1. На каком их этапов развития рекламной деятельности появилась печатная реклама:
А) 1-й этап. Античность — зарождение рекламной деятельности.
Б) 2-й этап — Западно-Европейское средневековье (XIII— XV вв.)
В) 3-й этап — Ранняя Западно-Европейская журналистика (ХV1-ХVП вв.).
Г) 4-ый этап IX-XXвв. Новое время
2. Комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения будет называться ______________________________рекламной кампанией.
3. Соотнесите тип рекламы и её цель
Тип рекламы | Цель |
1. Реклама торговой марки ____ 2. Торгово-розничная реклама. ____ 3. Политическая реклама. ____ 4. Адресно-справочная реклама____ 5. Направленно-ответная реклама. ____ 6. Бизнес-реклама. ____ 7. Учрежденческая реклама. ____ 8. Общественная, социальная реклама ____ 9. Отраслевая и профессиональная реклама. ____ 10.Корпоративная, или имиджевая, ____ | А) Цель — создание образа политика, продвижение политических идей Б) Цель — создание образа узнаваемости. В) Цель – пропаганда общезначимых ценностей Г) Цель – получение обратной связи от отправителя Д) Цель: информировать о цене, месте продажи и особенностях самого товара. Е) Цель — привлечь внимание к соответствующим организациям. Ж) Цель – предоставить специализированную информацию партнёрам по бизнесу, производственникам З) Цель донести информацию до сведения конкретных лиц |
4. реклама, которая обращается к чувствам, аффектам, подсознаеию потенциального потребителя, воздействует на него через ассоциацию идей и представлений называется _________________ Эмоциональная (ассоциативная)
5. Мягкая реклама в отличии от жёсткой:
А) использует меньшее количество манипулятивных психотехник
Б) менее агрессивна
В) более продолжительна
Г) не ориентированна на незамедлительный эффект
Д) отдаёт приоритет когнетивному а не мотивационному аспекту психики.
6. К структурным элементам рекламы по Лассуэлу не относится:
А) коммуникатор
Б сообщение
В) канал
Г) код
Д) контекст
Е) полусатель
Ж) последствие коммуникативного действия.
7. По кагалу передачи рекламное сообщение делится на визуальное, обонятельное, вкусовое, тактильное и ______________________________
8. Поставьте в соответствие функцию рекламного сообщения и её интерпретацию (по Якобсону)
Название функции | Содержание функции |
1.Эмотивная | А) Сосредоточенна на контексте |
2. Конативная | Б) Сосредоточенна на адресате |
3. Референтная | В) Сосредоточенна на контакте |
4 Поэтическая | Г) Сосредоточенна на адресанте |
5 Фатическая | Д) Сосредоточенна на коде |
6 Метакоммуникативная | Е) Сосредоточенна на форме сообщения |
9. В каких из предложенией допущены содержательные несоответствия?
А) увещевательная реклама— она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного;
Б) в сравнительная реклама — основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Поскольку законодательство большинства цивилизованных стран запрещает прямую критику товара-конкурента или его производителя, то такая реклама должна быть остроумной и изощренной, что бы косвенно суметь сделать узнаваемым конкурента.
В) напоминающая реклама — предназначена напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках;
Г) подкрепляющая реклама — наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой — убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услуги конкурентов;
Д) информирующая реклама — эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах и нововведениях;
Е) превентивная реклама — на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной кампании — подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деяте
10. Ставьте пропущенные слова
Рекламная концепция должна описать и объяснить, о каких именно полезных ………….продукта и характеристиках организации, какой именно ……………… потребителей, что именно необходимо сообщить, каким образом повлиять, чтобы привести клиентов в состояние …………………….. при настоящих условиях.
11. Что не включает в себя концепция рекламы
А) Объект рекламы
Б) Предмет
В) Цель
Г) Задачи
Д) Гипотезу
Е) Методы и средства реализации
Ж) План реализации
З) Ориентацию на внещние условия
12. поставьте в соответствие уровень описания объекта и содержание этого описания.
Уровень | Содержание |
| Аксиологический Динамический Статический Уровень эмоций | А Применение, эксплуатация Б Полезность, предназначение, цель В Настроение, переживания Г Состав устройство, структура |
13. Рекламная стратегия, которая предполагает расстановку приоритетов рекламной концепции во времени называется
А) Статической
Б) Динамической
В) Прогрессивной
14. Восстановите правильную последовательность разработки рекламной стратегии
А) Определяем способы и критерии мониторинга
Б) Выбираем способ конструирования рекламного сообщения
В) Среди задач определяем главные и второстепенные
Г) Структурируем цель на задачи
Д) Выбираем канал коммуникации
Е) Определяемся с интенсивностью выхода рекламы, её объём
Ж) Определяем способы решения каждой из задач
З) Определяем последовательность решаемых задач
15. К числу требований по разработке рекламной стратегии не относятся:
А) Наличие чётко сформулированной концепции.
