Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
|
Москва, Каширское шоссе, корп.4,
,
e-mail: *****@***ru, www. *****
Brief для коммуникативной стратегии
I. Основные данные
II. Преимущества товара
III. Конкуренция
IV. Стоимость
V. Упаковка
VI. Сеть распространения
VII. Целевые группы
VIII. Сезонность
IX. Опыт
Х. Информация необходимая для проведения рекламной кампании
I. Основные данные
Торговая марка
Виру –Мерц Серол гель для наружного применения
Вид деятельности компании
Фармацевтическая, оптовая компания
Товарная категория
Лекарственное средство
Описание товара (услуги)
Противовирусное средство
Слоган товара (услуги)
Другой подход к лечению герпеса – Виру-Мерц – защита от устойчивых вирусов
Представленность товара в торговых сетях:
В специализированных розничных точках - аптеках, аптечных сетях, аптечных пунктах на всей территории РФ.
Доля рынка
Гель 5%
Комментарии
безрецептурный препарат (OTC-группа)
II. Преимущества товара
Уникальность
Способность полностью прекратить дальнейшее развитие инфекции при применении в течении первых 2-3 часов после начала заболевания.
Главное преимущество
Препятствует проникновению вируса в клетки; предотвращает распространению вируса; уменьшает боль, жжение, зуд; снижает частоту повторов заболевания.
III. Конкуренция
Главные конкуренты
Фенистил пенцивир, Зовиракс, Панавир, Ацикловир.
Стоимость конкурентных товаров
Фенистил пенцивир – 330 р., Зовиракс – 280р., Панавир – 180р., Ацикловир – 70р.
IV. Стоимость
Ценовая категория/Стоимость:
Виру-Мерц Серол – 320 руб.
V. Упаковка
Описание упаковки
Прозрачный бесцветный гель в тубе по 5г.
VI. Сеть распространения
Канал сбыта. Форма продажи
Розница, Опт, Крупный опт
Стимуляция сбыта
Работа с аптеками (в том числе аптечными сетями), программы для дистрибуторов, реклама в СМИ
Регионы распространения и их доля
Равномерно представлен в регионах, есть история продаж
Места розничных продаж и их доли:
Аптеки – 100%
VII. Целевые группы
Портрет покупателя
Демографические характеристики (пол, возраст, местожительство, национальность, религия, жизненный цикл семьи) - ядро ЦА – женщины 20+
Параметры социального положения (образование, происхождение, род занятий, источник и уровень доходов). Образование – среднее, высшее, уровень доходов – выше среднего
Психографические особенности (жизненный уклад, характер, информационные предпочтения – деликатная проблема, необходим определенный уровень доверия
Параметры покупательского поведения (активные потребители, приверженности торговой марке, степень использования товара, опыт потребления)
Приверженность, опыт потребления не на последнем месте
Какова одна особенность, которую потребитель должен запомнить в результате коммуникации?
Гель – уникальный состав, удобство применения.
Мотивация покупки
Совершив покупку геля, потребитель может быть уверен в реализации концепции: обретение здоровья – обретение красоты
Цикличность покупки:
не разовая покупка, при возникновении указанной проблемы – возврат к препарату.
VIII. Сезонность
Период высоких продаж приходится на осень, весну.
IX. Опыт
Проведенные рекламные кампании
Имеется опыт проведения рекламной кампании в прессе, на радио.
Наличие рекламных материалов
Для покупателя – в аптеках.
Для печатных изданий – макеты, рекламные модули.
XI. Информация необходимая для проведения рекламной кампании
«Цели и задачи, которые ставятся перед рекламным агентством (разработка концепции РК, медиапланирование, проведение РК)
Увеличение знания - как следствие получение наибольшего охвата при оптимально частоте (привлечение новых потребителей). Формирование позитивного отношения к бренду и увеличение количества лояльных потребителей (удержание/сохранение лояльных потребителей) - Необходимо обеспечить достаточное количество контактов с ЦА при условии, что:Коммуникации будут понятны ЦА
В сообщениях будут обозначены конкретные конкурентные преимущества»
