ПРОПАГАНДА КАК АСПЕКТ УПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАТИВНЫМИ ПРОЦЕССАМИ
, научный руководитель, стар. преп. кафедры философии
Донецкий национальный университет
г. Донецк, Украина.
Актуальность. В современном мире процесс коммуникации является аспектом необходимым, и человечество постоянно совершенствует технологию управления им. Негласной властной ступенью любого сильного государства теперь являются СМИ. Хотя они и отождествляют не саму власть, а инструмент формирования общественного отношения к чему либо, такая зависимость от общественного мнения уже породила целую профессиональную деятельность в этой сфере, как паблик рилейшенз или просто PR. Статус страны, фирмы или организации в мире реальном напрямую зависит от статуса в информационном пространстве. Войны на информационном поле, как основная составляющая пропаганды уже не являются чем-то новым, главным отличием есть только то, что сегодня они опираются на знание коммуникативных закономерностей.
Новизна. Серьезную роль по работе с мнением масс демонстрируют разного рода пропагандистские техники, выросшие из сформулированных государственных задач, которые привели к появлению способов управления подобными процессами. База знаний в этой сферы увеличивалась со временем, и уже сейчас приобретет внушительные информационные формы воздействия.
Цель. Рассмотреть пропаганду с коммуникационной точки зрения, основные черты её моделей и влияние на общественные массы.
Основная часть. Пропагандистская кампания нужна, чтобы изменить самый консервативный слой – массовое сознание. Любая цель пропаганды сводится практически к одному: навязать некую установку или ценность, которая начинает восприниматься людьми как нечто подлинное, а так же, как и действие или мысль, на первый взгляд совершенно внешне не стимулированное никем и ничем.
Пропаганда, по своему характеру, должна учитывать классовые и другие особенности, на которые должна применяться та или иная модель. Сознание интеллигенции, к примеру, носит более гибкий, восприимчивый к новому характер, поэтому стандартные, «простые» баннеры, завлекающие к той или иной мысли не будут восприниматься данный классом эффективно настолько, насколько воспринимались бы по отношению к обычному, трудовому. В этом смысле ее следует отличать от рекламы, так как реклама более реализуема в смысле индивидуального влияния.
В пропаганде обычно наблюдается попытка создать убеждение и добиться действия в соответствии с ним, так как те, кто его разделяет, более расположены действовать сообща и оказывать друг другу поддержку. С этой точки зрения – всякий, кто проповедует какое-либо учение или стремится распространить какую-либо веру, является пропагандистом, так как его главной целью является не обсуждение достоинств какого-либо предмета, а насаждение данного убеждения.
Последний «холодные» войны, в силу временных изменений научного прогресса, имеют характер больше семантический, что даёт стимул развитию новых, пропагандистских моделей коммуникации. Известные буржуазные теоретики У. Догерти, М. Яновиц, Л. Гоу и другие нередко оценивают их как универсальный способ воздействия на все сферы и элементы общественного сознания.
Такая коммуникативная единица, как слух, присутствующая отчасти во всех моделях, есть частый элемент массового общения, значительно реже попадает в обиход общения научного. Гарт Джоветт и Виктория О'Доннелл предлагают следующую схему анализа пропагандистских моделей:
1. Идеология и цели пропагандистской кампании.
2. Контекст, в котором происходит пропаганда.
3. Идентификация пропагандиста.
4. Структура пропагандистской организации.
5. Целевая аудитория.
Так выявление идеологии (1) предполагает определение предпочтений, , которые считаются нормой в данной группе. При установлении контекста (2) исследователь должен восстановить контекст событий, найти в нем их интерпретацию. Идентификация пропагандиста (3) — это поиск автора оригинального пропагандистского сообщения, осуществляющего влияние. Определение структуры пропагандистской организации (4) позволяет увидеть ее реальные связи, внутренние и внешние. Целевой аудитория (5) же – это цель влияния, незаменимый аспект пропагандистской кампании, который имеет свои характерные ей особенности.
Другим принципиальным понятием, более точно раскрывающим действие средств массовой коммуникации, стало понятие лидеров мнения, с которыми потребитель информации обсуждает полученную новость, в результате чего формируется не только её понимание, но и определение её значимости.
Подводя итог вышесказанному, можно сделать выводы: для перспективной реализации пропагандистского влияния на общественное сознание нужно учесть аудиторию, что имеет свои социально-психологические особенности, идеологические взгляды, формируемые в результате целенаправленных пропагандистских усилий, правильно направленное информационное и любое другое воздействие, так как неподобающее скорее вызовет обратный результат.
1. Почепцов войны. — М.; К., 2000.
2. Информационная бомба. Стратегия обмана — М. : Гнозис ; Прагматика культуры, 2002.