Б) Иерархичность, последовательность и логическая связанность решаемых задач.
В) Ориентация на общую цель.
Г) Организация системного, многоаспектного и многоканального влияния
16. Продолжите фразу
Если рекламная стратегия – следствие рекламной концепции, то следствие стратегии ________________________
17. Поставьте в соответствие элементы модели восприятия АIDMА и их значение
Элементы | значение |
| A I D M A | А) Интерес Б) Внимание В) Мотив Г) Действие Д) Желание |
18. Произвольная или непроизвольная направленность и сосредоточенность психической деятельности. Оно является функцией психики и представляет собой динамическую характеристику деятельности называется
А) вниманием
Б) интересом
В) мотивом
Г) действием
Д) желанием
19. Учитывая психологические законы восприятия, разместите варианты разноцветного рекламного текста сверху вниз — от самого читабельного варианта до самого нечитабельного.
А) Чёрный шрифт на жёлтой бумаге
Б) Красный шрифт на белой бумаге
В) Зелёный шрифт на белой бумаге
Г) Белый шрифт на красной бумаге
Д) Синий шрифт на белой бумаге
20. Распределение внимания при рассматривании рекламного блока (листовки, плаката). Проранжируйте варианты в порядке убывания — начиная с части, которая привлекает наибольшее внимание потребителя.
:
А___ B___ C___ D___ E____ F____
21. Эмоциональное восприятие. Самые жизнерадостные цветовые сочетания в рекламе (выберите нужные):
А) Желтый на белом
Б) Зеленый на желтом
В) Фиолетовый на голубом
Г) Белый на зеленом
Д) Красный на синем
22. Как называется психологическое явление, когда потребитель мысленно ставит себя на место изображенного в рекламе персонажа и при этом хочет быть на него похожим?
А) Заражение
Б) Пресуппозиция
В) Идентификация
Г) Репликация
23. Если рекламный блок по размерам меньше газетной (журнальной) страницы, то лучше использовать его
А) Горизонтальное расположение
Б) Вертикальное расположение
В) Диагональное расположение
24. Привлекают большее внимание и больше нравятся потребителям:
А) Красочные фотографии рекламируемого товара
Б) Фотографии и рисунки нравятся одинаково
В) Красочные рисунки рекламируемого товара
25. В телевизионной рекламе эффективнее всего
А) Монолог в кадре одного из персонажей, рассказывающий о преимуществах товара
Б) Диалог между персонажами, обсуждающими преимущества товара
В) Закадровый голос диктора, рассказывающий о преимуществах
Г) Не имеет значения
26. Связь площади и эффективности рекламного объявления в журнале:
А) Двухразовый показ читателю четверти страницы более эффективен, чем одноразовый показ половины страницы
Б) Одноразовый показ половины страницы более эффективен, чем двухразовый показ четверти страницы
В) Такой связи не существует, это выдумки психологов:
27. Использование текста, обтекающего изображение по краям:
А) Повышает его читабельность
Б) Снижает его читабельность
В) Не влияет на его читабельность
28. Человек отвергает рекламное сообщение из-за того, что воспринимает его как угрозу своей свободе самостоятельно принимать решения. Как называется этот защитный механизм психики?
А) Эффект Барнума
Б) Эффект Бартлета
В) Эффект ореола
Г) Эффект реактенса
29. При рассматривании рекламной страницы (листовки, плаката) потребитель уделяет наибольшее внимание:
| А) Области A |
30. Акцентировать глаголы и использовать их чаще прилагательных нужно при составлении текстов
А) Радиорекламы
Б) Телерекламы
В) Печатной рекламы
Г) Не имеет значения
31. Важной характеристикой рекламы является...
А) прямая коммуникация;
Б) коммуникация от имени неизвестного спонсора;
В) неоплаченная коммуникация;
Г) распространение информации о чем-либо или о ком-либо (товаре, услуге, фирме, лице).
32. Средство маркетинга, индивидуально обращенное и нацеленное на порождение ответного действия называется...
А) стимулирование продаж;
Б) связи с общественностью;
В) прямой маркетинг;
Г) реклама.
33. Функция рекламы, заключающаяся в повышении спроса и стимулировании товарооборота, называется:
А) брендообразующая;
Б) социальная;
В) экономическая;
Г) идеологическая.
