Продвижение бизнеса с помощью Интернета (стр. 3 )

один должен быть легким и не пугающим, транслирующим демократизм, скорость, четкость, светлым другой – более тяжелым, солидным, транслирующим основательность, качество, дороговизну, комфорт, престиж, темным третий – более артистичный, «дизайновый», цветной, экстравагантный, транслирующий вкус, утонченность, оригинальность, стиль.

Что общее между этими дизайнами? – Они адекватны функционалу. Они транслируют один и тот же мессидж (послание): мы адекватны в своем деле, а следовательно мастера своего дела, мы отлично выполним именно ваш заказ!

Надо ли стремиться выделиться дизайном? Нет, не надо. Достаточно, если дизайн не будет стандартным, встречающимся на каждом шагу. Почему? Потому что тогда ваш сайт будет транслировать стандартность, серость, заурядность, скуку.

Транслируйте лучше улыбку и хорошее настроение. Тогда большее количество людей захотят с вами дружить. Аналог – остаться на вашем сайте, изучить ваше предложение, сделать у вас заказ. Итак, задача дизайна сайта: выражать внутреннее содержание и… создавать ощущение!

Ощущение чего? – Надежности, динамичности, профессионализма, открытости – список продолжите, пожалуйста, сами. В конечном итоге эти ощущения должны слиться в одно – что «с этой компанией можно иметь дело». Как же достигается это «ощущение» с помощью дизайна сайта?

Существует большая и интересная область знаний – механизмы восприятия и обработки визуальной информации человеческим мозгом. В частности, она изучает законы движения глаза по изображению.

Глаз находится все время в движении, как только глаз останавливается, картинка исчезает вообще. Без тренировки этого добиться сложно, но если вам это удастся, то у вас просто ничего не будет перед глазами. Именно в движении глаз воспринимает все. Траектория движения глаза по экрану – это то, на чем надо концентрироваться при подаче визуальной информации.

Все европейцы начинают рассматривать любую картинку с левого верхнего угла. Поэтому там размещают, обычно, самую важную, ключевую информация. С этого угла глаз начинает сканирование изображения – слева-направо и сверху-вниз. Так, как мы привыкли читать.

Компания «Google», провела исследование особенностей движения взгляда пользователя при работе со страницами поисковой системы. Результатом стала своеобразная «карта распределения внимания на странице сайта».

Google: Распределение внимания на странице сайта

В фильме «Терминатор» показано как видит глаз робота, выделяя некоторые объекты, сканируя их параметры. Точно так же движется человеческий зрачок. Поэтому информацию на экране нужно очень четко структурировать. Если даже небольшой объем информации выложить ровным слоем, то она не будет восприниматься – там нет никаких ориентиров, нет «ключей», глазу «не за что зацепиться». Поэтому опытный дизайнер делает «якоря» – глаз движется по «якорям».

Первым делом глаз привлекают крупные, яркие объекты. Это правило применимо и к художественным элементам дизайна, и к заголовкам текста. Все тексты нужно разбивать – заголовок, подзаголовок, текст.

Взгляд движется по заголовкам, якорям. Доходит до первого, оценивает: «нужно – не нужно», «полезно – не полезно». Переходит к следующему. Как только он доходит до нужного – он идет вглубь. Если не нашел – уходит.

Существуют особенности восприятия, которые нужно учитывать при создании дизайна сайта:

Направления движения. У европейского человека существуют два «вшитых» направленных движения – слева-направо и сверху-вниз. Это приводит, например, к тому, что линия, наклоненная вправо, воспринимается как падающая, а влево – как поднимающаяся. По этой же причине для динамически уравновешенного портрета лицо должно быть повернуто к левому краю листа.
Визуальные акценты. Более яркие, более контрастные с фоном объекты, более крупные объекты заметны гораздо сильнее.
Поля, пустое место. Те, кто с визуальными материалами имел дело мало, обычно про него забывают – не обращают внимания. Это очень важный инструмент. Именно он позволяет делить области между собой. Поля нужно делать достаточно большими везде и не бояться. Во всех современных книгах, в западных в особенности, очень крупные поля – и слева, и справа и между заголовками. Пустое место – это то, что разделяет «ком текста» на блоки, структурирует, выделяет элементы дизайна.
Выделение. Выделение – это контрасты. Это «не такое, как все остальное». Поэтому, если вы выделите 50% информации, ваше выделение не имеет смысла – оно не воспримется – только еще больше запутает восприятие текста. Поэтому нужно выделать только ключевые моменты – небольшой процент информации.
Правило «7 плюс-минус 2» относится к структурирование информации. Кратковременная память человека может вместить до 7-ми объектов. Как только их становится больше – они начинает вылетать. Если у нас меню 20 пунктов – его невозможно понять.

