Управление маркетингом (стр. 4 )

Используется с ограничениями –

Наиболее оптимален –

Примерная тематика курсовых работ

Курсовые работы по данной дисциплине не предусмотрены учебным планом.

Учебно-методические материалы по дисциплине

Литература

основная

1.  Бронникова : теория, методика, практика: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2007. – 208 с.

2.  , Кеворков по маркетингу: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2007. – 416 с.

3.  Панкрухин : учебник – М.: Омега-Л, 2009. – 656с.

Третьякова в социально-культурном сервисе и туризме: разработка, продвижение и реализация услуг: учебное пособие.-Тюмень:ТГАМЭУП,2011.-128 с.

дополнительная

4.  Белл, Д. Управление маркетингом / – СПб.: Альпина Бизнес Букс, 20с.

5.  Крюков, маркетингом / – М.: КНОРУС, 2005. – 368 с.

6.  и др. Маркетинг: большой толковый словарь – М.: Омега-Л, 2008. – 261с.

7.  , , Мамонова маркетингом: Учебное пособие. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2005. – 487с.

8.  Федосеев маркетингом. – М.: ИКЦ МАРТ, 2006. – 204с..

Периодические издания

9.  Лаборатория рекламы, маркетинга и PR: Ежемес. альманах.

10.  Маркетинг.

11.  Маркетинг в России и за рубежом.

12.  Маркетинг и маркетинговые исследования в России.

13.  Практический маркетинг.

14.  Эксклюзивный маркетинг.

Другие информационные источники

15.  http://***** ОМЕГА – теория и практика маркетинга в России. Сайт посвящен вопросам маркетинга, брендинга, рекламы и PR.

16.  marketing. ***** – «Бизнес в сетях» – На сайте собрана информация по маркетингу (в основном, теоретического характера).

17.  ***** – «***** – журнал по маркетингу» – Сайт полностью посвящен маркетингу; содержит интересные теоретические материалы по различным аспектам маркетинга, а также раздел, посвященный результатам маркетинговых исследований. Кроме того, на сайте есть книжный магазин деловой литературы, каталог ссылок на ресурсы сети.

18.  www. ***** – Менеджмент и маркетинг в бизнесе. Содержит раздел, посвященный вопросам маркетинговой, рекламной и сбытовой деятельности на предприятии.

19. 

www. marketing. ***** – Энциклопедия маркетинга. Один из наиболее популярных сайтов, посвященных маркетингу. Содержит информацию как теоретического (публикации по маркетингу, библиография), так и практического (перечень маркетинговых фирм, отчеты по исследованиям) характера.

Формы текущего, промежуточного, рубежного и итогового контроля

Контрольная работа

Контрольная работа выполняется в 7 семестре. Данное задание выполняется на протяжении всего курса изучения и защищается во время 3-й контрольной точки. Работа представляет собой разработку комплекса маркетинга.

Разработка комплекса маркетинга

(наименование товара или услуги по выбору студента)

1. Разработка продукции (товар, марка, ассортимент, дополнительные услуги).

По каждому пункту следует составить подробный отчет. Выбор оптимального сочетания различных маркетинговых инструментов существенно зависит от особенностей жизненного цикла товара. По многим продуктам жизненный цикл может значительно отличаться от стандартного из-за сезонности, моды, смены увлечений и т. п. Желательно предусмотреть возможность повторного жизненного цикла товара.

2. Установление цены.

Ценовая политика – важный элемент в комплексе маркетинга. Следует обосновать выбранный метод ценообразования и объяснить, позволит ли предполагаемая цена:

– сделать товар доступным;

– завоевать и, по возможности, расширить сферу сбыта в условиях постоянной конкуренции.

Если цена выше, чем у конкурентов, требуются доказательства обоснованности ее более высокими возможностями товара, качеством, лучшим сервисным обслуживанием. Если же продукция дешевле, чем у конкурентов, разъяснения требуются по поводу рентабельности и прибыли. Во внимание также принимается время получения платы за товар.

3. Распределение товара.

