Рабочая программа модуля (дисциплины) «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» (стр. 3 )

6. Организация и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов

6.1. Текущая СРС направлена на углубление и закрепление знаний студента, развитие практических умений. Она заключается в работе с лекционным материалом, поиске и обзоре литературы и электронных источников информации по заданной проблеме курса, опережающей самостоятельной работе, в изучении тем, вынесенных на самостоятельную проработку, подготовке к практическим занятиям, подготовке к контрольным работам, зачету.

6.2. Творческая проблемно-ориентированная самостоятельная работа

(ТСР), ориентирована на развитие интеллектуальных умений, комплекса универсальных (общекультурных) и профессиональных компетенций, повышение творческого потенциала студентов. Она включает поиск, анализ, структурирование и презентацию информации; исследовательскую работу и участие в научных студенческих конференциях, семинарах и олимпиадах; анализ научных публикаций по заранее определенной преподавателем теме.

6.3. Содержание самостоятельной работы студентов дисциплине

Самостоятельная (внеаудиторная) работа студентов состоит в:

· проработке лекционного материала, составлении конспекта лекций по темам, вынесенным на самостоятельное изучение;

· подготовке к практическим занятиям;

· написание реферативной работы;

· подготовке к рубежным контролям.

Темы, вынесенные на самостоятельную проработку

№/пп	Название темы	Вопросы самостоятельной проработки	С/р час
1.	Цели и задачи рекламного менеджмента	Подготовка к практическим занятиям. Студентам предоставляется перечень вопросов темы и/или самостоятельные задания.	3
2.	Информационное обеспечение рекламы.	Подготовка к практическим занятиям. Студентам предоставляется перечень вопросов темы и/или самостоятельные задания.	3
3.	Исследования в рекламе.	Подготовка к практическим занятиям. Студентам предоставляется перечень вопросов темы и/или самостоятельные задания.	3
4.	Планирование рекламной деятельности фирмы.	Подготовка к практическим занятиям. Студенты осуществляют поиск и сбор материала соответствующего заданной тематике из информационных источников.	3
5.	Рекламная стратегия и ее разработка.	Подготовка к практическим занятиям. Студенты осуществляют поиск и сбор материала соответствующего заданной тематике из информационных источников.	3
6.	Организация и рекламодатель	Студенты осуществляют поиск и сбор материала соответствующего заданной тематике из информационных источников.	3
7.	Рекламное агентство (РА).	Подготовка к практическим занятиям.	5
8.	Рекламная кампания	Подготовка к практическим занятиям. Изучение собранного материала, подготовка ответов на поставленные вопросы и/или выполнение самостоятельных заданий и написание по ним письменных отчетов.	2
9.	Рекламный бюджет.	Подготовка к практическим занятиям. Изучение собранного материала, подготовка ответов на поставленные вопросы и/или выполнение самостоятельных заданий и написание по ним письменных отчетов.	2
10.	Контроль рекламной деятельности.	Подготовка к практическим занятиям. Изучение собранного материала, подготовка ответов на поставленные вопросы и/или выполнение самостоятельных заданий и написание по ним письменных отчетов.	5
11.	зачет	Зачет	4
Итого, время самостоятельной работы студентов	36

6.4. Контроль самостоятельной работы

Оценка результатов самостоятельной работы организуется как единство двух форм: самоконтроль и контроль со стороны преподавателей. Материал тем, выносимых на самостоятельное изучение, оформляется в виде конспектов, докладов и реферативных работ. Проверка и оценка выполнения осуществляется преподавателем на консультациях.

Темы рефератов по дисциплине «Рекламный менеджмент»

1. Реклама в современном бизнесе.

2. Классификация рекламы.

3. Реклама воздействия.

4. Средства рекламного воздействия.

5. Виды рекламы и маркетинговые цели сбыта товара.

6. Средства распространения рекламы.

7. Реклама в античном мире.

8. Реклама средневековья.

9. Реклама за рубежом в XIX - XX вв.

10. Реклама в России до 1917 г.

11. Реклама в России с 1917 г. до 80-х гг. ХХ в.

12. Управление в рекламном бизнесе.

13. Выбор рекламного агентства.

14. Характер взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства.

15. Функциональная структура рекламного менеджмента.

16. Содержание рекламного обращения.

17. Язык и стиль рекламного сообщения.

18. Художественное оформление текста.

