PR-продвижение фермерских продуктов на территории Москвы и Московской области в период с 2012 по 2013 год (стр. 5 )

32. Лебедев-Любимов рекламы. - СПб.: Питер, 2002.

33. - Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя, М., Эксмо, 2010.

34. B2B-маркетинг: разные подходы к разным типам клиентов. Полное руководство.-М.:Вильямс, 2004. – 208 с.

35. Моисеев рилейшнз. Теория и практика. 2-е изд. – М., 2001.

36. С. Мориарти. Реклама: принципы и практика, Санкт-Петербург: Питер, 1999.

37. Слагая слоганы. М., 1998.

38. Музыкант и практика современной рекламы. - М.: Евразийская группа, 1998.

39. Овчинникова / – М.: Издательство «Альфа-Пресс».

40. «Плюс/минус» репутация. - М.: Типография «Новости», 20с.

41. Общество с органической ответственностью// Секрет фирмы, 2007, №10, с. 51-56.

42. Маркетинг В2В. - М.: Баланс Бизнес Букс. 20с.

43. Рева репутацией: Учебное пособие / . - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 20с.

44. Реснянская Л Л, Фомичева для всей России - М, 1999.

45. Lovemarks: бренды будущего - М: Рипол классик, 2005.

46. Сальникова в российском бизнесе. Технологии создания и укрепления, 216 с. - Вершина, 2008 г.

47. Свитич журнализма - М, 2000.

48. Сухов, С. Интернет маркетинг на 100%. СПб.: Питер, 20с. ISBN -172-5.

49. Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта - ЭКСМО, 2008.

50. Тертычный периодической печати - М., 2000; он же Аналитические жанры в публичном диалоге.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

51. Траут Дж., Позиционирование: битва за узнаваемость / Пер. с англ, пол ред. . - СПб: Питер, 2001.

52. Траут Дж., Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса. Пер. - СПб, Питер, 2010.

53. Тулупов : маркетинг, дизайн, реклама. - Воронеж, 2001.

54. Тулупов и практика рекламы СПб.: Изд-во A., 20c.

55. Тулупов в коммуникационном процессе. - Воронеж: Кварта, 2003.

56. Специальные и корпоративные PR-мероприятия // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR№ 6.

57. Моральное сознание и коммуникативное действие – СПб, 2000. – 377 с.

58. Дж. Позиционирование. В кн. Маркетинг. Бизнес-класс: энциклопедия, под ред. М. Бейкера, Пер. с англ. под ред. Л. Волковой, С. Божук, Т. Масловой, Л. Ковалик, Н. Розовой. - СПб.: Питер, 2002.

59. Все о Public Relations. Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью. – М.: Лаборатория базовых знаний, 1999. – 254 с.

60. Что такое брендинг? Изд., АСТ, 2008г. 256 с.

61. Чаянов идеи и формы организации крестьянской кооперации М.: 1919.

62. Чумиков с общественностью. Москва, Дело, 2000.

63. КОНСТАНТЫ гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.

64. Шарков бренда: брендинг как маркетинговая коммуникация. - М.: Альфа-Пресс, 2006.

65. Незримые ценности бренда, М.: Вершина, 2006.

66. Шишкина рилейшнз в системе социального управления - СПб.: Изд-ва «Паллада-медиа» и СЗРЦ «РУСИЧ» - 2с.

67. Шкондин M. B. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога - М, 2002.

68. Веб Аналитика: основы, секреты, трюки. СПб.: Бхв петербург, 20с.

69. Ясонов в медиапланирование.- М.: РИП - холдинг, 1998.

70. Bowen H. Social Responsibilities of the Businessman. Harper & Row, New York. 1953.

71. Carroll A. B. «The pyramid of corporate social responsibility: toward the moral management of organizational stakeholders». Business Horizons, July - August, 1991.

72. Davis K. «Can business afford to ignore corporate social responsibilities?» California Management Review, Vol. 2, 1960, pp. 70-76.

73. Garriga E., Mele D. «Corporate social responsibility theories: mapping the territory». Journal of Business Ethics, Vol. 53, 2003, pp. 51-71.