Студентом выбираются каналы распределения – пути движения товаров от производителя к потребителю. Каналы распределения характеризуются по числу составляющих их уровней. Необходимо иметь в виду то обстоятельство, что чем больше уровней, тем сложнее контролировать канал распределения. Желательно иметь четкое представление о том, какой примерный объем продаж будет приходиться на одного торгового работника в год, и какие оклады и комиссионные проценты смогут они получать. Потом нужно составить штатное расписание. При привлечении дилеров и дистрибьютеров надо решить вопросы о порядке их отбора, начале работы, формах отчетности.

4.  Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций

a.  Реклама. На этом этапе определяется стратегия рекламной кампании и представляется ее план. Планировать рекламную кампанию рекомендуется в следующей последовательности:

-  выделяется целевая группа рекламного воздействия;

-  обозначаются цели и задачи рекламной кампании;

-  формулируется рекламная идея кампании;

-  отбираются виды и формы рекламы с указанием критериев отбора;

-  определяются оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени.

При разработке макета рекламного обращения (текст, художественное оформление) следует помнить о фирменном стиле, так как от его создания и внедрения во многом зависит качество рекламы. Фирменный стиль – это средство формирования имиджа, который, в свою очередь, является действенным инструментом рекламы.

б. Паблик рилейшнз. В сфере связей с общественностью принимаются следующие решения:

-  постановка целей и задач (исходя из основной маркетинговой стратегии);

-  выбор обращений и их носителей;

-  размещение материала в СМИ.

в. Личная продажа (если требуется). Процесс личной продажи складывается из ряда этапов:

-  предварительная подготовка к визиту;

-  подход к клиенту;

-  презентация и демонстрация продукции;

-  преодоление возражений;

-  заключение сделки;

-  проверка результатов.

Для осуществления эффективной продажи каждый из этих этапов должен быть конкретно прописан.

г. Мероприятия по стимулированию сбыта. Все мероприятия по СТИС делятся на определенные виды:

-  стимулирующие потребителей;

-  стимулирующие торговый аппарат;

-  стимулирующие персонал.

По каждой группе необходимо продумать комплекс мероприятий, направленных на стимулирование сбыта продукции.

Работа представляется на итоговом семинарском занятии публично в аудитории, оборудованной мультимедийными технологиями в программе PowerPoint (не менее 10 слайдов).

Примерные темы рефератов

1.  Информационный маркетинг в деятельности предприятия

2.  Стратегическое планирование

3.  Планирование и реализация программ маркетинга

4.  Маркетинговые возможности, их изыскание

5.  Формирование комплекса стимулирования продвижения продукции

6.  Оперативное планирование и бюджет маркетинга

7.  Контроль, оценка и аудит маркетинга

8.  Маркетинговые коммуникации: системный подход

9.  Покупательское поведение и модели его представления

10.  Марочные стратегии и марочные технологии

11.  Брендинг как марочная технология

12.  Упаковка товара как средство продвижения продукции

13.  Разработка ценовой политики предприятия

14.  Планирование и контроль системы маркетинга

15.  Организация маркетинга на предприятии

Тесты для самоконтроля

Раздел 1. СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

1. Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образуют … компании

а)  культуру

б)  миссию

в)  стратегию

г)  положение

д)  концепцию

2. Фирма, имеющая самую большую долю на рынке – рыночный ________.

3. Процесс __________________маркетингом – это процесс анализа рыночных возможностей; отбора целевых рынков; разработки маркетингового комплекса и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.

4. Стратегическая ______________ – это реальная измеряемая задача, стоящая перед компанией.

5. Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации – управление …

а)  маркетингом

б)  организацией

в)  поведением потребителей

г)  предложением

д)  общественным мнением

6. Корпоративная миссия взаимосвязана с:

а)  целями относительно роста и прибыли

б)  набором стратегических видов деятельности

в)  корпоративной философией

г)  способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли

д)  тенденциями изменения микросреды

7. К одной классификационной группе относятся:

а)  маркетинг услуг

б)  микро-маркетинг

в)  региональный маркетинг

г)  международный маркетинг

д)  стратегический маркетинг

8. _________________ компании определяет философию предприятия и основное направление деятельности.

9. Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:

а)  удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании

б)  максимальном удовлетворении потребностей потребителей

в)  достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей

г)  комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга

д)  получении большей прибыли, чем конкуренты

10. Цель процесса управления маркетингом – определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат …

а)  максимальную загрузку производственных мощностей

б)  конкурентные преимущества компании

в)  максимально широкий ассортимент

г)  минимальные затраты ресурсов

д)  монопольное положение на рынке

11. К принципам маркетинга относят:

а)  постоянное изучение состояния и динамики рынка

б)  активное воздействие на рынок

в)  достижение компанией максимально высокой прибыли

г)  сокращение производственных издержек

д)  повышение жизненного уровня потребителей

12. Цели маркетинга в порядке их формулирования:

а)  общая цель маркетинговой деятельности

б)  миссия предприятия

в)  цели предприятия

г)  цели для отдельных товаров и рынков

д)  цели отдельных элементов комплекса маркетинга

13. Метод компании Boston Consulting Group (матрица рост/доля рынка) используется для планирования:

а)  бизнес-портфеля

б)  стратегии ценообразования

в)  привлекательности отрасли

г)  жизненного цикла видов деятельности

д)  бюджета организации

е)  структуры службы маркетинга

14. Конкурентное преимущество компании – это:

а)  сильная сторона компании

б)  позиция товаров компании на рынке

в)  восприятие товара компании предполагаемым потребителем

г)  отличие компании от конкурентов

д)  набор восприятий, впечатлений и ощущений потребителя

15. Конкурентоспособность товара – это:

а)  самый высокий в мире уровень качества

б)  способность товара конкурировать на мировом рынке

в)  способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

г)  способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени

д)  самая низкая себестоимость

16. Набор видов деятельности и товаров, которыми занимается компания составляет её ____________________.

17. Процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать:

а)  анализ конкурентов

б)  конкурентное преимущество

в)  конкурентные стратегии

г)  бенчмаркинг

д)  базисный анализ

18. Наиболее интенсивная конкуренция имеет место внутри:

а)  отрасли

б)  географического рынка

в)  стратегической группы

г)  товарно-рыночного сегмента

д)  индустрии

19. Процесс сравнения продукции и бизнес-процессов компании с продукцией и бизнес-процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества продукции и эффективности работы компании – это:

а)  базисный анализ

б)  конкурентная разведка

в)  бенчмаркинг

г)  промышленный шпионаж

д)  анализ конкурентов

20. Стратегическим элементом бизнеса может быть:

а)  подразделение компании

б)  товарная группа

в)  торговая марка

г)  товар-заменитель

д)  фактор, оказывающий наибольшее влияние на успех организации

е)  приоритетный конкурент

21. Анализ бизнес-портфеля необходим для:

а)  проведения SWOT-анализа

б)  репозиционирования марки

в)  определения направлений и размеров инвестиций

г)  разработки стратегии роста

д)  разработки стратегии продвижения

22. Недостатки матричных методов стратегического планирования:

а)  выявление возможностей маркетинговой среды

б)  широкая диверсификация производства

в)  высокие затраты времени и денег

г)  поверхностная оценка устойчивости бизнеса

д)  сужение круга интересов компании

23. Расположить этапы в последовательности построения карт-схем восприятия рынка:

а)  выявление конкурентов

б)  отображение на карте координат и групп потребителей

в)  определение координат пространства конкуренции

г)  установление позиций конкурентов

24. Анализ, проводимый с целью определения значения, которое целевые потребители придают тем или иным выгодам, связанным с приобретением продукции, а также того, как они оценивают относительную ценность различных предложений конкурентов – анализ:

а)  потребительской ценности

б)  деятельности конкурентов

в)  базисный

г)  функционально-стоимостной

д)  цепочки ценности

25. Основу для позиционирования продукта составляют факторы:

а)  покупательского поведения потребителей

б)  поведения потребителей после покупки

в)  намерения потребителей совершить покупку

г)  поведения конкурентов

д)  восприятия продуктов потребителями

е)  существование на рынке жёсткой конкуренции

26. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках называется – … позиционирование

а)  поверхностное

б)  однобокое

в)  неоднозначное

г)  спекулятивное

27. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся неверное представление о компании, ее товарах или торговых марках – … позиционирование

а)  неоднозначное

б)  поверхностное

в)  однобокое

г)  спекулятивное

28. К комплексу маркетинга относятся:

а)  продукт

б)  продукции

в)  маркетинговые коммуникации

г)  информация о рынке

д)  цена

е)  каналы распределения поведение потребителей

ж)  цели организации

29. Комплекс маркетинга разрабатывается для:

а)  каждого товара

б)  каждого рынка в целом

в)  каждого сегмента рынка

г)  каждого непосредственного конкурента

д)  каждого посредника

30. Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:

а)  ёмкость рынка велика

б)  интенсивность конкуренции незначительна

в)  существует хорошая осведомлённость о товаре

г)  ёмкость рынка невелика

д)  покупатели плохо осведомлены о товаре

31. Преимущество, приобретаемое компанией, посредством предложения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и услуг по более низким по сравнению с конкурентами ценам, либо за счет предоставления потребителям больших выгод – __________________преимущество.

32. Процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий – ___________________________конкурентов.

33. Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

а)  неоднозначность

б)  защищённость от копирования

в)  значительность

г)  наглядность

д)  благотворительность

е)  недоступность

34. Перепозиционирование марки может иметь место, если:

а)  изменились покупательские предпочтения, вызвав улучшение позиций компании

б)  новые предпочтения покупателей создали новые привлекательные возможности

в)  позиционирование конкурентной марки близко к марке компании обеспечило расширение рынка

г)  конкуренты предпринимают действия по перепозиционированию своих марок в одинаковом направлении

д)  позиционирование конкурентной марки привело к уменьшению рыночной доли компании

е)  покупательские предпочтения относительно различных свойств товара равномерно распределены в продуктовом поле

35. Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создаёт:

а)  концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише

б)  высокая специализация производства

в)  уникальность продукции

г)  высокая себестоимость продукции

д)  низкая себестоимость продукции

36. Анализ и учет возможностей предприятия, позволяющие ему выбрать такие характеристики товара, цену и способы его рекламы и продажи, которые обеспечили бы конкурентоспособность товара на рынке – ____________.

37. Уменьшение базовой цены – ______________________.

38. Обязательство покупателя оплатить товары или услуги, предоставленные им продавцам, в течение определенного периода времени – ___________.

39. Снижение цены для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров или услуг – _________________ скидка.

40. Цена, по которой товар поставляется крупными партиями:

а)  оптовая

б)  базисная

в)  фактурная

г)  договорная

д)  розничная

41. Основными целями ценообразования являются увеличение:

а)  доли рынка

б)  лояльности потребителей

в)  объема продаж

г)  прибыли

д)  качества продукции

е)  интенсивности конкуренции

42. В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности:

а)  прогноз развития рынка

б)  опрос потенциальных покупателей

в)  разработку рекламной кампании

г)  выбор ценовой стратегии

д)  рыночный эксперимент

43. Снижение цены на новый товар при условии сдачи старого – товарообменный ____________________.

44. Концепция товара – это:

а)  описание коммерческих идей товара

б)  обобщённое описание конструкционных параметров товара

в)  визуальное изображение вариантов товара

г)  прототип с описанием вариантов изготовления товара

д)  полноразмерная модель товара

45. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя, называется:

а)  модификация товара

б)  продуктовая инновация

в)  запланированное устаревание

г)  повышение качества

д)  прочное внедрение на рынок

46. Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике:

а)  ценообразования

б)  стимулирования

в)  продуктовой

г)  распределения

47. Суть стратегии дифференциации продукции:

а)  специализация в изготовлении особой продукции, являющейся модификацией стандартного изделия

б)  максимально быстрое удовлетворение потребностей, возникающих в различных отраслях бизнеса

