Интерактивная лекция и семинар-тренинг Маргариты Васильевой, посвященный современным технологиям бренд-коммуникаций, «Паприка брэндинг», www. *****
Программа семинара
15.00-16.30 | Позиционирование марки. Лекция и тренинг. | |||||
16 | Перерыв | |||||
17.00-18.30 | Психотипы потребителей или как продать пиво Шерлоку Холмсу? Просто рекламные идеи – дело прошлого. Сегодня нужно придумывать идеи, которые объединяют людей. При определении целевой аудитории принято использовать формальные критерии, хотя потребительское поведение зависит совсем от другого - от сверхценностей, которыми руководствуется человек. Знание психотипов помогает правильно определить, чем мотивируются ваши потребители и сотрудники, обращаться к ним на их языке и тем самым повысить эффективность коммуникаций во всех возможных сферах и в рекламе, и в работе с персоналом, и даже в семейных отношениях. Вы познакомитесь с теорией психотипов и другими приемами, помогающими сформулировать точные послания, установить эмоциональную связь с вашей аудиторией и сохранить ее во что бы то ни стало. Тренинг в рамках лекции поможет научиться пользоваться этой моделью на практике. Стоимость участия:
| |||||
10.00-13.30 12.00-12.15 (Кофе-брейк) | Креативные технологии, или заветы повара Густо: "Готовить может каждый!" Технологии развития творческого потенциала. Креативные игры. Как встать на позицию собеседника? Что делать, если не сочиняется? Жан Мари Дрю и его теория "Ломаем стереотипы". "Противный вопрос" как путь из тупика и рекламные стихи как "дубина рекламной войны". Творческие данные есть у каждого человека, пусть в разном объеме. Но не все люди умеют ими пользоваться - ведь для этого тоже нужны тренировка и определенный навык. Несколько проверенных методик помогут быстрее и проще найти творческое решение, выйти из тупика или преодолеть внутренний барьер. | |||||
14.00 – 14.30 | Обед | |||||
14.30 – 16.30 | Реклама без рекламы, или "Его Величество Контент". Классическая реклама надоела и обросла штампами. Она ужасно архаична и должна измениться. Нужно делать контент, а не рекламу. Огромная армия потребителей, вооруженная камерами, телефонами и интернет-каналами просто жаждет материала. Это армия квази-журналистов. Они – повсюду. Поэтому сегодня все, что похоже на рекламу, слабее новостей или интересных сведений. Дайте людям то, что они ждут: контент. Это может быть полезная информация, развлечение, общение, или просто любопытный предмет или объект. Нужно, чтобы они звонили друг другу и спрашивали: «Ты уже видел это?». Лекци и тренинг, в которых которой будут рассмотрены основные формы создания контента. | |||||
16.30-17.00 | Перерыв | |||||
17.00-19.45 | "Теория трех И": безошибочные методы успешной коммуникации. Имя, История, Ирония. В них громадные ресурсы, которыми нужно уметь пользоваться. Лекция и тренинг. | |||||
20.00-21.00 | Фуршет |
NB! Программа второго дня предполагает работу с кейсами участников
Стоимость участия 15000 руб. |
NB! При покупке полной программы (1+2 день) скидка 10% (стоимость 16200 руб.) |
Дополнительная скидка 5% участникам конференции HiBrand Сибирь 2011 на второй (стоимость участия во втором дне 12750 руб.) или 1+2 день (итоговая стоимость 15300 руб.) |
