Женщины России: национальный интерес (стр. 4 )

В результате у совета появилась своя эмблема, атрибутика, собственная газета «Женский взгляд», свой сайт. И, вообще, система информирования стала более отлаженной, а связь тесной, благодаря возможностям Интернета, электронной почты. Определились направлениями деятельности: решение производственных, социально-производственных вопросов, где необходимо повышать роль женщины на производстве и в обществе, следить за соблюдением их прав, за улучшением условий труда, охраной здоровья. Это социальная защита и благотворительность, где совершенствуется система оказания правовой, медицинской, другой помощи незащищенным категориям работников Сургут-Нефтегаза. Это культурно-просветительская работа, где не менее важно пропагандировать здоровый образ жизни, возрождать духовно-нравственные традиции, укреплять семейные устои и активизировать молодежь. И также работа информационно-аналитического центра, организационно-массовая работа и другие направления.

Также ведется работа в области решения социально-производственных вопросов. Нами ежемесячно проводятся выборочные проверки условий труда на производстве женщин. Так, за последние пять лет было обследовано сорок одно подразделение Сургут-Нефтегаза. Обнаруженные нарушения, недоработки документально оформляются и направляются руководству для их устранения. Немаловажна роль и спецодежды. Мы стараемся, чтобы она была комфортной, удобной, и, конечно же, выполняла защитную функцию. И надо сказать, что по результатам наших актов замечания устраняются.

Постоянно организуются и проводятся социально-значимые мероприятия и проблемно-тематические конференции женщин по различным вопросам. Конференции отличаются активностью участников, разнообразием тем, и решением актуальных задач.

Во время встреч с представителями госучреждений, предприятий, организаций, например, кризисных медицинских центров, службы социальной защиты населения говорится о здоровье женщины, о семейной политике, о духовно-нравственном развитии и воспитании, о проблемах людей с ограниченными возможностями. И это не просто обсуждение. Принимается немало решений, предложений, которые совет старается донести до окружных, районных и городских властей. А выпускаемые по итогам каждой конференции брошюры - это своего рода справочники с перечнем льгот и пособий, необходимые контактные данные.

В области социальной защиты и благотворительности еще в 1991 году по инициативе женсовета был создан Фонд «Забота», теперь же это городская благотворительная общественная организация. С тех пор постоянно разрабатываются и успешно реализуются программы по улучшению социального положения слабозащищенных категорий работников. На плечах сотрудников фонда особая ответственность, на нашем учете больше тысячи семей льготных категорий. Детей инвалидов, инвалидов взрослых. Всяческая материальная поддержка, выдача средств реабилитации, лекарств, помощь в быту необходимы им как воздух. Но, ведь и возможность для таких людей пообщаться в кругу друзей, почувствовать себя нужными кому-то тоже нельзя считать второстепенной. Поэтому их привлекают к культурно-массовым мероприятиям, в частности, через клубную работу.

В области организационно-массовой работы помимо обыденных действий, связанных с проведением ежемесячных заседаний, разработкой планов, положений, формировании отчетов, проводятся социологические опросы и исследования, на основании которых потом мы определяем наши дальнейшие действия и пути их улучшение. А чтобы быть в курсе всех трудностей и нужд женщин периодически проводим их анкетирование. А для активистов организуем и проводим различные семинары. Если два года назад мы на этих семинарах обучали председателей, как вести общественную деятельность, то сейчас уже обучаем курсу охраны труда, также следим за должным имиджем деловых женщин, за их умением держаться и выступать на публике. Наши активистки, мы считаем, должны быть передовыми во всем.