19. Функции организации и координации в менеджменте рекламной кампании фирмы - производителя товаров.

20. Оценка эффективности рекламы.

21. Измерение коммуникативной эффективности рекламы.

22. Психофизические методы измерения коммуникативной эффективности рекламы.

23. Методы изучения отношения потребителей к рекламируемым товарам.

24. Экспериментальные методы измерения экономической эффективности рекламы.

25. Аргументирующая (информационная) реклама.

26. Эмоциональная реклама.

27. Творческая тематика рекламной стратегии.

28. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.

29. Реклама в Интернет.

30. Визитка: история, правила, создание.

31. Привлечение и удержание клиентов.

32. Рекламный агент: функции, профессиональные и личностные характеристики. 33. Основные принципы Международного кодекса рекламы.

6.5. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов

Перечень учебно-методического обеспечения самостоятельной работы представлен в общем списке рекомендуемой литературы (п. 9).

7. Средства (ФОС) текущей и итоговой оценки качества освоения дисциплины

При изучении дисциплины «Рекламный менеджмент» осуществляются следующие виды контроля:

· текущий (внутрисеместровый) контроль осуществляется при выполнении контрольных работ, вынесенных преподавателем в рейтинг-план;

· семестровые испытания (зачет) – предполагают на основе оценки уровня знаний, умений и навыков, полученных обучающимися в течение семестра, установление качества проведенных образовательных услуг и соответствие приобретенных личностных и профессиональных качеств студента целевым установкам дисциплины.

В соответствие с рейтинг-планом дисциплины в 2 семестре осуществляется 3 рубежных контроля. Рубежные контроли проводятся в часы практических занятий, в письменной форме и включают задания по одному или нескольким разделам лекционного курса.

По каждому рубежному контролю имеются 20 вариантов заданий. Вариант содержит тестовые задания либо теоретические вопросы, охватывающие блок тем, изученных на лекциях.

Итог изучения курса – зачет.

7.1.  Рейтинг качества освоения дисциплины

Приводится рейтинг-план текущей оценки успеваемости студентов в семестре и рейтинг промежуточной аттестации студентов по итогам освоения модуля (дисциплины). В соответствии с рейтинговой системой текущий контроль производится ежемесячно в течение семестра путем балльной оценки качества усвоения теоретического материала (ответы на вопросы) и результатов практической деятельности (решение задач, выполнение заданий, решение проблем).

Промежуточная аттестация (зачет) производится в конце семестра также путем балльной оценки. Итоговый рейтинг определяется суммированием баллов текущей оценки в течение семестра и баллов промежуточной аттестации в конце семестра по результатам зачета, Максимальный итоговый рейтинг соответствует 100 баллам (70 – текущая оценка в семестре, 30 – промежуточная аттестация в конце семестра).

В 2 семестре студенты выполняют 3 контрольных работы, максимальный РКР каждого из которых равен 5 баллов, следовательно, общий РКР равен 15 баллов.

РКР= 15 б.

Студент допускается к сдаче экзамена, если он полностью выполнил учебный план и его рейтинг (РС) 55 баллов.

Максимальный рейтинг экзамена (РЭ) – 30 баллов Форма проведения экзамена – устная Оценки суммируются с рейтингом семестра и подсчитывается общий рейтинг:

ОР = РКР +РС + РЭ.

Общий рейтинг переводится в оценку по соотношению:

от 90 до 100 баллов ОТЛИЧНО

от 70 до 89 баллов ХОРОШО

от 55 до 69 баллов УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНО

Рейтинг-лист дисциплины «Рекламный менеджмент» в приложении 1.

7.2.Требования к содержанию экзаменационных вопросов.

Вопросы к зачету по дисциплине

«Рекламный менеджмент»

1. Взаимодействие рекламного агентства и рекламной службы предприятия.

2. Порядок составления отчета о проведении рекламной компании.

3. Модель рекламной коммуникации.

4. Основные требования к рекламному сообщению.

5. Современные классификации видов рекламы.

6. Основные подходы к определению рекламного бюджета.

7. Особенности международного уровня рекламного менеджмента.

8. Определение целей рекламной кампании.

9. Перспективы рекламы в России и в мире.

10. Функции менеджера по рекламе на предприятии.

11. Понятие и виды рекламных компаний.

12. Особенности рекламного менеджмента в телевизионной рекламе.

13. Позиционирование товара (услуги) с учетом особенностей аудитории.