34. Увеличение числа рабочих мест или сохранение уже существующих является... функцией рекламы
А) социальной;
Б) экономической;
В) коммуникативной;
В) идеологической.
35. В схеме проведения рекламной кампании стадия исследования включает следующий этап:
А) анализ свойств товара;
Б) позиционирование;
В) выявление уникального торгового предложения;
Г) выбор рекламоносителя.
36. Нахождение однородной группы потребителей, которые одинаково понимают назначение и выгоду от использования товара, называют...
А) сегментирование;
Б) позиционирование;
В) мотивирование;
Г) стимулирование.
37. В основе мотивов деятельности людей лежат...
А) потребности;
Б) знания;
В) прогноз;
Г) расчет.
38. К потребностям самовыражения относит потребность в
А) творчестве;
Б) уважении;
В) уверенности;
Г) коллективе.
39. К потребностям признания относит потребность в...
А) творчестве;
Б) уважении;
В) знаниях;
Г) коллективе.
40 К социальным мотивам потребителя, используемым в рекламе относят...
А) надежность;
Б) патриотизм;
В) сострадание:
Г) гордость.
41. Рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании - это...
А) эхо-фраза;
Б) заголовок;
В) вывод;
Г) слоган.
42 Требование к имени торговой марки:
А) легко произносимое;
Б) состоит из одного слова;
В) не должно содержать цифровых знаков;
Г) должно сопровождаться изображением.
43. К малоформатным печатным рекламным документам относится:
А) баннер;
Б) билборд;
В) буклет;
Г) пилларс.
44. Зарегистрированный товарный знак используется с предупредительной маркировкой
А) @;
Б) TM;
В) ©;
Г) ∑.
45. Рекламным идентификатором (константой фирменного стиля является):
Б) логотип;
В) пресс-релиз
Г) PR - акция.
46. Наиболее эффективна реклама косметики, сопровождающаяся...
А) фотографией женского лица, на которой видны рекламируемые косметические средства;
Б) инструкцией по использованию косметики;
В) рисунком векторной природы с изображение косметических средств;
Г) подробным описанием состава косметического средства.
47. Отметьте признак хорошего логотипа:
А) небольшой размер логотипа;
Б) сочетание знака и слова;
В) использование геометрических форм;
Г) цвет нужен, чтобы подкрепить концепцию, но логотип должен работать и в черно-белой версии.
48. Нефальцованное издание, которое посвящено одному товару или нескольким товарам одного производителя, называется...
А) каталог;
Б) буклет;
В) листовка рекламная;
Г) брошюра.
49. Реклама с обратной связью - это...
А) рассылка;
Б) буклет;
В) купон;
Г) рекламный ролик.
50. Для создания основного рекламного текста рекомендуются...
А) шрифты с засечками;
Б) рубленные шрифты;
В) декоративные шрифты;
Г) рукописные шрифты.
51. Площадь логотипа в рекламном объявлении
А) 20%;
Б) 5-10%;
В) 10-15%;
Г) 50%.
52. Придает видимость современного, модного, энергичного ... баланс
А) асимметричный;
Б) радиальный;
В) симметричный;
Г) радиальный и симметричный баланс.
53. Перемещение в рекламе - это...
А) принцип построения рекламы, определяющий взаимосвязанность рекламы со всей рекламной кампанией;
Б) объединение всех элементов;
В) принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности;
Г) чередование элементов в определенной последовательности.
54. Каждый элемент в рекламе должен занимать площадь, пропорциональную его значимости в рекламе - это принцип
А) простоты;
Б) четкости;
В) единства;
Г) соразмерности.
55. Разновидность наружной рекламы, представляющая собой щит с наклеенным изображением размером 6x3 м, является рекламным сообщением для автомобилистов, называется...
А) сити-формат;
Б) билборд;
В) брандмауер;
Г) пилларс.
56. Рекламное полотно, натягиваемое на глухие стены зданий, называется...
А) сити-формат;
Б) суперсайт;
В) брандмауер;
Г) растяжка.
57. Функция рекламы, заключающаяся в создании торговой марки, идентифицируемой в массовом сознании, называется:
А) брендообразующая;
Б) социальная;
В) экономическая;
Г) идеологическая.
58. Воздействие на аудиторию с целью побудить ее к выбору рекламируемого объекта является... функцией рекламы
А) социальной;
Б) экономической;
В) коммуникативной;
Г) идеологической.
59. В схеме проведения рекламной кампании стадия исследования включает следующий этап:
А) анализ потребительской аудитории;
Б) продвижение;
В) выявление уникального торгового предложения;
Г) разработка брифа.
60. Создание особого места товара (позиции) товара относительно других товаров в сознании потребителя - это...
