К. с.н., доцент

Кафедра связей с общественностью в бизнесе

Связи с общественностью, очная форма,

4 курс, 7 семестр

PR-КОММУНИКАЦИЯ В АРТ-БИЗНЕСЕ

Спецкурс

Основная цель изучения дисциплины - обучение основам теоретических подходов к определению сущности PR-коммуникации в сфере арт-бизнеса и практических аспектов применения PR-технологий в данной сфере.

Достижение цели подразумевает выполнение следующих задач:

-  знакомство с теоретическими подходами в изучении основных профессионально-технологических понятий паблик рилейшнз применительно к арт-бизнесу.

-  знакомство со спецификой функционирования сферы арт-бизнеса, а также коммуникаций субъектов сферы арт-бизнеса.

-  разработка комплексной схемы анализа основных нематериальных активов в сфере арт-бизнеса.

-  освоение существующих в отечественной и зарубежной практике паблик рилейшнз технологий формирования нематериальных активов субъекта PR в арт-бизнесе.

-  выработка навыков практического применения PR-технологий в формировании нематериальных активов субъекта арт-рынка.

Для чего в спецкурсе предусмотрены следующие темы:

Блок 1. Специфика арт-рынка:

Тема 1. Арт-рынок: история формирования, структура, инфраструктура, современные тенденции.

Субъекты арт-рынка. Инфраструктура арт-рынка. История формирования арт-рынка и арт-бизнеса. Современные тенденции развития арт-рынка.

Тема 2. Феномен стоимости произведений искусства.

Стоимость произведения искусства. Системы рейтингования и оценивания; составление прогноза стоимости произведения искусства.

Тема 3. Психологический аспект коммуникации в сфере арт-бизнеса.

Особенности психологии коллекционирования и инвестирования в сфере арт-бизнеса.

Тема 4. Субъекты PR в сфере арт-бизнеса.

Базисные и технологические субъекты PR в арт-бизнесе. Смежные субъекты PR. Целевые группы общественности в арт-бизнесе.

Блок 2. Специфика PR-деятельности субъектов сферы арт-бизнеса:

Тема 5. Искусство для бизнеса. Корпоративные художественные коллекции. Аналитические кейсы: Анализ имиджа субъекта арт-бизнеса; корпоративного имиджа.

Тема 6. Взаимодействие субъекта PR с учреждениями сферы культуры: взаимодействие с музеями и социально-художественные проекты.

Тема 7. PR - коммуникация в галерейном бизнесе.

Аналитические кейсы: анализ коммуникативной политики арт-галереи.

Тема 8. Институт кураторства в арт-бизнесе. PR-функции кураторов. Обзор деятельности известных европейских, американских и российских кураторов.

Тема 9. Арт-критика и PR коммуникация: сложности взаимоотношения и перспективы.

Тема 10. PR 2.0 : социальные арт-сообщества в Сети. Специфика коммуникации в таких сообществах. Возможности для PR-коммуникации.

Тема 11. Специальные мероприятия в арт-бизнесе.

Особенности форматов специальных мероприятий в арт-бизнесе: выставки, фестивали; аукционы. Аналитические кейсы специальных мероприятий субъектов арт-бизнеса.

Основная литература:

1.  Балдина и пристрастия современного художественного рынка России. — М.:АСТ, Астрель, 20с.

2.  , Церетели управлять карьерой художника // Галерейный бизнес: практические советы, как эффективно управлять галереей / под ред. . — М.: Арт-менеджер, 2006. - С. 168-172.

3.  Галерейный бизнес: практические советы, как эффективно управлять галереей / под ред. . - Минск: , 20с.

4.  , Шустров культуры. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 200с.

5.  Как продавать искусство: сб. ст./ сост.: Дж. Ф. Мелилло. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 20с.

6.  Калугина музей, как феномен культуры. - СПб.: ИД «Петрополис», 20с.

