Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы, ЭВМ и др. | Формируемые компетенции |
100 | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку | |
10 | Тема 1.1 «Категория международный маркетинг как инструментарий активной торговой деятельности фирмы на мировом рынке» Понятие международный маркетинг, задачи курса международный маркетинг. Отличительные черты международного маркетинга. Этапы развития международного маркетинга. Современная концепция международного маркетинга. Основные приоритеты международного маркетинга. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 1.2 «Международная компания - объект и субъект международного маркетинга» Понятие «Международная компания», ее характерные признаки. Характеристики основных типов международной компании. Стили поведения фирм на международном рынке. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 1.3 «Маркетинговые технологии вхождения компании на зарубежные целевые рынки» Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения. Сравнительная характеристика альтернатив вхождения на зарубежный рынок. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 1.4 «Маркетинг-микс в окружающей среде международного бизнеса» Эволюция концепции маркетинг-микса в международной торговле Окружающая среда маркетинг-микс международного бизнеса Идентификация наднациональных сегментов | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 2.1 «Концепция конкурентного преимущества товаров и услуг на мировом рынке» Концепция конкурентоспособности в международном маркетинге. Система ценности в международном бизнесе. Модель «Даймонд» Майкла Портера. Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 2.2 «Досье на страну»— руководство для разработки маркетинг-плана» Группы данных при подготовке "Досье на страну". Директивы для культурного анализа. Директивы для экономического анализа. Директивы для аудита рынка и конкурентного анализа. 5. Директивы для предварительного маркетинг-плана. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 2.3 «Международные маркетинговые стратегии (ММС)» Определение и виды ММС. Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов. Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 3.1«Специфика маркетинга отдельных стран» Распределение стран по факторам конкурентоспособности. Сравнительные характеристики национальных культур. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 3.2 «Проблемы маркетинговых исследований зарубежных рынков» Специфика и трудности проведения международных маркетинговых исследований Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований Исследование входных и выходных барьеров зарубежных рынков | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | Тема 3.3 «Международные аспекты товарной политики» 1. Товарные стратегии, используемые на международном рынке.2. Главные функции упаковки в международном маркетинге. 3. Модификация и стандартизация товаров. 4. Создание новых товаров и разработка новых идей. 5. Стратегии адаптации товара и его продвижения за рубежом. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
61 | Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Задание к курсовой работе Современная концепция международного маркетинга. Цели и принципы международного маркетинга. Основные формы участия предприятия на международных рынках. Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения. Сравнительная характеристика альтернатив вхождения на зарубежный рынок. Присутствие компании на внешнем рынке без инвестирования. Типы экспортного сотрудничества. Коммерческие посредники. Формы и средства технологического обмена. Международная лицензионная торговля. Делегирование функций сбыта или заключение субподрядного договора по сбыту. Передача полномочий по экспорту. Экспортная франшиза. Преимущества франчайзинга Комплекс маркетинга на международном уровне. Контролируемые факторы» и неконтролируемые факторы» международного маркетинга. Политические факторы как источник неопределенности. Экономические факторы: открытость экономики, сбалансированность внешних платежей, импортные барьеры, ограничения на платежи, тенденции инвестиционной политики, влияние правительства на деловую активность. Жизненный цикл товара и рыночная новизна на мировом рынке. Конкурентоспособность товара. Оценочная модель. Решение об уровне конкурентоспособности. Торговая марка на международных рынках. Международные товарные стратегии. Методы и особенности изучения зарубежного рынка и спроса. Источники информации о национальных рынках и сопоставимость показателей. Оценка возможностей предприятия на международных рынках. Факторы привлекательности рынка. Анализ общего потенциала выбранного внешнего рынка. Альтернативные стратегии проникновения на внешний рынок. Формирование продуктово-ассортиментной политики и стратегии предприятия при выходе на внешний рынок. Процесс разработки коммуникационной политики и стратегии на внешних рынках. Комплексная программа международной рыночной деятельности предприятия. Системы маркетинговых планов и их взаимосвязь в процессе выхода на внешние рынки. Роль международных выставок в стимулировании сбыта, их виды и цели. Конкурентоспособность российских товаров на международных рынках Торговая марка российских предприятий на разных международных рынках. Учет языковых и законодательных факторов в рекламной деятельности на внешних рынках. Проблемы международного бизнеса, связанные со спецификой маркетинга отдельных стран Учет общественного мнения при выходе на внешний рынок Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки. Сегментирование в международном маркетинге. Инструменты исследований, используемые в международном маркетинге. Товарная политика на мировых рынках и ее типы. Создание новых товаров и разработка новых идей. Стандартизация и адаптация товаров и их продвижение за рубежом Особенности организации международного распределения товара. Преимущества и недостатки различных каналов товародвижения на международных рынках. Особенности организации международного распределения товара. Политика обслуживания. Стандартизация и адаптация товаров. Формирование ассортиментной политики экспортного предприятия. Организационные формы международного маркетинга. Понятие международных фирм. Способы формирования организационной структуры маркетинга при выходе фирмы на зарубежные рынки. Сравнительные характеристики некоторых каналов распределения при косвенном экспорте. Варианты организации ведения рекламной деятельности за рубежом. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
161 | Общая трудоемкость самостоятельной работы (час) | |
9 | Подготовка к экзамену | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации
Перечень вопросов для подготовки к экзамену.
