ДЕЙСТВИЕ МОДЕЛИ «СПИРАЛИ МОЛЧАНИЯ» В ПОЛИТИЧЕСКИХ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
, научный руководитель, старш. препод. каф. философии
Донецкий национальный университет г. Донецк, Украина
На сегодняшний день проводятся различные исследования взаимосвязей между массовой коммуникацией, межличностной коммуникацией и тем, как индивид соотносит свое мнение с мнением других. Из наиболее действенных и одновременно наименее изученных приемов внушения в политике является в настоящее время прием, основывающийся на действии так называемой «спирали молчания».
Указание на существование «спирали молчания» можно проследить у античных авторов, а позднее - в работах Ж.-Ж. Руссо и Д. Юма, Дж. Локка, М. Лютера, Яна Гуса и др. Однако своё имя данный феномен получил лишь в 60-гг. 20 века от доктора философии и экономики, профессора Института демоскопии в -Нойман, являющейся автором монографии под названием «Общественное мнение. Открытие спирали молчания».
Целью данной работы является изучение и анализ эффект психологической модели «Спираль молчания» на политических выборах.
Существо концепции состоит в следующем. Большинство людей стараются избежать ситуации, когда только им одним приходится разделять определенные установки и представления. Поэтому люди через изучение своего окружения стараются выявить как господствующие точки зрения, так и менее популярные. Если индивид обнаруживает, что разделяемые им установки являются мало распространенными, то скорее всего он не будет выражать их открыто. Занимаясь изучением общественного мнения, по поводу прошедших в 1965 г выборов в Бундестаг, Э. Ноэль-Нойман и её коллеги, повторно опрашивая одних и тех же респондентов, пришли к выводу, что «респонденты, корректирующие впоследствии свое выборное решение, то есть называющие другую партию, совершают это не всегда в пользу победившей партии, а учитывают мнение своего ближайшего окружения». В качестве главной причины подобного поведения избирателей, по мнению исследователей, является боязнь индивидов оказаться в так называемой социальной изоляции, так как сама социальная «природа человека побуждает его опасаться изоляции, стремиться к уважению и популярности среди других»[2]. Причем более подверженными действию «эффекта попутчиков в последнюю минуту» согласно проведенными Э. Ноэль-Нойман демоскопическим интервью, являются те, «кто чувствует себя изолированно в общении… Лица со слабым самосознанием и ограниченной заинтересованностью в политике тянули с участием в выборах до последнего момента. Вторым мотивом подобного поведения можно назвать образовательную имитацию, благодаря которой «люди наблюдают поведение других, узнают о других, узнают о существующих возможностях и при удобном случае апробируют такое поведение сами»[1]. При анализе долговременных эффектов массовой коммуникации следует рассмотреть концепции разрыва в знаниях информации или информационного дефицита. Основная идея подхода состоит в том, что при нарастании потока информации в социальной системе в большей степени ее будут воспринимать лица более образованные, с более высоким социальным статусом. Т. е. увеличение информационных потоков приводит не к сокращению в разрыве знаний и информации между социальными группами, а к его возрастанию. Таким образом, массовая коммуникация может способствовать усилению существующего неравенства. Суть этого процесса проиллюстрирована на Схеме.
Схема 1. Концепции разрыва в знаниях информации или информационного дефицита. В заключение можно сказать, что в современных условиях люди становятся зависимыми от средств массовой коммуникации. Прежде всего, это касается информации, знаний и оценок о происходящем в политике. Феномен «спирали молчания» у них может быть определен как некоторое явление, заключающееся в утаивании индивидами своего мнения, заведомо отличного от мнения большинства во избежание дальнейшей потенциальной социальной изоляции с одновременной открытой демонстрацией своих позиций теми индивидами, которые идентифицируют себя с большинством, что в некоторой степени делает последних кажущимися сильнее, а первых – слабее, чем они есть на самом деле.
1. Ноэль- Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с нем./Общ. Ред. и предисл. - М. : Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996, - 352 с. : илл.
2. Назаров коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 1999.