Культурно-просветительская работа очень разнообразна и охватывает практически весь Сургут-Нефтегаз - от преуспевающих женщин до льготных категорий работников. Определенную смысловую нагрузку несут даже досуговые мероприятия. Взять наши знаменитые традиционные конкурсы «Нефтяная королева», «Нефтяной рыцарь», «Семья года». Они повышают престиж женщины, мужчины, помогают выявить их личные достоинства, пропагандируют семейные ценности, популяризируют нефтяные профессии, сплачивают трудовые коллективы и воспитывают молодежь. Для многих участников подобные конкурсы – это своего рода тропинка к профессиональному и общественному успеху, а еще больше пользы приносят так называемые марафоны ко Дню матери. Это не только поздравления и поощрения образцовых производственниц матерей, но и обследование жилищных бытовых условий многодетных детей, там, где ребят воспитывает один родитель. Может быть, кто-то из них нуждается в помощи и стесняется к нам обратиться, мы об этом знаем. Для справки, только в 2011 году ко Дню матери в целом по Сургут-Нефтегазу было проведено 45 различных конкурсов, 30 всевозможных выставок, 23 праздничных концерта и торжественные мероприятия практически во всех подразделениях. Все это говорит о том, что мы, действительно, относимся очень чутко ко всем проблемам женщин, семей. И, вообще, нет ни одной мало-мальски важной общественной сферы жизни, в которой бы не проявил себя совет. Причем, не только в границах нашего предприятия. Это и гуманитарная помощь участникам военных действий в Чечне, Южной Осетии. И акция в помощь погорельцам в Воронежской, Рязанской областях. Ну, а особое участие в предвыборной кампании, формировании Народной программы – это уже отдельная история.

Мы также подали очень много предложений в Народную программу. Среди них были чисто женские вопросы. Это – женское здоровье, дети инвалиды, которым сейчас, действительно, очень тяжело, одно лечение стоит бешеных денег. Это, конечно же, духовно-нравственное развитие. Мы прекрасно понимаем, что сейчас наши средства массовой информации показывают безобразные программы, где пропагандируется террор, насилие, порнография. Днем наши дети смотрят по телевизору все то, что мы бы сами им никогда не показали.

Мы выигрывали гранты в конкурсе социально-значимых проектов, у нас победы на Всероссийском конкурсе «Деловых женщин», поездки на Международный женский саммит. И в копилке наград совета и его активисток и премии практически всех уровней.

Совет женщин – большой сплоченный организм и, несомненно, подспорье самому Сургут-Нефтегаза. Решая какие-то частные вопросы, мы тем самым оберегаем наше руководство и не отвлекаем их от глобальных задач, от добычи нефти. В некоторых ситуациях, конечно же, обращаемся с ходатайствами. За год мне примерно удается написать более 100 писем различного рода. И к чести наших руководителей они никогда не отказывают, поддерживают нас финансово, морально и дают дорогу всем нашим начинаниям.

В результате удовлетворение от работы. От того, что мы оказали помощь, не только материальную, но и психологическую. Иногда нам приходится разбираться в производственных конфликтах, сглаживать отношения в коллективе, кого-то даже перевоспитывать. Бывает, женщине просто некому раскрыть свою душу, рассказать о своей нелегкой судьбе. Приходит она со слезами на глазах в женсовет, а ее выслушают, поговорят с ней, что-то посоветуют, куда-то направят, и ей становится легче. Она понимает, что ее вопрос не такой уж и страшный и она не одинока.

Да, конечно, совет женщин работает, сделано много, невозможно все это рассказать. Мы являемся полезным и социально-значимым звеном, и актуальны всегда. И нам бы хотелось, Екатерина Филипповна, чтобы мы таким же полезным звеном были и в Союзе женщин России. Мы просимся к вам в Союз женщин

- начальник отдела периодической печати Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

«Женские издания в эпоху цифровых технологий: мировой и отечественный опыт.

Государственная поддержка изданий для женщин»

Добрый день, уважаемые гости и участники конференции! В своем выступлении я коротко хочу обрисовать ситуацию, сложившуюся на рынке прессы в 2011 году, показать основные тенденции развития периодической печати, в том числе «женских» изданий, рассказать о новинках на журнальном рынке России и государственной поддержке печатных изданий.

Судя по экономическим показателям, общая ситуация на рынке прессы России в 2011 году была стабильной. Рынок печатных СМИ России в денежном выражении вырос примерно на 4,3% (4,8 млрд. рублей) и составил 112,8 млрд. рублей. С учётом инфляции, однако, этот рост выглядит номинальным.

При этом потребительская активность российского населения в отношении прессы не изменилась. Физические продажи тиражей, а соответственно и аудитория периодики сократились. Основным финансовые параметры рынка прессы распределились следующим образом:

- выручка от реализации прессы – 44,9 % (39,8 % в 2010 году),

- доходы от размещения рекламы – 47,7 % (42,3 % в 2010 году),

- выручка от подписки – 20,2 % (17,9 % в 2010 году),

Тенденции развития рынка прессы России не первый год кряду носят разнонаправленный характер, что определяется преимущественно тремя факторами:

- изменением информационных запросов населения,

- влиянием интернета и мобильных устройств,

- состоянием покупательной способности граждан.

