|
n Общие термины | 5 |
n Основные статистики | 6 |
n Индексы | 18 |
n Стоимостные статистики | 21 |
n Статистики для ВСЕХ Телеканалов | 26 |
n Cross-tab статистики | 27 |
n Формулы с агрегированием | 33 |
n Описание NBD коррекции | 38 |
n Описание атрибутов | 40 |
Статистики и атрибуты
|
СОДЕРЖАНИЕ
Статистические формулы, используемые в расчетах PaloMARS v2.50.................................. 5
Общие определения и замечания для расчетов................................................................................. 5
Определение временных интервалов для ТВ событий................................................................................................. 5
Целевая аудитория (Target Audience)................................................................................................................................. 5
Эфирное событие...................................................................................................................................................................... 5
Projection Factor......................................................................................................................................................................... 5
Региональные статистики.................................................................................................................................................... 6
Вычисления по данным одного дня.................................................................................... 6
Основные статистики.................................................................................................................................... 6
Quantity.......................................................................................................................................................................................... 6
Audience........................................................................................................................................................................................ 6
TVR................................................................................................................................................................................................. 7
Share............................................................................................................................................................................................... 8
Reach.............................................................................................................................................................................................. 8
Reach (%)..................................................................................................................................................................................... 10
Reach Base.................................................................................................................................................................................. 10
Qual. Reach................................................................................................................................................................................. 11
OTS................................................................................................................................................................................................ 13
Frequen........................................................................................................................................................................................ 14
GRP............................................................................................................................................................................................... 15
Core Aud...................................................................................................................................................................................... 16
Aver. time View........................................................................................................................................................................... 16
Aver. time View. reach............................................................................................................................................................... 17
Индексы............................................................................................................................................................................... 18
Composit...................................................................................................................................................................................... 18
TGI................................................................................................................................................................................................. 19
Adhesion...................................................................................................................................................................................... 19
Affinity.......................................................................................................................................................................................... 19
Fidelity......................................................................................................................................................................................... 20
Стоимостные статистики...................................................................................................................... 21
Отличия способов размещения рекламы и определения ее стоимости................................................................... 21
Cost............................................................................................................................................................................................... 21
CPT Aud....................................................................................................................................................................................... 22
CPP TVR...................................................................................................................................................................................... 22
CPT Reach%............................................................................................................................................................................... 23
CPT OTS....................................................................................................................................................................................... 23
CPP GRP...................................................................................................................................................................................... 24
CPP Stand. TVR.......................................................................................................................................................................... 24
Reg Cum. CPP GRP................................................................................................................................................................... 25
CPT Viewers................................................................................................................................................................................ 25
Reach/Cost.................................................................................................................................................................................. 25
Статистики для ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ......................................................................................... 26
Total TV Audience...................................................................................................................................................................... 26
Total TV TVR............................................................................................................................................................................... 26
Total TV Reach........................................................................................................................................................................... 26
Total TV Reach%........................................................................................................................................................................ 27
CROSS-TAB СТАТИСТИКИ................................................................................................................................... 27
Sample.......................................................................................................................................................................................... 27
wSample....................................................................................................................................................................................... 27
WTotal.......................................................................................................................................................................................... 28
Mean............................................................................................................................................................................................. 28
Sample%...................................................................................................................................................................................... 28
wTotal%....................................................................................................................................................................................... 28
Row%............................................................................................................................................................................................ 28
Col%............................................................................................................................................................................................. 29
Row % Weighted........................................................................................................................................................................ 29
Col% Weighted........................................................................................................................................................................... 29
Другие статистики............................................................................................................................................ 30
Duration....................................................................................................................................................................................... 30
Cost%of Total............................................................................................................................................................................. 30
TVR%of Total.............................................................................................................................................................................. 31
Stand. TVR.................................................................................................................................................................................... 31
Вычисления в отчетах с временным интервалом длиной более одного дня............................................................................................................................................................................................... 32
Вычисления статистик для отдельных событий........................................................................................................... 32
Вычисление средних статистик для групп событий..................................................................................................... 32
Вычисления статистик для групп событий..................................................................................................................... 33
Статистические формулы, используемые в расчетах PaloMARS v2.50 с агрегированием 34
Определение временных интервалов для ТВ событий............................................................................................... 34
Агрегирование смотрения одной минуты для одного респондента...................................................................... 34
Агрегированное время смотрения эфирного события одним респондентом..................................................... 35
Aggr. Audience........................................................................................................................................................................... 35
Aggr. TVR................................................................................................................................................................................... 35
Aggr. Reach................................................................................................................................................................................ 35
Расчет остальных агрегированных статистик......................................................................................................... 37
Описание алгоритма NBD-коррекции................................................................................. 38
ОПИСАНИЕ АТРИБУТОВ.......................................................................................................................................................... 40
