Российская благотворительность в зеркале СМИ (стр. 1 )

РОССИЙСКАЯ

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

В ЗЕРКАЛЕ СМИ[*]

Выпуск № 10

01 – 30 июня 2007 года

Содержание выпуска

Есть над чем задуматься Наталья Алякринская. Куй эндаумент, пока горячо! Отечественная благотворительность выходит на новый виток развития Анжелика Заозерская. Джордж Майкл вдруг протрезвел и прослезился. Сладкоголосый скандалист пожертвовал 25 тысяч долларов на лечение русского мальчика Елена Беркут. Меценатство по закону Галина Ляшенко. Детский онколог Георгий Менткевич: «90% закупок оборудования для детской онкологии финансируют благотворители» Дмитрий Соколов-Митрич. Шанс на чудо. Одним из лидеров благотворительного движения в России стал человек, у которого нет ни прописки, ни дома, ни детства «Сюрприз» от Росрегистрации	с. 4 с. 7 с. 8 с. 11 с. 14 с. 18
Закон есть закон Мария Черток. НКО: закон об общественной пользе Владимр Путин дал поручение провести мониторинг законодательства о НКО Началось публичное обсуждение текста Свода основных принципов деятельности НКО Подведены первые итоги сдачи отчетности НКО по Пензенской области	с. 19 с. 21 с. 21 с. 23
Эй, вы там, наверху! Д. Медведев и представители НКО обсудили порядок формирования и использования эндаументов Создан совет общественных объединений при губернаторе Нижегородской области Общественная палата РФ совместно с НКО начинает публичное обсуждение вопросов, касающихся распределения средств господдержки НКО В Москве обсудили возможные изменения в законодательстве о НКО Есть ли будущее у патроната?	с. 23 с. 25 с. 25 c. 26 с. 27
Каждой сестре по серьге Лариса Федорова. ЯЗДА – детям СКБ-Банк наградили за социальные и культурные инициативы. СКБ-Банк стал номинантом ежегодной премии «За социальные и культурные инициативы бизнеса» Александр Панов. Плетение грантов. Фонд Владимира Потанина наградил российских музейщиков «Московский капитал» награжден золотой медалью программы «Книжки в подарок» Рейтинги наиболее активных НКО составили в Ульяновске В Мурманской области завершен конкурс на соискание грантов для НКО, реализующих общественно значимые проекты В Новосибирске наградили социально ответственный бизнес	с. 28 с. 29 с. 29 с. 30 с. 31 с. 31 с. 31
За или против Правозащитники информируют ФРС о незаконных действиях органов Росрегистрации при осуществлении контроля за деятельностью НКО Депутатская недостаточность Улучшить условия работы иностранных НКО Предложение по корректировке законодательства о НКО – в Госдуме	с. 32 с. 33 с. 35 c. 36
Тяжело в ученьи Участники I Всероссийского форума «Благотворительность в Российских регионах: проблемы и перспективы развития» подготовили обращение в совет Общественной палаты РФ В Кемерово обсудили вопрос развития гражданского общества В Москве прошел семинар, посвященный целевому капиталу НКО НКО Чечни и Ингушетии на пути к возрождению? В Калининграде прошла встреча представителей профессионального сообщества бухгалтеров и аудиторов НКО	с. 37 с. 38 с. 39 с. 39 с. 40
Кто к нам с грантом придет… В Архангельске объявлен конкурс социальных проектов «Свободное время» В Татарстане объявлен конкурс социальных проектов «Общественная инициатива - 2007» Программа Matra/KAP продолжает прием заявок на финансирование проектов российских НКО Алтайские НКО приглашаются к участию в грантовой программе Фонда	с. 41 с. 41 с. 42 с. 43
С надеждой на будущее Владимир Гундаров. Футбол против рака Воспитание прекрасным На экскурсию в Третьяковскую галерею Наталья Чеснокова. Ваши 20 рублей помогут детям Ольга Бирючева. Ради детей с диагнозом «рак» Карина Нараевская. Улыбка на миллион. Меценаты вернули детям возможность жить полноценной жизнью Андрей Алексеев. В театре «Словременник» состоялся благотворительный концерт «Подари жизнь» По итогам телемарафона «Помоги ребенку!» было собрано 9,5 млн рублей Министр внутренних дел призывает оказывать помошь несовершеннолетним Более 5,5 миллионов рублей собрано нижегородцами в ходе благотворительной акции «Под флагом добра!» В Нижнем Новгороде прошла серия мероприятий в поддержку детей из малообеспеченных семей и инвалидов Татьяна Владыкина. Аукцион Веры. Зачем знаменитые фотографы подарили свои работы московскому хоспису В благотворительной акции «Подари радость ребенку!» самое активное участие приняли жители северо-востока Владимир Панов. Сверхмарафон против наркотиков	с. 43 с. 44 с. 45 с. 45 c. 46 с. 46 с. 47 с. 47 с. 48 с. 49 с. 49 с. 50 с. 51 с. 51
Милосердие бизнесу не помеха Представители поздравили воспитанников подшефного Отрадненского детского дома. 31 мая в ГОУ Детский дом станицы Отрадной (Краснодарский край) прошел праздник, посвященный Международному дню Защиты детей День защиты детей объединил усилия сотрудников Транстелекома Банк «ЕНИСЕЙ» помог детям. В рамках празднования Дня защиты детей, Банк "ЕНИСЕЙ" оказал благотворительную помощь детскому образцово-показательному ансамблю "Кедровые Орешки". Подарком для молодых дарований стали денежные средства, которые пошли на организацию постановки хореографической сюиты "Иван да Марья", посвященной 30-летию со дня основания коллектива Благотворительная акция в Рэдиссон САС Славянской Мясокомбинат «Иркутский» помогает обездоленным детям В Подмосковной Барвихе «Глобус Гурмэ» и известные артисты эстрады собрали на помощь детям около 7 тысяч евро Мегафон продал номер на благотворительном аукционе за 100 тысяч рублей Ирина Сергеева. Автобус из сказки «Терек» пожертвовал 1 миллион рублей на благотворительность	с. 52 с. 53 с. 54 с. 55 с. 55 с. 55 с. 56 с. 56 с. 57
Знай наших! Половина россиян готова поделиться деньгами	с. 57
А как у них? Медучреждения Мурманской области получили гуманитарную помощь из Германии Школьники собирают деньги на гуманитарные проекты Трагический заезд. Благотворительное автошоу «Машины для детей» в американском городке Селмер в штате Теннеси закончилось трагедией. Потерявший управление один из автомобилей на скорости врезался в толпу зрителей Никита Татарский. Как сделать благотворительность эффективной? Американцы за 2006 год потратили на благотворительность рекордную сумму – почти 300 млрд. долларов Семен Глузман. О социальной безответственности бизнеса	с. 58 с. 59 с. 59 с. 59 с. 61 с. 61
Доска объявлений В Ульяновске стартовал проект «Эксперт Life»	с. 62