Ускоряется процесс «вымывания» изданий, не пользующихся активным спросом у потребителя.

Всего к январю 2012 года в России было зарегистрировано около 33,7 тысяч журналов, что практически соответствует уровню предыдущего года.

Вместе с тем, нужно учитывать, что большая часть зарегистрированных изданий реально не выходит в свет. Сегодня ситуацию на журнальном рынке определяют около 850 федеральных и 50 региональных журналов, имеющих стабильные тиражи.

К «женским» изданиям традиционно относят издания о моде, доме, воспитании детей, женском здоровье, кулинарии, рукоделии и пр. Наиболее известные издательские дома стабильно работающие в этом сегменте – это:

- «Hearst Shkulev Media» («Elle», «Mari Clare», «Счастливые родители»);

- «Бурда» («Бурда», «Лиза. Добрые советы»);

- «Sanoma Independent Media» («Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Harpers Bazar», «Wedding»/«Свадьба»);

- «Эдипресс-Конлига» («Самая», «Сабрина», «Мама, это я!», «Жду малыша», «Похудей!», «Приготовь!» всего около 30);

- «Conde Nast Россия» («Vogue», «Glamur»),

- издательский дом «Bauer Media Group» («Все для женщин», «Планета женщин», «Тайны звезд»),

- ИД «7 дней» («Караван историй»),

- Издательский дом Родионова («Крестьянка», «Я маленький»).

По данным TNS России в десятку лидеров ежемесячных журналов по аудитории одного номера в мае-октябре 2011 года вошли:

№	Наименование издания	2010	2011
тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	За рулем	7464.5	12.9	7364.0	12.7
2	Cosmopolitan	6890.0	11.9	6380.0	11.0
3	Вокруг света	5164.7	8.9	4750.1	8.2
4	Караван историй	4434.5	7.7	4438.6	7.7
5	Люблю готовить	3960.8	6.9	4209.7	7.3
6	Здоровье	2945.5	5.1	3260.8	5.6
7	Burda	3118.3	5.4	2769.4	4.8
8	Лиза Добрые советы	2924.3	5.1	2733.4	4.7
9	Любимая дача	2711.3	4.7	2582.3	4.5
10	Maxim	2450.0	4.2	2306.9	4.0

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Глянцевые журналы мира сохраняют тенденцию на восстановление, начавшуюся в 2010 году. В первом квартале 2011 года в США «глянец» собрал рекламы на $ 4,3 млрд., что на 6,1% больше, чем годом ранее.

По данным АВС Великобритании, усредненные продажи одного выпуска потребительских журналов в стране тоже выросли, хотя и незначительно.

Французский контрольный орган продаж прессы (OJD) констатирует, что журналов в стране за 2011 год было продано примерно столько же, как и предыдущем. Лучше всего ситуация выглядит в сегменте женских изданий, продажи которых за год увеличились на 2,13%. При этом распространение журналов по подписке остается стабильным, во многом благодаря государственным программам. Продажи цифровых журналов во Франции составляют 1% рынка.

В России сохраняется высокий спрос на дорогостоящие издания коллекционного характера. Хорошо продаются прикладные и развлекательные издания средней ценовой категории.

Новых значимых медийных компаний на рынке прессы России в 2011 году не появилось, его пропорции существенно не изменились, а процессы слияния и поглощения в издательском бизнесе резко замедлились.

Индустрия печатных СМИ сможет лучше развиваться, если предложит рынку современный качественный контент.

Из появившихся в 2011 году на рынке новых изданий, значительную часть составляют детские журналы, в основном это партворки – серийные журналы с приложением камней, кукол, насекомых, машинок и пр.

Среди интересных журнальных новинок 2011 года можно назвать следующие:

- Новый познавательный ежемесячный журнал о водном пространстве «OCEAN». Это коллекционное издание, посвящённое истории великих кораблей, далеких и близких стран, неизведанным морским глубинам, морским традициям и обычаям.

- Журнал «Наука в фокусе» издательство «Вокруг Света». Это лицензионная версия журнала BBC «Focus», представляющая собой идеальное чтение для всех, кто интересуется настоящим и будущим окружающего мира. В журнале представлены научные открытия и технологии в диапазоне от археологии и астрофизики до геологии и генетики.