74. Grunig J., Hunt Т. Managing Public Relations. - Holt, Rinehart and Winston, The Dryden Press, 1p.

75. Matten D., Crane A., Chapple W. «Behind the mask: revealing the true face of corporate citizenship». Journal of Business Ethics, Vol. 45, 2003, pp. 109-120.

76. Moon J. «The social responsibility of business and new governance». Government and Opposition, Vol. 38(2), 2003. pp. 385-408.

77. Negrin R. The Communication of Politics – London SAGE Publications, 1996.

78. www. ***** по состоянию на 20.11.2007г.

79. Рейтинг сайтов по данным измерения аудитории Интернета gemiusAudience [Электронный ресурс]. 2012 [обращение 15 апреля 2013]. Доступ через Интернет: http://www. .

80. Социальные сети России [Электронный ресурс]. 2010 [обращение 17 февраля 2013]. Доступ через Интернет: http://www. sarafannoeradio. org/analitika/452-sotsialnye-seti-rossii. html

81. PR-технологии для продвижения экологически чистых продуктов [Электронный ресурс] 2010 .

82. http://rudocs. /docs/index-65991.html [обращение 15 апреля 2013].

83. LOOK AT ME [Электронный ресурс] Зеленый маркетинг, 2012 [обращение 17 марта 2013].

84. http://www. *****/flow/posts/reklama-radar/164635-zelenyy-marketing.

85. [Электронный ресурс] Фальшивые эко-стандарты, 2010 [обращение 15 марта 2013].

86. [Электронныйресурс],2010http://www. *****/education/adviser/1818910/ [обращение 15 марта 2013].

87. Наука о рекламе [Электронный ресурс] Россияне вошли во вкус экологически чистых товаров, 2008 [обращение 1 апреля 2013] http://www. *****/article49813.htm.

88. AdMe Ltd. [Электронный ресурс] Томилова, Модель имиджа организации. М., []. –URL: http://www. *****/dolya/model-imidzha-organizacii-s28/ [обращение 1 апреля 2013] .

89. Advertology [Электронный ресурс]. статья, Имидж и репутация компании – Электрон. дан. – М., []. – URL: // http://www. *****/article33727.htm [обращения 4 апреля 2013].

90. Advertology [Электронный ресурс]. статья, Имидж и репутация компании – Электрон. дан. – М., []. – URL: // http://www. *****/article33727.htm [обращения 4 апреля 2013].

91. Gregory R. J., Wiechmann J., Leveraging The Corporate Brand, Изд.: McGraw-Hill, 1997.

92. Сайт «Корпоративный менеджмент» [Электронный ресурс], Т. Глушакова, План маркетинга: основные части М., []. –URL: http://www. *****/press/practical/2000-05/02.shtml [обращения 4 апреля 2013].

93. Эксперт [Электронный ресурс] Статья: «Что подумает сосед Василий?», журнал «Эксперт», М., [1995—2012]. –URL: http://*****/expert/2002/38/38ex-efco_35931/ [обращение 4 марта 2013]

94. Финам фм [Электронный ресурс] Официальный сайт, 2013 http://finam. fm/archive-view/4800/ (обращение 15 апреля 2013).http://finam. fm/archive-view/4800/

Приложение

История одного успеха

«Корова на воздушном шаре прилетает каждое утро и приносит свежее молоко», — так в мечтах Игоря Рожкова воспринимается его бренд в идеальном мире. В реальности студент-пятикурсник Рожков встаёт затемно и мчит к шести утра на пересечение МКАДа и Варшавки, где его ждёт мрачный мужчина на джипе, загруженном бидонами. Это его товарищ по бизнесу, серпуховский фермер Александр Скирневский, привёз молоко, йогурты и масло. Партнёры перегружают ёмкости и расходятся, Игорь прыгает в серебристый «форд» и везёт продукты в кафе «Бон Тарт» на Новослободскую, пока единственную точку сбыта марки «Пенка».

Рожков учится на пиарщика, фермерская тема — его третий по счёту бизнес. В 18 лет он печатал афиши, рекламные листовки, буклеты. Убедившись, что красивый бизнес на этом не построишь, Рожков обратил внимание на фермерский бум. Одной из причин стала его родословная: прапрадед Игоря из сибирской деревни был известным в России маслоделом, его масло поставляли королеве Великобритании.

