Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
Тема 5. Планирование и организация маркетингового исследования
Процесс маркетинговых исследований: этапы постановки проблемы, разработки плана и методики исследования. Методики проведения и оформления работ в сфере маркетинговых исследований. Последовательность этапов. Дизайн исследования. Запрос на исследование. Разработка программы исследования. Принципы составления технического задания, плана-графика и сметы на проведение маркетингового исследования. Контроль за ходом маркетинговых исследований.
Тема 6. Определение методов сбора информации
Особенности первичных и вторичных данных. Источники маркетинговой информации. Типы информации в зависимости от источника. Основные требования к информации и принципы обеспечения системного анализа. Основные инструменты получения маркетинговой информации: рыночная статистика; массовые количественные опросы, рыночные тесты; качественные методы опроса. Выбор методов сбора данных. Использование качественных и количественных методов в маркетинговых исследованиях. Классификация методик качественных и количественных методов. Использование различных стратегий при организации исследования. Факторы, влияющие на выбор методов для сбора данных.
Тема 7. Методы «кабинетного» исследования
Вторичные данные. Основные задачи сбора вторичной информации. Специфика «кабинетного» исследования. Вторичные источники информации. Внешняя (по отношению к фирме) информация. Внутренняя информация. Бостонский анализ. SWOT анализ. Матрица Портера. Ситуационный анализ.
Тема 8. Количественные методы маркетинговых исследований
Общая характеристика методов получения первичных данных. Условия применения, достоинства и недостатки различных методов получения первичной информации. Массовые опросы. Панельные исследования. Наблюдения. Эксперименты, пробный маркетинг и симуляция рынка. Фокус-группы. Глубинные интервью. Экспертные методы.
Общая характеристика количественных методов получения первичных данных. Условия применения, достоинства и недостатки различных методов получения первичной информации. Виды опросов. Панельные методы исследования. Аудит розничной торговли. Замеры и наблюдения.
Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях.
Тема 9. Разработка инструментария для проведения исследования
Выбор инструментов для проведения исследования. Работа с базами данных. Измерение и шкалирование. Ранжирование. Сравнение. Обеспечение надежности и валидности исследования. Формы документов для проведения исследования.
Анкетирование в системе маркетинговых исследований. Принципы разработки анкеты. Типы вопросов и основные подходы к проектированию анкет. Правила формулировки вопросов. Индикаторы измерения и шкалы. Методы оценки вопросов. Методы повышения качества ответов. Редактирование и проверка анкет. Методы контроля качества данных.
Тема 10. Определение характеристик выборки для исследования
Типы и виды выборки. Основные принципы определения объема выборки. Требования к составу выборочной совокупности. Репрезентативность выборки. Случайные и систематические ошибки выборки. Определение величины выборки в зависимости от объема генеральной совокупности. Факторы, влияющие на параметры выборки. Организация процесса отбора. Условия качества выборочной совокупности. Ошибки и корректировка выборки.
Тема 11. Качественные методы в маркетинговых исследованиях.
Методология качественного исследования. Сферы применения качественных методов исследования. Виды качественных исследований. Применение качественных методов в маркетинговых исследованиях. Глубинные индивидуальные интервью и групповые дискуссии. Основные достоинства и недостатки качественных методов. Описание данных качественного исследования и проверка их надежности. Ошибки и трудности качественного анализа.
Метод фокус-групп. Методологические принципы использования фокус-групп в маркетинговых исследованиях. Виды групп. Определение численности и качественного состава группы. Требования к отбору участников и месту проведения. Написание сценария (гайда) проведения фокус-группы. Роль модератора в фокус-группе. Особенности процесса группового обсуждения. Расшифровка и анализ результатов фокус-группы.
Тема 12. Особенности сбора маркетинговой информации
Специфика сбора маркетинговых данных. Подготовка персонала исследовательской группы к полевому этапу работы. Контроль и проверка результатов их деятельности.