Правильный учет особенностей восприятия позволяет придать вашему сайту такое качество, как «удобство использования».
Опытный дизайнер, разумеется, знает и особенности восприятия изображений человеком, и многое другое, что составляет его профессиональную компетенцию. Вам же, как заказчику, необходимо оценить, в итоге, результат его работы.

Позволим предложить вам «основной критерий оценки работы дизайнера» или, другими словами, основной критерий определения качества дизайна. Суть его в следующем:

Оценивайте дизайн интегрально – по одному-единственному критерию: «проходит или не проходит планку?»

Проходит ли он планку вашего восприятия? Планку, в которой все художественные элементы слиты в единое ощущение «аккуратный - неаккуратный, динамичный - нединамичный, современный - несовременный, адекватный - неадекватный»?

Существует такая особенность восприятия – человеческое сознание абсолютно точно дает оценку увиденному в первые 0,5 секунды соприкосновения с объектом. Дальше взгляд «замыливается» – включаются мысли, логика, ассоциации, и процесс оценки может уйти куда угодно, вплоть до противоположности. Оценивайте интегрально и быстро. Доверяйте себе.

Такой подход к оценке качества дизайна сайта значительно ускорит рабочий процесс, а вам сохранит большое количество сил, времени и нервов.

3.6 Стратегия

Как только компания четко определяется с «целью выхода в Интернет», она автоматически определяется и с «методом», т. е. с набором средств и способов использования Интернета для достижения своей цели.

Дальше, в зависимости от амбиций, креативности, знания инструментов Интернета, ресурса времени, сил и денег – можно формировать стратегию продвижения и тут же начинать ее реализовывать, корректируя при получении откликов от среды.

Стратегия – это не нечто скучное. И совсем даже не объемистое и вовсе не тяжеловесное. Например, стратегия царя Леонида – вы помните фильм «300 спартанцев» – выглядит так:

Станем здесь, в Фермопилах, в узком ущелье, в количестве 300 воинов, и будем биться с целью «не пропустить войско персов дальше в Грецию», учитывая что: в узком ущелье численное превосходство армии персов будет сведено к нулю продержаться нам, спартанцам, нужно несколько дней, до подхода основных греческих сил мастерство спартанских воинов намного превосходит мастерство персидских воинов. Все, стратегия есть, можно ее реализовывать. И она была бы успешно реализована, если бы не одно «непредсказуемое» обстоятельство – в результате предательства местного пастуха, указавшего персам тайную тропу, персидская армия смогла зайти в тыл к спартанцам и окружить их.

Еще пример стратегии:

Я сделаю узконаправленный интернет-магазин, торгующий сумочками, сумками и рюкзаками, учитывая что: товар в нем будет самый современный и модный сайт интернет-магазина должен быть современным, красивым и удобным я знаю, где купить товар и где взять его на комиссию опыт друзей по созданию узконаправленного магазина, торгующего резиновыми сапогами, оказался успешным мне есть, где взять начальный капитал: на оплату работ по сайту и закупку первой партии товара, – надо только постараться красиво и внятно изложить на бумаге концепцию и бизнес-план магазина у меня есть к кому обратится за консультациями по созданию сайта и подготовке бизнес-плана магазина у меня боевой настрой, т. е. я буду много работать и не отчаиваться, что бы ни происходило как распространять информацию о магазине, когда он заработает, я примерно знаю, а нужно будет, проконсультируюсь. магазин должен заработать через 4 месяца, 1-го октября. Все стратегия готова. Можно приступать к реализации.

Вот пример этого магазина – «Sumachko»

Обратите внимание, стратегия как 300 спартанцев, так и магазина «Sumachko» – содержит:

цель способ ее достижения использование уникальных особенностей себя и окружающего пространства конкретную дату или место реализации цели концентрацию усилий на временном и пространственном отрезке высокую скорость действий.