14. Правовое регулирование рекламной деятельности.

15. Особенности рекламного менеджмента в радиорекламе.

16. Критерии выбора каналов распространения рекламы.

17. Рекламное агентство: функции, виды и организационная структура.

18. Понятие целевой аудитории, ее виды.

19. Рекламная служба в организации: структура и функции.

20. Особенности рекламного менеджмента при использовании прямой почтовой рассылки.

21. Рекламное планирование, его цели и задачи, основные этапы.

22. Особенности рекламного менеджмента при организации выставочной деятельности.

23. Рекламные исследования: цели, виды и способы проведения.

24. Особенности рекламного менеджмента в Интернет.

25. Роль рекламы в современном мире.

26. Техническое задание на разработку рекламной кампании (рекламного сообщения).

27. Социально-этическое регулирование рекламной деятельности в России.

28. Особенности рекламного менеджмента в наружной рекламе.

29. Стратегия рекламной деятельности организации.

30. Особенности рекламного менеджмента при использовании сувенирной рекламы.

31. Функции и цели рекламы.

32. Особенности рекламного менеджмента в печатной рекламе.

33. Характеристика рекламной деятельности как объекта управления.

34. Особенности рекламного менеджмента в прессе.

35. Проблема оценки эффективности рекламы предприятия.

36. Этапы проведения рекламной кампании.

37. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

38. Сущность и специфика социальной рекламы.

39. Содержание рекламного менеджмента.

40. Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций

8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Основная литература:

1.  Реклама: принципы и практика. СПб., 2009.

2.  А, Реклама: новые технологии в России - СПб.: Издательство "Питер", 2010.

3.  Шарков бренд-коммуникации. М., 2004.

4.  Шарков рекламные коммуникации. М.,2004.

5.  Шарков теории коммуникации. М., 2002.

6.  Шарков и связи с общественностью. М., 2005.

7.  , Родионов рынок: Методика изучения. М, 2005.

8.  Аакер. Рекламный менеджмент. М.: СПб., Издательский дом "Вильямс", 1999.

9.  Современная реклама. - Тольятти, 1995.

10.  Гольман планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Издательство "Гелла-принт", 1996.

11.  Гальман деятельность: планирование, технология, организация. - М., 2001.

12.  Евстафьев и реклама. Основы взаимодействия. М.: Има-пресс, 2001.

13.  Минго Дж. Секреты успеха великих компания. - М.-СПб., 1995.

14.  Музыкант : международный опыт и российские традиции. М.: Издательство "Право и закон", 1996.

15.  и др. Рекламная деятельность. М., 2001.

16.  Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. М., 1993.

17.  Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д, 2001.

18.  Реальность в рекламе. М. Северо, 1992.

19.  Реклама. Киев-Харьков, 2000.

20.  Росситер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров. СПб., 2001.

21.  Рожков : планка для "профи".М., 1997

22.  Семенов менеджмент. М., 2001.

23.  Реклама: теория и практика. М., 1989.

Дополнительная литература:

1. Балакирева проводить маркетинговое исследование: (Как организовать маркетинговое исследование?)// Маркетинг и рекламаN 2. - с. 23-25

2. Балакирева проводить маркетинговое исследование: (Анкета в маркетинговых исследованиях)//Маркетинг и рекламаN 5. - с. 23-25.

3. Гермогенова реклама в России. - М.: РусПартнер Лтд, 1994.

4. Гасанянко оценить эффективность рекламной кампании//Маркетинг и рекламаN 8. - С. 17-20.

5. Крылов рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// РекламаN 2-3. - С. 6-7, 12.

6. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.

7. Основы организации рекламы. - М., 1992.

8. Откровения рекламного агента. - М.: АО "Финстатинформ", 1994.

9. Правовые основы рек5ламной деятельности. - СПб.: Изд. Дом "Бизнес-пресса", 2004.

10. США: реклама и общество. М., 1994.

11. Шарков PR-коммуникации. М., 2004.

12. Шарков бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. М., 2005.

13. Шарков и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М.: Академический проект, 2005.

14. , Родионов рынок: методика изучения. Курс лекций. М.: Экзамен, 2005.

15. Шарков маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник. М.: Изд-во "Альфа-Пресс", 2006.

16. , Гостенина рекламы. Учебное пособие. М.: РИП-Холдинг,2006.

