Учебно-методический комплекс дисциплины Психология рекламы (стр. 3 )

Наружная реклама. Понятие, характеристика и специфика наружной рекламы, Структурные элементы, Технология производства наружной рекламы. Основные инструменты создания наружной рекламы, Требования к её созданию, классификация жанров, Специфические требования к тесту и иллюстрированию. Достоинства и недостатки данного рекламного канала.

Практическое занятие №13

по теме Студентам предлагаются примеры реальных исследовательских проектов.

Цель: закрепление и обобщение знаний в области психологических в области исследований в области психологии рекламы.

Задание: осуществить экспертизу данных проектов на предмет адекватности и исследовательской состоятельности.

Самостоятельная работа №13

Психологическая эффективность рекламы

Список вопросов для описания.

1.  Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.

2.  Проблема психологической экспертизы рекламы.

3.  Оценка эффективности рекламы.

4.  Рекламная деятельность как диалог.

 Литература:

1.  Кёниг Теодор. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение., - "Современные проблемы", 1996

2.  , Боковиков психология в российской рекламе. М., Издательский центр "Академия", 1995

3.  , Вяткин психология для страховых агентов. М.:

Лекционное занятие № 14 Почтовая реклама. Понятие, характеристика и специфика почтового рекламного канала, Структурные элементы, классификация, Технология производства почтовой рекламы Основные инструменты создания, Требования к производству и оформлению почтовой рекламы. Достоинства и недостатки данного рекламного канала. Понятие, характеристика и специфика этого рекламного канала, Структурные элементы, классификация, Технология производства, Основные инструменты создания, Требования: к производству и оформлению Internet рекламы. Достоинства и недостатки данного рекламного канала.

Практическое занятие № 14

Проходит в форме деловой игры.

Студенты разделяются на группы, представляющие собой коллектив рекламного агентства.

Каждое из агентств имеет узкую специализацию на одном из видов почтовой рекламной продукции.

Студентам даётся задание написать и оформить почтовое рекламное объявление лучше конкурентов, в соответствии с теоретическими знаниями, полученными на лекционном занятии.

В качестве целевой аудитории выступают приглашённые студенты младших курсов.

После разработки и презентации проектов среди них проводится анкетирование по теме «Какому из рекламируемых товаров они отдали бы предпочтение»?.

Победившим считается команда, набравшая большее количество голосов потребителей.

Затем производится комплексная и дифференцированная оценка деятельности каждой группы учащихся.

Список объектов для рекламы:

1.  Cоca-cоla

2.  Pepsy-cola

3.  Fanta

4.  Gazer

5.  Квас Никола

Самостоятельная работа №14

Произвести анализ рекламы одного из Интернет-сайтов.

Анализ содержания рекламы газете.

Выберите любой из сайтов

Сделайте качественно-количественный анализ опубликованных на нём объявлений.

В качестве единицы используйте одно рекламное объявление.

Разработайте классификатор.

Подсчитайте:

- количество объявлений

-объем площади сайта, которую они занимают целом по категориям. /Объем площади сайта определяется долях страницы/.

Проанализируйте содержание рекламы на данном сайте.

Дайте ответ на вопросы:

1. Как соотносятся между собой разные группы рекламных объявлений по количеству

объему занимаемой площади?

2. Какая группа объявлений преобладает по количеству и по объему?

3. На кого в большей мере ориентирована реклама?

4. Какие психотехничекие приёмы в ней используются?

Раздел 5 Исследования в рекламе

Лекционное занятие № 15. Направления исследовательской деятельности в рекламе

Направления исследовательской деятельности в рекламе и их характеристика. Содержание направлений исследовательской деятельности в рекламе: психологическая оценка рекламного материала и рекламной кампании в целом, практические исследования, непосредственное участие в производственном процессе рекламы. Исследовательские задачи в соответствии с этапами рекламной компании. Порядок работы с заказчиком Основные компоненты взаимодействия с заказчиком.