Хочется отметить, что по данным портала «Nature News», рынок научных журналов в мире растет в среднем на 15% в год. Причём прирост журналов с платным доступом к научным статьям составляет 3,5% в год, а со свободным доступом - 20%.

- В октябре ИД «Пресс-Курьер» обрадовал любителей истории журналом «Загадки истории».

- Также с октября 2011 года выходит журнал «Здоровье. Красота» ИД «СвитГрупп». По замыслу он должен помочь потребителю разобраться в предложениях индустрии здоровья, которых сегодня на рынке великое множество.

- ИД «Sanoma Independent Media» запустил российскую версию журнала «Women`s Health» - издание о здоровом образе жизни для современных молодых женщин в формате модного глянца.

- В ноябре в продажу поступил первый номер женского развлекательного еженедельника «Звездный час» издательского дома «Bauer Media Group» Издание стало десятым в линейке женских журналов компании.

- Также в ноябре 2011 в России вышел американский журнал «Variety», опубликовавший первую в истории кинорецензию ещё в 1907 году.

- В прошлом году вышел в свет первый номер журнала о популярной культуре «Interview». Главным редактором которого стала основатель российского «Vogue» Алёна Долецкая.

- В начале декабря кандидат искусствоведения, член-корреспондент Российской академии художеств Ада Сафарова представила первый номер журнал «Декоративное искусство», главным редактором которого она является.

- В декабре увидел свет первый номер журнала «Jamie Magazine» от знаменитого шеф-повара Джейми Оливера, российскую версию которого представляет Издательство «Эксмо».

Широко востребованной на журнальном рынке России остаётся тема жилищного строительства, обустройства дома, квартиры, дачи и т. д. В марте 2011 года в этой нише появился новый журнал «Мой любимый дом» ИД «Эдипресс-Конлига».

На отечественном рынке прессы есть ряд тематических журнальных ниш, разработка которых у российских издателей, что называется, не пошла. Одна из них - журналы о личных финансах. В течение последних лет были закрыты журналы «Финанс», «Популярные финансы», «Личный бюджет» и «SmartMoney». Видимо, у подобного рода изданий в нашей стране нет достаточной аудитории.

Инновации в издательском бизнесе сегодня в основном ассоциируются с цифровыми технологиями, iPad-приложениями и прочими «радостями» цифровой эпохи. Вместе с тем, полиграфическое производство также не стоит на месте. В последнее время появилось много новых материалов и технологий печати бумажных журналов, позволяющих издателям создавать из них настоящие шедевры, назову лишь некоторые из них:

- это и известные всем женщинам Аромочернила, использующиеся в журналах для продвижения духов или лосьонов.

- Металлизированные и флуоресцентные чернила, позволяющие выгодно акцентировать внимание читателя на логотипе или фотографии.

- Термочернила, реагирующие на тепло человеческих рук, могут использоваться для появления на свет спрятанной фотографии или текстового сообщения.

- Металлизированная обложка, обеспечивающая голографическое изображение.

- Мягкая ламинация, позволяющая внести в журнал элементы роскоши.

- Текстурирование УФ-лаком позволяет сделать картинку шершавой на ощупь, гладкой как выделанная кожа, или блестящей.

- Фотохромирование или применение чернил невидимых при дневном свете. Напечатанные с их помощью изображения на солнечном свете постепенно исчезают, создавая красивый эффект.

- QR–код позволяет дополнить журнал ссылками на интернет-ресурсы. Для перехода по ссылке пользователю понадобится планшетный компьютер или хотя бы смартфон. Специализированное приложение считывает QR-код и подгружает заранее созданную страницу из Интернета.

К примеру, в сентябрьском номере «Glamour» за 2011 год можно было сфотографировать QR-код, размещенный напротив фотографии поп-звезды Рианы (Rihanna), и просмотреть её видеоинтервью.

9. Дополненная реальность – технология позволяет добиться потрясающего 3 D-эффекта, но для этого также необходим компьютер с доступом в интернет и веб-камера.

Сегодня некоторые издания, привычно называемые «глянцем», стараются привнести в свой контент материалы, затрагивающие серьезные социальные проблемы. Конечно, данные материалы написаны в стилистике этих изданий, а не в жанре аналитических работ, но, тем не менее, это важно отметить. Так, например, в апрельском выпуске молодежного журнала «Yes!» опубликована статья о случаях и причинах самоубийств подростков, в последних выпусках журнала «Woman’s Health» присутствуют материалы, посвященные женской алкогольной зависимости и пр.