Игорь родился там же, в Кургане, потом вырос и с родителями уехал в Москву, заскучал по парному молоку — таков ответ Рожкова на вопрос, зачем пиарщику молокопродукты. На деле Игорь придумал схему создания молочного бренда при практически нулевых затратах. Он оценивает свои вложения в «Пенку» максимум в рублей. Сюда входят кофе и сэндвичи, которые Игорь покупал друзьям-дизайнерам, пока они бесплатно рисовали логотип, и на вояж по Московской области в поисках партнёра.

Приложение

Сайт компании «Пенка»

Приложение

Дизайн упаковки компании «Пенка»

Приложение

Например: Дед Пихто, банкетные залы, кальяны, метро Маяковская

· В ресторанах

· В словаре

· По FAQ

· По новостям

Конец формы

***** - поисковая система для гурманов

Заказать справочники Resto

Здравствуйте, гость!

· войти|

· Зарегистрироваться

Новости HoReCa

Slow Food. Рестораны Москвы

14-16 сентября в Москве на Дорогомиловском рынке прошел III Фермерский фестиваль Slow Food. Одновременно на трех открытых кухнях шеф-повара московских ресторанов и фанаты гастрономии показали более 30 кулинарных мастер-классов. Традиционно организаторы фестиваля представили экологически чистые продукты фермерских хозяйств и мелких производителей Подмосковья и других регионов.

….Не забыли и про детей. Игорь Рожков, фермер хозяйства «Пенка», рассказал детям о профессии фермера и провел экскурсию по рынку. А после Игорь показал маленьким участникам фестиваля, как из коровьего молока приготовить необычный горячий красный шоколад и какао…

28.09.2012

Приложение

Сравнение продаж продукции компании «Пенка» в сетях 2

[1] Общество с органической ответственностью// Секрет фирмы, 2007, №10, с. 51-56

[2] Издательский дом Витрина [Электронный ресурс] 2007, - http:// www. ***** (обращение 20 ноября 2007г)

[3] Катлип, Сентер, Брум, Паблик рилейшнз. Теория и практика, Вильямс, 2005

[4] Катлип, Сентер, Брум, Паблик рилейшнз. Теория и практика, Вильямс, 2005

[5] Катлип, Сентер, Брум, Паблик рилейшнз. Теория и практика, Вильямс, 2005

[6] Джеймс, Е. Грюниг Управление связями с общественностью: Пер. с англ./ Грюниг, Тод Ханта. – СПб: ПИТЕР, 2002

[7] Джо Маркони Пер. с англ. , . М.: Вершина, 20с.:

[8] Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Инфра-М, Имидж Контакт, 2003.

[9] Джефкинс, Ф. Паблик Рилейшнз : учеб. пособие для вузов : пер. с англ. / Ф. Джефкинс, Д. Ядин ; под ред. . – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

[10] Креативность в паблик рилейшнз, НЕВА, 2004.

[11] Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. – М.: Инфра-М., 2001. – 178 с

[12] Доти и паблик рилейшнз. – М.: «Филинъ», 1998. – 288 с

[13] Уилкокс создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. 4-е издание. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2004.

[14]Goldblatt J. Special Events: Twenty-First Century Global Event Management. 3rd edition. NY., 2002.

[15] PR для российского бизнеса /-СПб.: Вершина, 20с.

[16] N. Маркетинг-менеджмент и стратегии. М., 2002

[17] Грэм Даулинг. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2003

[18] -П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. Пер. с франц. – М.: «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2001

[19] . PR фирмы: технология и эффективность. С.-Петербург 2000

[20] , Кондратьев с общественностью. М.: Академический проект, 2008.

[21] Корпоративная религия: Создание сильной кампании с яркой индивидуальностью и корпоративной душой. СПб..: Изд-во: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 20с.

[22] А49 Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов.—. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

[23] Игнатьев Д, Настольная энциклопедия Public Relations. – СПб.: Альпина Паблишер, 2003. – 240 с

[24] Доскова персоналом М.: Эксмо, 2с

[25] Моисеев рилейшнз. Теория и практика. 2-е изд. – М., 2001

[26] ОСНОВЫ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. Ваклер, М:., 2001

[27] А. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. Паллада-медиа, 2002

[28] Маркетинг менеджмент. - М.:Питер, 20с.

