Статистики и атрибуты (стр. 2 )

Пример:

	% Audience	Cum. Audience	%Cum. Audience	Audience
Авторская программа Сергея Доренко.	Total	100	718,42	100	718,42
Пол	Мужской	42,99	308,82	42,99	308,82
Пол	Женский	57,01	409,6	57,01	409,6
Китайский городовой сериал	Total	100	1223,37	100	504,95

TVR

Рейтинг – эфирного события.

Рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) c учетом продолжительности просмотра и выражается в процентах от целевой группы. Рейтинг представляет собой Audience, выраженный в % от целевой группы.

Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т. д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов - членов целевой группы.

TVR =

Cum TVR

Накопленный рейтинг для последовательности эфирных событий

Рассчитывается как сумма TVR единичных эфирных событий.

Cum TVR =

% TVR

Аналог Affinity Index, рассчитанный одновременно для всех демографических групп, содержащихся на демографической оси.

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается TVR, рассчитанная для текущей целевой аудитории. %TVR для остальных демографических осей рассчитывается как отношение TVR на соответствующей дем. оси к TVR для текущей целевой аудитории, и выражается в процентах.

% Сum TVR

Аналог %TVR. Единственное отличие заключается в том, что за основу при расчетах берется не TVR, а Cum TVR.

Reg TVR

“Региональный» рейтинг эфирного события.

Рассчитывается аналогично TVR. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию,

TVR =

Reg TVR Сum

“Региональный» накопленный рейтинг.

Рассчитывается аналогично накопленному TVR. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию,

Share

Доля аудитории

Процент ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ, смотревших определенный канал.

Рассчитывается как отношение зрителей эфирного события к общему количеству телезрителей (общему количеству человек, входящих в анализируемую целевую группу, смотрящих ТВ во время анализируемого эфирного события)

Share =

Share Reg

«Региональная» доля аудитории

Рассчитывается аналогично Share. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию

Reach

Охват (тыс. человек)

Количество человек в анализируемой целевой группе, смотревших эфирное событие не менее одной минуты (тыс. чел.).

Reach =

Где:

n  - вес n-го респондента

n  - коэффициент; = 1, если время смотрения n-го респондента больше или равно 1 мин., = 0, если время смотрения n-го респондента меньше 1 мин.

n  – проецирующий коэффициент.

Cum Reach

Накопленный охват (тыс. человек)

Количество человек в анализируемой целевой группе, смотревших хотя бы одно эфирное событие из анализируемой группы событий не менее одной минуты (тыс. чел.).

!!! При расчете Reach (Cum.) каждый телезритель учитывается только один раз.

Reach (Cum.) =

Где:

n  - вес n-го респондента

n  - коэффициент; = 1, если n-ый респондент смотрел событие k не менее одной минуты, = 0, если менее.

n  - проецирующий коэффициент

% Reach

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Reach, рассчитанный для текущей целевой аудитории. %Reach для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Reach соответствующей дем. оси к Reach текущей целевой аудитории, и выражается в процентах.

%Cum Reach

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum. Reach, рассчитанный для текущей целевой аудитории. %Cum Reach для остальных демографических осей рассчитывается как отношение накопленного охвата соответствующей дем. оси к Cum. Reach и выражается в процентах.

Пример :

	Reach	%Reach	Cum. Reach	%Cum. Reach
Авторская программа Сергея Доренко.	Total	2215,66	100	2215,66	100
Пол	Мужской	1098,24	49,57	1098,24	49,57
Пол	Женский	1117,42	50,43	1117,42	50,43
Китайский городовой сериал	Total	1353,5	100	2787,28	100
Пол	Мужской	654,86	48,38	1360,48	48,81
Пол	Женский	698,65	51,62	1426,8	51,19

Reach (%)

Охват (в процентах от целевой аудитории)

Рассчитывается так же как и Reach, но выражается не в тысячах человек, а в процентах от целевой аудитории

Reach% =

Cum. Reach (%)

Накопленный охват (в процентах от целевой аудитории)

Рассчитывается так же как и Cum. Reach, но выражается не в тысячах человек, а в процентах от целевой аудитории

Cum Reach% =

Reg Reach (%)

“Региональный» охват ( в процентах) эфирного события.