17. Шарков коммуникационный консалтинг. М.: Изд-во "Альфа-Пресс", 2006.

18. Шарков маркетинговыми коммуникациями. М.: Академический проект, 2006.

Интернет-ресурсы:

1.  ***** (Сайт по теории и практике маркетинга)

2.  www. marketing. ***** (Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т. д.). Примеры маркетинговых исследований)

3.  www. ***** (Сетевой журнал о маркетинге и рекламе)

4.  ***** (Сетевой журнал о маркетинге и рекламе)

5.  www. ***** (Сайт по теории и практике рекламы, PR, медиапланирования, маркетинга и т. д.)

6.  www. ***** (Сайт о менеджменте, маркетинге, рекламе)

9. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Компьютерное и мультимедийное оборудование (компьютер, сканер, принтер, мультимедийный проектор) для представления лекций и проведения практических занятий.

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС, с учетом рекомендаций ООП по направлению «Торговое дело» ,стандартом ООП ТПУ.

Программа одобрена на заседании кафедры маркетинга и антикризисного управления

(протокол №___. «____»__________2011 г.)

Автор ___________ассистент-аспирант

Рецензент ___________

Приложение 1

календарный рейтинг-план дисциплины

(Рекламный менеджмент)

ОЦЕНКИ	КАЛЕНДАРНЫЙ РЕЙТИНГ-План по дисциплине	Лекции	9 час.
«Отлично»	А+	96 – 100 баллов	«Рекламный менеджмент»	Практ. занятия	63 час.
А	90 – 95 баллов		Лаб. занятия	0 час.
«Хорошо»	В+	80 – 89 баллов		Всего ауд. работа	72 час.
В	70 – 79 баллов		СРС	36 час.
«Удовл.»	С+	65 – 69 баллов		ИТОГО	108 час. 3 кредита
С	55 – 64 баллов	Курс первый второй семестр (весенний) 2011/2012 учебного года	Итог. контроль	зачет
Зачтено	D	больше или равно 55 баллов	Лектор: ассистент
Неудовлетворительно / незачет	F	менее 55 баллов

Результаты обучения по дисциплине:

РД1	Знать концепции рекламной деятельности
РД2	Особенности и методы менеджмента
РД3	Принципы организации отраслевого и регионального маркетинга
РД4	Проводить маркетинговые исследования на различных рынках
РД5	Осуществлять выбор оптимальной стратегии для фирмы

Оценивающие мероприятия	Кол-во	Баллы
Реферат	5	10
Выступление	5	10
Контрольная работа	1	10
Коллоквиум	1	30
		60

