Модуль 1 (стр. 3 )

Одно из определений товара заключается в том, что товар – это физические объекты, услуги, любые символические частности и обстоятельства, то есть всё, что может удовлетворить нужды и потребности, принести выгоду покупателю. И подчёркивается, что товар должен рассматриваться с точки зрения покупателя. Последний покупает товар не только как физический объект, но и как услуги, сопутствующие продаже или предоставляемые вместе с товаром. Если глубже смотреть в суть вопроса, то потребитель покупает удовлетворение той или иной своей нужды или потребности. Например, фотоаппарат – это не только изделие, состоящее из пластмассы, металла, стекла (если рассматривать с точки зрения производства и сбыта), но и средство сохранения образов, удовлетворения тех или иных чувств или переживаний.

Товары и услуги. Товары материальны, услуги абстрактны. Но как первые, так и вторые предназначены для удовлетворения потребностей покупателя и являются предметом изучения маркетинга.

Услуги определяются как действия, выгоды или удовлетворение, которые предлагаются для продажи как таковые или предоставляются в связи с продажей товаров.

Услуги как таковые – это медицинское обслуживание, туризм и т. п.

Таким образом, понятие товара включает в себя:

– фактический товар (в вещественной форме) или услуги как таковые;

– потребляемые услуги (установка – процесс), техническое обслуживание;

– приобретаемые услуги (размещение, информация, поставка, кредит, то есть то, что содействует покупке других товаров);

– сопутствующие услуги (приёмы продвижения товара, стимулирование сбыта, предоставляемые как “бесплатные” услуги).

Стоит обратить внимание на то, что такой составляющий элемент продажи, как услуги (реклама, дистрибьютерские операции), легче варьировать, чем сам товар, вследствие большей стоимости последнего и сравнительно негибкого технологического процесса его производства. Это имеет большое значение в разработке стратегии, известной под названием “модификация товара”.

Товарная единица – конкретный специфический вид (вариант) товара.

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой хотя бы по одному из вышеперечисленных признаков: ассоциированное применение (степень функционирования), общая потребительская группа, общий канал распределения, сходный диапазон цен.

Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых для продажи.

Ширина, глубина и последовательность (гармоничность) товарной номенклатуры. Здесь, в свою очередь, нужно выделить три момента.

Под шириной товарной номенклатуры понимают общую численность различных ассортиментных групп.

Под глубиной товарной номенклатуры понимают число вариантов (видов) каждого отдельного товара в рамках одной ассортиментной группы.

Последовательность (гармоничность) товарной номенклатуры означает степень близости между товарами различных ассортиментных групп (с точки зрения конкретного использования, каналов распространения и иных показателей).

Факторы решений товарной политики. Решения, принимаемые в рамках товарной политики, должны определять ряд следующих позиций: номенклатуру производимых товаров, число ассортиментных групп товаров, ширину ассортиментных групп, диапазон размеров каждого товара, качество товара, модификации товара, обеспечение товара торговой маркой, снятие с производства старых товаров, выпуск новых товаров, стандартизацию товара, запланированное устаревание прежних видов товара в целях привлечения внимания покупателя к товарам-новинкам, количество каждого вида товара, выпускаемого за определённый период.

Решения в области товарной политики можно представить в виде конечного результата взаимодействия трёх переменных задач предприятия, имеющихся в его распоряжении ресурсов и возможностей рынка.

Постановка конкретных задач определит и соответствующую товарную политику: либо наступательная стратегия (то есть разработка новых видов товаров), либо оборонительная (защита уже хорошо зарекомендовавших себя товаров).

Ресурсы предприятия включают следующее (часть анализа СВОТ): финансовые средства; сырьё и материалы; здания и сооружения, производственные мощности; квалифицированные кадры; опыт работы; положение на рынке; временные ресурсы; возможные преимущества (монопольная позиция, патенты, лицензии, репутация фирмы, контроль над сетью распределения товаров и др.).

Товарная стратегия. Можно выделить четыре основных вида товарной стратегии: недифференциированный маркетинг, концентрированный маркетинг, сегментация (позиционирование) товара, дифференциация товара.