Особенности компьютерных технологий сбора данных (CAPI/CATI/CAWI). Возможности компьютерных технологий сбора данных. Контроль за ходом интервью. Ограничения.
Тема 13. . Методы анализа данных
Подготовка собранной информации к анализу. Проверка, редактирование, преобразование и хранение информации. Выбор стратегии для анализа данных.
Виды анализа данных. Статистические методы обработки данных. Факторы, влияющие на выбор методики и техники анализа. Проверка статистической значимости. Методы прогнозирования маркетинговых ситуаций. Использование статистического программного обеспечения для обработки данных.
Тема 14. Подготовка отчета о маркетинговом исследовании и сопутствующих иллюстративных материалов
Значение отчета и презентации. Формы представления результатов исследования. Требования к оформлению и содержанию отчета. Критерии качества отчетных материалов. Презентация результатов маркетингового исследования. Оценка эффективности проекта. Подготовка рекомендаций для принятия важных решений.
6. Планы семинарских и практических занятий
Тема 1. Маркетинговые исследования: цели, задачи и области применения
Темы докладов
- Место маркетинговых исследований в социологии, маркетинге и управлении. Основные направления и типы современных маркетинговых исследований. Знания и компетенции, необходимые для успешной деятельности в сфере маркетинговых исследований. Рынок маркетинговых исследований.
Тема для дискуссии
· Сходство и различие маркетинговых исследований и социологических исследований.
Прокомментируйте высказывание:
· Проводить маркетинговое исследование означает "прислушиваться к мнению" потребителя. Проводить социологическое исследование означает "прислушиваться к мнению" граждан.
Тема 2. Виды маркетинговых исследований
Индивидуальное задание
Определить, какие методы применяются для решения следующих задач. Охарактеризовать особенности применения социологических методов для решения этих задач.
· определение потенциала рынка.
· сегментации рынка.
· анализа конкурентной среды.
· исследования рекламы.
· изучения нового товара.
· изучения потребностей, мотивации и поведения потребителей.
Тема 3. Определение проблемы для проведения маркетингового исследования
Темы для дискуссии
· Трудности при определении исследовательской проблемы.
· Управленческая и маркетинговая проблемы: в чем отличие?
· Этические проблемы социологических и маркетинговых исследований.
Практикум. Исследовательский проект
- Тестовое маркетинговое исследование: обсуждение тем и разработка программы исследования
Тема 4. Выбор типа исследования
Практическое задание:
Метод home-test - метод исследования, при котором участнику исследования предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт или несколько продуктов в реальной обстановке. Обычно это продукты повседневного использования: сигареты, детское питание, шампуни, стиральные порошки и др. Упаковка продукта маркирована номерами и не содержит информации о производителе. Спустя несколько дней, при повторном посещении, респондент отвечает на вопросы анкеты, характеризующие его отношение к протестированному продукту, оценивает потребительские характеристики продукта, сравнивает продукт с аналогами и определяет приемлемый ценовой диапазон.
- Каковы задачи данной методики? Каковы преимущества методики хоум-тестов? Какой должна быть выборка для хоум-теста?
Задание для работы в группах
Провести тестирование любого продукта методом home-test. Подготовить материал. Анкету. Проанализировать полученные результаты. По результатам составить презентацию.
Тема 5. Планирование и организация маркетингового исследования
Практикум. Исследовательский проект
- Тестовое маркетинговое исследование: разработка и презентация программы исследования.
Тема 6. Определение методов сбора информации
Прокомментируйте высказывание:
· Маркетинговое исследование - это ваши глаза и уши на рынке.
Практическое задание:
Наиболее широко используемыми методами проведения маркетинговых исследований являются методы:
- анализа документов, методы опроса потребителей экспертные оценки, экспериментальные методы.
Охарактеризуйте каждый из этих методов и докажите возможности и целесообразность (или нецелесообразность) их использования в своем исследовательском проекте.
Тема 7. Методы «кабинетного» исследования
Практическое задание:
SWOT анализ продукта, услуги (по выбору).
Тема 8. Количественные методы маркетинговых исследований
Темы докладов
· Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях.
