Учебно-Методический Комплекс (стр. 4 )

Самостоятельное изучение теоретического материала (оформление конспектов)

Теоретический материал по тем темам, которые вынесены на самостоятельное изучение, студент прорабатывает в соответствии с вопросами для подготовки к экзамену и зачету и составляет в отдельной тетради письменный конспект ответа объемом не более 1 страницы на один вопрос (план-конспект). К началу сессии студент готовит к аудиторной работе с преподавателем список вопросов, которые не удалось разобрать самостоятельно в межсессионный период, а также тетрадь с планами-конспектами по самостоятельному изучению теоретического материала дисциплины. Наличие таких планов-конспектов является одним из необходимых условий допуска студента для сдачи зачета и экзамена.

Подготовка к семинарским занятиям.

В ходе подготовки к семинарскому занятию студентам следует внимательно ознакомиться с планом, вопросами, вынесенными на обсуждение, досконально изучить соответствующий лекционный материал, предлагаемую учебную методическую и научную литературу, необходимые (российские и международные) нормативные правовые акты. Нельзя ограничиваться только имеющейся учебной литературой (учебниками и учебными пособиями). Обращение студентов к монографиям, статьям из специальных журналов, хрестоматийным выдержкам, а также к материалам средств массовой информации позволяет в значительной мере углубить проблему, что разнообразит процесс ее обсуждения.

С другой стороны, студентам следует помнить, что обучаемый должен не просто воспроизводить сумму полученных знаний по заданной теме, но и творчески переосмыслить существующее в современной науке подходы к пониманию тех или иных проблем, явлений, событий продемонстрировать и убедительно аргументировать собственную позицию.

В ходе занятий отрабатываются умения применять полученные теоретические знания при столкновении с различными ситуациями.

Выполнение домашних тестовых и иных индивидуальных заданий

Для закрепления теоретического материала студенты по каждой пройденной теме выполняют индивидуальные задания. Выполнение индивидуальных заданий призвано обратить внимание студентов на наиболее сложные, ключевые и дискуссионные аспекты изучаемой темы, помочь систематизировать и лучше усвоить пройденный материал.

Индивидуальные задания содержат также тесты (см. соответствующий раздел данного УМК), которые могут быть использованы как для проверки знаний студентов преподавателем в ходе проведения промежуточной аттестации на семинарских занятиях, а также для самопроверки знаний студентами.

Для каждой темы разработан необходимый набор тестовых заданий, в которых сконцентрирована значительная учебная информация, имеющая немаловажное познавательное значение. Тестирование позволяет не только преподавателю оценить успеваемость студентов на любом этапе их обучения, но оказать помощь самим студентам в изучении курса. Особенно важным этот вид самостоятельной работы может оказаться именно для студентов заочного отделения. При проведении самотестирования студенты могут выявить тот круг вопросов, которые усвоены слабо, и в дальнейшем обратить на них особое внимание.

Контроль самостоятельной работы студентов по выполнению тестовых и иных домашних заданий осуществляется преподавателем с помощью выборочной и фронтальной проверок письменных и устных индивидуальных заданий на семинарских занятиях.

Подготовка к контрольным работам (тестам)

Промежуточный контроль знаний студентов заочного отделения по основным терминам и понятиям международного маркетинга осуществляется на семинарских занятиях во время. При подготовке к аудиторным самостоятельным и контрольным работам, которые могут быть проведены в форме соответствующего тестирования студентам необходимо повторить пройденный материал и более внимательно сосредоточиться на усвоении курса международного маркетинга.

МАТЕРИАЛЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ПОРЯДОК И СОДЕРЖАНИЕ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНЫХ И ИТОГОВЫХ АТТЕСТАЦИЙ

Виды и формы контроля знаний и умений студентов
Виды контроля	Формы контроля для ДО	Формы контроля для ЗО
Текущий	1. Выборочная и фронтальная проверка выполнения тестовых и индивидуальных заданий на семинарских занятиях в течение семестра 2. Выполнение контрольной работы 3. Устная защита рефератов	1. Проверка конспектов по темам курса, вынесенным на самостоятельное изучение 2. Выборочная и фронтальная проверка тестовых и иных индивидуальных заданий 3. Выполнение контрольной работы
Промежуточный	зачет	полный срок обучения зачет	сокращенный срок обучения зачет
Итоговый	экзамен	экзамен	экзамен

Материалы, определяющие порядок и содержание проведения промежуточных и итоговых аттестаций, приказам, распоряжениям и рекомендациям МО РФ, учебно-методического управления КемГУ и учебно-методического отдела НФИ КемГУ.