в)  поиск принципиально новых, эффективных технологий, проектирование необходимых, но неизвестных до сих пор видов продукции, приёмов стимулирования продаж

г)  обслуживание рыночной ниши, выделенной на основе географического, психографического, поведенческого или других принципов

д)  ориентация на массовый выпуск стандартных недорогих изделий

48. Ценовая конкуренция отличается от неценовой:

а)  уровнем коэффициента эластичности предложений по цене

б)  местом на рынке с высоким уровнем дохода

в)  невозможностью использовать бесплатную рекламу

г)  ролью цены в борьбе за объёмы сбыта

д)  размером диапазона колебаний объёма спроса

49. ____________________ маркетинга – процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей.

50. Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется … маркетинга.

а)  реализация

б)  концепция

в)  координация

г)  контроль

д)  планирование

51. Составляющие аудита маркетинговой стратегии:

а)  цель компании

б)  каналы сбыта

в)  задачи маркетинга

г)  маркетинговая стратегия

д)  медиа-план

е)  бюджет

ж)  карта рынка

52. Сопоставить уровень планирования и тип плана

а) компания в целом	1) медиа-план
б) бизнес подразделение (дивизион)	2) стратегический
в) продуктово-рыночные комбинации	3) корпоративный
	4) план по маркам

53. Ремаркетинг связан со спросом:

а)  снижающимся

б)  негативным

в)  иррациональным

г)  чрезмерным

д)  отсутствием спроса

54. Маркетинговая стратегия ________________________ нацелена на расширение сфер деятельности фирмы за счет новых направлений деятельности.

55. Маркетинговая стратегия ___________________ означает создание новых товаров и услуг или модификацию существующих товаров и услуг, удовлетворяющих выявленным потенциальным потребностям.

56. Этапы процесса стратегического планирования в порядке следования:

а)  составление бизнес-портфеля

б)  проведение стратегического аудита

в)  определение миссии

г)  постановка стратегических целей

д)  разработка стратегий роста

57. Элементами стратегического планирования предприятия являются:

а)  корпоративные цели

б)  поведение потребителей

в)  акционеры

г)  возможности рынка

д)  стратегические бизнес-подразделения компании

е)  оперативные планы

58. Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

а)  на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ; на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы

б)  в процессе стратегического планирования анализ по методу Ансоффа служит базой для изучения внешнего окружения, после чего разрабатываются возможные стратегические альтернативы

в)  после разработки возможных стратегических альтернатив проводится анализ сильных и слабых сторон компании, конкурентной среды и других факторов окружения

г)  в процессе стратегического планирования внутренний анализ используется для того, чтобы выявить возможности и угрозы и разработать с учётом этой информации стратегические альтернативы

59. Структура плана маркетинговых мероприятий в порядке разработки – это:

а)  маркетинговая стратегия

б)  обзор плана маркетинговых мероприятий

в)  текущее состояние рынка

г)  угрозы и возможности

д)  задачи и проблемы

е)  бюджеты

ж)  программы действий

з)  контроль

60. Сопоставить этапы стратегического планирования и их аспекты

а) определение бизнеса и миссии	1) соответствие
б) внутренние/внешние исследования	2) стандартные стратегии как катализатор
в) формулирование целей	3) определение стратегических разрывов по прибыли
г) выбор определённой стратегии	4) SWOT-анализ
д) оценка	5) дополнительная прибыль
	6) определение пределов компании

