«Роль вербального компонента в современной рекламной коммуникации»

Baltijas Krievu instituts

Fakultate”Kulturas vadiba

Курсовая работа на тему:

«Роль вербального компонента в современной рекламной коммуникации»

Выполнила:

Познякова Юлия

Студентка 2 курса

Научный руководитель: Доктор

Педагогических наук,

Доцент

Рига, 2006

Введение

Рекламу смотрят и дети, и взрослые, и люди разных возрастов и социальных уровней. Реклама окружает нас повсюду: на улице, в транспорте, в магазине, на радио, на ТВ, в газетах и журналах. Но не все люди задумываются о влиянии её на наше сознание и подсознание, чувства, эмоции, здоровье.

Реклама, являясь неотъемлемой частью общества, стала весьма притягательной, так как ее вездесущность стала неоспоримым фактом. Большое значение приобрела реклама в расчете на признание молодежи. "Для молодежи ценностью является то, что соответствует моде и может стать объектом массового поклонения.  Для рекламы, в свою очередь, ценностью становится то, что говорят молодые люди, как они общаются между собой, как они двигаются. Как выражают свои чувства, как они одеты и т. д.  Карнавальность молодежной культуры, включающая в себя жаргонные слова и почти непристойные жесты, вызывающие повадки, экстравагантные прически и наряды, как нельзя лучше соответствует потребностям рекламы в "острых", разрушающих стереотипное восприятие образах".
Реклама присутствует во всех сферах общества: семейной, политической, духовной, экономической, культурной, образовательной, социальной и так далее. Это говорит о том, что реклама - неотъемлемый элемент массовой культуры, так как "все новые формы, стили и средства коммуникации внедряются в жизнь именно в расчете на признание молодежи".




Рекламой является «обезличенные, через средства массовой информации сведения о товарах, услугах или целях, предлагаемых представляемыми спонсорами» ( «Реклама в системе массовой коммукникации. Социология в масовой коммуникации.» Москва, 2005г.), то есть становится необходимо создать такую рекламу, чтобы она была убедиельна и в неё поверили.

Значение рекламы в современном мире состоит в том, что она является частью глобальной коммуникации, охватившей все сферы жизни: экономику, политику, валюту, рынки, материальные и духовные ценности.

В связи с этим особую актуальность преобретает проблема «острой выразительности» вербальных и визуальных компонентов рекламы; наиболее сильно воздействующих на массовое сознание, на сознание молодёжи.

Целью данной работы является – выявление механизмов вербальных компонентов рекламы наиболее сильно воздействующих на сознание молодёжи.

Решение названной цели потребовало решения следующих задач:

·  Рассмотрение рекламы как коммуникация.

·  Особенности и роль вербального компонента в рекламе.

·  Психологическое воздействие рекламы вербального компонента на молодёжь.

Реклама, как коммуникация.

Явление коммуникации предполагает, что "Мы любое знание можем передать знаково-логическими средствами, - то есть сконструировав и сообщив мысль в некоторой осмысленной языковой конструкции, - предполагая, что любой человек в точке передаваемого тобою знания может воссоздать предмет, к которому это знание относится, и убедиться на опыте в смысле передаваемого тобой состояния знания" (М. Мамардашвили: "Психологическая топология пути", с. 170).
Вербальная коммуникация это взаимодействие людей с помощью языка, речи. Способность к эффективному обмену информацией является отличительным свойством человека и одним из главных условий его бытия как существа социального.




Картинка остается лишь в памяти тех, кто ее видел. И даже если мы хотим кому-то поведать о ней, то пользуемся словами. Значение "вербальной" (то есть "словесной, устной") составляющей в любой коммуникации намного превосходит все другие. Слова — наиболее универсальный способ коммуникации. Им не страшны ни расстояния, ни время. Вот разве что языковой барьер…(Источник: Бизнес журнал)

Реклама - форма коммуникации, переводящая качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж

Несмотря на то, что в современном обществе принято рассматривать рекламу как "двигатель торговли", а в последние годы в оборот вошло понятие и политическая реклама, мы склонны рассматривать это явление несколько шире и даем ему следующее определение: реклама - это информирование кого-либо о чем-либо. Однако, емкость понятия реклама столь велика, а реклама столь "многолика", что есть смысл подойти к этой теме особо, не ограничиваясь только определением.

Вербальная реклама возникла намного раньше визуальной. Среди вербальных рекламных обращений, дошедших, до нас - египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба и прочих услугах. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Выбеленные известкой стены на улицах Древнего Рима – «альбумусы» - были расчерчены на квадраты, в которые ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской вписывали свои объявления.




История рекламы

История рекламы, насчитывающая уже тысячелетия, тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни.

Исходя из определения, что "рекламa -это информирование кого-либо о чем-либо" можно с уверенностью сказать, что реклама имела место и в первобытном обществе. Несмотря на ограниченность в средствах рекламы, людям все же требовалось информировать друг друга.

Как, например, довести до сознания врага, что ты сильнее его? Первобытным людям ничего не оставалось, как пользоваться подручными средствами. Например, взять камень побольше или дубину поувесистей и зарычать погромче. Ну, а размер собственных мускул и тогда говорил сам за себя.

Подводя некоторый итог, отметим, что каждой стадии развития общества соответствуют свои средства рекламы. В первобытном обществе это наиболее примитивные формы рекламы, как голосовые звуки, внешняя мощь, повадки, орудия труда, вид жилища.

Реклама в Античном мире повторяет судьбу общества и входит вместе с ним в эпоху культурного расцвета

Древнейший город Помпеи, сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его лаве (73 г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч различных рекламных обращений, вполне схожих с современной рекламой. Свидетельство тому - обилие и разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств, свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования охватывают все сферы жизнедеятельности - экономическую, политическую, зрелищную, межличностную рекламу, объявления о различных услугах и т. п.




Например, изображение учителя, наказывающего розгами ученика, символизировало школьное заведение.

Реклама в Средние века не является исключением и идет в ногу со своим временем.

Помимо фольклорно-ярмарочной устной рекламы, в средневековом городе с неизбежностью развивается административные и политические объявления, для чего восстанавливается должность городских глашатаев, утраченная с античных времен. Города вновь становятся центрами ремесленного производства, что, в свою очередь, стимулирует бытование многообразных вариантов рекламы.