Используйте эту «структуру стратегии» для создания собственной стратегии решения вашей конкретной задачи, реализации вашего конкретного проекта. Помните: ключевое слово здесь – «конкретный». Абстрактной стратегии – не бывает.

4. Оптимизация

В силу важности для компании малого бизнеса именно этого, отличающегося высокой эффективностью, способа продвижения и развития сайта, мы выделяем информацию по «поисковой оптимизации сайта» в отдельный раздел. Поисковая оптимизация сайта – это один из лучших способов продвижения вашего бизнеса с помощью Интернета. Интернет развивается, и сегодня более 85% пользователей ищут в Интернете информацию с помощью поисковых систем («поисковиков»). Поисковые системы – Гугол, Яндекс и другие – работают таким образом, что постоянно просеивают информацию в Интернете, отмечая у себя, на каком сайте лежит какая информация, а также по ряду признаков определяя насколько полезен этот сайт пользователю («индексируют сайты»). Наиболее ценной они считают наиболее свежую, наиболее полную и «уникальную» (т. е. самостоятельно произведенную, не списанную, не «срисованную») информацию. Также «поисковики» – интеллектуальные программы-роботы – обращают внимание на специальные подсказки, которые им оставляют в коде страниц опытные вэб-мастера – служебные символы-указатели, помогающие роботам быстро ориентироваться на сайте. Поисковая оптимизация сайта, как раз, и заключается в том, чтобы правильно расставить эти служебные символы-указатели, а также отредактировать тексты сайта так, чтобы в них встречались «ключевые слова» – отдельные слова и словосочетания, которые пользователь будет вставлять в «поисковую строку» своего поисковика, формируя таким образом свой «поисковый запрос». Формирование поискового запроса Вставив в поисковую строку «ключевые слова» и нажав клавишу «Enter», вы получите «результаты поискового запроса», или «выдачу». Страница с результатами поиска (верхняя часть) Обратите внимание, что в верхней части страницы с результатами поиска указано количество материалов в Интернете, содержащих «ключевые слова». На каждой «странице результатов поиска» дается по 10 ссылок на найденные материалы. В нижней части страницы стоят номера страниц с результатами. Кликнув по номеру, вы попадаете на очередную страницу. Страница с результатами поиска (нижняя часть) Цель поисковой оптимизации заключается в том, чтобы продвинуть ваш сайт с 10-й страницы результатов поиска на 1-ю или 2-ю. Делается это для того же, для чего в магазине выкладывают товар на видное место – ну, кто там будет ходить по закоулкам 10-й страницы? В этом деле, как и в любом, есть свои тонкости. Поэтому лучше обратиться к толковому оптимизатору, т. е. специалисту по оптимизации. Если же вы захотите свой сайт оптимизировать самостоятельно – в Интернете размещено множество материалов по «поисковой оптимизации». Используя поиск в Интернете, найдите некоторые из этих материалов и прочитайте. Пока же запомните главное: если на вашем сайте регулярно появляются тематические статьи с использованием ключевых слов, то рейтинг вашего сайта в глазах поисковиков – повышается если заголовки и тексты ссылок на вашем сайте содержат ключевые слова, то рейтинг сайта – повышается Внимание! Заголовки должны быть правильно «прописаны» в HTML-коде вашего сайта, т. е. с использованием тэгов h1, h2, h3. если, чтобы сделать ваш сайт красивым, вы используете Flash, то содержимое Flash будет незаметным для поискового робота. Старайтесь использовать для вашего сайта обычную HTML-разметку. Если каждый из этих трех советов свернуть в 1 слово, то у нас получится: Старательнее, профессиональнее, скромнее! Почти олимпийский девиз… Успехов вам!

4.1 Эффективность редких слов

Оптимизировать сайт можно по разным «ключевым словам». Не обязательно это должны быть самые популярные, т. е. сразу же приходящие в голову пользователю слова-запросы. Часто эффективным для продвижения вашего бизнеса будет не слишком широко встречающееся словосочетание.