[29] , , Брендинг. Учебное пособие, Дашков и Ко; 2004

[30] Д. Траут, Э. Райс - Маркетинговые войны., Питер, 2004

[31] Д. Траут, Э. Райс - Маркетинговые войны., Питер, 2004

[32] Незримые ценности бренда, М.: Вершина, 2006

[33] Шарков теории коммуникации: Учебник. – М.: Издательский Дом «Социальные отношения», изд-во «Перспектива», 2002. – 246 с

[34] У. Уэллс, Д. Бернет., Реклама. Принципы и практика, "Питер", 1999, 700 с.

[35] С. Мориарти. Реклама: принципы и практика, Санкт-Петербург: Питер, 1999

[36] Тулупов и практика рекламы СПб.: Изд-во A., 20c

[37] Музыкант и практика современной рекламы. - М.: Евразийская группа, 1998.

[38] .Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.

[39] Викентьев рекламы и Public Relations. - СПб., 1995. 10

[40] «Слагая слоганы» – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 172 с

[41] Маркетинг В2В. – М.: Баланс Бизнес Букс. 2007. – 265 с.

[42] B2B-маркетинг: разные подходы к разным типам клиентов. Полное руководство.-М.:Вильямс, 2004. – 208 с.

[43] Grunig J. E. & Hunt T. Managing public relations. N. Y.: Holt, Rinehart &Winston, 1984.

[44] Моральное сознание и коммуникативное действие. Издательство, Наука. Год, 2001

[45] Negrin R. The Communication of Politics. L., 1996.

[46] Грабельников деятельности СМИ в условиях становления гражданского общества. - М.: 2001.

[47] Свитич журнализма - М, 2000.

[48] Тертычный периодической печати - М., 2000; он же Аналитические жанры в публичном диалоге.

[49] Траут Джек., Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса. Пер. — СПб, Питер, 2010.

[50] Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: «Центр», 1999.

[51] , PR-коммуникации. Практическое пособие — Дашков и Ко, 2010.

[52] 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики – СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2005.

[53] Создание сильных брендов: Пер. с англ. — 2 е изд. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.

[54] Брэд Ванэкен Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга Питер, 2005

[55] Жан Бодрияр. Общество потребления – М.: «Культурная революция», 2006.

[56] Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса – М.: «Вершина», 2008.

[57] Чаянов идеи и формы организации крестьянской кооперации М.: 1919

[58] http://www. *****/

[59] Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Гном –пресс, 1997, с.23

[60] Паблик рилейшнз – что это такое? М.: «Новости», 1990.

[61] ОЛЬШАНСКИЙ, Д. Психология масс. СПб.: Питер, 2002. С. 97

[62] Что такое «new media»? [электронный ресурс]. 2008 [просмотрено 18 декабря 2012]. Доступ через Интернет: <http://blog. /2008/10/new-media. html>

[63] Маркетинг В2В и промышленный брендинг. – С.132.

[64] Промышленные рынки [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http:///articles/marketing/35.html, свободный.

[65] Жан Бодрияр. Общество потребления – М. «Культурная революция», 2006. с. 65-67.

[66] Жан Бодрияр. Общество потребления – М. «Культурная революция», 2006. с. 81-84.

[67] Национальный аграрный сервер. «Фермерские продукты становятся все популярнее» [Электронный ресурс] 2011, - http://www. *****/page/4215.shtml (обращение 15 апреля 2013)

[68] Национальный аграрный сервер. «Фермерские продукты становятся все популярнее» [Электронный ресурс] 2011, - http://www. *****/page/4215.shtml (обращение 15 апреля 2013)

[69] Национальный аграрный сервер. «Фермерские продукты становятся все популярнее» [Электронный ресурс] 2011, - http://www. *****/page/4215.shtml (обращение 15 апреля 2013)

[70] Елена Царева. Меж кисельными берегами молочной реки / Портал «Нижегородские новости» [Электронный ресурс] 2011, - http://www. nnews. *****/news/2011/06/15/economics/kachestvo-produktov/ (обращение 15 апреля 2013)

[71] Что такое фермерский кооператив Lavka Lavka [Электронный ресурс] Официальный сайт, 2013