Статистики и атрибуты (стр. 3 )

Qual. Reach% =

Cum. Qual. Reach (%)

Накопленный Qual. Reach (в процентах от целевой аудитории)

Рассчитывается так же как и Cum. Qual. Reach, но выражается не в тысячах человек, а в процентах от целевой аудитории

Cum. Qual. Reach% =

Reg. Qual. Reach (%)

“Региональный» Qual. Reach эфирного события ( в процентах).

Рассчитывается аналогично Qual. Reach в процентах. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализруемому эфирному событию.

Reg Сum. Qual. Reach %

“Региональный» накопленный Qual. Reach эфирного события ( в процентах).

Рассчитывается аналогично накопленному Qual. Reach в процентах. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию.

OTS

Opportunity To See

OTS для одного эфирного события всегда равен Reach для этого события. Для нескольких эфирных событий OTS равен сумме Reach эфирных событий.

В отличии от подсчета REACH для группы событий, при расчете OTS для группы событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел эфирные события.

OTS =

Где:

§  - Reach события n;

§  n – количество событий.

n  Для событий длительностью не более одной минуты (рекл. ролики)

OTS = Audience=Reach

Используется редко

% OTS

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается OTS, рассчитанный для текущей целевой аудитории.

%OTS для остальных демографических осей рассчитывается как отношение OTS соответствующей дем. оси к OTS текущей целевой аудитории, выраженный в процентах.

Cum OTS

Накопленный OTS

Сумма OTS единичных эфирных событий.

Cum OTS =

Где:

§  - количество «столкновений» с n–ым событием;

§  n – количество событий.

%Cum. OTS

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum. OTS, рассчитанный для текущей целевой аудитории.

%Cum. OTS для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Cum. OTS соответствующей дем. оси к Cum. OTS текущей целевой аудитории, выраженный в процентах.

Frequen.

Частота - среднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с анализируемыми эфирными событиями.

Frequen. не может быть меньше единицы.

Frequen. =

Cum. Frequen.

Накопленная частота

Среднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с эфирным событием, накапливаемое от одного выхода события к другому.

Frequen. =

Frequency Distribution 1+,2+,3+,4-7,5

Частотное распределение, эффективный охват

Количество человек (выраженное в процентах от анализируемой целевой аудитории), видевших анализируемую последовательность эфирных событий соответствующее количество раз. Как и при расчете статистики REACH (и ее производных) каждый человек учитывается только один раз.

Параметры для этой статистики задаются пользователем через запятую. При этом используются следующие обозначения:

¨  N+ - процент целевой аудитории, видевших анализируемую группу эфирных событий НЕ МЕНЕЕ N раз (по определению 1+ всегда равен reach%)

¨  N-M процент целевой аудитории, видевших анализируемую группу эфирных событий от N до M раз

¨  N - процент целевой аудитории, видевших анализируемую группу эфирных событий ровно N раз

GRP

Гросс рейтинг пойнтс

Количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее одной минуты. Выражается в процентах, хотя знак % никогда не используется.

В отличии от подсчета REACH% для группы событий, при расчете GRP для группы событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел эфирные события. Поэтому GRP может превышать 100.

n  Для единичного эфирного события

GRP = Reach%

n  Для группы событий

GRP =

n  Для коротких эфирных событий, длительностью не более одной минуты (роликов) GRP = TVR

Часто статистику GRP, посчитанную для целевой аудитории, называют TRP (target rating points)

(Cum.) GRP

Накопленные GRP

Сумма GRP единичных эфирных событий.

GRP =

Где:

§  - процент целевой аудитории, смотревших событие n не менее минуты;

§  n – количество событий.

Reg GRP

“Региональный» GRP

Рассчитывается аналогично GRP. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализруемому эфирному событию.

Reg Сum GRP

“Региональный» накопленный GRP.

Рассчитывается аналогично накопленному GRP. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию.

Core Aud.

Количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие заданное время (тыс. чел.).

n  Для отдельного эфирного события:

Core Aud. =

Где:

§  - вес n-го респондента;

§  - коэффициент; = 1, если время смотрения события n-ым респондентом равно длительности события, в противном случае = 0;

§  - проецирующий коэффициент.

n  Для группы эфирных событий

Среднее значение Core Aud. =

Где:

§  - Core Aud. события n;

§  - длительность события n.

n  Суммарное значение Core Audience не определяется.

Core Aud.%

Core Aud., выраженный в % от целевой аудитории.

Core Aud.% =

Reg Core Aud.%

“Региональный» Core Aud.%

Рассчитывается аналогично Core Audience. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию.

Aver. time View.

Среднее время просмотра для населения.

Среднее время смотрения эфирного события или группы событий представителями выбранной целевой аудитории (сек.).

Aver. time. View. =

Где:

§  - вес n-го респондента;

§  - время смотрения события n-ым респондентом в сек.

Например, один из пяти человек смотрел телевизор 3.5 часа, другой – 4.0 часа, еще двое – по 5.5 часа, а еще один не смотрел вовсе. Среднее время просмотра для населения равно (3.5*1 + 4.0 * 1 + 5.5*2 + 0.0*1) / 5 = 3.7 часа.[2]

(Cum.)Aver. time View

Накопленное среднее время просмотра для населения.

Сумма Aver. time View единичных эфирных событий.

Cum. Aver. time View =

Где:

§  - среднее время просмотра для события n

§  n – количество событий.

Reg Aver. time. View

“Региональное» среднее время просмотра

Рассчитывается аналогично Aver. time. View. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию.

Reg Cum. Aver. time. View

“Региональное» накопленное среднее время просмотра

Рассчитывается аналогично Cum. Aver. time. View. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию.

Aver. time View. reach.

Среднее время просмотра для зрителей

Среднее время смотрения эфирного события теми представителями выбранной целевой аудитории, которые смотрели событие не менее одной минуты в течение его длительности (сек.).

Aver. time. View. reach. =

Где:

§  - вес n-го респондента;

§  - время смотрения события n-ым респондентом в сек.

§  - Reach в тыс. чел.

Например, один из пяти человек смотрел телевизор 3.5 часа в неделю, другой – 4.0 часа, еще двое – по 5.5 часа, а еще один не смотрел вовсе. Среднее время просмотра для зрителей равно (3.5*1 + 4.0 * 1 + 5.5*2 + 0.0*1) / 4 = 4.6 часа в неделю. [3]

(Cum.) Aver. time View. reach.

Накопленное среднее время просмотра для зрителей

Cum. Aver. time. View. reach. =

Где:

§  - вес n-го респондента;

§  - время смотрения события n-ым респондентом в сек.

§  Cum Reach в тыс. чел.[4]

Индексы

Все индексы (composition, tgi, adhesion, affinity) рассчитываются как отношение некоторого показателя для целевой аудитории (пересечение целевой группы и целевой базы) к этому же показателю для целевой базы.

Например: целевая база (target base) – 18+; целевая группа – (target group) – мужчины. Тогда, целевая аудитория (target audience) – пересечение target base и target group – мужчины 18+.

Индекс =

Composit.

% охвата эфирного события для целевой аудитории от охвата этого события для целевой базы.

Может быть использован для определения демографического профиля эфирного события.

Composit. =

(Cum.)Composit.

% накопленного охвата группы эфирных событий целевой аудитории от накопленного охвата этих событий для целевой базы.

Composit. (Cum.) =

TGI

Target Group Index

Может быть использован для определения эффективности эфирного события для анализируемой демографической группы

TGI =

Cum. TGI

Накопленный Target Group Index

(Cum.) TGI =

n   

Reg TGI

“Региональное» TGI

Рассчитывается аналогично TGI. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

Reg Cum. TGI

“Региональное» накопленное TGI

Рассчитывается аналогично TGI Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализруемому эфирному событию.

Adhesion

% целевой аудитории эфирного события от базовой аудитории этого события. Рассчитывается аналогично COMPOSITION, но с использованием не REACH, а AUDIENCE

Adhesion может быть использован для определения демографического профиля эфирного события.

