1.1. Цели освоения дисциплины: ознакомление обучающихся с теоретическими основами и современными методами маркетинговой деятельности предприятий на зарубежных рынках.
1.2. Задачи: изучение сущности и специфики международного маркетинга; изучение комплекса международного маркетинг-микса и особенностей проведения международных маркетинговых исследований; исследование международной маркетинговой среды; выявление международных маркетинговых стратегий и способов вхождения на международные рынки.
МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ Цикл (раздел) ОП: Б3.В. ОД.13 Связь с другими дисциплинами учебного плана
Перечень предшествующих дисциплин | Перечень последующих дисциплин, видов работ |
Менеджмент Логистика Маркетинг Управление маркетингом Рекламная деятельность Маркетинговые коммуникации Поведение потребителей | ГАК |
ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Формируемые компетенции | Осваиваемые знания, умения, владения | |
Код | Наименование | |
Общекультурные компетенции (ОК) | ||
ОК-9 | владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения | З методы обобщения, анализа с целью восприятия информации, постановки цели и выбора путей ее достижения |
У применять способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения | ||
В способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения | ||
Общепрофессиональные компетенции (ОПК) | ||
ОПК-3 | умением пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовностью к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов | З нормативные документы в своей профессиональной деятельности |
У пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности | ||
В готовностью к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов | ||
Профессиональные компетенции (ПК) | ||
ПК-13 | готовностью участвовать в реализации проектов в области профессиональной деятельности (коммерческой, маркетинговой, рекламной, логистической и (или) товароведной) | З основы реализации проектов в области профессиональной деятельности |
У участвовать в реализации проектов в области профессиональной деятельности (коммерческой, маркетинговой, рекламной, логистической и (или) товароведной) | ||
В готовностью участвовать в реализации проектов в области профессиональной деятельности (коммерческой, маркетинговой, рекламной, логистической и (или) товароведной) |
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Аудиторные занятия − очная форма обучения
Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание | Формируемые компетенции |
20 | 18 | Лекции | |
8 | 8 | Модуль 1. «Методология международного маркетинга» | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 1.1 «Категория международный маркетинг как инструментарий активной торговой деятельности фирмы на мировом рынке» Понятие международный маркетинг, задачи курса международный маркетинг. Отличительные черты международного маркетинга. Этапы развития международного маркетинга. Современная концепция международного маркетинга. Основные приоритеты международного маркетинга. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 1.2 «Международная компания - объект и субъект международного маркетинга» Понятие «Международная компания», ее характерные признаки. Характеристики основных типов международной компании. Стили поведения фирм на международном рынке. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 1.3 «Маркетинговые технологии вхождения компании на зарубежные целевые рынки» Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения. Сравнительная характеристика альтернатив вхождения на зарубежный рынок. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 1.4. «Маркетинг-микс в окружающей среде международного бизнеса» Эволюция концепции маркетинг-микса в международной торговле. Окружающая среда маркетинг-микс международного бизнеса. Идентификация наднациональных сегментов | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
6 | 4 | Модуль 2. «Конкурентная среда международного маркетинга» | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | Тема 2.1 «Концепция конкурентного преимущества товаров и услуг на мировом рынке» Концепция конкурентоспособности в международном маркетинге. Система ценности в международном бизнесе. Модель «Даймонд» Майкла Портера. Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 | |
2 | 2 | Тема 2.2 «Досье на страну» — руководство для разработки маркетинг-плана» Группы данных при подготовке "Досье на страну". Директивы для культурного анализа. Директивы для экономического анализа (экономическая статистика и активность, каналы дистрибьюции, средства массовой информации). Директивы для аудита рынка и конкурентного анализа. Директивы для предварительного маркетинг-плана. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 2.3 «Международные маркетинговые стратегии (ММС)» Определение и виды ММС. Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов (базовые, конфронтационные, кооперационные и инновационные стратегии). Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии (стратегические измерения, стратегический процесс, определение задач, разработка планов, ресурсное обеспечение). | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
6 | 6 | Модуль 3 «Специфика международного маркетинга» | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 3.1 «Специфика маркетинга отдельных стран» Распределение стран по факторам конкурентоспособности. Сравнительные характеристики национальных культур. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 3.2 «Проблемы маркетинговых исследований зарубежных рынков» Специфика и трудности проведения международных маркетинговых исследований. Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований. Исследование входных и выходных барьеров зарубежных рынков. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 3.3 «Международные аспекты товарной политики» Товарные стратегии, используемые на международном рынке. Главные функции упаковки в международном маркетинге. Модификация и стандартизация товаров. Создание новых товаров и разработка новых идей. Стратегии адаптации товара и его продвижения за рубежом. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
30 | 12 | Практические занятия/Семинары | |
8 | 6 | Модуль 1. «Методология международного маркетинга» | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | Тема 1.1 «Категория международный маркетинг как инструментарий активной торговой деятельности фирмы на мировом рынке» 1. Понятие международный маркетинг, задачи курса международный маркетинг. 2. Отличительные черты международного маркетинга. 3. Этапы развития международного маркетинга. 4. Современная концепция международного маркетинга. 5. Основные приоритеты международного маркетинга. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 | |
2 | 2 | Тема 1.2 «Международная компания - объект и субъект международного маркетинга» 1. Понятие «Международная компания», ее характерные признаки. 2. Характеристики основных типов международной компании. 3. Стили поведения фирм на международном рынке. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 1.3 «Маркетинговые технологии вхождения компании на зарубежные целевые рынки» 1. Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения. 2. Сравнительная характеристика альтернатив вхождения на зарубежный рынок. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | 2 | Тема 1.4 «Маркетинг-микс в окружающей среде международного бизнеса» 1. Эволюция концепции маркетинг-микса в международной торговле 2. Окружающая среда маркетинг-микс международного бизнеса 3. Идентификация наднациональных сегментов | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
12 | 4 | Модуль 2. «Конкурентная среда международного маркетинга» | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
4 | Тема 2.1 «Концепция конкурентного преимущества товаров и услуг на мировом рынке» 1. Концепция конкурентоспособности в международном маркетинге. 2. Система ценности в международном бизнесе. 3. Модель «Даймонд» Майкла Портера 4. Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 | |
4 | 2 | Тема 2.2 «Досье на страну» – руководство для разработки маркетинг-плана» 1. Группы данных при подготовке "Досье на страну". 2. Директивы для культурного анализа. 3. Директивы для экономического анализа. 4. Директивы для аудита рынка и конкурентного анализа. 5. Директивы для предварительного маркетинг-плана. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
4 | 2 | Тема 2.3 «Международные маркетинговые стратегии (ММС)» 1. Определение и виды ММС. 2 Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов. 3 Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
10 | 2 | Модуль 3 «Специфика международного маркетинга» | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
2 | Тема 3.1«Специфика маркетинга отдельных стран» 1. Распределение стран по факторам конкурентоспособности. 2. Сравнительные характеристики национальных культур. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 | |
4 | 2 | Тема 3.2 «Проблемы маркетинговых исследований зарубежных рынков» 1. Специфика и трудности проведения международных маркетинговых исследований 2. Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований 3. Исследование входных и выходных барьеров зарубежных рынков | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
4 | Тема 3.3 «Международные аспекты товарной политики» 1. Товарные стратегии, используемые на международном рынке.2. Главные функции упаковки в международном маркетинге. 3. Модификация и стандартизация товаров. 4. Создание новых товаров и разработка новых идей. 5. Стратегии адаптации товара и его продвижения за рубежом. | ОК-9, ОПК-3, ПК-13 |
Аудиторные занятия – заочная форма обучения
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