Умеренно-стабильного развития добиваются издательские дома, реализующие принципы мультимедийности, и предлагающие рынку свой контент в пакете, включая печатную и электронную (web) версии, а также возможность продвижения контента на мобильных устройствах: IPadах, смартфонах и пр.

Главным вызовом времени для печатной периодики, в том числе и для «женских» изданий, сегодня считается нарастающее проникновение в жизнь людей интернета и цифровых технологий. В общественное сознание вброшен тезис о том, что интернет, в конце концов, разгромит печатную прессу. Тема стала навязчиво-традиционной, но всякий раз при попытках рассмотреть её даются разные ответы – от скорой и неминуемой смерти традиционных СМИ, до готовности позволить им жить вечно.

В сложившейся цифровой реальности и российских, и зарубежных издателей печатной прессы вопрос как жить дальше, конечно же, беспокоит очень серьёзно. Вектор их поиска в основном сосредоточен вокруг дилеммы:

- сделать ставку на развитие и обеспечение прибыльности цифровых версий своих изданий,

- или же сделать главный упор на печатную прессу, а интернет и «новые медиа» использовать как союзников в её продвижении.

Едва ли не главным трендом 2011 года стала массовая планшетизация «женских» журналов. Вооружившись «планшетом», читатель теперь действительно может, чуть ли не повсеместно, присоединиться к аудитории цифровых подписчиков на большинство журналов мира. Издатели привлекают новых читателей, предлагая льготную подписку, или даже бесплатную цифровую версию всем традиционным подписчикам на бумажные копии.

Российские издатели на цифровом поле работают весьма активно. Строго говоря, в настоящее время цифровые версии имеют практически все более или менее значимые глянцевые журналы страны. Новый мощный толчок процессу цифровизации российских журналов придал iPad. Лидером создания iPad-версий журналов в нашей стране стал ИД «Sanoma Independent Media».

- Активно работает в цифровом формате старейший российский журнал «Вокруг света», которому в 2011 году исполнилось 150 лет. Особо впечатляет разработка «Вокруг света» – GPS-навигатор нового поколения. Он работает в режиме заданных экскурсий и свободных прогулок по городам. Оказавшись в зоне туристических достопримечательностей достаточно запустить этот GPS-гид, и он начинает автоматическое воспроизведение различных историй, показывает позицию пользователя на карте и список других объектов на маршруте.

- Важным итогом первого десятилетия 21 века на журнальном рынке можно также считать возрождение русского «толстого» журнала, но не на бумаге, а в интернете. Являясь по форме журналами нового типа, такие издания, во многом строятся по лекалам «толстых журналов русского типа», выходившим в России в 19 веке. Тех самых, которые в течение длительного времени были в нашей стране источниками мнений и авторитетных комментариев, площадками для больших литературных премьер и кратких обозрений текущей театральной, музыкальной, выставочной, общественной жизни. Сейчас таких изданий в России три: «*****», «*****» и «*****». Все они делают акцент на культуру и искусство, поднимают общественно-политические темы.

- В марте 2011 года в цифровом киоске «Zinio» появились цифровые версии четырех журналов ИД «Пресс-Курьер» - «1000 секретов», «Моя прекрасная дача», «Дарья» и «Вкусные рецепты».

- В апреле интернет-сервис ***** начал продажу электронных версий журналов ИД «Собеседник» - «Между нами, женщинами», «Только звезды» и «Здоровье в доме» и др. Электронные копии изданий «Собеседника» продаются на 40% дешевле бумажных версий.

- В том же месяце «Conde Nast Digital» запустил в России обновленную версию сайта *****. (Джентельмен квортерли). За два года существования этот ресурс сумел увеличить число уникальных пользователей на 57% - до 374 тысяч человек. ***** позволяет проводить интервью в режиме реального времени, а также интегрирует интересные потоки из интернета, например, с ленты об известных людях «Facebook».

- В июне 2011 году в цифровом киоске «AppStore» появилась цифровая версия русского «Vogue», сформированная на материалах, посвященных современному искусству.

- Русский «Glamour» с августа 2011 года начал выходить в двух форматах - классическом мини и «Glamour Pad» размером с iPad, а также в приложении для iPad-версии.

- Сайт «АиФ Кухня» с апреля 2011 года пополнился сервисом каталог видеорецептов.