Материалы, определяющие порядок и содержание промежуточной и итоговой аттестаций, включают:

1.  График самостоятельной работы (для дневного и заочного отделения), определяющий сроки и форму текущих и промежуточных аттестаций.

2.  Расписание зачетов и экзаменов, определяющее сроки итоговой аттестации.

3.  Материалы, определяющие содержание аттестации, включающие:

·  Примерный перечень вопросов к зачету

·  Примерный перечень вопросов к экзамену

·  Планы семинарских занятий (для студентов дневного отделения)

·  Планы семинарских занятий (для студентов заочного отделения)

·  Индивидуальные задания и контрольная работа по темам курса (для студентов заочного отделения)

·  Примерная тематика рефератов (для студентов дневного отделения)

4. Материалы для проведения самой аттестации, включающие:

·  Фонд тестовых заданий по блокам тем и по дисциплине в целом (в бумажном и электронном виде),

·  Экзаменационные билеты на экзамен.

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ ПО

МЕЖДУНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ

Тема 1.

1.  Понятие и сущность международного маркетинга.

2.  Международная маркетинговая концепция, ее содержание и направления развития.

3.  Специализации стран в мировом хозяйстве.

Тема2

4.  Особенности выработки стратегии внешнеэкономической деятельности фирм.

5.  Процесс планирования в международном маркетинге.

Тема 3

6.  Элементы международной среды: экономические, политико-правовые, культурные.

Тема4

7.  Конкуренция и конкурентоспособность на внешнем рынке..

8.  Понятие и особенности международных маркетинговых исследований.

9.  Основные этапы проведения международных маркетинговых исследований.

10.  Типы и виды международных маркетинговых исследований.

Тема5

11.  Сегментирование на внешнем рынке.

12.  Процесс сегментации. Методы сегментации.

Тема6

13.  Международный комплекс маркетинга.

Тема7

14.  Особенности товарной политики предприятий на внешнем рынке.

15.  Оценка жизненного цикла товара на внешнем рынке.

16.  Оценка конкурентоспособности товара на внешнем рынке.

Тема8

17.  Сущность и особенности международной ценовой политики

Тема9

18.  Понятие и сущность товародвижения в международном маркетинге.

19.  Упаковка как элемент стимулирования сбыта: виды, функции, требования.

Тема10

20.  Понятие и элементы международной системы продвижения (коммуникаций).

21.  Коммуникационная политика, ее цели и задачи.

Тема 12

22.  Организационные структуры международного маркетинга.

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЭКЗАМЕНАЦИОННЫХ ВОПРОСОВ ПО МЕЖДУНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ

Тема1.

1.  Понятие и сущность международного маркетинга.

2.  Эволюция развития концепции международного маркетинга.

3.  Международная маркетинговая концепция, ее содержание и направления развития.

4.  Специализации стран в мировом хозяйстве.

5.  Особенности и проблемы международного маркетинга в России.

Тема2.

6.  Конкуренция и конкурентоспособность на внешнем рынке.

7.  Основные решения, связанные со спецификой вхождения компании на зарубежные целевые рынки.

8.  Совместная предпринимательская деятельность, виды совместной деятельности.

9.  Прямое инвестирование за рубежом как форма вовлечения в деятельность на зарубежном рынке.

10.  Особенности выработки стратегии внешнеэкономической деятельности фирм.

11.  Факторы, оказывающие влияние на долгосрочные цели внешнеэкономической деятельности фирмы.

12.  Характер стратегических альтернатив и ключевые проблемы их оценки.

13.  Реализация стратегического плана внешнеэкономической деятельности фирм

14.  Процесс планирования в международном маркетинге.

15.   

Тема3

16.  Элементы международной среды: экономические, политико-правовые, культурные.