В период средневековья зародилось новое направление устной рекламы - "крики улиц", т. е. оперативные текущие сообщения о товарах, услугах бродячих торговцев, ремесленников, фокусников и акробатов. Эти "крики" время от времени пресекались властями того или иного преуспевающего города. Однако искоренить данное явление не удалось, свидетельство тому сборники устных рекламных текстов, имеющиеся в европейских странах

Начало рекламе в России положила газета Петра I «Ведомости», имевшая на первых порах многострочный заголовок (характерный для европейской средневековой печатной продукции). Иногда газета выходила в форме летучего листка с подзаголовком «реляция». Иногда в «Ведомостях» публиковались списки свежевышедших книг. Объявлений публиковалось все больше, и со временем они выделились в специальное приложение («суплемент»). Со временем реклама в «Санкт-Петербургских ведомостях» стала все более дифференцированно отражать развитие экономической жизни: публиковались извещения о банкротствах, о взыскании кредиторами уплаты по векселям, о принудительной распродаже имений с торгов, в том числе для покрытия ущерба от расхищения казенного имущества. (http://www. /items. php? r=1&id=16)




Рекламоноситель, по имени «Молва»

От удачно брошенного рекламного камешка, словно круги по воде, разбегаются в народе слухи, пересуды, анекдоты... Народная молва почти бесплатно разносит необходимую рекламодателю информацию. Теоретики называют это "вторичной рекламой".

Тот, кто способен воздействовать на этот процесс, получает самый эффективный и дешевый инструмент для продвижения своего товара.

Но... Народная Молва кажется явлением стихийным, непредсказуемым. Ее внимание коллеги-рекламисты воспринимают почти как дар Небес, внявших усердным молитвам. В качестве инструментов воздействия на нее предлагают довольно абстрактные.

"Вторичная реклама", или "Молва" - такой же рекламоноситель, как и другие. Со своими рассчетными характеристиками, особенностями и приоритетными сферами применения. А значит, должна быть и разумная, внятная технология работы с ним.

Так, например, очевидно, что при работе с этим рекламоносителем вербальная составляющая рекламного продукта по эффективности значительно превосходит визуальную. Картинку невозможно пересказать. Она воздействует лишь на тех, кто ее видит.

Почти невостребованным остается, как ни парадоксально, один из самых мощных инструментов "вторичной рекламы" - язык. А ведь если удается внедрить необходимую информацию в саму структуру языка, то она может гулять там почти без всякой поддержки сколь угодно долго.

"Вербальная реклама - создание и внедрение лексических конструкций, способных к самостоятельной жизни в языке целевой аудитории".




Особенности современной рекламы

Анализируя развитие человечества становится видна зависимость между техническими достижениями и проявлениями рекламы. Пока у человека в руках был каменный топор - рекламу трудно было называть рекламой. Когда человек обрел власть над огнем, научился обрабатывать металлы и приобрел письменность - реклама стала вырисовываться несколько обособленно.

Значительное развитие получает реклама с появление такого явления, как товарообмен и торговля. Являясь двигателем торговли, реклама одновременно является движущей силой технического прогресса, а прогресс неизбежно откладывает отпечаток на пути и способы рекламирования.

Пройдя долгий путь вместе с самим человечеством, реклама превратилась из незаметного придатка бытия человеческого в яркое и многогранное явление. Сегодня это и наука и искусство и путь самопознания общества одновременно.

Значительный толчок рекламе дали такие изобретения человека, как радио, телевидение, книгопечатание и Интернет. Как мы с Вами можем наблюдать, сегодня наибольший поток информации излучают именно эти четыре средства рекламы. Более того, этот поток имеет и наибольшую область охвата благодарных слушателей или зрителей.

Можно сказать, что отличие рекламы современности от предыдущих рассматриваемых периодов заключается именно в обретении людьми телевидения, радио, печати и интернет.

Основные компоненты вербальной части рекламы

Вербальная система объединяет знаки языков, на которых мы говорим и пишем. Некоторые авторы используют для определения данной системы понятие "естественный язык" (natural language).




Значение вербального языка для рекламы очень важно. Действительно, рекламные изображения привлекают внимание потребителя и выражают некоторые ключевые моменты рекламы. Но именно благодаря вербальным знакам эти ключевые моменты осмысливаются именно так, как это нужно рекламодателю.

Вербальными компонентами являются слоган и ктематоним (вербальный компонент товарного знака). Такое строение текстов, рекламирующих данную товарную группу, сохраняется на протяжении всего указанного периода. Например, реклама аромата "J`adore Dior" (журнал "Лилит", ноябрь 2005 год) сопровождается слоганом "Изысканность и Женственность" и фотографией шикарной блондинки окутанной в золотое покрывало. На другой фотографии (реклама духов "5th avenue" в журнале "Beauty", декабрь, 2001 год) улыбающаяся молодая девушка движется стремительно и уверенно. Соотнести изображение и рекламируемый товар помогает слоган "Я лидер. Свобода - мой мир". Во всех рассмотренных случаях ПР представлен дважды: фотографическое изображение духов и ктематоним. Фотография "типичного потребителя" (обобщенный образ которого воплощает в себе все свойства товара, обрести которые сможет и "рядовой потребитель", совершивший покупку) и слоган создают рекламный образ. Духи становятся ключом в мир волшебства, "пропуском" в мир исполнения наших желаний. Слоган наделяет ПР новыми смыслами, обогащает общую семантику текста, включая работу воображения.




Вербальная часть рекламы состоит из четырех основных частей:

1) имя;

2) слово;

3) слоган;

1. Имя

Под именем понимается информация о наименовании фирмы или любого другого объекта рекламы. Как ни странно, неназванный объект в рекламе - не редкость.

Основные критерии оценки - Для имени это: удобопроизносимость, наличие смысловых ассоциаций, учет культурных ассоциаций, наличие/отсутствие ложных ожиданий, наличие/отсутствие негативных ассоциаций.

1.1.Удобопроизносимость.

Русский язык не любит длинных и сложнопроизносимых слов. Мы говорим "почтамп", хотя все знают, что правильно "почтамт". Работает закон сохранения произносительных усилий. Неудачны с этой точки зрения имена: ЗАРУБЕЖСПЕЦРЕСТАВРАЦИЯ; ГИПРОМЯСОМОЛАГРОПРОМ.

