Социологические методы в маркетинговых исследованиях (стр. 4 )

Планирование самостоятельной работы студентов заочной формы обучения

№	Модули и темы	Виды СРС	Объем часов
обязательные	дополнительные
1	2	3	4
Модуль 1.
1.	Маркетинговые исследования: цели, задачи и области применения	Подбор и изучение литературных источников, работа с периодической печатью, подготовка тематических обзоров по периодике.	Составление библиографического списка по теме.	9,5
2.	Виды и направления маркетинговых исследований	Работа с учебной литературой. Подготовка к семинарским занятиям. Практическое задание	Решение проблемных ситуаций Конспект вопросов по теме.	9,5
3.	Определение проблемы для проведения маркетингового исследования	Работа с учебной литературой. Подготовка к семинарским занятиям. Решение проблемных ситуаций.	Подготовка презентации.	9,5
4.	Выбор типа исследования	Работа с учебной литературой. Подготовка к семинарским занятиям. Практическое задание.	Подготовка презентации.	9,5
5.	Планирование и организация маркетингового исследования	Работа с учебной литературой. Подготовка к семинарским занятиям. Решение проблемных ситуаций.	Подготовка и участие в научно-практических конференциях	10,5
6.	Определение методов сбора информации	Работа с учебной литературой.	Конспект вопросов по теме.	12
7.	Методы «кабинетного» исследования	Работа с учебной литературой. Практическое задание.	Конспект вопросов по теме.	9,5
	Всего по модулю 1:	70
Модуль 2.
8.	Количественные методы маркетинговых исследований	Конспект вопросов по теме. Подготовка к семинарским занятиям. Решение проблемных ситуаций.	Подбор и изучение литературных источников, работа с периодической печатью, подготовка тематических обзоров по периодике.	10,5
9.	Разработка инструментария для проведения исследования	Конспект вопросов по теме. Подготовка к семинарским занятиям. Практическое задание.	Составление логической схемы по теме.	9,5
10.	Определение характеристик выборки для исследования	Работа с учебной литературой.	Конспект вопросов по теме.	10,5
11.	Качественные методы в маркетинговых исследованиях	Работа с учебной литературой.	Конспект вопросов по теме.	10,5
12.	Особенности сбора маркетинговой информации	Работа с учебной литературой. Практическое задание.	Составление тематического каталога существующих сайтов.	10,5
13.	Методы анализа данных	Работа с учебной литературой. Практическое задание.	Консультации с преподавателем в интерактивной форме.	12
14.	Подготовка отчета о маркетинговом исследовании и сопутствующих иллюстративных материалов	Работа с учебной литературой. Практическое задание.	Консультации с преподавателем в интерактивной форме.	10,5
	Всего по модулю 2:	74
	ИТОГО:	144

4. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими дисциплинами)

№ п/п

Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин

Темы дисциплины необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

1

Качественные методы в социологии

+

+

+

+

+

+

+

+

2

Социология рынков

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

3

Социология рекламы

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

5. Содержание дисциплины

Тема 1. Маркетинговые исследования: цели, задачи и области применения

Теоретическое и практическое значение маркетинговых исследований в социологии, маркетинге и управлении. Структура системы маркетинговой информации. Задачи и функции маркетинговых исследований. Основные сферы и области применения. Сходство и различие маркетинговых исследований и социологических исследований. Принятие управленческих решений на основе результатов исследований.

Исследовательские организации и другие компании, проводящие маркетинговые исследования. Рынок маркетинговых исследований. Компетенции и знания, необходимые современному специалисту-социологу, работающему в сфере маркетинговых исследований.

Тема 2. Виды маркетинговых исследований

Система сбора внешней и внутренней маркетинговой информации. Комплексный подход к изучению рынка. Определение потенциала рынка. Сегментация рынка. Анализ конкурентной среды. Исследования рекламы. Изучение товара. Исследование торговой марки и брэнда. Цены, ценовая чувствительность и эластичность. Потребности, мотивация и поведение потребителей. Стиль жизни и психографические характеристики. Оперативное и стратегическое прогнозирование.

Тема 3. Определение проблемы для проведения маркетингового исследования.

Основы методологии проведения маркетинговых исследований. Трудности при определении исследовательской проблемы. Управленческая и маркетинговая проблемы. Формулирование цели и задач исследования. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки Этические проблемы социологических и маркетинговых исследований. Международный кодекс проведения социологических и маркетинговых исследований ESOMAR/ICC.

Тема 4. Выбор типа исследования

Классификация типов маркетингового исследования. Выбор типа исследования в зависимости от имеющегося объема информации и решаемой проблемы. Поисковое (разведочное), описательные, причинно-следственные исследования. Лабораторные или полевые эксперименты. Пробный маркетинг. Факторы, от которых зависит выбор типа исследования.