Недифференцированный маркетинг включает такие характеристики, как:

– единообразная, стандартизированная, однородная номенклатура товаров;

– предприятие выпускает один или всего лишь несколько стандартных видов товаров, реализуемых на всех рынках однотипно;

– преимущества: большая степень экономичности, так как издержки по производству товара и организации сбыта сведены к минимуму за счёт больших масштабов производства;

– недостатки: отсутствие возможности выйти на аналогичные сегменты рынка, то есть, не используются благоприятные условия рыночной конъюнктуры, повышен уровень риска.

Концентрированный маркетинг включает такие характеристики, как:

– единообразная, стандартизированная, однородная номенклатура товаров;

– предприятие концентрирует свою деятельность на одном сегменте рынка;

– преимущества: вследствие значительных масштабов производства затраты на производство товаров и рекламу сокращены (но в меньшей степени, чем при недифференцированном маркетинге);

– недостатки: как и в случае недифференциированного маркетинга отсутствует распределение риска.

Сегментация (позиционирование) товара включает такие характеристи­ки, как:

– различная номенклатура товаров, имеющая дивергентный характер. Предприятие производит разные виды товаров, каждый из которых направлен на удовлетворение соответствующего сегмента рынка со своими условиями конъюнктуры;

– преимущества: широкая зона охвата рынка, высокая степень распределения риска;

– недостатки: значительные издержки на производство товарной единицы, большие расходы на рекламу.

Дифференциация товара – единообразная, стандартизированная, однородная номенклатура товаров с “псевдодифференциацией”. Предполагает ряд характерных моментов:

– предприятие производит в основном один и тот же товар для всех рынков, но с небольшими изменениями (например, с разной маркировкой, цветом и т. п.), в том числе в организации сбыта (в соответствии с сегментами рынка);

– предприятие производит один и тот же товар, но с изменениями в области организации его сбыта;

– преимущества: издержки на производство товарной единицы невысоки (в отличие от расходов на организацию сбыта), большая доля охвата рынка;

– недостатки: поскольку объявленные преимущества продукции могут не соответствовать действительности, покупатели могут менять одну марку товара на другую, стремясь получить выгоду от обмена. Поэтому успех этой стратегии зависит от того, насколько потребитель верит, что объявленные преимущества реальны.

Этапы планирования. Первым этапом должен быть СВОТ-анализ имеющихся у предприятия ресурсов и возможностей рынка с учётом стоящих перед предприятием задач.

В результате этого анализа, вероятно, нужно будет найти ответы на следующие вопросы:

– во-первых, наилучшим ли образом используются ресурсы предприятия при нынешней товарной номенклатуре в данных условиях рыночной конъюнктуры, и как всё это сочетается с задачами предприятия?

– во-вторых, если нет, то выпуск каких товаров надо прекратить или видоизменить?

По всей видимости, это будут те товары, продажа которых не приносит доходов. Но чтобы обоснованно ответить на этот вопрос, необходимо выяснить следующее:

- являются ли эти товары дополнительными по отношению к тем, которые приносят прибыль, поскольку без этих невыгодных товаров могут прекратиться продажи товаров, пользующихся активным спросом;

- привлекают ли невыгодные товары отдельного покупателя или целую отрасль, с которой предприятие заинтересовано продолжать деловое сотрудничество;

- есть ли гарантия того, что прекращение выпуска невыгодных товаров увеличит общий показатель прибыли?

- в-третьих, если данная товарная номенклатура не приносит желаемого результата, то существует ли возможность выпуска на рынок новых видов товара?

В случае принятия решения о необходимости выпуска новых товаров, как показывает опыт, для достижения успеха следует пройти ряд последовательных стадий:

– формирование идей;

– предварительная оценка эффективности идей;

– проверка концепции идеи;

– коммерческое планирование и оценка;

– исследования и опытно-конструкторские разработки, маркетинговые исследования;

– испытания первых образцов нового товара;

– испытания в рыночных условиях;

– выпуск товара на региональный рынок;

– развёртывание коммерческого производства;

– выход на общенациональный рынок.