Работа в группах:
1. На основании анализа литературы разработать требования, предъявляемые интервьюеру, и рекомендации к организации интервью.
2. В подгруппах разработать инструкцию по заполнению анкеты. Затем обсудить свой проект вводной части анкеты и выявить лучший из представленных (работает экспертная комиссия).
3. Аудитория делится на несколько рабочих групп (2, 4, 6), каждая из которых самостоятельно выбирает проблему. В процессе обсуждения составляется опросный лист с применением различных вариантов вопросов. Соседняя группа оценивает качество анкеты.
4. Перед проведением опроса проводится подготовка анкетеров. Обсудите и сформулируйте схему отношений с респондентами.
Тема 9. Разработка инструментария для проведения исследования
Практикум. Исследовательский проект
· Разработайте инструментарий опроса по теме самостоятельной исследовательской работы.
· После защиты программы и инструментария приступить к проведению самостоятельного исследования.
Тема 10. Определение характеристик выборки для исследования
Темы докладов
· Условия качества выборочной совокупности.
· Ошибки и корректировка выборки.
Практическое задание:
Виды выборки
1) Вероятностная
o Собственно случайная
o Механическая
o Статифицированная
o Гнездовая
2) Целенаправленная
o Стихийная
o Квотная
o Метод основного массива
o Целевая
o Метод «снежного кома»
1. Охарактеризуйте каждый из этих методов выборки.
2. Приведите примеры использования этих выборок в маркетинговом исследовании.
3. Докажите возможности и целесообразность (или нецелесообразность) их использования в своем исследовательском проекте.
Тема 11. Качественные методы в маркетинговых исследованиях.
Темы докладов
· Задачи и особенности применения метода фокус-групп в маркетинговых исследованиях.
Обсуждение вопросов:
1. Область применения фокус-групп в маркетинговых исследованиях.
2. Подготовка к проведению фокус-групп.
3. Отбор участников и организация проведения группы.
4. Особенности работы модератора.
Практическое задание: (работа в группе)
· Составление отборочной анкеты и сценария фокус-группы по выбранной самостоятельно теме маркетингового исследования.
Тема 12. Особенности сбора маркетинговой информации
Темы докладов
· Особенности компьютерных технологий сбора данных (CAPI/CATI/CAWI)
Вопросы для обсуждения:
1. Специфика сбора маркетинговых данных.
2. Подготовка персонала исследовательской группы к полевому этапу работы.
3. Контроль и проверка результатов их деятельности.
Тема 13. . Методы анализа данных
Индивидуальное задание:
Составьте паспорт анкеты.
Практикум. Исследовательский проект
Работа с компьютерной программой по обработке первичной социологической информации.
Индивидуальное задание:
Опишите двумерную таблицу и дайте характеристику коэффициентов корреляции для таблиц с различным типом признаков.
Тема 14. Подготовка отчета о маркетинговом исследовании и сопутствующих иллюстративных материалов
Практикум. Исследовательский проект
· По результатам самостоятельной исследовательской работы составить и оформить отчет в соответствии с требованиями, предъявляемыми к данным работам.
· Презентация результатов исследования.
7. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины (модуля).
Виды самостоятельной работы студентов: Подготовка к семинарским занятиям. Подбор и изучение литературных источников, работа с периодической печатью, подготовка тематических обзоров по периодике. Индивидуальные задания. Подготовка презентаций. Составление структурных и логических схем. Подбор материалов по теме. Решение проблемных ситуаций. Выполнение практического задания (тестового маркетингового исследования). Подготовка и участие в научно-практических конференциях. Подготовка и написание контрольных работ на заданные темы.
Тема 1. Маркетинговые исследования: цели, задачи и области применения
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Основные понятия и принципы маркетинговой деятельности.
2. Роль, функции и задачи маркетинговых исследований.
3. Основные направления маркетинговых исследований.
4. Типы маркетинговых исследований.
5. Структура системы маркетинговой информации.