Общие атрибуты..................................................................................................................................................... 40
TVCompany................................................................................................................................................................................. 40
TVCompany description........................................................................................................................................................... 40
TVCompany ID............................................................................................................................................................................ 40
TVChannel................................................................................................................................................................................... 40
TVChannel description............................................................................................................................................................. 40
TVCompany original................................................................................................................................................................. 40
Date............................................................................................................................................................................................... 40
Date original............................................................................................................................................................................... 40
Week day...................................................................................................................................................................................... 40
Duration....................................................................................................................................................................................... 40
Time start..................................................................................................................................................................................... 41
Time end....................................................................................................................................................................................... 41
Start time original...................................................................................................................................................................... 41
National channel....................................................................................................................................................................... 41
National channel description.................................................................................................................................................. 41
Event type.................................................................................................................................................................................... 41
Event status................................................................................................................................................................................. 41
Region.......................................................................................................................................................................................... 41
GRP Type..................................................................................................................................................................................... 41
GRP description......................................................................................................................................................................... 41
Day type....................................................................................................................................................................................... 41
Атрибуты телепередач................................................................................................................................ 42
Programme.................................................................................................................................................................................. 42
Programme group...................................................................................................................................................................... 42
Programme genre....................................................................................................................................................................... 42
Programme category................................................................................................................................................................. 42
Programme description............................................................................................................................................................. 42
Programme flight start.............................................................................................................................................................. 42
Programme flight end................................................................................................................................................................ 42
Programme flight duration...................................................................................................................................................... 42
Programme flight ID.................................................................................................................................................................. 42
Original programme flight ID.................................................................................................................................................. 42
Атрибуты рекламных блоков............................................................................................................ 43
Break............................................................................................................................................................................................. 43
Breaks count................................................................................................................................................................................ 43
Break price per minute.............................................................................................................................................................. 43
Break price per GRP point....................................................................................................................................................... 43
Break position............................................................................................................................................................................. 43
Break description....................................................................................................................................................................... 43
Break type.................................................................................................................................................................................... 43
Break flight ID............................................................................................................................................................................ 43
Original break flight ID............................................................................................................................................................ 43
Break flight start........................................................................................................................................................................ 43
Break flight end.......................................................................................................................................................................... 44
Break flight duration................................................................................................................................................................. 44
Атрибуты рекламных роликов....................................................................................................... 44
Clip............................................................................................................................................................................................... 44
Clip First issue date................................................................................................................................................................... 44
Clips count.................................................................................................................................................................................. 44
Clip position............................................................................................................................................................................... 44
Clip price..................................................................................................................................................................................... 44
Clip price per GRP..................................................................................................................................................................... 44
Clip description.......................................................................................................................................................................... 44
Clip expected duration............................................................................................................................................................. 44
Clip type....................................................................................................................................................................................... 45
Clip type description................................................................................................................................................................. 45
Original spot flight ID............................................................................................................................................................... 45
Advertiser..................................................................................................................................................................................... 45
Advertiser description............................................................................................................................................................... 45
Advertiser list.............................................................................................................................................................................. 45
Area............................................................................................................................................................................................... 45
Article Level1.............................................................................................................................................................................. 45
Article Level2.............................................................................................................................................................................. 45
Article Level3.............................................................................................................................................................................. 45
Article Level4.............................................................................................................................................................................. 45
Brand............................................................................................................................................................................................ 46
Brands List................................................................................................................................................................................... 46
Brand description...................................................................................................................................................................... 46
Model............................................................................................................................................................................................ 46
Models List.................................................................................................................................................................................. 46
Model description...................................................................................................................................................................... 46
Статистические формулы, используемые в расчетах PaloMARS v2.50
Общие определения и замечания для расчетов
Определение временных интервалов для ТВ событий
Все статистики для всех ТВ событий вычисляются с разрешением в 1 минуту. Длительность ТВ событий приводится к этому разрешению до проведения расчетов, по следующим правилам:
n Для единичного выхода рекламы (спота) длительность устанавливается равной одной минуте, а временем начала считается минута, когда он начался.