А) продвижение;
Б) позиционирование;
В) медиапланирование;
Г) брендинг.
61. Наибольший эффект и запоминаемость дает реклама, использующая:
А) визуальную информацию;
Б) текстовую инфоормацию;
В) звуковую информацию;
Г) аудиовизуальную информацию.
62. К рациональным мотивам потребителя, используемым в рекламе относят...
А) надежность;
Б) гордость;
В) справедливость;
Г) сострадание.
63. Документ, который включает в себя отбор носителей для проведения рекламного обращения до целевых рынков - это...
А) медиаплан;
Б) бриф;
В) стратегический план;
Г) творческое задание.
64. Вывод из аргументации, содержащейся в основном рекламном тексте, называется...
А) эхо-фраза;
Б) заголовок;
В) лозунг;
Г) слоган.
65. Визуальный образ торговой марки, призванный идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя называется...
А) товарный знак;
Б) визитка;
В) рисунок;
Г) иллюстрация.
66. Основным законом РФ, регулирующим рекламную деятельность, является...
А) Закон РФ «О защите прав потребителей»;
Б) Закон РФ «О рекламе и рекламной деятельности»;
В) Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров»;
Г) Закон РФ «О рекламе».
67. К знакам особого вида относится...
А) музыкальный логотип;
Б) стилизованный объект;
В) знак-индекс;
Г) объемное изображение товара.
68. Обычно логотип в сочетании со слоганом располагаются...
А) в центре рекламного сообщения;
Б) в начале рекламного сообщения;
В) в начале или конце рекламного сообщения;
Г) в конце рекламного сообщения.
69. Вид листовой малоформатной печатной продукции, который содержит подробную информацию о характеристиках товара, называется...
А) этикетка;
Б) плакат;
В) листовка;
Г) марка.
70. Известный широкому потребителю товарный знак, который стал популярен благодаря грамотно проведенной рекламе, называют...
А) логотип;
Б) брэнд;
В) знак-индекс;
Г) авторский знак.
71. Последовательность - это...
А) принцип построения рекламы, определяющий взаимосвязанность рекламы со всей рекламной кампанией;
Б) объединение всех элементов;
В) принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности;
Г) чередование элементов в определенной последовательности.
72. Любой компонент рекламы, отсутствие которого никак не повлияет на качество должен быть удален - это принцип...
А) четкости и простоты;
Б) перемещения;
В) единства;
Г) соразмерности.
73. Разновидность наружной рекламы, представляющая собой трехстороннюю тумбу размером 1,4x3 м, является рекламным сообщением для пешеходов, называется...
А) сити-формат;
Б) билборд;
В) брандмауер;
Г) пилларс.
74. какое из приведённых ниже утверждений является неверным?
А) Фотография привлекает внимание больше, чем текст;
Б) Рисунок привлекает внимание больше, чем фото.
В) Лица важнее фигур
Г) Животные привлекаю внимание лучше людей.
Д) Живые объекты привлекают внимание больше, чем неодушевленные.
75 Заголовки которые привлекают интерес и интригуют привлекают внимание и вызывают интерес называются
А) Слепым заголовком
Б) Косвенным
В) Заголовком прямого действия
76. Реклама в прессе существует в двух видах: рекламные объявления и ____________________
77. Предварительно напечатанная реклама, которая свободно размещается между газетными страницами (от 1 до 30 страницы) называется.
А) классифицируемая
Б) демонстрационная
В) приложения
Г) свободная рекламная вставка
78. Расставьте в правильной последовательности технологические этапы создания телевизионного рекламного ролика.
А) несведенный вариант;______
Б) черновой монтаж;______
В) прокат._______
Г) тиражирование;________
Д) синхронизация ________
Е) пробная копия;_______
79. Самым многоканальным воздействием обладает реклама на:
А) радио
Б) прессе
В) internet
Г) телевидении
Д) почтовая реклама
80. Потребность в рекламируемом товаре, мотивационные установки; субъективное отношение, стереотипы и установки. Вспоминаемость, осведомленность о товаре, марке;
узнаваемость изучается в рамках оценки:
А). Экономической эффективности рекламы
Б.) Коммуникативной эффективности рекламы.
81. Процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением сознательности и критичности при восприятии содержания, с отсутствии развернутого логического анализа оценки называется.