Есть над чем задуматься

КУЙ ЭНДАУМЕНТ, ПОКА ГОРЯЧО! Отечественная благотворительность выходит на новый виток развития

Наталья Алякринская,

«Московские новости», N 25, 29.06.2007, с. 36

В сфере благотворительности происходит незаметная революция. Из движения энтузиастов она постепенно превращается в полноценную отрасль, оборот которой измеряется десятками миллиардов. Однако процесс не обещает быть быстрым: слишком многое тянет назад, в том числе противоречивое законодательство, недостаток прозрачности сектора, отношение общества к благотворительности. Об этом говорили участники прошедшего в Санкт-Петербурге Всероссийского форума "Благотворительность в российских регионах: проблемы и перспективы развития", организаторами которого выступили, в частности, Общественная палата и Минэкономразвития РФ.

Меценат, открой личико

Они просто взяли и сделали. Отобрали российские регионы с наибольшим числом детей, страдающих врожденным пороком сердца. Собрали команду кардиохирургов из Российского научного центра хирургии им. Петровского РАМН. И спасли десятки детских жизней - в Кабардино-Балкарии, Чувашии, Чечне, Вологодской области: Если бы не журналисты, о результатах долгосрочной программы "Детские сердца", организованной компанией "ТрансТелеКом", скорее всего, знали бы только родители прооперированных детей. С большим трудом удалось уговорить руководство компании на пресс-конференцию, чтобы оно рассказало о том, как можно не рассуждать о благотворительности, а делать ее своими руками.