1.2.Наличие смысловых ассоциаций.

Это признак, позволяющий судить о сфере деятельности фирмы. Наличие смысловых ассоциаций делает имя хорошо запоминаемым.

Имена, носящие смысловые ассоциации: МАСТЕРСКАЯ СНА (мебель для спальни); НА ТРОИХ (водка); ФИТОЦЕНТР (лечение травами).

Имена, не носящие смысловых ассоциаций: ЯРОСЛАВНА (сантехника); УТРЕННЯЯ РОСА (чай); РУССКАЯ ИЗБА (металлопрокат); КРЕЙЗИ ХОРС (обувь из Европы);

Просматриваешь рекламу и возникает сто тысяч "почему". Почему фирма, торгующая мужскими трусами из Германии, называется "Тихий центр"? И какая связь между трусами и центром? И почему он тихий?

1.3.Учет культурных ассоциаций.

Выходя на иноязычный рынок, надо помнить, что другой язык - другой мир, и проконсультироваться у лингвиста, не вызывает ли имя негативных ассоциаций на языке адресата рекламы. Когда компания "Дженерал Моторс" стала продавать свой автомобиль "ШЕВИ НОВА" (SHEVY NOVA) в Южной Америке, то никто не сообразил, что "но ва" по-испански означает "не поедет". Узнав о причине коммерческого конфуза, фирма переименовала модель для испаноязычного рынка и назвала машину "Карибе" (CARIBE).




Примеры неудачных с этой точки зрения имена: PUKALA (чай); URODA (косметика); DOHLER (пищевые концентраты).

1.4.Наличие/отсутствие ложных ожиданий.

Ложные ожидания сбивают людей с толку, ухудшая запоминаемость.

Примеры имен с ложными ожиданиями: КЕДР (колбасный цех); ЛЕКАРСТВА БРЫНЦАЛОВА (торговля водкой); БЛАГВЕСТ (аборты).

1.5.Наличие/отсутствие негативных ассоциаций.

Если говорить метафорой, то объект рекламы - государство, реклама - посол этого государства. И мы, к которым этот посол выслан, судим о государстве по послу. И если реклама вызывает негативные ассоциации, то они становятся характеристикой объекта. Примеры имен с негативом: МОРАГ-ЭКСПО (фармакологическая выставка); ДОХЛОКС (средство от тараканов).

Примеры имен без негатива: ФАУН (мусороуборка); БОЛЬШАЯ РАДОСТЬ (туалет).

1.6.Серийность.

Хорошо, если серия товаров названа именами из одного смыслового куста - это помогает быстро создавать узнаваемость даже новым товарам, находящимся в "родстве" уже с известными.

Примеры серийных названий: МОЙ МАЛЫШ, МОЙ ДЕНЬ (мыло); SUN, SEA, STAR, MOON (серия ароматов AVON); ЦАРЬ НИКОЛАЙ, ЦАРИЦА ЕКАТЕРИНА, ЦАРЬ ИВАН, ЦАРЬ КАЩЕЙ, ЦАРЬ ДЕВИЦА, ЦАРЬ САЛТАН (серия водок "Династия").

1.7.Юмор.

Позитивная эмоция, вызванная рекламой, становится позитивной характеристикой объекта рекламы. Но надо помнить, что есть товары, над которыми шутить нежелательно. Это, к примеру, лекарства, автомашины и вообще товары престижа или дорогие товары долговременного пользования. В случае же, когда шутить можно, шутить нужно, потому что юмор отлично выделяет рекламу на фоне остальных.




Примеры: ТВОЙДОДЫР (пылесосы, автомойки), ФЕДОРИНО СЧАСТЬЕ (посуда), ЗМЕЙ ГОРЛЫНЫЧ (отдел спиртных напитков в магазине).

1.8.Славянизация.

На фоне рекламы, вовсю и сплошь использующей англоязычные слова и образы, эта особенность помогает выделиться.

Примеры: МОНОМАХ, БОЯРСКАЯ УСЛАДА, (крепкие алкогольные напитки); СЛАВЯНСКАЯ ЛЕГЕНДА, РУССКИЙ ЖЕМЧУГ, СОБОРНОЕ (коллекция виноградных вин); СДОБРИ (маргариновый завод).

1.9.Использование символов.

Символы обладают одной уникальной чертой - они быстро и универсально читаются целевой аудиторией, и, следовательно, делают рекламу быстро распознаваемой.

Примеры: КОМПАС (турагентство), БИГ БЭН (тур в Англию).

2. Слово

Слово рассматривается нами как строительный материал для текста. Наша точка зрения такова, что при всем богатстве русского языка рекламный словарь не так уж широк - далеко не каждое русское слово может стать рекламным. Оно отбирается по нижеперечисленным критериям.

Основные критерии оценки. Для слова это: наличие/отсутствие негативных ассоциаций, наличие/отсутствие отрицаний, учет закона Мерфи, понятность.

2.1.Наличие/отсутствие негативных ассоциаций.

Слово по возможности не должно носить негативные ассоциации. "Плохая" семантика запоминается проще, быстрее и на более долгий срок. Дети быстро выучивают

"Вася в подвале

Нашел пулемет

Больше в деревне

Никто не живет"

и гораздо дольше они учат:

"Я Вас любил,

Любовь еще, быть может..."

Одно слово с негативной семантикой способно испортить хорошее впечатление от текста, врезавшись в память читателю в первую очередь.




Проанализируем два заголовка:

Благодаря нашему товару вы чуть впереди своих конкурентов;

Благодаря нашему товару ваши конкуренты чуть позади вас.

В сравнении видно, что слово "позади" рождает плохие ассоциации и второй заголовок менее выигрышен поэтому.

Владельца открывающегося ночного клуба со стриптизом предупредили, чтоб в рекламе не было слов "нагая" и "голая". После этого реклама звучала так: "12 красивейших девушек города, 11 роскошных костюмов!"

Примеры текстов с негативом:

Превратим крокодиловую кожу в шелковую! (реклама косметического молочка Vichy);

Враг грязи даже с холодной водой! (реклама пасты для мытья посуды Axion);

Зарплату и дурак проест, а мир покажет вам ОСТ-ВЕСТ (турагентство Ост-Вест).