А) Внушением
Б) Манипуляцией
В) Стереотипизацией
82. Эффективность внушения не определяется:
А) Свойствами суггестора
Б) Особенностями суггеренда
В) Дискурсом общения
Г) Отношениями, складывающимися между суггестором и суггерендом
Д) Способом конструирования сообщения
83. Человек, на которого оказывается внушающее воздействие называется
А) Суггестором
Б) Суггерендом
84. К числу свойств личности, благоприятствующих повышенной внушаемости, не относят
А) неуверенность,
Б) тревожность
В) высокую самооценку,
Г) чувство неполноценности,
Д) доверчивость,
Е) экстравертированность,
Ж) повышенную эмоциональность,
З) слабость логического анализа
85. Специфическая форма психологического воздействия, которое выражается в форме скрытого, анонимного господства, осуществляемого «ненасильственным» образом называется _____________________________
86. Манипулятивный приём, заключающийся в проявляется в умолчании — Ии частичном освещении информации избирательной подачи материала называется
А) Искажением информации
Б) Утаиванием
В) Фрагментацией
Г) Компоновкой
87. Групповые нормы, самооценка, мировоззрение, убеждения, верования. относяться к следующей группе мишеней воздействия
А) Побудители активности.
Б) Регуляторы активности
В) Когнитивные структуры
Г) Операциональный состав деятельности
Д) Психические состояния: фоновые, функциональные, эмоциональные и т. п.
88. Поставьте в соответствие потребности человека и основанные на них потребностные мифологии.
Потребности | Потребностные мифологии |
1. В пище, дыхании, движений, отдыхе (физиологические потребности) | А. Псевдоэкзистенциальность |
2. В безопасности, уверенности, положительной самооценке (экзистенциальные потребности) | Волшебность |
3. В слиянии с каким либо существом | Ложное творчество |
4. В творчестве | Ложное слияние |
5. В познании, освоении мира | Ложные препятствия, опасность |
6. В проявлении воли | Символичность, загадочность |
7.в мировоззрении | Замена деятельности наблюде-нием |
8. в сверхсмысле | Качественные искажения информации; |
89. Специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы) называется
А) Бренд
Б) Знак качества
В) Логотип
Г) Эмблема
Д) Товарный знак
90. Разновидность рекламы, адресованной розничным и оптовым продавцам, которая осуществляется с помощью прямой почтовой рассылки, а также в специализированных журналах называется __________________-
91. Вставьте недостающее слово.
разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары именно данной фирмы называется _____________________________ Оно приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж.
92. Неявная реклама, в которой происходит рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар. При этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях называется
А). прямой
Б). Косвенной
93. Социальная реклама представляет _________________ и ______________ интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
94. Оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие призывающие граждан совершить предлагаемые действия называется
А) Политическая
Б) Социальная
В) Коммерческая
95. Рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.
А) престижная
Б) рубричная
В) сравнительная
Г) подкрепляющая
96. Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.) называется
А) направленной
Б) адресной
В) региональной
97. Рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи называется _____________________________
98. Прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витрине или натянутый на высоте называется
А) Баннер
Б) Растяжка
В) Плакат
Г) Объявление
99. Комплекс взаимодействующих коммуникативных средств, подчиненных достижению желаемой рекламодателем реакции аудитории называется
А) Рекламной акцией
Б) Рекламной концепцией
В) Рекламной компанией
100. Система маркетинговых и рекламных мер, призванная воздействовать на выбор покупателя в тот момент, когда он находится непосредственно в месте продажи. М. способствует стимулированию торговой деятельности, созданию заинтересованности сбытовой сети в реализации товар называется
А) Мерчендрайзинг
Б) Маркетинг
В) Прямая продажа.
101. Потребитель колеблется, какое транспортное средство купить: автомобиль или мотоцикл. Эти два товара конкурируют между собой за завоевания предпочтения у потребителя. Какой тип конкуренции имеет место в этом случае? ____________________________
102. Поведение потребителя как пользователя — это один из аспектов потребительского поведения. Назовите два других аспекта поведения потребителей; _______________________________________
103. Назовите три возможных различия между предпочитаемыми способами проведения двухнедельных каникул для:
а) лиц возрастной группы около 20 лет;
б) лиц возрастной группы в районы 50 лет.
104. Какие группы (классы) по уровню доходов можно выделить?
105. Какой класс самый многочисленный?
106. Почему так много продуктов позиционируется в высшем классе?
107. Что такое лидер мнения?
108. Какие роли могут существовать в семье в отношении решений о покупке?
109. Каково значение внешних факторов при объяснении поведения потребителей?
110. Из каких шести этапов состоит процесс принятия решения о покупке?
111. Что имеется в виду под познавательным диссонансом? Какие шаги могут быть предприняты компанией, чтобы избежать этого?
112. Укажите четыре основных типа покупательского поведения. Для каждой приведенной ниже ситуации укажите, к какому типу покупательского поведения она относится:
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