Этот пример странной скромности весьма показателен. Наталья Каминарская, исполнительный секретарь некоммерческого партнерства "Форум доноров", рассказывает об очень крупном фонде, который организует замечательные акции для детей, но своих инициатив никак не афиширует. Руководство фонда объясняет это тем, что пока недовольно результатами такой деятельности и расскажет о ней, только уверившись в ее эффективности.

- Понятно, что, с одной стороны, компании опасаются, что к ним хлынет поток людей с "хотелками", - рассуждает Каминарская. - Потому что их благотворительная деятельность структурирована, направлена в определенное русло. Кроме того, они не хотят проблем с государством. Наконец, они не желают выглядеть белыми воронами в глазах коллег-бизнесменов. В любое другое время я бы сказала, что это их право. Но сейчас такая ситуация, что благотворительность не будет развиваться, если мы не выйдем из подполья и не скажем: да, мы благотворители и делаем это вот так! Нам нужно перестать бояться.

Это тем более важно, что до сих пор отношение в обществе к благотворительности остается не слишком доверчивым. Социологическое исследование, проведенное группой "ЦИРКОН" по заказу Общественной палаты в девяти регионах России, выдало неожиданные результаты. Оказалось, что традиционным "благотворителем" население считает государство и ждет от него соответствующих действий. Одновременно к новым моделям благотворительной деятельности граждане относятся с недоверием. В частности, общество негативно воспринимает понятие "оператор благотворительной деятельности" и пока что доверяет только прямой благотворительности. "На Западе благотворительная деятельность - это в первую очередь миссия гражданского общества и бизнеса, - объясняет Игорь Задорин, генеральный директор группы "ЦИРКОН". - В России исторически сложилось так, что государство участвует в социальных проектах и защите. И оно еще долго не сможет отказаться от этой роли". Сами же благотворители, согласно опросу, ждут от государства законодательной и моральной поддержки, но в то же время хотят оставаться независимыми от власти.

Милосердие от власти

Судя по последним событиям, эти сигналы государство восприняло. "Представители власти кардинально изменили отношение к нам - от полного игнорирования до пристального внимания", - говорит Наталья Каминарская. Результат - важнейшие законодательные инициативы, которых очень ждали и которые призваны облегчить налогообложение и некоммерческих организаций (НКО), и частных благотворителей.

Сегодня, по Закону "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях", подобные организации могут создаваться только в форме общественного объединения, фонда или учреждения. В реальности же существует огромное число, например, автономных НКО, безвозмездно помогающих социально не защищенным гражданам, но не подпадающих под определение "благотворительной организации". Поправки, подготовленные Минэкономразвития, существенно расширяют число правовых форм НКО, которые могут заниматься благотворительной деятельностью.

Подумали и о частных благотворителях. До сих пор в России для них существует одна-единственная федеральная льгота - налоговый вычет (13%), который можно получить из суммы своего пожертвования после подачи соответствующей декларации. При этом благотворитель может жертвовать только в бюджетные организации и не более 25% собственного годового дохода. Этот очевидный абсурд наконец-то решили ликвидировать. По словам Артема Шадрина, начальника отдела Департамента социально-экономических реформ МЭРТ, поправки к законодательству дадут налоговые льготы тем гражданам, которые захотят помочь некоммерческим организациям - в частности, решат вложить деньги в целевой капитал (эндаумент). А это могут быть уже не только мелкие, но и крупные благотворители.

Как заявил Шадрин, соответствующий законопроект в августе будет внесен в правительство, а в октябре - в Госдуму. Впрочем, в деле государственной поддержки главное - не перегнуть палку. "Самое плохое, что может случиться с российской благотворительностью - если она станет национальным проектом и будет финансироваться государством, - говорит Лариса Зелькова, генеральный директор Благотворительного фонда Владимира Потанина. - Благотворительность должна быть самостоятельной. В этой связи закон о целевом капитале - то, о чем можно было только мечтать".