Тема

17.  Понятие и роль конкуренции в функционировании рыночной экономики.

18.  Конкурентные преимущества, определяющие позицию фирмы в отрасли

19.  Общая система условий конкурентного преимущества для развитого рынка.

20.  Система управления международным маркетингом.

Тема 4

21.  Понятие и особенности международных маркетинговых исследований.

22.  Конъюнктурные и прогнозные исследования международного рынка

23.  Первичная и вторичная информация в международном маркетинге

24.  Маркетинговые информационные системы (МИС).

25.  Исследование международного рынка и изучение собственного потенциала фирмы как части международного маркетингового исследования.

26.  Основные этапы проведения международных маркетинговых исследований.

27.  Характеристика фирм, оказывающих клиентам полный комплекс услуг

28.  Характеристика фирм, концентрирующихся на исследованиях отдельных секторов экономики.

29.  Типы и виды международных маркетинговых исследований.

Тема 5

30.  Сегментирование на внешнем рынке.

31.  Стратегии охвата международного рынка.

32.  Позиционирование товара на зарубежном рынке.

Тема 6

33.  Международный комплекс маркетинга.

Тема7

.

34.  Особенности товарной политики предприятий на внешнем рынке.

35.  Этапы проведения международной товарной политики.

36.  Особенности проведения экспортной товарной политики.

37.  Ассортиментная политика, ее особенности.

38.  Оценка жизненного цикла товара на внешнем рынке.

39.  Оценка конкурентоспособности товара на внешнем рынке.

Тема8

40.  Составляющие цены на внешнем рынке, методы ее регулирования на современном этапе.

41.  Характеристика мировых цен на товары и услуги (определения, классификация).

42.  Источники информации о ценах мирового рынка.

43.  Сущность и особенности международной ценовой политики.

44.  Разработка ценовых стратегий на внешнем рынке.

Тема9

45.  Понятие и сущность товародвижения в международном маркетинге.

46.  Планирование товародвижения на внешнем рынке с учетом вида товаров, средств передвижения, способа доставки, сроков хранения.

47.  Разработка и обоснование сбытовой политики на внешнем рынке

48.  Выбор каналов и методов сбыта на внешнем рынке: прямой, косвенный и комбинированный (смешанный) методы.

49.  Роль посредников в маркетинговой деятельности предприятий на зарубежном рынке.

Тема 10

50.  Понятие и элементы международной системы продвижения (коммуникаций).

51.  Принципы и новые подходы в формировании коммуникативной политики предприятий на внешнем рынке.

52.  Коммуникационные каналы (личной коммуникации, неличной коммуникации).

53.  Цели, задачи и основные правила создания международной рекламы.

54.  Планирование международной рекламной деятельности и оценка ее эффективности.

Тема11.

55.  Понятие товарного знака и торговой марки

56.  Правовая защита товарных знаков

Тема 12

57.  Организационные структуры международного маркетинга

ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

(для студентов дневного отделения)

Тема 1. Введение. Состояние и проблемы международного маркетинга.

Цель занятия: раскрыть понятие и сущность международного маркетинга; проанализировать специфику международного маркетинга в России и мире.

Вопросы для обсуждения:

1. Понятие и сущность международного маркетинга.

2. Основные отличия маркетинга внутреннего и внешнего.

3. Роль и место ТНК в международном маркетинге.

4.Основные принципы функционирования мирового рынка.

5.Современные аспекты международной конкуренции.

6.Структура службы международного маркетинга.

7.Специфика международного маркетинга в России.

Письменное домашнее задание:

Проанализируйте особенности использования международного маркетинга (на примере отдельных стран, отраслей, фирм).

Выполните тестовое задание (тест №1)

Тема 2. Планирование международного маркетинга.

Цель занятия: исследовать внешнеэкономические стратегии фирмы; изучить особенности планирования и контроля в международном маркетинге.

Вопросы для обсуждения

1. Внешнеэкономическая стратегия фирмы.

2. Внутренние и внешние факторы, оказывающие влияние на разработку внешнеэкономической стратегии предприятия.

3. Процесс стратегического планирования.

4. Стратегии роста фирмы.