Проверим это утверждение на примере интернет-магазина, который я знаю, – «Sumachko». Я знаю, там работают толковые ребята, и они хорошо разбираются в правильной – и, замечу, экологичной, не портящей интернет - оптимизации. Будем смотреть только на 1-ю страницу результатов поиска. Набираем в поисковой строке:

сумки –ссылок, нет нигде нашего магазина молодежные сумки –ссылок, нет искомого магазина модные сумки – ссылок, нет ничего сумки женские – 1 – нет купить сумку – – нет интернет-магазин сумок – 1 – нет такого интернет-магазин сумок в Москве – ссылок – нет

Берем более специфическое словосочетание (оптимизаторы это называют «низкочастотный запрос»):

· сумки для ноута –ссылок и – о! сразу же! – 5-е место в списке на 1-й странице!

· сумки для ноутбуков – ссылок и – отлично! – 1-е место на 1-й странице! Вот как это выглядит на странице поисковых результатов:

Оптимизация: 1-е место в борьбе ссылок

На 2 ссылки на желтом фоне вверху сейчас не обращаем внимания – это платная и довольно дорогая «контекстная реклама», о ней мы скажем ниже. Для нас сейчас важно увидеть, что тех же самых результатов, которые дает платная реклама, можно добиться путем интернет-BTL-мероприятий, и в частности, путем такого мероприятия, как «оптимизация». Поэтому смотрим исключительно на ссылки на белом фоне!

Продолжаем исследовать на практике список «ключевых слов», обращая внимание, что они могут отличаться лишь на одну букву:

сумки для ноутбука – 4 ссылок и 4-е место в выдаче на 1-й странице! сумка для ноутбука – 5 ссылок и 2-е место на 1-й странице!

Прекрасный результат! Молодцы! Ну, что ж, сделаем им подарок – посмотрим на этих молодцов. Перейдем по ссылке, которую нам выдают поисковики:

Дизайн интернет-магазина – это оптимизация!

Мы видим, что более редкое словосочетание работает гораздо лучше, эффективнее. Разумеется, именно это словосочетание нашему магазину нужно делать ключевым «ключевым словом»! Центральной колонной всего здания оптимизации сайта «Sumachko»!

Глядя на эффектный дизайн этого магазина и на эффективное поисковое словосочетание, обратите внимание – и дизайн страницы, и поисковые слова «заточены» на целевую аудиторию! Об интернет-магазинах мы еще поговорим ниже, сейчас же заметим лишь одно обстоятельство: поисковая оптимизация начинается с четкого определения целевой аудитории вашего бизнеса!

Если все сделано правильно, заканчивается поисковая оптимизация тем, что целевая аудитория видит ваш сайт в самой верхней строке «поисковой выдачи».

4.2 Контекстная реклама

Экологичное решение для привлечения посетителей – контекстная реклама («контекст»). К тому же, по-видимому, она является наиболее эффективной для малого бизнеса по сравнению с другими видами платной рекламы, предлагаемыми в Интернете. Основные «поставщики» контекстной рекламы в России – это «Яндекс. Директ» и «Google AdWords», являющиеся подразделениями компаний «Яндекс» и «Google». В 2000-м году для привлечения малого бизнеса к рекламированию по ключевым словам Google создал AdWords. Суть контекстной рекламы заключается в том, что объявления, ведущие на ваш сайт, показываются на страницах результатов поисковых запросов. Причем – важно! – именно на тех страницах, которые пользователь получает, введя те «ключевые слова», которые вы заранее выбрали. Или, другими словами: когда пользователь ищет то, что ему нужно, поисковая машина тут же показывает ему ссылку на ваш сайт! Также ваши ссылки появляются на сайтах специальной рекламной сети и на тематических страницах. Основные преимущества контекстной рекламы: множество возможностей уточнения целевой аудитории высокая точность прогноза ожидаемого результата сравнительно невысокая цена хороший баланс «затраты – результат». Покупая контекстную рекламу, вы, фактически, покупаете заходы посетителей на ваш сайт, указывая: кто, откуда, в какое время вам нужен и сколько вы готовы за него заплатить. Для зарабатывания денег Google Inc. стала использовать контекстную рекламу, которая также ранжируется по принципу релевантности. Новым изобретением было размещение рекламы за разделительной полосой в правой части результатов поиска, обозначенной Sponsored Links (Рекламные ссылки), и пользователь имеет право решать — пользоваться ему рекламной ссылкой или нет, в то время как оплата с рекламодателем производится по числу вызовов (кликов) размещённой рекламы. Это выгодно отличает Google от других поисковиков, типа Yahoo!, использующих скрытую рекламу в коммерческих целях. Рекламодатели здесь могут купить верхние позиции в любого рода запросах и пользователь не может понять — соответствует ли данная ссылка запросу или она коммерческая до того, как попадёт на эту страницу. Пользователи Google избавлены от подобного рода манипуляций и напрасной траты времени и денег. Для размещения рекламы Google стала использовать круглосуточный аукцион по продаже слов запросов, где стартовая цена за слово — от 5 центов (в результате торгов цена может вырасти до нескольких долларов). Подробнее: http://*****/wiki/Google Применить возможности контекстной рекламы для своего бизнеса можно самостоятельно. Но действительно мощным средством «контекст» становится в руках опытных профессионалов. В России появились сертифицированные консультанты по Google AdWords. Они проводят семинары. Самих консультантов пока немного. Для эффективного ведения контекстной рекламной кампании желательно использовать продвинутый комплекс средств мониторинга посещений вашего сайта – Google Analytics. Как выглядит контекстная реклама на странице результатов поискового запроса, вы можете увидеть в предыдущей главе на рисунке «Оптимизация: 1-е место в борьбе ссылок».