Клондайк для новых Фордов

Мечты, похоже, сбываются. Хотя полностью закон о целевом капитале заработает с 2008 года, уже сейчас энтузиасты активно готовят почву для своих эндаументов. По оценке "Форума доноров", в стране сегодня формируется около 20 фондов целевого капитала, а в следующем году их число может достигнуть 100. В частности, ГМИИ им. с помощью компании Bosco di Ciliegi, принадлежащей Михаилу Куснировичу, уже создает первый целевой капитал музея в России. Его примеру следуют московская школа управления "Сколково", МГИМО, Российская экономическая школа (РЭШ), Высшая школа менеджмента СПбГУ, Финансовая академия при Правительстве России и Европейский университет в Санкт-Петербурге. Идеальный ориентир для них - Гарвардский университет: объем его эндаумента превышает 29 млрд долларов.

Олег Хархордин, проректор Европейского университета (СПб), считает, что сегодня возможности для создания эндаументов уникальны. По его словам, в нынешнем законодательстве о целевом капитале прописана норма, дающая хорошую возможность привлекать потенциальных спонсоров: донор, внесший более 10% в капитал эндаумента, имеет право войти в попечительский совет организации и участвовать в ее управлении.

По словам Хархордина, подобная возможность существовала в Америке в 30-е годы, когда в США массово создавались благотворительные фонды. Ею незамедлительно воспользовался будущий миллиардер Генри Форд: он создал собственный фонд, вложил туда свои деньги и получил налоговые льготы. А те, кто следом вошел в попечительский совет фонда, соответственно начали вкладывать деньги в свои же акции. "Вскоре Америка законодательно запретила эту возможность, - говорит Хархордин. - Но российский закон пока ее дает, он либеральный и приглашающий. Поэтому куй эндаумент, пока горячо!"

Участники форума уверены: новые Форды обязательно появятся. В МГИМО в марте этого года учредили собственный эндаумент и делают первые выводы. Андрей Стельмах, директор НП "Ассоциация выпускников МГИМО", говорит, что уже сформировались группы жертвователей: это выпускники вуза и их родители, работодатели, заинтересованные в квалифицированных кадрах. Впрочем, за судьбу вуза, откуда вышли многие известные российские бизнесмены и политики, можно не беспокоиться.

Гораздо более зыбка почва под ногами малых НКО - школ, музеев, филармоний: многие из них не умеют разговаривать с бизнесом на одном языке. Чтобы благотворительность обрела масштаб отрасли, им придется научиться грамотно подавать свои нематериальные богатства - с тем, чтобы олигарх, созревший для инвестиций в вечные ценности, как минимум, их заметил.

***

СПРАВКА

Эндаумент - фонд, дающий возможность НКО формировать целевой капитал за счет средств благотворителей и использовать доходы от управления им на свое развитие.

***

КСТАТИ

Объем средств, выделяемых российским бюджетом на поддержку НКО, увеличился с 50 млн рублей в прошлом году до 3 млрд рублей в 2007 году. По оценкам "Форума доноров", ежегодно российские компании тратят на благотворительность до 11% чистой прибыли (3-4 млрд долларов в год). Для сравнения: в США даже при наличии значительных налоговых льгот компании жертвуют лишь до 1% от чистой прибыли, а основные пожертвования идут от частных лиц.

По данным ИЦ "Благотворительность в России", 55% россиян ничего не знают о деятельности благотворительных организаций. Несмотря на это, согласно опросу Левада-центра, 2/3 россиян готовы участвовать в благотворительности, хотя и считают ее слабо развитой.

ДЖОРДЖ МАЙКЛ ВДРУГ ПРОТРЕЗВЕЛ И ПРОСЛЕЗИЛСЯ Сладкоголосый скандалист пожертвовал 25 тысяч долларов на лечение

русского мальчика

Анжелика Заозерская,

«Труд», 29.06.2007, с. 5

Об этом благородном поступке известного возмутителя общественного спокойствия Джорджа Майкла сообщила московским журналистам одна тоже довольно популярная лондонская жительница, по совместительству - российская актриса Дина Корзун. Она же, вместе со своей подругой Чулпан Хаматовой патронирует благотворительный фонд "Подари жизнь".

