 2013. , Международная реклама // www. RIN. ru. Провокационное искусство Benetton // Новый маркетинг - 2011. №6. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Издательство "Ось", 2012. Россшпер Дж. Р., еклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2015. Секрет Фирмы – «Быстрое и здоровое перепозиционирование по-русски» // Маркетинг, 2015. – 90 с.. еклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2012. Адаптация рекламы как маркетинговый инструмент международных компаний // Молодой ученый. – 2016. – №20. – С. 433-436. Культура организации международных коммуникаций // www. marketing. spb. ru. Вернет Дж., еклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2011. оссия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве / В кн. Бернет Дж., еклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2012. ифодизайн рекламы: Институт личности. - СПб, 2015. аконодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. - 2012. - № 12. - С. 29-30. Юхимов В, Coca-Cola немножко "сбрэндила" // Office. - 2010. - № 7-8. - С. 66.