Вопросы для подготовки к экзамену

1.  Маркетинговый подход в деятельности организации

2.  Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений

3.  Управление маркетингом на корпоративном уровне

4.  Управление маркетингом на функциональном уровне

5.  Управление маркетингом на инструментальном уровне

6.  Конкурентные стратегии

7.  Портфельные стратегии

8.  Конкурентные преимущества предприятия

9.  Сегментация рынка

10.  Функциональные связи маркетинга на предприятии

11.  Разработка комплекса маркетинга

12.  Управление каналами распределения

13.  Управление товаром

14.  Позиционирование и репозиционирование продукции

15.  Стратегии роста

16.  Управление ценой

17.  Последовательность разработки планов

18.  Управление коммуникационными маркетинговыми средствами

19.  Особенности выбора стратегии развития малых, средних и крупных фирм

20.  Стратегическое планирование маркетинга на предприятии

21.  Оперативное планирование и бюджет маркетинга

22.  Контроль, оценка и аудит маркетинга

23.  Типовое положение и организационные структуры службы маркетинга

24.  Выбор целевых сегментов

Самостоятельная работа студентов

Тема	Сем.	Нед.	Часы	Содержание СРС	Форма контроля СРС
1.1. Маркетинговый подход в деятельности предприятия	7	1	3	Проанализировать современное состояние маркетинга на примере конкретного предприятия	Собеседование
1.2. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений	7	2	3	Изучить сущность и механизм управления маркетингом	Устный опрос
2.1. Портфельные стратегии	7	3	2	Изучить портфельные стратегии маркетинга на корпоративном уровне	Устный опрос
2.2. Стратегии роста	7	4	2	Выявить сущность и специфику стратегий роста на корпоративном уровне	Устный опрос
2.3. Конкурентные стратегии	7	5	2	Определить понятие и сущность конкурентных стратегий корпоративного уровня	Тестирование
2.4. Конкурентные преимущества предприятия	7	6	2	Проанализировать текущее положение стратегического хозяйственного подразделения конкретного предприятия	Собеседование
3.1. Сегментация рынка	7	7	3	Сегментировать рынок для конкретного вида продукции	Проверка домашней письменной работы
3.2. Выбор целевых сегментов	7	7	2	Определить наиболее привлекательный для субъекта рынка сегмент	Проверка домашней письменной работы
3.3. Позиционирование и репозиционирование продукции	7	8	3	Определить понятие и сущность процесса позиционирования продукции	Собеседование
3.4. Разработка комплекса маркетинга	7	8	11	Разработать комплекс маркетинга	Слайды в программе PowerPoint
4.1. Управление товаром	7	9	2	Изучить процесс управления товаром	Устный опрос
4.2. Управление ценой	7	10	2	Выявить основы политики ценообразования	Устный опрос
4.3. Управление каналами распределения	7	11	2	Выявить основные проблемы управления каналами распределения	Собеседование
4.4. Управление коммуникационными маркетинговыми средствами	7	12	4	Изучить коммуникативную модель маркетинга	Устный опрос
5.1. Функциональные связи маркетинга на предприятии	7	13	2	Проанализировать задачи системы маркетинга на предприятии	Устный опрос
5.2. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии. Последовательность разработки планов	7	14	11	Выявить особенности выбора стратегии развития малых, средних и крупных фирм	Проверка домашней письменной работы
5.3. Особенности выбора стратегии развития малых, средних и крупных фирм	7	15	4	Изучить сущность и содержание оперативного планирования	Устный опрос
5.4. Контроль, оценка и аудит маркетинга	7	16	4	Изучить процесс маркетингового контроля	Тестирование
5.5. Типовое положение и организа­ционные структуры службы маркетинга	7	17	4	Разработать организационную структуру отдела маркетинга для конкретного предприятия	Проверка домашней письменной работы

СОДЕРЖАНИЕ

1. Организационно-методический раздел дисциплины	4
2. Объем дисциплины, виды учебной работы и формы контроля в соответствии с учебным планом специальности по формам обучения	4
3. Тематические планы дисциплины	5
4. Содержание дисциплины	7
5. Планы семинарских (практических) занятий	9
6. Контрольная работа для студентов заочной формы обучения	12
7. Примерная тематика курсовых работ	17
8. Учебно-методические материалы по дисциплине	17
9. Формы текущего, промежуточного, рубежного и итогового контроля	18
10. Самостоятельная работа студентов	27

Оксана Владимировна Третьякова

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Рабочая программа дисциплины

для студентов очной и заочной форм обучения

специальности

080111.65 «Маркетинг»

Ответственный за выпуск к. с.н., доцент

Формат 60х84/29. Гарнитура Times New Roman.

Объем 1,86 у.-п. л.

ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

02