По словам актрисы, ей не пришлось прилагать никаких усилий, чтобы пробудить в певце сочувствие к больным детишкам. Хотя Дина и проводит основное время в Лондоне, где живет вместе со своим мужем-англичанином и дочкой, но с Джорджем Майклом ее пути-дорожки до сих пор не пересекались. Наоборот, накануне своего визита в Москву (Майклу предстоят у нас два концерта на будущей неделе) "Король Джордж" (или Павлин, как его не без иронии называют в музыкальных кругах) сам отыскал в интернете фонд Корзун и Хаматовой, навел о нем справки и в письменной форме сообщил о своем желании перечислить 25 тысяч долларов и еще пригласить на его выступление в Москве врачей и медсестер Всероссийского детского центра гематологии, а также самому посетить эту больницу.

То, что западные звезды занимаются у нас благотворительностью, не новость: например, поддержку тому же центру гематологии оказывал прославленный испанский тенор Хосе Каррерас, по собственному горькому опыту знающий, что такое лейкемия. А вот отечественные толстосумы, в том числе звезды попсы, пока не столь щедры и гуманны. И российские организаторы гастролей Джорджа Майкла решили дать шанс нашим денежным мешкам внести свою лепту в доброе дело: тем, кто захочет слушать сладкий "павлиний" голос из VIP-рядов так называемого красного партера, придется заплатить по 30 тысяч рублей. Часть кассового сбора (не такая, впрочем, и большая - 10 процентов) пойдет в благотворительный фонд. Кстати, не исключено что на концерт придет и фанат Джорджа Майкла - российский олигарх Владимир Потанин, который, как утверждают, встретил нынешний Новый год в компании британского певца, за что заплатил ему "скромный" гонорар в 2,5 миллиона долларов. Что ему после этого какая-то тысчонка "зеленых" за голос и небритый лик кумира:

Конечно, наш брат-журналист не преминул поиронизировать над благими намерениями Джорджа Майкла - известного скандалиста, на днях едва не севшего в тюрьму за хранение наркотиков (тогда бы его московские гастроли точно сорвались). На что жалостливая Дина Корзун резонно заметила, что так-то оно так, только вряд ли он больший скандалист, чем наши олигархи, демонстративно швыряющие миллионы на гламурные развлечения, гуляющие с проститутками на модных курортах, разбивающиеся на шикарных лимузинах, обнимая любовниц:

Тем не менее нас, простую публику, не покидают сомнения в чистоте намерений Джорджа Майкла и его свиты (в Москву певец прихватит с собой лучших друзей в количестве 22 человек, а также 120 технических работников). И дело вовсе не в том, что 25 тысяч долларов для звезды - сущие гроши: дареному коню в зубы не смотрят. Не самое страшное, что эта благотворительная акция стала поводом для мощной пиар-кампании Майкла и наших популярных актрис: Плохо, что тот ребенок, кому благодаря Джорджу Майклу выпадет счастливый шанс (это 3-летний Кирилл Литвинов из Мурманска), в случае своего выздоровления будет знать, что своей жизнью обязан погрязшему в пороке, неоднократно судимому наркоману и гомосексуалисту, пусть и наделенному талантом. Его, мальчика с русского Севера, будет преследовать мысль, что на всей планете нашелся только один добрый дядя, да и то непутевый, который протянул ему руку помощи. Но сделал это дядя, подозреваю, прежде всего для самого себя, чтобы, так сказать, грехи замолить и душу беспокойную отмыть.

МЕЦЕНАТСТВО ПО ЗАКОНУ

Елена Беркут,

«Новая политика» (*****), 15.06.2007

Сегодня совершенно очевидно, что государство не в состоянии самостоятельно финансировать национальное культурное достояние. Во всем мире объекты, составляющие национальные культурные ценности, культурная деятельность и осуществляющие ее люди находятся под защитой государства. Также из мировой практики известно, что для сохранения и развития культурного наследия одной государственной поддержки недостаточно.