7.  Маркетинг культуры и искусства. - СПб.: Арт-Пресс, 20с.

8.  Профессия и роль куратора // Галерейный бизнес: практические советы, как эффективно управлять галереей / под ред. . - М.: Арт-менеджер, 2006,- С. 163-167.

9.  Современное искусство и отечественный художественный рынок / под ред. . - СПб.: СПбГУП, 20с. (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).

10.  Суворов H. H. Галерейное дело: Введение в арт-бизнес. - СПб.: СПбГУКИ, 20с.

11.  Суворов H. H. Галерейное дело: искусство в пространстве галереи. - СПб.; Изд-во С.- Петерб. Ун-та, 20с.

12.  Тульчинский в сфере культуры. - СПб.: Лань, 20с.

13.  Турчин B. C. Образ двадцатого в прошлом и настоящем. Художники и их концепции. Произведения и теории. - М.: Прогресс-Традиция, 20с.

14.  Федина , как основной субъект выставочной деятельности (на примере выставок, проходящих в рамках Международного фестиваля искусств «От авангарда до наших дней») // Петербургские искусствоведческие тетради. Статьи по истории искусства. Выпуск 7. - СПб.: Ассоциация искусствоведов (АИС), 2006. - С. 306-310.

15.  От Яхнина до Яхнина. Роль личности художника-куратора в современных фестивалях изобразительного искусства // Петербургские искусствоведческие тетради. Статьи по истории искусства. Выпуск 6. - СПб.: Ассоциация искусствоведов (АИС), 2005. - С. 20-27.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

16.  Мемуары арт-дилера: художники, музеи, кураторы, коллекционеры, аукционы, искусство. - М.: художественный фонд «RuArts», 20с.

17.  Художественный рынок: вопросы теории, истории, методологии / под ред. . - СПб.: СПбГУП, 20с. (Новое в гуманитарных науках; Вып. 13).

18.  Шишкин C. B. Экономика и управление в сфере культуры: поиск новых моделей. - М.: Рос. ин-т культурологии, 19с.

19.  Cautionary Tales: Critical Curating / Edited by Steven Rand, Heather Kouris. - N. Y.: Apexart, 20p.

20.  Cockrane D. This business of art. - N. Y.: Watson-Guptill Publ., 19p.

21.  Thea С. Foci:Interviews with 10 international curators. - N. Y.: Apexart, 20p.

Дополнительная литература:

1.  Биеннале как инструмент культурного глобализма //Артхроника№10.-С. 54-57.

2.  Бабков с М. Гельманом. Стратегия развития галереи // Художественный Совет№4 (56). - С.46-49.

3.  Бакштейн и пресса. // Современное искусство и средства массовой информации: материалы семинара. - СПб.: ЦентрСовр. Искусства Дж. Сороса, 1998. - С. 9-12.

4.  Сколько же времени я готовила эту выставку? // Новый мир искусства№3 (26).-С. 13-15.

5.  Бирюкова-Людвигова куратора: своя рука владыка // Новый мир искусства№ 3 (56). - С. 24-30.

6.  Богородский выставка в условиях современной культуры :автореф. дисс. канд. искусствоведения. - СПб., 20с.

7.  Европейские и российские администраторы культуры. Кросскультурный анализ // Экология культуры№ 1(38). - С. 150-192.

8.  Вторая московская биеннале: примечания по тексту // Новый мир искусства— № 1 (54).-С. 5-15.

9.  Менеджмент в художественной культуре // Социологические исследования№ 9. - С. 64-73.

10.  Денисов Б, Арт-рынок: общие черты и генезис // Маркетинг№ 3. - С. 58­67.

11.  К экономическим критериям ценности произведений искусства // Российский экономический журнал№4. - С. 105-109.

12.  Художественная галерея: торговля искусством // Социс№4. — С. 126-127.

13.  PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность М.: Анлейс , 2009, 304 с.

14.  Марков маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – М., 2007.