Неделя	Дата начала недели	Результат обучения по дисциплине	Вид учебной деятельности по разделам	Кол-во часов	Оценивающие мероприятия	Кол-во баллов	Технология проведения занятия (ДОТ)*	Информационное обеспечение
Ауд.	Сам.	Реферат	Выступление	Защита отчета по ЛР	Контр. раб.	Защита ИДЗ	Коллоквиум		…	Учебная литература	Интернет-ресурсы	Видео-ресурсы
1-4			Раздел 1. Наименование раздела
1		РД1 РД2	Лекция 1. Основное понятие рекламного менеджмента	2												ОСН 1
Практическое занятие (семинар 1). Цели и задачи рекламного менеджмента	2
СРС
2		РД1 РД3 РД4	Лекция 2. Информационное обеспечение рекламы.	2												ОСН 1
Практическое занятие (семинар 2). Понятие информационного обеспечения рекламы и его структура. Основные требования к организации информационного обеспечения рекламы. Виды информации по обеспечению управления рекламой.	2												ДОП 2
СРС		2
3		РД1 РД2	Лекция 3. Исследования в рекламе.	2												ОСН 1
Практическое занятие (семинар 3). Понятие рекламного исследования. Рекламные исследования как вид маркетинговых исследований. Задачи рекламны исследований. Направления рекламных исследований. Этапы процесса рекламного исследования	2
СРС		2
4		РД1 РД3	Лекция 4. Планирование рекламной деятельности фирмы.	2
Практическое занятие (семинар 4). Планирование и его цели и задачи. Рекламные планы как компонент системы маркетингового планирования. Этапы планирования и их специфика.	2		2								2
СРС		2
5		РД1	Лекция 5. Рекламная стратегия и ее разработка.	2
Практическое занятие (семинар 5). Рекламная стратегия как составляющая маркетинговой стратегии фирмы. Основные составляющие рекламной стратегии: целевая аудитория, концепция товара, разработка каналов рекламных коммуникаций, рекламное обращение.	2
СРС		2
6		РД2	Лекция 6. Организация и рекламодатель.	2
Практическое занятие (семинар 6). Подходы к определению организации. Организационные функции. Специфика организации рекламной деятельности. Функции фирмы-рекламодателя.	2
СРС		2
7		РД2	Лекция 7. Рекламный бюджет.	4												ОСН 1
Практическое занятие (семинар 7). Понятие бюджета. Факторы, определяющие размер рекламного бюджета. Методы исчисления величины рекламного бюджета. Распределение ассигнований на рекламу. Управление и контроль за бюджетом. Рекламный бюджет новой товарной категории, новой марки, устоявшейся марки. Качество расходов на рекламу.	4
СРС
8		РД2	Лекция 7. Рекламное агентство (РА).	4												ОСН 1
Практическое занятие (семинар 7). Определение рекламного агентства. Функции РА. Структура РА. Виды РА. Организация деятельности РА. Агентство полного цикла услуг. Агентства A la Carte. Медиа-баинговые агентства. Независимые творческие студии. Мега-агентства.	4							30			9
СРС		2	2								2
9		РД1 РД3 РД4	Конференц-неделя 1
Лекция 8. Рекламная кампания.	2
Конференция				2							2
Контролирующие мероприятия (ЦОКО)
СРС
			Всего по контрольной точке (аттестации) 1			4	2				30			15
10 - 13			Раздел N. Наименование раздела
			Практическое занятие (семинар 8). Определение рекламной кампании. Типы рекламных кампаний. Этапы рекламной кампании и их характеристика	2
СРС
11		РД3	Лекция 9. Контроль рекламной деятельности.	4										4		ОСН 1
Практическое занятие (семинар 9). Понятие контроля. Цели контроля. Основные элементы контроля рекламной деятельности. Уровни контроля. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы.	4
СРС		2
12		РД4												3
Лекция 10. Обзор функций рекламного менеджмента.	2
Практическое занятие (семинар 9).. Процедуры тестирования рекламы и их характеристика. Стратегический контроль внутри фирмы. Применение результатов контрольных исследований. Меры борьбы с износом рекламы.	2
13		РД1	Лекция 11 Международный рекламный менеджмент.	2										3
Практическое занятие (семинар 10). Специфика рекламного менеджмента.	2
СРС
14		РД2	Лекция 11. Рекламные стратегии международных фирм.	2										3		ДОП 2
Практическое занятие (семинар 11). Понятие международного рекламного менеджмента. Отличительные черты международного рекламного менеджмента	2		1
СРС		2
15		РД3	Лекция 12. Факторы, влияющие на рекламу и рекламные цели.	2										3		ДОП 2
Практическое занятие (семинар 12). Сегментация рынка	2
СРС
16		РД4												3
Практическое занятие (семинар 12). Языковые ограничения. Исследования в области международного рекламного бизнеса.	4		2
СРС		2
		РД3												2
СРС		2
18		РД1 РД3 РД4	Конференц-неделя 2
											2
Практическое занятие (семинар 1).											10
Конференция				3							2
Контролирующие мероприятия (ЦОКО)						10					10
СРС
Консультационное занятие
			Всего по контрольной точке (аттестации) 2			5	5		10		30			60
			Зачёт/Диф. зачёт/Экзамен				40
		Общий объем работы по дисциплине	72	36									100

* заполняется только в тех случаях, когда обучение осуществляется с использованием дистанционных образовательных технологий (ДОТ)

Информационное обеспечение:

№ (код)	Основная учебная литература (ОСН)		№ (код)	Название интернет-ресурса (ИР)	Адрес ресурса
ОСН 1	Реклама: принципы и практика. СПб., 2009.		ИР 1
ОСН 2	А, Реклама: новые технологии в России - СПб.: Издательство "Питер", 2010.		ИР 2
№ (код)	Дополнительная учебная литература (ДОП)		№ (код)	Видеоресурсы (ВР)	Адрес ресурса
ДОП 1	Балакирева проводить маркетинговое исследование: (Как организовать маркетинговое исследование?)// Маркетинг и рекламаN 2. - с. 23-25		ВР 1
ДОП 2	Шарков бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. М., 2005.		ВР 2