Во многих странах в той или иной форме существует законодательно регламентированный институт негосударственной поддержки сферы культуры. Так, в России это принято называть меценатством, а людей, осуществляющих такую поддержку – меценатами. Для создания эффективной правовой основы меценатства необходимо, в первую очередь, создать нормальные условия для того, чтобы деловые круги были заинтересованы в оказании меценатской и благотворительной помощи культурному наследию России.

По словам спикера Совета Федерации, лидера "Справедливой России" Сергея Миронова, на сегодняшний день существует проект закона "О меценатах и меценатстве". Однако, по его мнению, у государства пока нет четкой системы регулирования вопросов поддержки отечественной культуры. Миронов отмечает, что во многих развитых странах этот механизм есть: средства, потраченные предпринимателем на благотворительность, налогом на прибыль не облагаются. В то же время, считает лидер "эсеров", такой механизм бизнесмены могут использовать для того, чтобы попросту уходить от уплаты налогов.

В настоящее время для России негосударственная поддержка культуры особенно актуальна. Патронат данных отраслей со стороны частного сектора полезен не только для общества, но и для самого бизнеса, демонстрирующего таким образом свою социальную ответственность. Безусловно, решающая роль здесь должна принадлежать государству. Именно оно призвано последовательно осуществлять социально ориентированную культурную политику, которая, с одной стороны, способствовала бы развитию меценатства, а, с другой, выполняла бы роль регулятора общей направленности социального поведения личности, а также определяла бы принципиальную готовность общества к альтруистическим поступкам и благотворительной деятельности. Для усиления результативности такой политики необходимо соединить усилия государства и общества, направленные на возрождение меценатства, которое нуждается в моральной поддержке и правовом регулировании.

Сферу негосударственных форм поддержки культуры частично регламентирует действующее законодательство. К ней относятся законы "Основы законодательства Российской Федерации о культуре", "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" и "Налоговый кодекс Российской Федерации" (часть вторая). Региональное законодательство в этой сфере представлено законами российских субъектов, большей частью воспроизводящими положения федеральных законов и Модельного закона СНГ "О меценатстве и благотворительной деятельности", принятого постановлением Межпарламентской Ассамблеи государств – участников СНГ. Кроме того, законы о благотворительной деятельности приняты в 26 регионах страны. Однако единой структуры государственного регулирования меценатской деятельности, в том числе, делающей область благотворительности привлекательной для бизнеса, пока нет.

Напомним, что меценатство отличается от благотворительной деятельности своими социальными и культурными целями. Цели благотворительности – в обеспечении социального благополучия в обществе. Цели меценатства – в обеспечении сохранения и развития профессиональных видов в сфере культуры. Понятие благотворительности по смыслу шире понятия меценатства. Меценатство можно считать одной из форм благотворительности, причем настолько специфичной, что возникает необходимость специально выделить его как культурную категорию и законодательно закрепить.

Пока что российские нормативные акты не содержат понятий "меценат", "меценатская деятельность", хотя на практике термины "меценатство", "безвозмездная помощь" применяются. Определение указанных понятий имеется в Модельном законе СНГ. И все же в целях развития меценатской деятельности в России и поощрения ее государством, включая установление государственной политики по налогообложению, требуется законодательное закрепление этого института.

В связи с этим, необходимо принять закон о меценатстве, дающий налоговые льготы лицам и организациям, оказывающим материальную поддержку отечественной культуре и искусству. Законопроект должен решать задачи установления правовых основ регулирования меценатской деятельности и выполнять функцию реализации государственной политики в сфере культуры.

В области социальных отношений применение положений законопроекта позволит в большей мере реализовать конституционные права граждан на участие в различных сферах жизнедеятельности общества. Правовым последствием принятия такого закона станет усовершенствование законодательства в области регулирования общественных отношений в отраслях культуры.

Если говорить о реалиях последнего времени, то на сегодняшний день большинство крупнейших российских бизнес-организаций все же занимаются благотворительностью. Некоторые делают это по велению сердца. Другие за счет этого укрепляют имидж компании. А третьи, как ни странно, творят благо потому, что это стало модным. Четвертые создают "гражданское общество" в отдельно взятом регионе под отдельно взятую компанию.