Adhesion =

(Cum.)Adhesion

Накопленный Adhesion

Cum.Adhesion=

Affinity

Отношение TVR эфирного события для выбранной целевой аудитории и TVR этого события, посчитанного для выбранной базовой группы.

Может быть использован для определения эффективности эфирного события для анализируемой демографической группы

Affinity =

Или

Affinity =

Cum. Affinity

Накопленное Affinity

(Cum.) Affinity =

Reg Affinity

«Региональное» Affinity

Рассчитывается аналогично Affinity. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

Reg Cum. Affinity

“Региональное» накопленное Affinity

Рассчитывается аналогично Affinity. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

Fidelity

Отношение среднего времени просмотра для зрителей эфирного события к длительности события, выраженное в процентах.

Например, если каждый зритель передачи смотрел ее целиком, fidelity = 100, если каждый из зрителей смотрел примерно треть передачи, fidelity = 33 и т. п.

Fidelity =

Cum. Fidelity

Накопленное fidelity

Для группы эфирных событий cum. fidelity рассчитывается как отношение НАКОПЛЕННОГО среднего времени просмотра для зрителей к сумме длительностей эфирных событий.

Cum.Fidelity =

Стоимостные статистики

Отличия способов размещения рекламы и определения ее стоимости.

Оплата за размещение рекламы на телевидении может быть произведена двумя способами:

1.  Rate Card (by minute) – оплата за 1 минуту эфира.

2.  По GRP (по рейтингам) – оплата набранных GRP по продаваемой аудитории роликом стандартной длительности.

Для России:

Þ  Стандартная длительность ролика 30 сек.

Þ  На абсолютном большинстве телеканалов продаваемая аудитория «Все 18+».

Cost

Стоимость размещения рекламных сообщений по действующим минутным прайс-листам (Rate Card) или по действующим прайс-листам по GRP без учета налогов и скидок.

Cost рассчитывается для рекламных блоков и роликов.

n  Для рекламных блоков (Breaks):

o  Cost = Стоимость 1 минуты размещения или стоимость 1 GRP продаваемой аудитории для ролика стандартной длительности.

n  Для рекламных роликов (Spots):

Cost by minute =

Где:

§  – стоимость 1 минуты в рекламном блоке (у. е.);

§  - длительность рекламного ролика в сек.

Cost by GRP =

Где:

§  – стоимость 1 GRP для ролика стандартной длительности в рекламном блоке (у. е.);

§  – длительность рекламного ролика в сек,

§  – стандартная длительность,

§  – рейтинг ролика по продаваемой аудитории.

!!! ВАЖНО!!!

Поскольку для роликов Cost всегда рассчитывается с учетом длительности, все эфирные события типа SPOT, имеющие нулевую длительность (например, споты, имеющие тип спонсорство), будет иметь нулевую стоимость.

n  Для программ Cost всегда равен нулю

Все нижеприведенные статистики могут быть рассчитаны для обоих методов оплаты рекламы, т. е в формулах:

Cost =

Cum. Cost

Накопленная стоимость

Сумма стоимостей (Cost) анализируемых эфирных событий

Средняя стоимость рассчитывается как сумма стоимостей анализируемых эфирных событий, деленная на их количество.

CPT Aud.

Стоимость 1000 человек в выбранной целевой аудитории, видевших анализируемое эфирное событие.

!!! ВАЖНО!!!

Для коротких эфирных событий, имеющих длительность не более 1 минуты (роликов), CPT AUDIENCE совпадает с CPT REACH и с CPT OTS

CPT Aud. =

Cum. CPT Aud.

Накопленная стоимость тысячи зрителей

Cum. CPT Aud. =

CPP TVR

Стоимость пункта рейтинга - CPP

!!! ВАЖНО!!!