5. Роль и место планирования во внешнеэкономической деятельности фирмы.

6. Контроль в международном маркетинге, его особенности и типы.

Письменное домашнее задание:

Опишите процесс стратегического планирования на современном этапе развития (на примере отдельных фирм.

Выполните тестовое задание (тест №2)

Тема 3. Среда международного маркетинга.

Цель занятия: Изучить факторы среды международного маркетинга.

Вопросы для обсуждения:

1.Понятие «маркетинговая среда» и ее классификация.

2.Политическая среда и ее исследование в международном маркетинге.

3.Правовая среда и направления ее исследования в международном маркетинге.

4.Экономическая среда и ее исследование в международном маркетинге.

5.Культурная среда и направления ее исследования в международном маркетинге

Выполните тестовое задание (тест №3)

Тема 4. Маркетинговые исследования в международном маркетинге.

Цель занятия: проанализировать систему сбора и обработки маркетинговой информации на современном этапе.

Вопросы для обсуждения:

1. Система сбора маркетинговой информации на современном этапе.

2. Этапы проведения маркетинговых исследований.

3. Принципы деятельности международных исследовательских фирм.

4. Особенности позиционирования товара на международном рынке.

Письменное домашнее задание:

Воспользуйтесь доступными для Вас источниками вторичной информации и соберите о выбранной стране (страну для анализа определяет преподаватель) следующую информацию:

-  основные города страны и их населенность;

-  численность, плотность и темп роста населения;

-  половозрастная структура населения;

-  официальные языки;

-  основные климатические погодные условия;

-  характеристика национальной валюты и стабильность обменного курса;

-  динамика ВВП;

-  динамика ВВП на душу населения;

-  уровень инфляции;

-  основные статьи импорта и экспорта и их динамика;

-  уровень доходов на душу населения и их распределение;

-  климат бизнеса;

-  участие страны в региональных соглашениях или сообществах;

-  уровень технологического развития;

-  транспортная инфраструктура;

-  наличие, состав и запасы природных ресурсов;

-  основные национальные производители выбранного продукта;

-  иностранные производители выбранного продукта, присутствующие на рынке;

-  социально-культурные особенности.

Форма контроля: выполнение индивидуального задания

Выполните тестовое задание (тест №4)

Тема 5. Международная сегментация

Цель занятия: усвоить основное понятие - сегментация и выявить основные критерии и признаки сегментирования рынка.

Вопросы для обсуждения:

1.Понятие сегмента рынка. Особенности проведения сегментации на внешнем рынке.

2.Признаки и критерии сегментирования на внешнем рынке.

3. Отбор целевых сегментов зарубежных рынков.

4.Стратегии охвата международного рынка (недифференцированный маркетинг; дифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг).

Выполните тестовое задание (тест №5)

Тема 6. Особенности комплекса маркетинга

Цель занятия: изучить стратегии стандартизации и адаптации комплекса маркетинга.

Вопросы для обсуждения:

1.Товарная политика предприятия на зарубежных рынках.

2.Международная политика цен на товары и услуги.

3.Методы распространения товаров и услуг на внешнем рынке.

Выполните тестовое задание (тест №6)

Тема 7. Особенности товарной политики в международном маркетинге.

Цель занятия: исследовать сущность товарной политики предприятий на внешнем рынке; изучить основы управления брэндами; проанализировать стадии жизненного цикла товара, а также положение продукции и технологии предприятия относительно стадий их жизненного цикла

Вопросы для обсуждения:

1. Товарная политика предприятий на внешнем рынке.

2. Основные составляющие экспортной товарной политики

3. Управление брэндами.

4. Этапы жизненного цикла товара на внешнем рынке.

5. Оценка конкурентоспособности товара на внешнем рынке.

Письменное домашнее задание:

Постройте график жизненного цикла продукции предприятия. Выявите реальное положение продукции и технологии предприятия относительно стадий их жизненного цикла

Выполните тестовое задание (тест №7)

Тема 8. Ценовая политика в международном маркетинге.

Цель занятия: изучить сущность и особенности разработки международной ценовой политики;

Вопросы для обсуждения:

1.  Факторы, оказывающие влияние на формирование цен.