Пример текста с позитивом:

Шью наряды для женщин с нестандартной фигурой. Идеальный результат. (реклама швеи) Заметим, что тут не говорят "полных", "худых", "с лишним весом", а говорят просто - "нестандартных".

2.2.Наличие/отсутствие отрицаний.

Если можно обойтись без отрицаний - нужно обойтись без отрицаний, потому что отрицания усложняют и удлиняют контакт реципиента с рекламой, мешая ее простому и быстрому воздействию. Как происходит, к примеру, понимание слова "неинтересный"? Человек сначала понимает основной смысловой блок слова "интересный", и только потом, как бы выстраивая второй этаж, понимает, что слово-то имеет совсем противоположное значение. А если слово с двумя отрицаниями - оно будет "трехэтажным". Что-то вроде "небезынтересный". Если вам скажут: не думай о белой обезьяне! - первой вашей реакцией будет представить себе эту самую белую обезьяну. И только потом вы поймете, что вас просили НЕ делать этого.




Совсем как у Маяковского:

На стене висит табличка:

Гражданин, не плюй на пол!

Гражданин прочел табличку,

Плюнул на пол и пошел.

Самая распространенная ошибка в этом плане - употребление "не" с "плохими" словами. От сопряжения двух ошибок их негативный потенциал возрастает вдвое.

Главнокомандующий в столице России граф Яков Александрович Брюс () прославился жестоким острословием по поводу каторжников, которым изобрел выжигать на лбу клеймо раскаленным железом. Когда его спросили, как же быть в случае ошибочного клеймения, он, не задумываясь, ответил:

- Если, примерно, человек клеймен "вор", а оказался невиновен, то на лбу его прибавим отрицание "не" - только и всего.

Представьте себе реакцию окружающих на человека с надписью "не вор" на лбу. Наверняка бы всё равно люди относились к этому человеку настороженно - ведь слово "вор" есть и делает свое дело.

Примеры текстов (из брачной рекламы):

Почти хорошая. Не очень страшная. (42г. ж.)

Не монстр, не маньяк, не людоед, не колюсь, не злоупотребляю. (20 лет, м.)

2.3.Учет закона Мерфи.

Для рекламы он звучит так: если что-то можно понять не так - люди обязательно поймут не так.

Как бы вы, к примеру, поняли рекламу бритв: "Бритвы ШИК бреют настолько чисто, что не оставляют на вашем лице ничего, кроме улыбки!"

Здесь речь идет о многозначных словах в рекламе. Они могут быть друзьями и врагами. Если слово имеет несколько значений, среди которых нет негативных, - оно друг. Если хоть одно значение негативно - оно-то и запомнится в первую очередь. Это слово - "враг".




Примеры "друзей":

Мы держимся на воде! (отопление и водоснабжение);

У ваших зубов блестящее будущее! (зубная паста);

Заведи нового друга! (будильники).

Примеры "врагов":

Снимите здесь свои брюки - результат будет превосходный! (химчистка);

Наши вина не оставляют вам никакой надежды (ресторан).

2.4.Понятность слова.

Если текст содержит непонятные слова, он теряет читателя. Во-первых, человек, услышав непонятное слово, часто просто выключается из процесса коммуникации. Во-вторых, непонятное всегда вызывает опасение. К примеру, мы никогда не едим незнакомого блюда, пока не исследуем его с некоторой опаской.

Примеры текстов с непонятными словами:

Луфарь, бельдюга, престипома украсят стол любого дома! (реклама рыбы)

Это должен знать каждый!

3. Слоган

Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях.

Основные требования к слогану: он должен быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки. Иначе не избежать всевозможных конфузов, как, например, случилось с одной известной маркой "новых легких" (new light) сигарет. Изначальный смысл - новые суперлегкие сигареты - в русском переводе несколько исказился, и на щитах красовался призыв: "Купи себе новые легкие"

Не всякий слоган есть вербальная реклама.

Мы говорим о некоем действительно отдельном, самостоятельном жанре (или технологии) рекламы. Далеко не все рекламные тексты могут быть подхвачены молвой. Но не все они и нуждаются в этом. Существует, например, множество точных, чеканных, "продающих" слоганов, которые к этому жанру отнести нельзя. "Батарейки Джи-Пи. Увидел - купи!" - Превосходно! Но "вербальной рекламой" не является. Для нашего рекламоносителя, Молвы, такой текст не подходит. Он обладает низким потенциалом "вторичной рекламы". Работает так же, как и картинка - то есть, воздействует только на тех, кто его видит или слышит. Такое рекламное обращение - всего лишь реплика в диалоге рекламодателя и потребителя. Потребитель услышит его, запомнит, даже ответит покупкой - но не станет пересказывать другим. Оно слишком конкретно, однозначно, привязано к сиюминутным локальным задачам, и потому - умирает, как только эти задачи меняются. Такие слоганы бывают очень эффективны для торговой рекламы. Но гораздо хуже работают в рекламе имиджа.




"Вербальная реклама", напротив, эффективнее именно в продвижении имиджа, где преследуются более долгосрочные цели.

Вербальная реклама не всегда слоган.

Молва сама отыскивает то, что ей нужно - и порой, не обращая никакого внимания на слоган, подхватывает фразу или даже одно слово, затерявшиеся в середине текста. ("Пью и писаю", "...не чувствую влаги", "С крылышками", "Кислотно-щелочной баланс"). Если этот процесс не контролировать, то подобные перлы - хотя они и обогащают нашу повседневную речь - мало что дадут рекламодателю. Так, приведенные примеры имеют, в этом смысле, один общий недостаток: молва подхватила крылатое слово, но "забыла" торговую марку. Самостоятельно, без специальной поддержки, эти (совершенно замечательные!) фразы ничего не продадут. Для привязки к торговой марке нужно погружать их обратно в "материнский" контекст. Потому что, попив, можно с одинаковым успехом пописать в любой из конкурирующих подгузников - или даже совсем не в подгузник. А "кислотно-щелочной баланс" вообще никак не связан с жевательной резинкой.

Так что же это такое?

Пригодная для наших целей фраза (или отдельное слово) должна отвечать нескольким условиям:

1) Содержать необходимую информацию. Например, устойчиво ассоциироваться с именем, торговой маркой, названием продукта... Это не так просто, если учесть, что речь идет не о целом тексте, а, иногда, об одном "случайном" слове.