4.3 Поисковое продвижение сайта

… или Где купить сапоги-луноходы? Есть определенный набор действий, который позволяет добиться хороших результатов в области поискового продвижения. Основная цель поискового продвижения сайтов – это чтобы при запросе у Яндекса (как самой крупной поисковой системы в России) сайт был виден хотя бы на первой странице результатов. А ещё лучше самым первым! Почему именно Яндекс? Потому что им и ***** (который использует базы данных Яндекса) пользуется около 70% населения России. Остальные используют Google, Рамблер, Bing и другие. У вас бизнес по продаже сапогов-луноходов? Тогда продвигаем сайт по запросам «купить сапоги луноходы» и «продать сапоги луноходы». Смотрим, что вообще люди ищут по этой теме здесь и здесь. Выбираем несколько фраз для продвижения. Например, «купить сапоги луноходы». Начинаем продвигать. Поисковые системы понимают, о чём идёт речь на странице, читая информацию из различных мест. Самым важным местом для продвигаемых фраз является заголовок страницы. У нашей страницы заголовок такой: «Поисковое продвижение сайта или где купить сапоги луноходы», и его можно увидеть в самом верху браузера. Также этот заголовок или его часть видно при поиске в любой поисковой системе. Ещё важно написать текст, используя ключевые слова 3-4 раза. У нас ключевые слова – это «купить сапоги луноходы». Вот и всё. Текст готов, осталось выложить его и дождаться, когда поисковая система найдёт и учтёт эту страницу. И окажется, что наша страница находится на одном из первых мест. А посмотреть результаты можно в Яндексе и Google. Александр Бородин, специалист по продвижению сайтов в Интернете с помощью поисковой оптимизации. См. страницы в блоге «Добровольные консультанты по продвижению малого бизнеса с помощью Интернета» http://community. /dobr_consulting/tag/shumod