Раскройте содержание категории «международный маркетинг» как инструментария активизации торговой деятельности фирмы на мировом рынке и назовите его отличительные черты от «обычного» маркетинга. Раскройте понятие «Международная компания» и назовите ее характерные признаки. Опишите и обоснуйте основные способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения. Опишите основные компоненты окружающей среды маркетинг-микс международного бизнеса и проведите идентификацию наднациональных сегментов Опишите Ваше понимание концепции конкурентного преимущества товаров и услуг на мировом рынке Опишите Ваше представление о системе ценностей в международном бизнесе. Опишите Ваше представление о шести детерминантах определения конкурентоспособности экономики по теории М. Портера. Перечислите и обоснуйте необходимость использования группы данных при подготовке "Досье на страну". Дайте сравнительную характеристику альтернативных стратегий вхождения на зарубежный рынок. Перечислите и проанализируйте факторы, отражающие обычаи бизнеса и культурные особенности страны, которые должны учитываться при подготовке "Досье на страну". Перечислите и проанализируйте директивы для экономического анализа, которые должны учитываться при подготовке "Досье на страну". Перечислите и проанализируйте директивы для составления предварительного маркетинг-плана при подготовке "Досье на страну". Дайте оценку стратегических возможностей международной компании относительно различных конкурентов (базовые, конфронтационные, кооперационные и инновационные стратегии). Охарактеризуйте концептуальную основу для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии. Приведите ориентировочные сравнительные характеристики национальных культур России, США, Германии, Японии. Охарактеризуйте специфику и трудности проведения международных маркетинговых исследований. Охарактеризуйте методику проведения исследований входных и выходных барьеров зарубежных рынков. Назовите и охарактеризуйте показатели экономической эффективности и импорта. Перечислите и охарактеризуйте основные товарные стратегии, используемые на международном рынке. Охарактеризуйте сущность используемых на зарубежных рынках стратегий стандартизации и адаптации товаров. Охарактеризуйте ситуацию, складывающуюся в современной международной торговле с позиций маркетинга Назовите основные институты развития международной торговли и дайте им краткую характеристику. Раскройте основные вопросы регулирования международной торговли услугами в рамках ВТО. Назовите главные функции упаковки в международном маркетинге и поясните ее роль в международном бизнесе. Составьте и охарактеризуйте рейтинг стран по факторам конкурентоспособности.
Фонд оценочных средств для проведения текущего контроля
Структура и содержание фонда оценочных средств представлены в Приложении 1 к рабочей программе дисциплины.
№ | Выходные данные | Количество экземпляров |
Основная литература | ||
1 | Международный маркетинг: учеб. пособие / под общ. ред. . - М. : Вуз. кн. : ИНФРА-М, 2012. - 292 с. - ISBN 978-5-9558-0219-0 (Вуз. учеб.). - ISBN 978-5-16-004983-0 (ИНФРА-М). | 25 |
2 | Международный маркетинг: Учебное пособие. – 6- е изд. – М.: Дашков и К0, 2013. – 160 с. | 25 |
3 | Симонян, Татьяна Владимировна. Маркетинг для магистров [Текст] : учеб. пособие для образоват. учреждений высш. проф. образования / ; по ред. проф. . - Ростов н/Д : Феникс, 2013. - 317 с. : ил. - (Высшее образование). - 2500 экз. - ISBN 978-5-222-20250-0. | 100 |
Дополнительная литература | ||
1 | Абакумова, внешнеэкономической деятельности [Текст] : пособие для подгот. к экзаменам / . - М. : Приор-издат, 2009. - 207 с. - 400 экз. - ISBN 978-5-9512-0849-1. | 20 |
2 | Акулич, Иван Людвигович. Международный маркетинг [Текст] : учеб. пособие / . - Минск : Высш. шк., 2006. - 544 с. - 3100 экз. - ISBN 985-06-1174-Х. | 10 |
Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
№ | Выходные данные |
1 | Цахаев, [Электронный ресурс]: учебник / , . - М.: Дашков и Ко, 2013. - 550 с. - 978-5-394-02104-6.http://biblioclub. ru/index. php? page=book&id=135038 |
2 | Нуралиев, . Учебник для бакалавров [Электронный ресурс] / , . - М.: Дашков и Ко, 2013. - 362 с. - 978-5-394-02115-2.http://biblioclub. ru/index. php? page=book&id=135051 |
3 | Парамонова, торгового предприятия. Учебник для бакалавров [Электронный ресурс] / , . - М.: Дашков и Ко, 2013. - 283 с. - 978-5-394-02068-1.http://biblioclub. ru/index. php? page=book&id=135052 |
4 | Россия в цифрах – 2014 http://www. gks. ru/bgd/regl/b14_11/Main. htm |
Перечень программного обеспечения
№ | Наименование программного обеспечения |
1 | Microsoft Office |
2 | БЭСТ-МАРКЕТИНГ |
№ | Наименование информационно-справочных систем |
1 | Консультант + |
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Помещения для проведения всех видов работ, предусмотренных учебным планом, укомплектованы необходимой специализированной учебной мебелью и техническими средствами обучения. Для проведения лекционных занятий используется демонстрационное оборудование. Практические занятия проводятся в компьютерных классах, рабочие места в которых оборудованы необходимыми лицензионными программными средствами и выходом в Интернет.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
Методические указания по освоению дисциплины представлены в Приложении 2 к рабочей программе дисциплины.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