Практическое занятие №15

по теме Порядок работы с заказчиком рекламного исследования

Цель: развитие умений взаимодействия с заказчиком в рекламном бизнесе.

Проходит в форме деловой игры. Группа делится на коллектив рекламодателей, коллектив психологов и творческий отдел. Цель – воспроизвести ситуацию переговоров и подписать обоюдно-выгодный контракт.

По результатам проводится коллективное обсуждение, на предмет сильных и слабых сторон каждой группы участников, выносятся рекомендации.

Самостоятельная работа №15

по теме Психология рекламы в маркетинге

Раскрыть, используя перечень рекомендуемой литературы одну из предложенных тем. Оформить в виде доклада.

1.  Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге.

2.  Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях.

3.  Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы).

4.  Психографический анализ в маркетинге и в рекламе.

5.  Типы рекламных коммуникаций в маркетинге.

6.  «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе.

7.  Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций.

 Литература:

1. Котлер Филип Основы маркетинга -.М.,-"Прогресс",-1990

2. Котлер Филип Управление маркетингом.- М., Экономика, -1980

3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг.- СПб., - Наука,- 1996

4. Академия рынка : маркетинг. - М.,- Экономика, 1993

Лекционное занятие №17. Основные типы исследований в рекламе и методы их реализации

Основные типы исследований в рекламе. Направления исследований: Мотивационные исследования Изучение образа марки, Изучение канала, Оценка эффективности рекламного сообщения, виды и параметры анализа. Оценка психологической эффективности рекламной кампании после ее завершения, Основные методы психологии рекламы

Практическое занятие №17

На этом занятии проходит защита авторского ролика в присутствии приглашённых экспертов и части целевой аудитории. Происходит его экспертная, критериальная оценка и коллективное обсуждение.

Самостоятельная работа №17. Психологическая эффективность рекламы

Список вопросов для обсуждения.

1.  Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.

2.  Проблема психологической экспертизы рекламы.

3.  Оценка эффективности рекламы.

4.  Рекламная деятельность как диалог.

 Литература:

1.  Кёниг Теодор. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение.- "Современные проблемы"- 1926

2. , Боковиков психология в российской рекламе.- М.,- "Академия", - 1995

3. , Вяткин психология для страховых агентов.- М.: "Марко Медиа",- 1993.

Список тем для реферативных работ.

1. Роль креативных технологий в создании рекламного продукта.
2. Исследование манипулятивных приемов в детской рекламе.
3. Архетипы коллективного бессознательного в рекламе.
4. Использование архетипов при создании рекламного образа в имиджевой рекламе.
5. Исследование рекламного продукта методом ТАА.
6. Анализ архетипических феноменов в политической рекламе.
7. Исследование установочных стереотипов при создании рекламных текстов.
8. Использование проективных методик в рекламной деятельности.
9. Психология мотивации потребительской целевой аудитории.
10. Использование метафоры в рекламе
11. Использование психологии цвета при создании рекламных образов.
.

Требования к реферату
1. Общий объем: 15-20стр.
2. Количество источников: 6-8 единиц. Ссылки на источники должны быть вставлены по всему тексту (с указанием Автора, года издания, страницы). Полный список используемой литературы – в конце работы Ссылки на интернет оформляются в общем порядке: указывается автор, работа, адрес сайта.
3. Оформление текста. Текст следует размещать на одной стороне листа с соблюдением следующих размеров полей: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 25 мм, нижнее – 20 мм. Размер шрифта – 14 кегль, полуторный интервал.
4. Структура. Работа должна иметь пять частей: 1) введение – постановка проблемы и цели работы; 2) основная – раскрытие основных положений темы; 3) заключение – подведение итогов и выводы; 4). Список использованной литературы; 5) глоссарий. Изложение текста должно быть логичным, осмысленным с обязательным цитированием и ссылками на использованные источники. Не допускается копирование работ из интернет - источников!