Стратегия и методы поискового продвижения сайта Как рассчитать, какой прирост трафика дадут SEO-действия? какой прирост посетителей? При помощи сервиса wordstat. ***** можно узнать популярность продвигаемых «ключевых фраз» («ключевиков»). Например, фраза «оптимизация сайта» запрашивается в Яндекс конечными посетителями 36188 раз. Таким образом, планируя трафик, я даю прогноз: около 10% от популярности «ключевиков», при условии попадания в ТОП-10. Это означает, что если продвинуть сайт в ТОП-10 по этой фразе, то прирост трафика составит около 3600 человек в месяц. «ТОП-10» в данном случае – это «первая страница результатов поисковых запросов» Трафик – (от англ. traffic – уличное движение), количество приходящих на сайт посетителей (пользователей, «юзеров») Результат продвижения можно привязать к: позиции ключевых фраз в результатах поиска приросту трафика на сайт приросту количества обращений (телефонные звонки, обращения в форму предзаказа или форму регистрации, либо форму «задать вопрос», если таковые есть на сайте) приросту прибыли компании клиента (да, бывает и такое, для этого компания, предоставляющая услуги продвижения, входит в долю в компанию клиента). Методы продвижения бывают: 1. Внутренняя оптимизация сайта. Это когда под ключевые фразы создаются или переделываются страницы и статьи на сайте. 2. Наращивание ссылочной массы. Это когда на других сайтах находятся ссылки, ведущие на продвигаемый сайт: Регистрация в бесплатных белых каталогах. Делается один раз, а эффект держится долго. Нужно иметь эту базы белых каталогов и программы для полуавтоматической регистрации. Эту работу можно отдавать на субподряд фрилансерам-спецам. Покупка ссылок на «ссылочных биржах». Роботизированный, лобовой метод. Должно делается регулярно, иначе эффект откатывается. Неэкологичный метод. С ним борется группа программистов из Яндекса и Гугла. Современные средства обнаружения покупных ссылок приняли весьма изощрённые формы, например, опираясь на поведенческую модель, а именно: если на сайте, на котором размещаются покупные ссылки, Яндекс обнаруживает блок в котором постоянно меняются ссылки, значит – вероятно, что этот сайт продаёт ссылки. Минус в карму и этому сайту и сайтам, которые размещались у него. Поиск и размещение на тематических площадках. Ручной метод с применением ораторского искусства и мастерства устанавливать отношения с людьми – владельцами сайтов с тематикой, общей с тематикой сайта заказчика. Долгосрочный эффект. Статья, пост, баннер или ссылка, размещенная на этой площадке (в т. ч. платно), не подвергается критике со стороны Яндекса. Самый эффективный метод, который и людей живых приводит на сайт клиента и ссылочную массу наращивает, что влияет на позиции в Яндексе, увеличивая дополнительный трафик – это метод №1 «Безупречная внутренняя оптимизация сайта».В него, в частности, входит «размещение хороших статей», которые будут перепощивать («перепечатывать», копировать) пользователи на своих сайтах и ставить на вас ссылку. Пример: ***** разместил у себя много полезных материалов, на которые ссылаются люди, например «Таблица цветов RAL (РАЛ)» – полезно для пользователей. О стратегии: позиции в поисковиках нужны для трафика, трафик – для обращений, обращения – для заказов, заказы – для прибыли. Cтратегичный способ продвижения: вместо покупки дорогущих «ключевиков» на ссылочных биржах, купить качественную внутреннюю оптимизацию сайта, заняв, тем самым, хорошие позиции по большому количеству малоспрашиваемых (низкочастотных) ключевиков, которые в сумме дадут хороший целевой трафик, с высоким коэффициентом обращений (с высоким «конвертом»). Примечание: коли бабки жгут руку, то уж, вместо траты на негарантированный результат методом «покупки ссылок», направьте их на гарантированный результат методом «контекстной рекламы». Теперь понятно, что без высокого конверта – нет прибыли, а высокий конверт невозможен без качественного интересного нероботизированного поджигающего контента. Следовательно – нужен офигенный контент, позволяющий посетителям сайта посмотреть в глаза и заглянуть в душу тем, кто стоит за товарами и услугами. Это и есть продвижение в Интернете. Пример уникального контента в «Интернет-Магазине Настоящей Еды». Один из авторов этого проекта пишет: «…Никто до нас не создавал такого раздела - Суть Магазина. Не видел ни в одном из интернет-магазинов, как минимум, в такой формулировке. Наверно, всем очевидно, что суть магазина – продать, поэтому этот пункт не делают». - подробнее: http://community. /dobr_consulting/10371.html И ничего страшного, что взялись за продвижение, а закончили полным переделыванием сайта, сменой мировоззрения и реорганизацией компании. Алексей Остапенко, специалист по продвижению сайтов методом «поисковой оптимизации», ведущий консультант проекта «Добровольные консультанты по продвижению малого бизнеса с помощью Интернета» http://community. /dobr_consulting/tag/ostapkoenig

Термины от Алексея Остапенко:

конверт – от слова «конвертирование». Конвертирование посетителей в нечто большее, чем просто посетителей. Коэффициент преобразования количества людей пришедших на сайт (трафик) в количество «обратившихся», например: позвонивших, либо зарегистрировавшихся на сайте, либо оформивших предзаказ в форме на сайте, т. е. совершивших шаг навстречу потреблению товаров или услуг, представленных на сайте. Или, другими словами – совершившие шаг навстречу монетизации или навстречу установлению отношений.