15.  Двойное зазеркалье российского рынка // Декоративное искусство. - № 3. - С. 75-78.

16.  Диалог: художник-критик-арт-дилер // Декоративное искусство. —- № 1.- С. 78-79.

17.  Биеннальская конъюнктура // Артхроника№3-4. - С. 76-77

18.  Музей и арт-рынок: Материалы международного симпозиума, 14-16 сентября 2006. - СПб.: Издательство Государственного Эрмитажа, 2007.197 с.

19.  Пилюк A. B. Арт-рынок и средства массовой информации в России: проблемы взаимодействия: автореф. дисс. канд. филол. наук. - М., 20с.

20.  Прилашкевич в современной художественной практике автореф. Дисс. Канд. Искусствовелю – СПб, 2009. – 21 с.

21.  Пучкова маркетингового управления в сфере культуры: автореф. дисс. канд. экономич. наук. - М., 20с.

22.  Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: Материалы научно-практической конференции, 25 января 2008. - СПб.: СПбГУП, 20с.

23.  Современный художественный рынок России: вопросы становления и развития: Материалы научно-практической конференции, 31 января 2006. - СПб.: СПбГУП, 200с.

24.  Хан-Магомедова с Я. Бубновой «Оптимальный формат биеннале как модель создания нового бренда столицы» // Декоративное искусство. — №2.-С. 41-42.

25.  Венецианский мандат // Артхроника№5-6. - С. 98­102.

26.  Цена и ценности. Ч. 2 // Художественный журнал№ 47. - С. 3-5.

27.  «Шоу-арт» - феномен массовой культуры // Декоративное искусство№2. - С. 75-78.

28.  Шапинская E. H., Кагарлицкая Бурдье: Художественный вкус и культурный капитал // Массовая культура и массовое искусство. "За" ;и "против". - М.: Изд-во "Гуманитарий" Академии гуманитарных исследований, 2003. - С. 431-453.

29.  Великолепные мероприятия. Технология и практика еvent-managemеnt. – М., 2007.

Авторские работы:

·  Глазкова традиции в формировании имиджа (проблемы политического консалтинга)./ Учебное пособие для студентов специальностей «Журналистика», Связи с общественностью СПб, 20с.

·  Глазкова -ментальный блок в концепции имиджа государства // Имидж государства/региона: современные подходы. Новые идеи в теории и практике коммуникации: Сб. научных трудов. Вып.3. / Отв. Ред. . – СПб.: Роза мира, 2009. С.55-80.

·  Глазкова имидж государства как поле взаимодействия идеологии и ментальности (Россия глазами сербских СМИ) // Питирим Сорокин и современные проблемы социологии. К 120-летию со дня рождения и 20-летию факультета социологии СПбГУ/ Материалы Международной научной конференции – Первых Санкт-Петербургских социологических чтений 16-17 апреля 2009 г. / Отв. ред.: , : В 2-х т. Том 1. СПб., 2009. – с.235-237.

·  Глазкова образование: проблемы имиджа высшего учебного заведения // «Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып.4. Отв. ред. , СПб.: Роза мира, 2009, с.24-34.

·  Глазкова коммуникации в поддельных микроблогах сети Интернет// Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота..№3 часть 2, СС. 27 – 30 (ISNN X).

·  Глазкова мифотворчества в политической коммуникации //Миф и мифотворчество в междисциплинарной научной парадигме / Под ред. А.Д. Кривоносова/ Материалы всероссийской научно-практической конференции с международным участием, СПбГУЭФ, Санкт-Петербург, 2012, с.93-95

·  Глазкова микроблоги сети Интернет - новый формат коммуникативной свободы (дискур-анализ) // Ценности и коммуникация в современном обществе. - Под ред. , — г. СПб, — 2012. — С. 147-155

·  Глазкова QR-кодов в мобильном коммуникативном пространстве //Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики, 2012. — T. 2, — № 11. — С. 61-66.