6. Основные сферы и области применения маркетинговых исследований.
7. Принятие управленческих решений на основе результатов исследований.
8. Исследовательские организации и другие компании, проводящие маркетинговые исследования.
9. Компетенции и знания, необходимые современному специалисту-социологу, работающему в сфере маркетинговых исследований.
Тема 2. Виды маркетинговых исследований
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Система сбора внешней и внутренней маркетинговой информации.
2. Что означает комплексный подход к изучению рынка?
3. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для определение потенциала рынка.
4. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для сегментации рынка.
5. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для анализа конкурентной среды.
6. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для исследования рекламы.
7. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для изучения нового товара.
8. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для изучения потребностей, мотивации и поведения потребителей.
9. Какие методы применяются при оперативном и стратегическом прогнозировании?
Тема 3. Определение проблемы для проведения маркетингового исследования
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Управленческая и маркетинговая проблемы. Определение исследовательской проблемы.
2. Формулирование цели и задач исследования.
3. Ошибки в маркетинговых исследованиях.
4. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки.
Тема 4. Выбор типа исследования
Вопросы для самоконтроля и повторения:
Классификация типов маркетингового исследования. Выбор типа исследования в зависимости от имеющегося объема информации и решаемой проблемы. Дайте характеристику поискового, описательного, причинно-следственного исследования. Особенности и тонкости проведения лабораторных или полевые экспериментов. Что такое пробный маркетинг? Какие используются методы его проведения? Факторы, от которых зависит выбор типа исследования.Тема 5. Планирование и организация маркетингового исследования
Вопросы для самоконтроля и повторения:
Сущность и структура программы исследования. Проблема, объект и предмет исследования. Цели и задачи исследования. Выдвижение рабочих гипотез. Разработка стратегического плана исследования. Составление технического задания, плана-графика и сметы на проведение маркетингового исследования.Тема 6. Определение методов сбора информации
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Типы информации.
2. Классификация методик качественных и количественных методов.
3. Факторы, влияющие на выбор методов для сбора данных.
4. Специфика опроса в маркетинговых исследованиях.
5. Специфика метода фокус-групп в маркетинговых исследованиях.
6. Специфика наблюдения в маркетинговых исследованиях.
7. Эксперимент в маркетинговых исследованиях.
8. Поиск респондентов в маркетинговых исследованиях.
Тема 7. Методы «кабинетного» исследования
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Общая характеристика методов получения вторичных данных.
2. Достоинства и недостатки вторичной информации.
3. Методы сбора вторичных данных.
4. Внешняя (по отношению к фирме) информация: методы сбора и анализа.
5. Внутренняя информация: методы сбора и анализа.
6. SWOT анализ.
7. Матрица Портера.
Тема 8. Количественные методы маркетинговых исследований
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Общая характеристика методов получения первичных данных.
2. Условия применения, достоинства и недостатки различных методов получения первичной информации.
3. Характеристика количественных методов получения первичных данных.
4. Виды опросов.
5. Панельные методы исследования.
6. Аудит розничной торговли.
7. Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях.
Тема 9. Разработка инструментария для проведения исследования
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Анкетирование в системе маркетинговых исследований.
2. Принципы разработки анкеты.
3. Типы вопросов и основные подходы к проектированию анкет.
4. Правила формулировки вопросов.
5. Индикаторы измерения и шкалы.
6. Методы оценки вопросов.
7. Методы повышения качества ответов.
8. Методы контроля качества данных.
Тема 10. Определение характеристик выборки для исследования
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Типы и виды выборки.
2. Основные принципы определения объема выборки.
3. Требования к составу выборочной совокупности.
4. Репрезентативность выборки.
5. Случайные и систематические ошибки выборки.
6. Определение величины выборки в зависимости от объема генеральной совокупности.
7. Факторы, влияющие на параметры выборки.
8. Организация процесса отбора.
Тема 11. Качественные методы в маркетинговых исследованиях.
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Методология качественного исследования.
2. Сферы применения качественных методов исследования.