Совсем не обязательно предлагать Молве в качестве такого слова само имя марки. Но - "работает, работает и работает" только "энерджайзер" (названия других батареек просто не согласуются с этой формулой, а "работа" и "энергия" - очень близкие родственники).

В первые дни кризиса 1998 года, когда чистящие и моющие средства мгновенно исчезли с прилавков, по стране прокатилась горькая шутка: "Тетя Ася уехала!" Вот он, триумф рекламиста! Почему тетя Ася так глубоко запала в душу российскому обывателю - разговор особый. Но для нас важно вот что: не слишком остроумный, кривоватый каламбур сотворил чудо! Сегодня патентованная американская химия носит русское имя Ася. И именно она – теперь уже наша общая - тетушка, а вовсе не слоган, продает популярный отбеливатель "Эйс".

2) Содержать "изюминку", провоцирующий элемент - иначе на нее просто не обратят внимания. И здесь все средства хороши: "неправильное" употребление слов, нарушения стиля, двусмысленности, каламбуры, неологизмы... "Лучше для мужчины нет!" - сообщает безграмотный (или сознательно "забывший" грамматику) поэт-переводчик. И этой безграмотности уже достаточно, чтобы носители языка вцепились в корявую фразу и стали склонять её на все лады вместе с именем фирмы. "Чистота - чисто "Тайд"! - пытаются каламбурить авторы другого рекламного опуса.

"Жалюзи меня нежно!" – предлагает, реклама петербургской фирмы "Ди-Макс". Фокус простенький, даже примитивный: французское название решетчатых ставень формально похоже на русский глагол - вот и готов неологизм. А оставить его без внимания - очень трудно: цепляет!




3) Наша вербальная конструкция должна удовлетворять какие-то нужды, потребности языка. Например, потребность молодежного или корпоративного сленга в новых "словечках", потребность в соответствующих современному контексту поговорках, давать вербальные символы престижа или принадлежности к определенной социальной группе...

"Во! "Удовольствие за рулем" поехало" - с завистью говорит водитель "копейки", провожая глазами обогнавший его BMW.

"Имидж - ничто!" - может утешить его оптимистичный попутчик.

"О-кей!" - бодро восклицает молодой человек, и тут же слышит отзыв:

"О-Би!". Эта "сладкая парочка" вполне обоснованно претендует на то, чтобы стать элементом молодежного сленга. Превосходный образец "вербальной рекламы"!

(Пример "О-кей - О-Би" приоткрывает секрет еще одного "механизма внедрения": подобно компьютерному вирусу, такая конструкция может "цепляться" к уже известным, часто употребляемым выражениям, образуя новый устойчивый комплекс. Отныне, сказавши "А", тут же вспомнят и "Б".)

4) Фраза должна быть "многопрофильной" - способной функционировать в иных, не связанных с рекламируемым товаром, контекстах. "Пью и писаю" - это же на все случаи жизни! А знаменитые "в одном флаконе", "главное - сухо", та же "сладкая парочка"! Конечно, популярность этих маленьких шедевров обусловлена еще и мощным размещением. Но - не размещение обеспечило им почетное место в языке, а именно их универсальность.




5) Соответствовать ожиданиям целевой аудитории, не противоречить ее жизненному опыту. А то ведь: "Откройте для себя зимнюю свежесть!" - приглашает американская дива и обдает зрителя своим леденящим дыханием. Она явно желает вдохнуть в наш лексикон эту самую "зимнюю свежесть". Ей и невдомек, что это у них там, в Америке, бывает "зимняя свежесть". А у нас - мороз. (Замерзшая жвачка крошится во рту вместе с зубами) Даже само слово "свежесть" в русском языке либо вовсе не ассоциируется с временами года и температурой воздуха (в значении "новизна") - либо: "Свежо становится, - проговорил Иван, зябко кутаясь в заячий тулуп..." ("Свежо" в этой фразе - синоним "холодно", и ничего приятного здесь нет). Здесь, мимоходом, можно сделать еще один вывод: примитивные "переводушки" для "вербальной рекламы" не годятся.

Конечно, Молва может подхватить какой-нибудь уж совсем вопиющий ляпсус, но специально рассчитать эффект - невозможно. Хорошая "вербальная реклама" может быть создана только носителем языка.

Название оконной фирмы "Ди-Макс" воспринимается как "женское", а также ассоциируется с медициной, косметическими операциями (ничего не поделаешь - именно этот результат дало тестирование слова в целевой аудитории). Так возникла тема "Имплантация окон".

Совсем не обязательно предлагать в качестве слова само имя марки (оно подчас бывает таким, что и произнести тяжело, не то что "свободно общаться). Но связь с маркой должна быть явственной, прочной. И потому, конечно, в простейшем, идеальном случае имя марки предпочтительно. Например, "энерджайзер". Всего лишь смысловая близость слов "работа" и "энергия" — и вот уже о человеке, который с утра до ночи без устали "работает, работает и работает", мы говорим "энерджайзер". (А не "дюраселл", заметьте, — хотя ролик с этой фразой рекламировал именно "дюраселл"!)




Bербальная конструкция должна удовлетворять какие-то нужды языка аудитории. Например, потребность в эвфемизмах (заменителях грубых, "неприличных" слов), потребности молодежного или корпоративного сленга в новых "словечках", в соответствующих современному контексту поговорках, давать словесные символы принадлежности к определенной социальной группе... "Сникерсни!" обозначает не только "скушай батончик", но и "будь отвязным!".

Предполагалось, что призыв “Сникерсни!” пойдет в народ, и именно этим словом сластены будут обозначать процесс потребления любимого лакомства. И люди действительно фразу подхватили. Вот только обозначают ею совсем другой процесс! Действительно — это что же нам предлагают сделать, съев шоколадку? Прямо тут же, извините, и сникерснуть? Ей-богу, логичнее было бы продвигать таким образом сильнодействующее слабительное.

По всей вероятности, увлекшись эффектным приемом, создатели этой рекламы забыли о том, что слово — даже если это неологизм — уже с момента возникновения обладает собственной, имманентной ему семантикой. И семантика словечка “сникерсни” прямо противоположна назначению самого продукта. Конструируя “внедряемый объект”, стоит позаботиться о том, чтобы эмоция, которую он будет нести в массы, была полезной — или хотя бы уж не вредной — рекламодателю.

