Круглый стол «Роль современного IT-специалиста в деятельности издательской компании (уровень знаний и компетенций, требования рынка)»
Ю. Казакова, исполнительный директор ГИПП:
Сегодня наша отрасль находится стадии преобразования - цифровые технологии кардинально меняют медиасреду, меняются традиционные платформы и каналы распространения информации, издательские бизнес-стратегии. Все чаще на страницах отраслевых изданий и в профессиональном сообществе обсуждаются вопросы будущего печатных СМИ.
Что будет с газетами? Как изменятся журналы? Как печатных СМИ будут взаимодействовать с электронными СМИ? Как изменятся требования читательской аудитории? Как изменится работа редакций? Какое место в медиабизнесе займет интернет? Как будут развиваться технологии? Само понятие конкуренции для издательских компаний изменилось.
Интернет уже прочно вошел в издательский бизнес, ведущие газеты по всему миру используют на практике подкасты, блоги, интерактивное ТВ, SMS, чаты, видео, цифровое радио и пр. Многие журналы выходят в цифровом формате.
Разрабатываются новые методики агрегирования аудиторий – печатная + онлайновая, для составления соответствующих объединенных рекламных пакетов.
Ключевые тенденции развития индустрии ГИПП регулярно освещает на выставке-конференции «Издательский бизнес».
Отчет «Глобальные тенденции цифровых медиа-2007» в рамках проекта WAN «Формируя будущее газет» (Shaping the Future of the Newspaper), который исследует глобальные и региональные тенденции в цифровых доходах, сравнивает их с тенденциям в других медиа. Кроме того, в отчете предлагаются прогнозы по дальнейшему развитию медиа-тенденций.
Некоторые интересные факты из отчета по некоторым цифровым тенденциям:
· Американские потребители уделяют гораздо больше времени новостям в традиционных медиа, нежели интернету. Маятник качнулся обратно.
В исследовании медиа-потребления интернет был назван самым удобным (39%) в сравнении с газетами (32%) и ТВ (14%). Газеты заняли первое место по темам, представляющим особый интерес (26%), в сравнении с ТВ (22%) и интернетом (5%). ТВ получило высшую оценку за широту освещения (52%), опередив газеты (42%) и интернет (40%). Что касается России, у нас пока интернет на настолько развит, в первую очередь в регионах
· В 2006 году в мире было отправлено более 1 трлн. SMS-сообщений. Мобильный SMS-рынок превратился в отрасль, оцениваемую в миллиарды долларов.
· Блогосфера удваивается каждые 6.5 месяцев, а каждую секунду появляется более двух новых блогов, блоги привлекают на новостные сайты огромный трафик.
· По всему миру размер рынка видео-рекламы растет двухзначными темпами. Кроме того, онлайновая реклама развивается за счет поисковой рекламы, классифицированной и баннерной рекламы.
· Некогда бурное развитие интернета на развитых рынках начинает замедляться, мобильные и интернет-каналы на Западе уже практически достигли уровня насыщения по пользованию и подписке. В России бум еще впереди, начинается цифровое развитие регионов
· По данным Zenith Optimedia, самым динамичным рекламным рынком в гг. будет рынок Центральной и Восточной Европы – рост составит 53.8%.
Большие и малые газетные компании по всему миру внедряют передовые технологии для:
- сохранения конкурентного преимущества,
- четкого контроля за процессами,
- повышения эффективности и оперативности редакционных процессов,
- деятельности в области продаж рекламы,
- финансового учета и распространения,
- для управления базами данных и улучшения обслуживания клиентов и
- совершенствования организации производственных процессов и тд.
Некоторые медиа-компании внедряют варианты, обеспечивающие связь автоматизированных систем управления в различных подразделениях, что повышает их эффективность и облегчает управление.
Издатели внедряют программное обеспечение после тщательного изучения имеющихся предложений, после чего вырабатывали системный подход к внедрению программного обеспечения (ПО) и обучению персонала для максимально эффективного использования ресурсов ПО.
Из доклада «6.6. Инновационные системы управления» сборника WAN «Формируя будущее газет» (Shaping the Future of the Newspaper), © ГИПП, 2007.
Согласно исследованию, проведенному WAN:
- газетные компании стремятся покупать системы управления, которые являются масштабируемыми и гибкими, с тем, чтобы в будущем их можно было наращивать и адаптировать по мере расширения компании. Компании не желают тратить миллионы долларов на системы, использующие технологии, которые окажутся устаревшими уже через несколько лет.
- высокая цена является наиболее серьезным препятствием для внедрения систем. При этом мало кто из респондентов оспаривает необходимость использования ПО.
Также в докладе:
- опыт внедрения ПО с минимальными помехами для производственного процесса и обеспечения работы без продолжительных простоев, связанных с переходом к новой системе и ПО. распространяется практика оплаты за программное обеспечение как за услугу, приходящая на смену твердой сумме за лицензию на ПО. Эта схема, по сути, представляет собой план ежемесячной оплаты пакета услуг, включающих ПО, обучение персонала и техническую поддержку.