3. Виды качественных исследований.
4. Применение качественных методов в маркетинговых исследованиях.
5. Глубинные индивидуальные интервью и групповые дискуссии.
6. Основные достоинства и недостатки качественных методов.
7. Описание данных качественного исследования и проверка их надежности.
8. Ошибки и трудности качественного анализа.
9. Методологические принципы использования фокус-групп в маркетинговых исследованиях.
Тема 12. Особенности сбора маркетинговой информации
Вопросы для самоконтроля и повторения:
4. Специфика сбора маркетинговых данных.
5. Подготовка персонала исследовательской группы к полевому этапу работы.
6. Контроль и проверка результатов их деятельности.
7. Особенности компьютерных технологий сбора данных (CAPI/CATI/CAWI).
8. Проверка, редактирование, преобразование и хранение информации.
Тема 13. . Методы анализа данных
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Выбор стратегии для анализа данных.
2. Виды анализа данных.
3. Статистические методы обработки данных.
4. Факторы, влияющие на выбор методики и техники анализа.
5. Прогнозирование.
Тема 14. Подготовка отчета о маркетинговом исследовании и сопутствующих иллюстративных материалов
Вопросы для самоконтроля и повторения:
1. Основные требования к отчету и презентации результатов исследования.
2. Критерии оценки эффективности проекта.
3. Подготовка рекомендаций для принятия важных решений.
7.1. Примерные вопросы для подготовки к экзамену
1. Роль исследований в маркетинге. Основные направления маркетинговых исследований.
2. Этические проблемы социологических и маркетинговых исследований.
3. Процесс маркетингового исследования.
4. Правила подготовки отчета по результатам исследования.
5. Вторичные данные. Основные задачи сбора вторичной информации.
6. "Кабинетное" исследование (desk research).
7. Бостонский анализ. SWOT анализ. Матрица Портера. Ситуационный анализ.
8. Маркетинговая информационная система.
9. Задачи и функции маркетинговых исследований. Сферах применения маркетинговые исследования.
10. Первичные и вторичные данные, их особенности и возможности использования в маркетинговых исследованиях.
11. Источники маркетинговой информации. Основные требования к информации и принципам обеспечения системного анализа.
12. Условия применения различных методов получения первичной информации.
13. Основные этапы маркетингового исследования.
14. Программа маркетингового исследования. Объект и предмет маркетингового исследования.
15. Виды и источники рабочих гипотез в маркетинговых исследованиях. Требования к гипотезам.
16. Система сбора внешней и внутренней маркетинговой информации.
17. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для определение потенциала рынка.
18. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для сегментации рынка.
19. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для анализа конкурентной среды.
20. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для исследования рекламы.
21. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для изучения нового товара.
22. Назовите и охарактеризуйте социологические методы, которые применяются для изучения потребностей, мотивации и поведения потребителей.
23. Управленческая и маркетинговая проблемы. Определение исследовательской проблемы.
24. Формулирование цели и задач исследования.
25. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки.
26. Классификация типов маркетингового исследования.
27. Выбор типа исследования в зависимости от имеющегося объема информации и решаемой проблемы.
28. Дайте характеристику поискового, описательного, причинно-следственного исследования.
29. Пробный маркетинг.
30. Факторы, от которых зависит выбор типа исследования.
31. Сущность и структура программы исследования. Цели и задачи исследования.
32. Проблема, объект и предмет исследования.
33. Разработка стратегического плана исследования. Составление технического задания, плана-графика и сметы на проведение маркетингового исследования.
34. Факторы, влияющие на выбор методов для сбора данных.
35. Специфика опроса в маркетинговых исследованиях.
36. Специфика метода фокус-групп в маркетинговых исследованиях.
37. Специфика наблюдения в маркетинговых исследованиях.
38. Эксперимент в маркетинговых исследованиях.
39. Общая характеристика методов получения вторичных данных. Достоинства и недостатки вторичной информации. Методы сбора вторичных данных.