Например: видеоролик про игрушечного зайца с барабаном сам по себе превосходно продвигал батарейки “Энерджайзер”, которые “работают, работают и работают”. Но — не может же ролик вечно оставаться на экране, его эффективность падает! А вот застрявшая в языке крылатая фраза — уже без всякого ролика — до сих пор продолжает работать и работать.




(http://www. /humans/127999)

Телевизионная реклама

Говоря о вербальном компоненте рекламы, следует отметить что различают зрительную (печатную) рекламу, характеризующуюся наличием собственно текста и изобразительного ряда, слуховую (радио-) рекламу, полностью ориентированную на звуковое восприятие, и визуальную (теле - или видео-) рекламу. Наибольший интерес для нас представляет телереклама, отличающаяся особой сложностью, являя собой своего рода синтез всех перечисленных каналов воздействия на реципиента.

Действительно, в предельно кратких по длительности рекламных роликах (от 15 секунд до полутора минут экранного времени), помимо использования всех возможных средств выражения, принятых в кино - зрительный ряд (фиксированное и движущееся изображение), слуховой ряд (произнесенный текст, музыкальное и шумовое сопровождение) - практически всегда присутствует письменный текст, что позволяет зафиксировать информационное сообщение, цель которого - побудить потенциального потребителя купить этот продукт. И это психологически оправдано, ведь помимо вербального, существует своего рода сенсорное мышление, к которому и относят мышление визуальное, поскольку вербальный язык не исчерпывает всех возможных форм коммуникации, что особенно важно, когда мы имеем дело с рекламой как особой формой коммуникации, направленной на реципиента.

Приведенная классификация показывает, что практически во всех видах рекламы присутствует вербальный компонент, причем в телерекламе данный компонент представлен в двух ипостасях: как звучащий текст и как письменный текст, как правило, отражающий название продукта в сопровождении броского рекламного слогана.




Вес вербального компонента не всегда одинаков, что обусловлено стратегией, избранной режиссером.

Так, различают:

1) стратегию прямой эксплицитной аргументации, для которой характерны описание продукта и объяснение его действия или функционирования, что подразумевает большой вес текстовой части;

2) нариративную стратегию, представления рекламы в форме занимательной истории, отличающуюся двойной направленностью: нарративная структура привлекает всеобщий интерес, а сам сюжет строится на непреодолимом желании получить рекламируемый продукт, на конфликте, требующем преодоления препятствий в достижении цели;

3) стратегию восхваления продукта, своего рода «соблазнения» потенциального потребителя: в такого рода рекламе прямая текстовая аргументация практически сводится к нулю и максимально задействуется визуальный ряд. Вербальный компонент зачастую представлен лишь названием продукта, которое поется, скандируется, приводится в письменной форме на предметах, показываемых в рекламном ролике. Для рекламы в этом случае характерна интертекстуальность: обращение к стереотипным музыкальным фрагментам, к аллюзиям, непосредственным и опосредованным ссылкам на исторические и общественные события. Характерна для такой рекламы и гиперболичность: здесь можно увидеть и летающий автомобиль, и молодых жизнерадостных людей, шагающих прямо по поверхности моря и т. д.

Сравнение телерекламы 80-х годов прошлого века и начала века нынешнего также показывает четко прослеживаемую тенденцию к уменьшению вербального компонента в телерекламе и увеличению зрелищной части рекламы, что обусловлено изложенными выше причинами. Тем важнее для переводчика адекватно отразить смысл рекламного слогана, например, во французской рекламе бритвы «Gillette»: Gillette - la perfection au masculin, что в переводе звучит как Gillette - лучше для мужчины нет. Перевод данного слогана не представляет трудностей культурологического плана, но может быть отнесен к числу частично непереводимых с лингвистической точки зрения в связи с системным расхождением французского и русского языков и отсутствием артикля в русском языке, на котором построена языковая игра во французском варианте текста (буквальный перевод - Gillette - совершенство мужского рода). Переводчик взял за основу ритмообразующую составляющую рекламы (La pub n’est belle que quand elle est poétique - Реклама хороша, только если она поэтична) и ее общую направленность на потребителей мужского пола, потеряв лингвистическую составляющую, но сохранив основной смысл.

Современная реклама и её влияние на молодёжь

Московскими исследователями и было проведено экспериментальное исследование по изучению восприятия молодёжи телевизионной рекламы. Авторы обращают особое внимание на влияние телерекламы. "Большинство людей узнает рекламные ролики по визуальному ряду, звуковому сопровождению, воспроизводят отдельные высказывания, выражения, мелодии. Половина потребителей доверяют содержанию рекламы, используют ее в качестве культурного эталона потребления".

Нами было проведено аналагичное исследование с молодёжью. Студентам 1 – 2 курсов БРИ, Латвийского университета, Даугавпилского университета, и РТУ предлагалось ответить на некоторые вопросы о рекламе:

1. Как вы относитесь к рекламе?

2. На какую рекламу Вы больше всего ориентируетесь?

3. Какой товар Вы предпочитаете покупать?

4. Ваше отношение к телевизионной рекламе?

5. Доверяете ли вы рекламе?

6. Какая тематика рекламы вас больше привлекает?

Приведём полученные данные:

1.Как вы относитесь к рекламе

Положительно

Отрицательно

Равнодушно Спокойно

37%

24%

39%

2.На какую рекламу Вы больше всего ориентируетесь

Телевизионную

Радио

Газеты журналы

Наружную

В транспорте

67%

21%

34%

12%

1,5%

3.Какой товар Вы предпочитаете покупать

рекламируемый

не рекламируемый

58%

42%

По какой причине:

По какой причине:

Только из интереса; познать новое, проверить правдивость рекламы, получение минимального представления о товаре, первичное знакомство с товаром

Качество не соответствует действительности, необходимый товар не рекламируется, цена намного выше, чем у не рекламируемых аналогов

4. Итак, "Отношение (%) молодёжи к телевизионной рекламе":
положительное – 40%

выборочно нравится - 15%

отрицательное – 35%

5. Доверяют ли рекламе:

"ДА, доверяю" - 23 %

"Нет" - 54%.

"Некоторое доверие" -23%

6. Какая тематика рекламы вас больше привлекает?