2.  Виды мировых цен.

3.  Сущность и особенности международной ценовой политики.

4.  Разработка ценовых стратегий на внешнем рынке.

5. Практическое применение методов ценообразования. Решение задач.

Задача 1 Выбрать приемлемый вариант конкурсной цены на основе представленных в таблице данных о возможностях предприятия и вероятностной оценке ситуации.

№ п/п	Предлагаемая цена, ден. ед	Затраты, ден. ед.	Вероятность выиграть торг
1	70	68,3	0,45
2	71,5	0,3
3	73	0,15
4	74,5	0,05
5	76	0,05

Задача 2

Определить предельную, техническую и целевую цены продукции А, если известны следующие данные:

Показатели	Единица измерения	Значение показателя
1. Затраты сырья и материалов на производство выпускаемого изделия	45	ден. ед.
2. Заработная плата, выплачиваемая за изготовление одного изделия	150	ден. ед.
3. Отчисления с заработной платы	32	процент
4. Стоимость электроэнергии, необходимой для производства единицы продукции	20	ден. ед.
5. Смазочные масла и средства для очистки оборудования	1519	ден. ед.
6. Заработная плата подсобных рабочих по обслуживанию оборудования	50800	ден. ед.
7. Заработная плата руководителей и административных работников	147000	ден. ед.
8. Стоимость аренды	17900	ден. ед.
9. Транспортные расходы и прочие	65000	ден. ед.
10. Производительность	16000	шт.

Форма контроля: представление решенных задач

Выполните тестовое задание (тест №8)

Тема 9. Распределение и сбытовая политика в международном маркетинге.

Цель занятия: проанализировать особенности разработки сбытовой политики предприятия при выходе на внешний рынок.

Вопросы для обсуждения:

1. Система товародвижения в международном маркетинге.

2. Разработка и обоснование сбытовой политики на внешнем рынке.

3. Основные виды сбытовой системы фирмы при ее международной деятельности.

4.Особенности формирования сбытовой политики в различных странах.

Письменное домашнее задание:

Проанализируйте специфику системы сбыта зарубежных фирм (на примере определенной фирмы).

Выполните тестовое задание (тест №9)

Тема 10. Коммуникативные системы международного маркетинга.

Цель занятия: Изучить процесс маркетинговых коммуникаций. Познакомиться с особенностями рекламы и стимулирования продаж на международных рынках.

Вопросы для обсуждения:

1.Понятие «международные маркетинговые коммуникации».

2.Понятие и элементы международной системы продвижения (коммуникаций).

3.Понятие, цели и политика средств международных коммуникаций.

4.Принципы и новые подходы в формировании коммуникативной политики предприятий на внешнем рынке. Коммуникационные каналы (личной коммуникации, неличной коммуникации).

Выполните тестовое задание (тест №10)

Тема 11. Международная торгово-марочная практика.

Цель занятия: ознакомиться с понятием товарных знаков и их правилами регистрации.

Вопросы для обсуждения:

1.Международная защита товарных знаков. Парижская международная конвенция по охране промышленной собственности.

2. Мадридская конвенция о международной регистрации товарных знаков. Ниццкое соглашение о международной классификации товаров и услуг для регистрации товарных знаков.

3.Особенности рекламной деятельности на международных рынках. Международный кодекс рекламы.

Выполните тестовое задание (тест №11)

Тема 12. Организационные структуры международного маркетинга.

Цель занятия: уяснить понятие организационной структуру, рассмотреть на примерах глобальных компаний основные виды организационных структур.

Вопросы для обсуждения:

1.Определение международной компании. Характерные признаки «международности» компаний

2.Глобальные компании и глокалы.

3.Характеристика основных организационных макроструктур: макропирамида, зонтик, интергломерат.

Выполните тестовое задание (тест №12)

ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

(для студентов заочного отделения)

Семинар №1. Введение в предмет. Планирование международного маркетинга.

Цель занятия: раскрыть понятие и сущность международного маркетинга;исследовать внешнеэкономические стратегии фирмы; изучить особенности планирования и контроля в международном маркетинге.

Вопросы для обсуждения:

4. Понятие и сущность международного маркетинга.