Для коротких эфирных событий, имеющих длительность не более 1 минуты (роликов), CPP TVR совпадает с CPT REACH% и с CPP GRP

CPP TVR =

Cum CPP TVR

Накопленная стоимость пункта рейтинга

Рассчитывается как отношение суммы стоимостей анализируемых эфирных событий к сумме рейтингов

Cum. CPP TVR =

Reg CPP TVR

“Региональное» CPP TVR

Рассчитывается аналогично CPP TVR. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

Reg Cum. CPP TVR

“Региональное» накопленное CPP TVR

Рассчитывается аналогично CPP TVR. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

CPT Reach%

Стоимость одного процента “охваченной” целевой аудитории

Количество денег, которое необходимо затратить, чтобы 1% целевой аудитории увидел анализируемые эфирные события хотя бы один раз.

CPT Reach% =

Cum. CPT Reach%

Накопленная стоимость одного процента “охваченной” целевой аудитории

Рассчитывается как отношение суммы стоимостей анализируемых эфирных событий к накопленному охвату (в процентах)

Cum. CPT Reach% =

Reg CPT Reach%

“Региональное» CPT Reach%

Рассчитывается аналогично CPT Reach%. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

Reg Cum. CPT Reach%

“Региональное» накопленное CPT Reach%

Рассчитывается аналогично Cum. CPT Reach%. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

CPT OTS

Стоимость 1000 «контактов» с анализируемой группой эфирных событий.

При этом каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел эфирные события.

CPT OTS =

% CPT OTS

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается CPT/OTS, рассчитанный для текущей целевой аудитории.

% CPT/OTS для остальных демографических осей рассчитывается как отношение CPT/OTS соответствующей дем. оси к CPT/OTS текущей целевой аудитории, выраженный в процентах.

(Cum.)CPT OTS

Стоимость 1000 «контактов» с анализируемой группой эфирных событий.

Рассчитывается как отношение накопленной стоимостей анализируемых эфирных событий к накопленному OTS (сумме стоимостей к сумме OTS)

CPT OTS (Cum.) =

Где:

§  - стоимость размещения (Rate Card) сообщения n.

% (Cum.)CPT OTS

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum. CPT OTS, рассчитанный для текущей целевой аудитории.

% Cum. CPT OTS для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Cum. CPT/OTS соответствующей дем. оси к Cum. CPT OTS текущей целевой аудитории, выраженный в процентах.

CPP GRP

Стоимость одного GRP

Рассчитывается как отношение стоимости анализируемых эфирных событий (по рейт-карду) к GRP.

CPP GRP =

CPP Stand. TVR

Стоимость одного Stand. TVR

Рассчитывается как отношение стоимости анализируемых эфирных событий к St. TVR.

CPP GRP =

(Cum.)CPP GRP

Накопленная стоимость одного GRP

Рассчитывается как отношение накопленной стоимости анализируемых эфирных событий (по рейт-карду) к накопленному GRP (сумме стоимостей к сумме GRP).

Cum. CPP GRP =

Reg CPP GRP

“Региональное» CPP GRP

Рассчитывается аналогично CPP GRP Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

Reg Cum. CPP GRP

“Региональное» накопленное CPP GRP

Рассчитывается аналогично Cum. CPP GRP. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию.

CPT Viewers

Стоимость “охвата” 1000 человек текущей целевой аудитории, видевших не менее одного из анализируемых эфирных событий

Количество денег, которое необходимо затратить, чтобы 1000 человек целевой аудитории увидел анализируемые эфирные события хотя бы один раз.

(Независимо от количества раз, сколько каждый из зрителей видел анализируемые эфирные события, каждый человек считается только один раз).

CPT Viewers =

% CPT Viewers

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается CPT Viewers, рассчитанный для текущей целевой аудитории.

% CPT Viewers, для остальных демографических осей рассчитывается как отношение CPT Viewers, соответствующей дем. оси к CPT Viewers, текущей целевой аудитории, выраженный в процентах.

(Cum.) CPT Viewers

Накопленная стоимость тысячи человек “охваченной” целевой аудитории

Рассчитывается как отношение суммы стоимостей анализируемых эфирных событий к накопленному охвату

CPT Viewers (Cum.) =

Где:

§  - стоимость размещения (Rate Card) сообщения n.