40. Внешняя (по отношению к фирме) информация: методы сбора и анализа.
41. Внутренняя информация: методы сбора и анализа.
42. Общая характеристика методов получения первичных данных.
43. Характеристика количественных методов получения первичных данных.
44. Виды опросов в маркетинговых исследованиях.
45. Принципы разработки анкеты. Типы вопросов и основные подходы к проектированию анкет. Правила формулировки вопросов. Методы оценки вопросов.
46. Методы контроля качества данных.
47. Типы и виды выборки. Основные принципы определения объема выборки.
48. Требования к составу выборочной совокупности. Репрезентативность выборки.
49. Определение величины выборки в зависимости от объема генеральной совокупности. Факторы, влияющие на параметры выборки.
50. Методология качественного исследования. Основные достоинства и недостатки качественных методов.
51. Сферы применения качественных методов исследования. Виды качественных исследований.
52. Применение качественных методов в маркетинговых исследованиях.
53. Глубинные индивидуальные интервью и групповые дискуссии.
54. Методологические принципы использования фокус-групп в маркетинговых исследованиях.
55. Выбор стратегии для анализа данных. Виды анализа данных. Факторы, влияющие на выбор методики и техники анализа.
56. Статистические методы обработки данных.
57. Основные требования к отчету и презентации результатов исследования.
58. Критерии оценки эффективности проекта.
59. Подготовка рекомендаций для принятия важных решений.
7.2. Примерные темы контрольных работ.
1. Роль маркетинговых исследований в процессе управления маркетингом.
2. Достоинства и недостатки вторичных данных.
3. Типы экспериментов, используемых при проведении маркетинговых исследований.
4. Методы тестирования рынка.
5. Методы изучения внешней среды маркетинга.
6. Методы изучения конкурентов.
7. Методы изучения имиджа организации.
8. Методы изучения имиджа товара.
9. Методы сегментирования рынка.
10. Сегментирование рынка по потребителям.
11. Методы исследования нового продукта.
12. Социологические методы исследований на различных этапах жизненного цикла товара.
13. Анализ товарной линии с помощью социологических методов.
14. Социологические методы исследований на различных стадиях разработки бренда.
15. Мониторинг бренда: основные показатели.
16. Методы исследования поведения потребителей.
17. Применение социологических методов при разработке ценовых стратегий.
18. Методы исследования рекламы.
19. Исследования в области стимулирования сбыта.
20. Исследование рынков престижного потребления.
21. Специфика применения социологических методов в маркетинговых исследованиях.
7.3. Практикум: основные требования и темы исследовательских проектов
Самостоятельная работа по изучению курса предполагает выполнение студентами практического задания, которое заключается в проведении тестового маркетингового исследования по самостоятельно выбранной теме. Для выполнения задания студенты могут объединяться в исследовательские группы по 3 – 4 человек. Тема исследования и состав группы согласовывается с преподавателем.
Тестовое маркетинговое исследование проводится в несколько этапов:
1. Разработка программы исследования включающая методологический раздел (обоснование цели и задачи, описание объекта и предмета исследования, постановку рабочих гипотез) и методический раздел (описание методики и инструментария исследования, формирования выборочной совокупности и оценка ее репрезентативности);
2. Полевая часть исследования, предполагающее проведение конкретного маркетингового исследования непосредственно на выбранном объекте;
3. Анализ полученной первичной информации, включающий подготовку первичных данных для анализа, установление вероятностных и причинно-следственных связей и зависимостей, проверку гипотез исследования, формулировку окончательных выводов и подготовку отчета о проведенном исследовании;
4. Представление результатов исследования на семинаре, научно-практической студенческой конференции или перед собранием потенциальных заказчиков.
Примерная тематика исследовательских проектов (тестовых маркетинговых исследований)
1. Потребительское поведение отдельных групп населения;
2. Расчет емкости рынка по отдельным товарным позициям;
3. Замеры уровня дистрибьюции отдельных товарных групп в розничной сети;
4. Конкурентный анализ отдельных сегментов рынка;
5. Исследование каналов дистрибьюции товаров и услуг;
6. Замер эффективности рекламных компаний;
7. Замер эффективности рекламных носителей;
7.4. Примеры индивидуальных заданий
1. Какое из направлений маркетинговых исследований, на ваш взгляд, является наиболее важным?