Медицинская (пищевые добавки, лекарства) – 3% девушек, 2% парней

Спортивная (спортивная одежда) – 2% девушек, 44% парней

Музыкальная (Концерты, новые сольные альбомы) – 24% девушек, 35% парней

Бытовая (Бытовая техника) - 1% девушек, 4% парней

Мода (Косметика) – 68% девушек, 10% парней

Алкоголь, сигареты – 2% девушек, 5% парней

Многие из молодёжи ощущают и осознают воздействие на свою психику, что говорит все же об определенной манипуляции на сознание человека. Поэтому, современная реклама должна быть добросовестной, нести положительные аспекты воздействия. Недаром, при беседе с респондентами можно было услышать известный всем слоган "Реклама - двигатель торговли". Но есть среди респондентов и такие (10%), которые считают, что "реклама пудрит мозги, заставляя покупать различные товары".

Сознательное и бессознательное в рекламе

Слова «реклама» и «манипуляция» уже привычно ассоциируются друг с другом. Вновь и вновь мы встречаем у различных авторов реплики о том, что рекламные обращения всегда психологически выверены и оказывают почти гипнотическое действие на целевую аудиторию. Манипуляция покупателями с помощью рекламы — мечта производителей вот уже многие десятилетия

Психология - наш вечный спутник. Она присутствует везде, где присутствует человек.

  Употребляя слово психология в рекламе мы подразумеваем сознательные и подсознательные действия групп людей, продающих и продвигающих товары и услуги по отношению к их покупателям и реакция покупателей на эти действия.

"За весьма длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию и далее - к выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению. " Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях".
Выделяется 4 компонента психологического воздействия рекламы - когнитивный, аффективный, регулятивный и коммуникативный. Во многих изданиях, касающихся в той или иной мере рассмотрения рекламы, отмечается, что телевизионная реклама - самая разносторонняя и безусловно более воздействующая на поведенческие аспекты и вкусовые приоритеты личности. Много споров происходит вокруг положительного или негативного влиянии рекламы на подростков и молодежь.
Множество видов распространения рекламы просматривает подрастающее поколение на телевидении: рекламные ролики, размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране, бегущая строка, сопровождение спонсированных популярных передач для подростков и молодежи рекламными заставками. При проведении исследовании в области телевизионной рекламы отмечается, что рекламные ролики содержат мощное психологическое влияние, особенно воздействующее на беззащитную психику несформировавшейся личности.

В процессе восприятия рекламы, работают 2 психологических процесса – сознательное и бессознательное. Как отмечают исследователи – наиболее удачно в современной рекламной коммуникации работает бессознательный процесс.

Психологическая безопасность человека подразумевает недопустимость ущемления чувства собственного достоинства, личного статуса человека, психологического здоровья человека. Успех любой рекламы во многом решает сила её воздействия на «бессознательное» возможного покупателя. Чем больше влияние рекламы на «бессознательное», тем больше вероятность того, что потенциальный покупатель превратится в реального покупателя, таким образом, придет в магазин, заплатит деньги и приобретёт разрекламированный товар. Но, следует учитывать, что воздействие на бессознательное часто не имеет положительных последствий.

Под бессознательным можно понимать две разные вещи: во-первых, - это действие, совершаемое автоматически, рефлекторно, когда причина его не успела дойти до сознания, а также при естественном отключении сознания (во сне, при гипнозе, в состоянии сильного опьянения, при лунатизме и пр.), во-вторых, - это активные психические процессы, непосредственно не участвующие в сознательном отношении субъекта к действительности, а поэтому и сами в данный момент не осознаваемые.

С точки зрения Зигмунда Фрейда, австрийского психолога, бессознательное представляет собой ту часть психики, где сосредоточены инстинктивные импульсы (желания) и вытесненные из сознания идеи. От сознания бессознательное отгорожено областью предсознательного (разумное "Я" человека, память, мышление). Оно осуществляет цензуру желаний бессознательного и представляющих их идей, сообразуясь с реальностью внешнего мира, сопротивляется их попыткам проникнуть в сознание. А неразряженные желания, сохраняющие активность, находят окольные пути проникновения в сознание. К числу таких путей относятся сновидения, обмолвки, юмор, а также явления психической патологии.

«Представление — или всякий другой психический элемент в определенный момент может быть в наличности в моем сознании, а в последующий может оттуда исчезнуть, через некоторый промежуток времени оно может совершенно неизмененным снова всплыть, как мы говорим, в нашей памяти, без каких-либо предшествующих новых чувственных восприятий. Учитывая это явление, мы вынуждены принять, что представление сохранялось в нашей душе и в этот промежуток времени, хотя было скрыто от сознания. Но в каком оно было виде, сохраняясь в душевной жизни и оставаясь скрытым от сознания относительно этого, мы не можем делать никаких предположений.»(З. Фрейд «Психология бессознательного», Москва, 1989)

По мысли Юнга, бессознательное действует отнюдь не во вред человеку, а, наоборот, выполняет защитную функцию, одновременно способствуя переходу личности на определенную ступень развития. Уже в ранних работах Юнг выдвигает одну из самых оригинальных идей в современной психологии - идею архетипов коллективного бессознательного (например, образ матери-родины, народного героя, богатыря и т. д.). Совокупность архетипов образует опыт предшествующих поколений, который наследуется новыми поколениями. Архетипы лежат в основе мифов, сновидений, символики художественного творчества. Сущностное ядро личности составляет единство индивидуального и коллективного бессознательного, но основное значение имеет все-таки последнее. Человек, таким образом, - это прежде всего существо архетипное. Архетипы действуют в человеке инстинктивно. (К. Юнг «Психология бессознательного» Москва, 1998)

Заключение:

Анализируя развитие человечества становится видна зависимость между техническими достижениями и проявлениями рекламы. Пока у человека в руках был каменный топор - рекламу трудно было называть рекламой. Когда человек обрел власть над огнем, научился обрабатывать металлы и приобрел письменность - реклама стала вырисовываться несколько обособленно.

Значительное развитие получает реклама с появление такого явления, как товарообмен и торговля. Являясь двигателем торговли, реклама одновременно является движущей силой технического прогресса, а прогресс неизбежно откладывает отпечаток на пути и способы рекламирования.

Пройдя долгий путь вместе с самим человечеством, реклама превратилась из незаметного придатка бытия человеческого в яркое и многогранное явление. Сегодня это и наука и искусство и путь самопознания общества одновременно.