% Сum. CPT Viewers

Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Сum. CPT Viewers, рассчитанный для текущей целевой аудитории.

% Сum. CPT Viewers, для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Сum. CPT Viewers, соответствующей дем. оси к Сum. CPT Viewers, текущей целевой аудитории, выраженный в процентах.

Reach/Cost

Количество “охваченных” человек – членов целевой аудитории, приходящихся на единицу стоимости анализируемых эфирных событий

!!!Важно!!! Каждый человек считается только один раз (независимо от того, сколько раз он реально смотрел анализируемые эфирные события)

Reach/Cost =

Cum. Reach/Cost

Накопленное количество “охваченных” человек – членов целевой аудитории, приходящихся на единицу стоимости анализируемых эфирных событий

!!!Важно!!! Каждый человек считается только один раз (независимо от того, сколько раз он реально смотрел анализируемые эфирные события)

Cum. Reach/Cost =

Статистики для ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ

Total TV Audience

Аудитория ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (выражается в тысячах человек).

Рассчитывается как среднее количество человек в анализируемой целевой группе, которые смотрели телевизор (любой из телеканалов) во время анализируемого эфирного события

Total TV Audience рассчитывается по следующей формуле:

n  Для единичного эфирного события:

Total TV Audience =

Где:

§  - вес n-го респондента;

§  - время смотрения телевизора (любого телеканала) в течение длительности анализируемого

§  - длительность события;

§  – проецирующий коэффициент.

Total TV TVR

Рейтинг ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события

Рассчитывается как Total TV Audience, выраженная в % от целевой аудитории.

Total TV TVR =

Total TV Reach

Охват ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (тыс. человек)

Количество человек в целевой аудитории, смотревших телевизор (любой телеканал) во время эфирного события не менее одной минуты (тыс. чел.).

!!! Каждый человек считается только один раз!!!

Total TV Reach =

Где:

§  - вес n-го респондента

§  - коэффициент; = 1, если время смотрения n-го респондента больше или равно 1 мин., = 0, если время смотрения n-го респондента меньше 1 мин.

§  – проецирующий коэффициент.

Total TV Reach%

Охват ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (в процентах от целевой аудитории)

Рассчитывается как Total TV Reach, выраженная в % от целевой аудитории.

Total TV Reach=

CROSS-TAB СТАТИСТИКИ

Все статистики этой группы рассчитываются по состоянию демографических показателей на БАЗОВЫЙ ДЕНЬ (закладка Calc. Options)

Даже если отчет содержит разбиение по датам, значения нижеследующих статистик будет ОДИНАКОВО (так как расчет строится только по демографическим показателям за базовый день)

Sample

Количество опрошенных респондентов

При использовании целевой аудитории или демографических осей, статистика sample – показывает количество опрошенных респондентов за базовый день, входящих и в целевую аудиторию, и в соответствующую демографическую категорию.

Sample – это число респондентов внутри целевой группы.

, где

n  N – количество респондентов в целевой группе.

wSample

Взвешенное количество опрошенных респондентов, спроецированное на генеральную совокупность (тыс. чел.).

При использовании целевой аудитории или демографических осей, статистика w. sample – показывает количество опрошенных респондентов за базовый день, входящих и в целевую аудиторию, и в соответствующую демографическую категорию.

* Pf, где

n  N – Число респондентов внутри целевой группы;

n  Wn – индивидуальный вес респондента.

n  Pf - projection factor

WTotal

То же, что w. sample

Mean

Среднее арифметическое целочисленной или вещественной демографической переменной за базовый день (например, возраст)

При использовании целевой аудитории или демографических осей, статистика mean рассчитывается для респондентов за базовый день, входящих и в целевую аудиторию, и в соответствующую демографическую категорию.

Эта статистика рассчитывается только для целочисленных демографических переменных!!!! Для переменных другого типа она не определена!!!

Пример:

	Total	Пол
Мужской	Женский
Возраст	Sample	595	234	361
wSample	6999,67	2983,5	4016,17
Mean	45,59	42,74	47,71

, где