8. Образовательные технологии.
В соответствии с требованиями ФГОС при реализации различных видов учебной работы в процессе изучения дисциплины «Методы прикладного социологического исследования». Предусматривается использование в учебном процессе следующих активных и интерактивных форм проведения занятий:
- Лекционные занятия проводятся в интерактивной форме с использованием мультимедийных презентаций. В рамках семинарских занятий предусмотрено:
o Учебное исследование (проведение тестового маркетингового исследования по самостоятельно выбранной теме).
o Практические задания.
o Дискуссии на заданные темы.
В ходе проведения всех видов занятий значительное место уделяется активизации самостоятельной работы студентов с целью углубленного освоения разделов программы и формирования практических навыков быстрого поиска информации и умения её применения.
9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)
9.1 Основная литература
1. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004.
2. Березин и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 1999.
3. Власова методы в маркетинговых исследованиях: учебное пособие для вузов /. М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006. – 710 с.
4. Голубков исследования: теория, методология и практика. – М., 1998.
5. , Кравченко социологического исследования: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 383 с.
6. Ядов социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М.: «Добросвет», 2000. – 596 с.
9.2 Дополнительная литература
Беляевский исследования. – М., 2001. Белановский фокус-групп. М.: "Магистр", 1996. , Фоломеева -группы как метод социально-психологического исследования. Учебное пособие. М.: "Магистр", 1997. Бутенко опрос как общение социолога с респондентами. Учебное пособие. М.: Высшая школа, 1989. Горшков социология: Учебное пособие для вузов. – М., 2003. – 312 с. Типы потребителей: введение в психографику. – СПб.: Питер, 2001. Девятко социологического исследования. 3-е изд. - М.: КДУ, 20с. Замбржицкая апробация вопросника в маркетинговых исследованиях // Социс. 1999. № 11. Косолапов построения многоступенчатой вероятностной выборки для субъектов Российской Федерации // Социологические исследования. 1997. № 10. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб.: Питер, 1998. Вопрос как инструмент социологического исследования. // Социологические исследования. 1990. № 1. Кейси -группы. Практическое руководство. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. , Рогозин о доходах: типичные ошибки и смещения //Мониторинг Общественного мнения: экономические и социальные перемены 2006 № 4 с.130-141 Макаров интервьюера. // Социологические исследования. 1989. № 3. Форма вопроса, интерпретация ответа // Социологические исследования. 1987. № 5. Ноэль- Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с нем./Общ. ред. и предисл. — М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996. — 352 е. Гилберт Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2000.9.3. Программное обеспечение и Интернет – ресурсы:
Программа SPSS. www. socium. info - сайт Центра Социологических и Маркетинговых Исследований "SOCIUM". http://soc. ***** - можно найти разнообразные материалы по социологии, маркетингу и управлению, а также другим смежным дисциплинам. http://ihtik. ***** - можно найти разнообразные материалы по социологии, маркетингу и управлению, а также другим смежным дисциплинам. http://club. ***** - сайт клуба Фонда «Общественное мнение». http://ecsocman. ***** - сайт посвящен в основном трем дисциплинам: экономике, социологии и менеджменту. http://www. ***** - сайт Русского Гуманитарного Интернет-Университета.10. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля): Мультимедийное оборудование.
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
Учебно-методический комплекс
Рабочая программа
для бакалавров направления 040100.62 «Социология»
профили подготовки «Экономическая социология»,
«Социальная теория и прикладное социальное знание»
очная и заочная формы обучения
Подписано в печать __________ г. Тираж _______экз.
Объем _______ п. л. Формат 60х84/16 Заказ № ________
Издательство Тюменского государственного университета
г. Тюмень, Семакова, 10
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