Значительный толчок рекламе дали такие изобретения человека, как радио, телевидение, книгопечатание и Интернет. Как мы с Вами можем наблюдать, сегодня наибольший поток информации излучают именно эти четыре средства рекламы. Более того, этот поток имеет и наибольшую область охвата благодарных слушателей или зрителей.

Можно сказать, что отличие рекламы современности от предыдущих рассматриваемых периодов заключается именно в обретении людьми телевидения, радио, печати и интернет.

Список литературы:

1.  Ковреженко М. «Креатив в рекламе» (Спб, 2004)

2.  Юнг К. «Психология бессознательного» (М., 1998)

3.  Х. Кафтанджиев «Тексты печатной рекламы» ( Москва, 1995)

4.  Фрейд З. «Психология бессознательного.» (М., 1989)

5.  "Психологические основы гуманистической рекламы" (Москва, 2000)

6.  «Реклама в системе массовой коммукникации. Социология в масовой коммуникации.» Москва, 2005г.

7.  http://www. /humans/127999

8.  http://www.

9.  http://www.

10.  http://sodmu. /t_buw. htm



Подпишитесь на рассылку:

Коммуникация

Проекты по теме:

Основные порталы, построенные редакторами

Домашний очаг

ДомДачаСадоводствоДетиАктивность ребенкаИгрыКрасотаЖенщины(Беременность)СемьяХобби
Здоровье: • АнатомияБолезниВредные привычкиДиагностикаНародная медицинаПервая помощьПитаниеФармацевтика
История: СССРИстория РоссииРоссийская Империя
Окружающий мир: Животный мирДомашние животныеНасекомыеРастенияПриродаКатаклизмыКосмосКлиматСтихийные бедствия

Справочная информация

ДокументыЗаконыИзвещенияУтверждения документовДоговораЗапросы предложенийТехнические заданияПланы развитияДокументоведениеАналитикаМероприятияКонкурсыИтогиАдминистрации городовПриказыКонтрактыВыполнение работПротоколы рассмотрения заявокАукционыПроектыПротоколыБюджетные организации
МуниципалитетыРайоныОбразованияПрограммы
Отчеты: • по упоминаниямДокументная базаЦенные бумаги
Положения: • Финансовые документы
Постановления: • Рубрикатор по темамФинансыгорода Российской Федерациирегионыпо точным датам
Регламенты
Термины: • Научная терминологияФинансоваяЭкономическая
Время: • Даты2015 год2016 год
Документы в финансовой сферев инвестиционнойФинансовые документы - программы

Техника

АвиацияАвтоВычислительная техникаОборудование(Электрооборудование)РадиоТехнологии(Аудио-видео)(Компьютеры)

Общество

БезопасностьГражданские права и свободыИскусство(Музыка)Культура(Этика)Мировые именаПолитика(Геополитика)(Идеологические конфликты)ВластьЗаговоры и переворотыГражданская позицияМиграцияРелигии и верования(Конфессии)ХристианствоМифологияРазвлеченияМасс МедиаСпорт (Боевые искусства)ТранспортТуризм
Войны и конфликты: АрмияВоенная техникаЗвания и награды

Образование и наука

Наука: Контрольные работыНаучно-технический прогрессПедагогикаРабочие программыФакультетыМетодические рекомендацииШколаПрофессиональное образованиеМотивация учащихся
Предметы: БиологияГеографияГеологияИсторияЛитератураЛитературные жанрыЛитературные героиМатематикаМедицинаМузыкаПравоЖилищное правоЗемельное правоУголовное правоКодексыПсихология (Логика) • Русский языкСоциологияФизикаФилологияФилософияХимияЮриспруденция

Мир

Регионы: АзияАмерикаАфрикаЕвропаПрибалтикаЕвропейская политикаОкеанияГорода мира
Россия: • МоскваКавказ
Регионы РоссииПрограммы регионовЭкономика

Бизнес и финансы

Бизнес: • БанкиБогатство и благосостояниеКоррупция(Преступность)МаркетингМенеджментИнвестицииЦенные бумаги: • УправлениеОткрытые акционерные обществаПроектыДокументыЦенные бумаги - контрольЦенные бумаги - оценкиОблигацииДолгиВалютаНедвижимость(Аренда)ПрофессииРаботаТорговляУслугиФинансыСтрахованиеБюджетФинансовые услугиКредитыКомпанииГосударственные предприятияЭкономикаМакроэкономикаМикроэкономикаНалогиАудит
Промышленность: • МеталлургияНефтьСельское хозяйствоЭнергетика
СтроительствоАрхитектураИнтерьерПолы и перекрытияПроцесс строительстваСтроительные материалыТеплоизоляцияЭкстерьерОрганизация и управление производством

Каталог авторов (частные аккаунты)

Авто

АвтосервисАвтозапчастиТовары для автоАвтотехцентрыАвтоаксессуарыавтозапчасти для иномарокКузовной ремонтАвторемонт и техобслуживаниеРемонт ходовой части автомобиляАвтохимиямаслатехцентрыРемонт бензиновых двигателейремонт автоэлектрикиремонт АКППШиномонтаж

Бизнес

Автоматизация бизнес-процессовИнтернет-магазиныСтроительствоТелефонная связьОптовые компании

Досуг

ДосугРазвлеченияТворчествоОбщественное питаниеРестораныБарыКафеКофейниНочные клубыЛитература

Технологии

Автоматизация производственных процессовИнтернетИнтернет-провайдерыСвязьИнформационные технологииIT-компанииWEB-студииПродвижение web-сайтовПродажа программного обеспеченияКоммутационное оборудованиеIP-телефония

Инфраструктура

ГородВластьАдминистрации районовСудыКоммунальные услугиПодростковые клубыОбщественные организацииГородские информационные сайты

Наука

ПедагогикаОбразованиеШколыОбучениеУчителя

Товары

Торговые компанииТоргово-сервисные компанииМобильные телефоныАксессуары к мобильным телефонамНавигационное оборудование

Услуги

Бытовые услугиТелекоммуникационные компанииДоставка готовых блюдОрганизация и проведение праздниковРемонт мобильных устройствАтелье швейныеХимчистки одеждыСервисные центрыФотоуслугиПраздничные агентства

Блокирование содержания является нарушением Правил пользования сайтом. Администрация сайта оставляет за собой право отклонять в доступе к содержанию в случае выявления блокировок.