Меценатство и благотворительность в последнее время стали выгодны бизнес-сообществу. Так, в каком-нибудь регионе существует некая компания, которая владеет заводом. Понятно, что помимо трудовых часов, у людей этой компании должен быть организован отдых, решены семейные проблемы, такие как наличие школ, детских садов и так далее. В связи с чем, совершенно естественно, что у предприятия возникают расходы на социальную сферу. Многие предприниматели считают подобную деятельность благотворительностью, но это лишь грамотная социальная политика предприятия. Да, благотворительность в целом входит в социальную политику – это единый спектр. Но это внутренняя социальная политика – для сотрудников компании.

Существует также внешняя социальная политика, которая работает на внешний мир и на имидж компании. И это уже можно назвать благотворительной деятельностью.

А здесь уже необходимо четко разделять спонсорство и благотворительность. Благотворительность – это когда ты кому-то помог и забыл, то есть отсутствует презентация действия. Существует одно правильное утверждение: "самое лучшее в добрых делах – это желание их утаить". Если некто, например, помог детскому дому, больнице и так далее, но при этом не тратит колоссальный бюджет компании на то, чтобы об этом писали в СМИ, то это благотворительность. Как только некто начинает делать на этом PR – это уже называется спонсорством. Иными словами, спонсорство – это благотворительность с видимой публичной отдачей для компании.

В целом можно выделить четыре вида мотивации, исходя из которых, компании помогают сфере искусства: реклама, имиджевая составляющая, социальная ответственность и любовь к артисту или произведению искусства.

В нашей стране, с точки зрения экономических бонусов для компании, помогать до сих пор не выгодно. Государство очень минимально стимулирует благотворительность. Однако с точки зрения рекламы меценатство вполне оправдано. Так, у компании определен рекламный бюджет под новый продукт. Естественно, что существуют различные варианты рекламы. Можно заклеить половину Москвы рекламными плакатами, где будет написано, что этот продукт – самый лучший. Конечно, определенную узнаваемость марки это даст. Однако это не будет эффективно, так как не удастся достучаться до "души потребителя".

В то же время существует какой-то известный артист или режиссер, который планирует поставить новый спектакль. Если предположить, что этот спектакль будет иметь потрясающий успех и это будет событием сезона или года, то можно сделать марку своей компании спонсором этого спектакля. Таким образом, часть рекламного бюджета направляется на выпуск этого спектакля. Это та же реклама, но только косвенная, которая более эффективна, чем прямая. Соответственно, потребитель, зритель, клиент или партнер, придя на этот спектакль, понимает, что, во-первых, у компании хороший вкус, а, во-вторых, этот спектакль состоялся, дошел до зрителя. И зритель, благодаря этому спектаклю, получает наслаждение. Другими словами, благодаря продукту и имени компании, которая находится возле наименования спектакля, люди получают удовольствие, и, соответственно, начинают обращать внимание на новый продукт компании, так как марка и логотип компании присутствует на всей наружной продукции, сопровождающей спектакль.

Еще один момент – имиджевая составляющая. Так, можно профинансировать элитное мероприятие, на которое трудно попасть. А у спонсора мероприятия существует определенная квота для приглашения гостей. И, в связи с этим, многие бизнесмены, зная спонсора этого спектакля, будут ему звонить, и попадать на этот спектакль благодаря именно ему. Это своеобразный элитный имидж, который очень дорого стоит.

Третья причина, как это ни парадоксально звучит, социальная ответственность бизнеса. Каждый бизнесмен прекрасно понимает, что в обществе существуют дотационные сферы, которые государство на сегодняшний день не в состоянии полностью финансировать. Если компания является социально ответственной, и, если она собирается жить и работать в этой стране, то она берет на себя некие вспомогательные для государства функции, то есть благотворительная деятельность бизнеса должна помогать государству. И у бизнесменов в этом контексте существуют две жизненные позиции. Если государство просит помочь, то надо помогать. Либо надо покупать что-то за рубежом, например, какой-нибудь спортивный клуб, и переводить туда все свои деньги, интересы и имущество. Другими словами, бизнес может не помогать театрам, в частности, искусству в целом, и ничего не произойдет. Но только через 5 или 10 лет появится поколение, которое не будет знать, что такое музеи, театры и так далее.