контент – материал на сайте. Это и текст, и картинки, и музыка – всё-всё что можно воспринимать и потреблять сознанием. Всё то, что поступает на вход сознанию через каналы восприятия. В будущем – даже, наверно, и запахи, искусственно излучаемые. Мастерское орудование контентом способно управлять сознанием человека, потребляющего этот контент. Отсюда – появляется ценность мастера и ценность созданного им контента. Плохой контент – это УГ.

контекстная реклама – особый вид рекламы. А реклама – это особый вид контента, цель которого – привлечь внимание. В отличие от просто рекламы, контекстная – автоматически находится в зоне внимания потребителя, в зоне поиска. Например, вы вынужденно ищите туалет, а внутри – вам транслируют контекстную рекламу, что есть классная вкуснопахнущая туалетная бумага со вкусом абрикоса, успокаивающего цвета. Контекстная реклама в поисковых системах представлена на странице результатов поиска в правой колонке и на верху страницы. Обычные сайты тоже могут устанавливать у себя врезку с контекстной рекламой. Итак, почему «контекстная»? – Потому что это реклама в контексте – в контексте сайта, поисковой страницы – т. е. автоматически в контексте поискового внимания потребителя!

поисковик – поисковая система, паук такой электрический, который всасывает в себя почти весь контент в Интернете. По запросу потребителя – он выплёвывает часть контента обратно, а рекламодатели выстраиваются в очередь, чтобы поисковик за деньги подсунул и их контент: контекстную рекламу. Так зарабатывает себе на хлеб поисковик. И лучше шутки с ним не шутить! Биржи ссылок для поисковика – это колоссальная потеря прибыли. Возьмёт – да и вычеркнет из списков, коли найдет ссылки на порнушных (чёрных, заминусованных) сайтах. Кстати, так с конкурентами-то и «разбираются». Хочешь «убрать» сайт – зарегистрируй его в «чёрных каталогах». Обидел плохого сеошника (seo специалиста)? – Лучше не шутить!

ключевик – ключевая фраза, набор слов, вводимых представителем целевой аудитории в поисковую систему, после чего отображается список результатов поиска, среди которых должен присутствовать продвигаемый сайт. Ключевые фразы бывают низкочастотные (низкочастотники) – с низкой популярностью, не часто эти фразы вводят в поисковую систему. Высокочастотные ключевые фразы (высокочастотники, жирные ключевики) – высокая популярность, часто вводят в поисковую систему. Среднечастотные ключевые фразы (среднечастотники) – нечто среднее.

минус в карму – это когда поисковая система (поисковик) в своей базе ставит минус какому-либо сайту – тем самым понижая позицию сайта в результатах поиска (выдаче). При накоплении сайтом определённой массы минусов – он полностью вычеркивается из выдачи. Мало того! Бывают случаи, когда в минус попадают и те сайты, чьи ссылки размещены на заминусованном сайте. А бывают случаи, когда Бог ставит минус в карму владельца сайта, и тем самым провоцируются процессы во вселенной, вследствие которых и поисковик ставит минус сайту.

ссылочная масса – количество ссылок с внешних сайтов, помноженное на «вес» этих ссылок. Вес ссылок зависит от веса сайта (его кармы), на котором расположены ссылки. Чем больше ссылок на главной странице сайта, тем меньше удельный вес этих ссылок, ибо вес сайта так сказать «растекается» по ссылкам на главной странице. Можно ещё сказать, что это масса плюсов в карму. А вес каждого сайта в отдельности – это сумма удельных весов ссылок с внешних сайтов, ведущих на рассматриваемый сайт. Т. е. получается, что часть веса с сайтов, где расположены ссылки, как бы «перетекает» к рассматриваемому сайту. Суммарный вес Интернета – постоянно (спекулятивно) растёт. Впрочем ситуация, как с деньгами (финансовый кризис) так и со вселенной (расширяется) – механизмы процессов аналогичные (почти). Где-то достигнуты точки бифуркации, где-то нет.

белый каталог – это список площадок, на которых можно бесплатно зарегистрироваться и разместить там ссылку, и тем самым «слить» немножко «веса» к себе на сайт, таким образом, немножко увеличив, ссылочную массу своего сайта. В белых каталогах площадки – только с положительной кармой.