n Время начала и окончания других событий округляется до ближайшей минуты (то есть, секунды от 0 до 29 округляются в меньшую сторону, а секунды от 30 до 59 - в большую). Если соответствующий временной интервал получается равным 0, тогда событие приравнивается к минуте, с которой оно началось.
Целевая аудитория (Target Audience)
– определенная группа людей (интересующая вещателя или рекламодателя), для которой рассчитывается отчет.
Базовая группа
- Target Base в терминах Palomars - то, что определяется на закладке Target Audience в поле Target Base (например, 18+).
Целевая группа
– Target Group в терминах Palomars - то, что определяется на закладке Target Audience в поле Target Group (например, женщины с доходом не ниже среднего).
Использование и Target Base, и Target Group удобно для расчета индексов, которые считаются как отношение показателя для ГРУППЫ к показателю для БАЗЫ.
Для решения стандартных задач, как правило, достаточно определить одно поле - или Target Group или Target Base.
!!! В базе CITIES при необходимости рассчитать в тайм-бенд отчете показатели только для одного города (нескольких городов), их определение в качестве Target Base может существенно ускорить расчет.
Целевая аудитория
- в терминах Palomars - определяется как пересечение Базовой Группы и Целевой Группы. В вышеприведенном примере – женщины 18+ с доходом не ниже среднего.
Эфирное событие
– выход в эфир телепередачи, рекламного блока или ролика.
Projection Factor
Projection Factor показывает количество людей из генеральной совокупности (в тысячах человек), соответствующее одной весовой единице:
Где Wn - вес респондента n.
Региональные статистики
Все РЕГИОНАЛЬНЫЕ статистики рассчитываются ТОЛЬКО для баз данных, содержащих в себе информацию по более чем одному региону (CITIES)[1]
Вычисления по данным одного дня
Основные статистики
Quantity
Количество эфирных событий, удовлетворяющих данному запросу.
В независимости от опций отчета (Total\Average) статистика quantity всегда считает ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО СОБЫТИЙ.
Audience
Аудитория эфирного события (выражается в тысячах человек).
Audience для отдельного события – это среднее число людей в целевой группе, которые смотрели это событие на протяжении всего периода его длительности. Audience вычисляется как:
, где:
n Wn - вес респондента n;
n tn - время, потраченное на просмотр события респондентом n;
n T - длительность события;
n PF – Projection Factor.
Накопленная (Cum.) Audience для группы событий вычисляется как сумма Audience для каждого события.
Средняя Audience для группы событий вычисляется как:
, где:
n Audiencen –аудитория события n;
n Tn –длительность события n.
% Audience
% от Аудитории
Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Audience, рассчитанная для текущей целевой аудитории. %Audience для остальных демографических осей рассчитывается как отношение аудитории соответствующей дем. оси к Audience, выраженная в процентах.
% Cum. Audience
% от накопленной Аудитории
Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum. Audience, рассчитанная для текущей целевой аудитории. %Audience для остальных демографических осей рассчитывается как отношение накопленной аудитории соответствующей дем. оси к Cum. Audience, выраженная в процентах.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