Рассчитывается аналогично охвату в процентах (Reach%). Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию.

Reg Сum Reach %

“Региональный» накопленный охват.

Рассчитывается аналогично накопленному охвату в процентах. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию.

Reach Base

Охват для базовой группы (тыс. человек) (см. также раздел «целевая аудитория»)

Рассчитывается аналогично статистике Reach, но не для целевой, а для базовой группы. Единственное отличие заключается в том, что REACH рассчитывается для целевой аудитории (пересечение Target BASE и Target Reach), а Reach Base рассчитывается для целевой базы (Target BASE ).

Удобно использовать вместе со статистикой Reach для одновременного вывода на экран статистик для различных аудиторий.

Иногда вместо использования этой статистики удобнее работать с демографической осью, позволяющей выводить на экран одновременно статистики по нескольким аудиториям.

Cum. Reach Base

Накопленный охват для базовой группы (тыс. человек)

Рассчитывается аналогично статистике Cum Reach, но не для целевой, а для базовой группы (см. описание reach base и cum. reach).

Количество человек в анализируемой БАЗОВОЙ группе, смотревших хотя бы одно эфирное событие из анализируемой группы событий не менее одной минуты (тыс. чел.).

!!! При расчете каждый телезритель учитывается только один раз.

% Reach Base

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Reach Base, рассчитанный для текущей целевой базы. % Reach Base для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Reach Base соответствующей дем. оси к Reach Base, выраженный в процентах.

%Cum. Reach Base

% Cum. Reach Base.

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum. Reach Base, рассчитанный для текущей целевой аудитории. %Cum Reach Base для остальных демографических осей рассчитывается как отношение накопленного охвата соответствующей дем. оси к Cum. Reach Base, выраженный в процентах.

Пример:

Target Base – all

Target Group – 18+

Анализируется несколько программ

(Целевая аудитория, получаемая как пересечение Target Base и Target Group – 18+

Таким образом, все Target Base статистики рассчитываются относительно ALL, обычные статистики – относительно 18+)

	Total	Пол
		Мужской	Женский
Reach Base	1384,95	693,44	691,51
Cum. Reach Base	2604,49	1202,24	1402,25
Reach	1160,31	538,83	621,47
Cum. Reach	2197,90	971,12	1226,78
% Base	100,00	50,07	49,93
%Cum Reach Base	100,00	46,16	53,84
%Reach	100,00	46,44	53,56
%Cum. Reach	100,00	44,18	55,82

Qual. Reach

Количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее T минут или T % от его длительности (тыс. чел.).

!!! Единственная статистика, которая рассчитывается с использованием задаваемого пользователем параметра

Режим расчета “T минут” или “T %” определяется пользователем в меню Properties/Calc Options/Viewers definition “Continues viewing more then T minutes” и ”Total viewing more than T % of unit” соответственно.

Qual. Reach =

Где:

§  - вес n-го респондента

§  - коэффициент; он равен 1, если время смотрения n-го респондента больше или равно T мин. или T % от длительности эфирного события, или 0, если меньше;

§  - проецирующий коэффициент.

Cum. Qual. Reach

Накопленный Qual. Reach. Рассчитывается аналогично Cum Reach - каждый телезритель учитывается только один раз.

Cum Qual. Reach = (T)

Где:

§  - вес n-го респондента;

n  (T)- коэффициент; = 1, если n-ый респондент смотрел событие k не менее T минут или T % от длительности эфирного события, = 0, если менее;

n  - проецирующий коэффициент.

n   

% Qual. Reach

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Qual. Reach, рассчитанный для текущей целевой аудитории.

% Qual. Reach для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Qual Reach соответствующей дем. оси к общему Qual Reach текущей целевой аудитории, выраженный в процентах.

% Cum. Qual. Reach

% Cum. Qual. Reach.

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum. Qual. Reach, рассчитанный для текущей целевой аудитории.

%Cum Qual. Reach для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Cum Qual. Reach соответствующей дем. оси к Cum. Qual. Reach текущей целевой аудитории, выраженный в процентах.

Qual. Reach (%)

Qual. Reach (в процентах от целевой аудитории)

Рассчитывается так же как и Qual. Reach, но выражается не в тысячах человек, а в процентах от целевой аудитории