трафик – поток аудитории. Наличие трафика – необходимое условия для начала монетизации, а продукт монетизации – бабки. С братьями по разуму в 2007 году мы так сформулировали: «Либо ты куришь трафик – либо трафик курит тебя!». А сегодня я это так понимаю: либо ты в теме, создаешь трафик, монетизируешься – либо ты тупо потребитель, марионетка чужого трафика, и живешь только тем, что за счёт тебя монетизируются, подкидывая тебе обглоданные кости, чтобы ты не умер с голоду. Либо воруешь!

бабки – особая форма отношений, договорённость между людьми, что их (бабки) можно обменивать на товар или услугу – как бы, универсальный товар. Бабки можно обменять на трафик, на контент – но это не единственный способ приобретения контента и трафика. Например, трафик можно сгенерировать, имея нужные отношения с нужными субъектами. Можно сгенерировать и из пустоты, если овладеть Дзеном. Но в таком случае проблема упирается в генерирование отношений, а это ваще капец, ибо это и есть определение бабок! Но это не самое страшное! Бабок не будет – если в том числе не овладеть мастерством монетизации сгенерённого трафика. Ибо бабки – это продукт монетизации трафика. Засада, вобщем. Полная!

UPD – от английского слова «updated», что означает «обновлено» или «добавлено». Развивающийся сайт постоянно обновляется. Нет ничего статичного – всё в процессе, всё в динамике, или – это мёртвое. Это относится и к контенту.

4.4 оптимизация и оптимизаторы

Что сделать перед тем, как обратиться к оптимизатору?

Вы решили обратиться к оптимизатору (SEO-специалисту). Для более конструктивного общения с ним подготовьте следующую информацию:

Краткая суть вашего бизнеса, ресурсы и ожидания от оптимизации. Список нужных, на ваш взгляд, «ключевых фраз». Если вы заранее изучили позиции «ключевых фраз» в рейтинге, то сообщите в каком именно интерфейсе (т. е. в какой программе, утилите или сайте) вы смотрели позиции? Дело в том, что мир переполнен самыми противоречивыми интерфейсами, как, впрочем, и противоречивыми мнениями разработчиков этих интерфейсов. Один интерфейс может показывать одни позиции, а другой – другие.

Оптимизатору важно знать, сколько месяцев сайту? Если сайту менее 6 месяцев – то это сильно затрудняет продвижение по позициям высокочастотных ключевых фраз, настолько сильно, что многие студии отклоняют заказы, а если принимают, то срок по договорным обязательствам увеличивают на эти же самые 6 месяцев.

Трудность связана с тем, что Яндекс к новому сайту, опираясь на дату регистрации домена и срок индексирования сайта (это когда Яндекс первый раз «наткнулся» на сайт, и, периодически сканируя его, убеждается, что сайт «жив») относится изначально «негативно», в связи со спекулятивным ростом «дарвеев» – огромное количество сайтов с коротким сроком жизни, и ориентированные только на извлечение прибыли с контекстной рекламы, таким образом, нанося убытки Яндексу.

Единственный способ удостовериться поисковику, что сайт «белый» – это на протяжении длительного срока (от 6 до 12 месяцев) следить за его «поведением» – как, где и какие появляются внешние ссылки на сайт? какой контент и внутренние ссылки на сайте? как меняется контент, внутренние и внешние ссылки? быстро ли «открывается» сайт? круглосуточно ли он доступен? какие ещё есть сайты у человека, который зарегистрировал рассматриваемый сайт?

Оптимизатору желательно знать, какие наиболее прибыльные товары и услуги производит ваша компания? какие у нее конкурентные преимущества и в чём? что компания умеет лучше всего делать? Дело в том, что на первом этапе поискового продвижения имеет смысл сконцентрировать затраты на продвижении в том, что наиболее прибыльно для компании, в чём компания имеет конкурентные преимущества.

Первым результатом вашей работы со специалистом по продвижению станет составленный им список «контекстных ключевых фраз», который вы должны утвердить.

Дальше начнется его работа. Информацию о том, по каким именно ключевым фразам пришло какое количество посетителей и за какой промежуток времени, он будет периодически вам предоставлять в виде отчётов.