График организации самостоятельной работы студентов по специальности «Психология»

по изучению дисциплины «Психология рекламы», всего – 135 час.

По видам заданий (в часах)

преподавателя

неделя	Работа с конспектом лекций	Подготовка реферата/эссе по проблемным темам	Подготовка студентов к практическим/семинарским занятиям: чтение первоисточников, дополнительной литературы, учебников. Конспектирование прочитанного	Разработка проектов/ решение задач и упражнений	Выполнение домашнего задания, направленного на закрепление и систематизацию знаний: ответы на контрольные вопросы/выполнение лабораторных работ	Подготовка студентов к контрольной работе/коллоквиуму	Другие формы самостоятельной работы	итого
1			2 Чтение главы III-IV учебного пособия «Психология в рекламе»/под ред. /2-е издание. – Гуманитарный центр, 2007 и	4 Разработка должностных обязанностей психолога в деле создания рекламы				6
2		3 Подготовка эссе на тему: «Реклама как социокультурный феномен»	3 Чтение текста Ч. Сэндиджа, В. Фрайцбургера. К. Ротцолла «Изучение Потребителей» фрагмент из хрестоматии «Реклама: теория и практика»					6
3			3 Чтение II гл. книги М. Маклюэна «Средство коммуникации есть сообщение»	3 Разработка концепции рекламной компании.	3 Сравнительный анализ различных каналов распространения информации.			9
4			3 Чтение текста Ч. Сэндиджа, «Рекламный тест» фрагмент из хрестоматии «Реклама: теория и практика»	2 Создание авторского рекламного текста	3 Сравнительный анализ нескольких рекламных текстов (структурный, функциональный, семиотический)			8
5			2 Составление конспектов на основе учебной и справочной литературы на предмет психотехнических приёмов создания рекламного сообщения.	3 Разработка стратегии рекламной компании		4 Подготовка к контрольной работе по технологии создания рекламного сообщения.		9
6			4 Чтение III главы из книги Ж. Бодрияра «Система вещей».	4 Подбор и обоснование средств разрабатываемой рекламной компании.				6
7			2 Чтение текста Ротцолла «Проведение ркламных клмпаний» фрагмент из хрестоматии «Реклама: теория и практика»	4 Разработка рекламного плана	3 Сравнительный анализ рекламных компаний современных мобильных операторов			9
8		5 Подготовка рефератов на тему «Исследовательские методы в изучении рекламы».		4 Разработка авторского исследовательского алгоритма при оценке эффективности рекламы.		3 Подготвка к самостоятельной работе на тему «исследовательские методы в изучении рекламы»		10
9			2 Чтение учебного пособия «Психология в рекламе», раздела 6 Оценка рекламного сообщения.	4 Оценка коммуникативной эффективности нескольких рекламных роликов.			2 Подготовка топик-гайда фокус-группы на тему «пси хологическая эффективность рекламного ролика»	8
10				5 Разработка авторского рекламного ролика				10
11			2 Чтение учебного пособия «Психология рекламы», раздел «Методы воздействия»			6 Проведение пилотажного исследования потребителей определённого вида товара.		8
12				2 Презентация авторского рекламного ролика			5 Контент-анализ рекламных сообщений	7
13		3 Написание эссе « Проблемы этики и дегуманизации в рекламе».	3 Подготовка к с семинару «Социальная реклама»		4 Подготовка к контрольной работе по пройденному лекционному материалу			10
14		3 Написание эссе на тему «бщество Потреления»	4 Чтение книги Э. Фромма «Быть или иметь»	3 Разработка на основе источника принципы этичной рекламы				10
15		4 Подготвка реферата «Манипулятивные технологии в рекламе»				4 Подготовка к коллоквиуму на тему «Технология создания рекламного сообщения»		8
16		3 Написание эссе на тему «Личность и реклама»	3 «Чтение книги Ф. Бегбедера 99 Франков»			6 Подготовка к итоговой контрольной работе		6
Всего		21	33	38	13	23	7	135

Тест