Формирование идей. Чем больше появится идей, тем лучше. Затраты на идею ничего не стоят. Технические приёмы генерирования идей могут быть следующими:

– метод мозговой атаки;

– анализ рекламной информации и товаров, выпускаемых конкурентами;

– маркетинговые исследования (коллективные обсуждения);

– создание отделов по разработке новых видов товара (как правило, крупные предприятия специально создают такие отделы для поиска новых идей).

Предварительная оценка идей. Начиная с этого этапа, количество идей уменьшается за счёт отказа от невыгодных или технически неосуществимых.

Возможные вопросы для отвода подобных идей: отвечает ли идея задачам предприятия? Возможна ли её техническая реализация? Достаточно ли ресурсов?

На этой стадии существует вероятность ошибок двух типов:

– во-первых, когда предприятие принимает решение приступить к производству нового вида товара, но в последующем оказывается, что данный товар не соответствует задачам предприятия;

– во-вторых, когда предприятие принимает решение отказаться от разработки данного вида товара, который, однако, успешно запускается в производство конкурирующим предприятием.

Проверка концепции идеи. На этом этапе предприятие затрачивает средства на исследование наиболее приемлемых предложений по выпуску новых товаров. Такого рода исследования являются особой формой маркетинговых исследований, здесь изучается и анализируется возможная реакция потребителя.

Коммерческое планирование и оценка. Если потребитель положительно реагирует на новый товар, то проводится более детальное изучение возможных доходов и расходов, прибыли, поступления наличных денег. Такая оценка делается на весь жизненный цикл товара или на период стратегического планирования (в зависимости от их сроков).

Исследования и опытно-конструкторские разработки, маркетинговые исследования. После принятия решения о том, что реализация нового товара принесёт приемлемую прибыль, предприятие выделяет основные ресурсы на проведение технических исследований и опытно-конструкторских разработок, связанных с подготовкой предприятия к серийному производству. Так как с момента появления идеи до её воплощения в конкретный товар проходит достаточно много времени, то отдачи от инвестированных средств, возможно, придётся ожидать несколько лет.

Испытание первых образцов нового товара. В результате выполнения предыдущей стадии готовят образцы нового товара. Они должны быть подвергнуты как технической проверке, так и рыночным испытаниям.

Испытания товара в рыночных условиях включают в себя ряд операций:

– изучение реакции рынка на новое изделие;

– изучение реакции рынка на его упаковку;

– разработка торговой марки;

– изучение возможностей использования сети распределения;

– изучения возможностей использования рекламы.

Марки и маркировка изделия. В современном маркетинге значение марки товара настолько возросло, что этому вопросу следует уделить особое внимание.

Марка – это имя, символ, термин, знак, рисунок или их сочетание, позволяющие покупателю идентифицировать и отличать товары одного продавца от товаров конкурентов. Если определённая марка занимает прочные позиции на рынке, то она служит как бы лицом товара, которому покупатели доверяют.

Имидж марки – это комплекс ассоциаций, впечатлений, мнений, позволяющий определять характерные черты отдельного товара.

Поэтому на данной стадии разработки нового товара необходимо обеспечить, чтобы его марка и имидж были надлежащим образом “позициониро­ваны” в умах потенциальных потребителей по отношению к маркам конкурентов.

Предприятие должно заранее, до запуска товара в производство, определить свой целевой сегмент на рынке, объём производства, на какого потребителя он рассчитан, какую пользу сможет извлечь покупатель этого товара, а также каналы его распределения и доставки к конечному потребителю. Важно также составить прогноз взаимоотношений данного товара с товарами конкурентов, со средствами информации, которые будут помещать соответствующие рекламные материалы.

Различают пять категорий марочных названий: выдуманные названия, не имеющие отношения к компании; выдуманные названия без каких-либо ассоциаций; описательные названия; одноразовые марочные символы; комбинации из названия фирмы и марки.

Марочные обозначения являются свидетельством качества, они указывают на то, что может ожидать покупатель, купив данный товар. Марочные названия имеют особое значение, когда перед потребителем несколько аналогичных товаров с приблизительно одинаковыми качеством и ценой. В этом случае потребитель выбирает скорее имидж товара, чем сам товар.

Хотя цель работы менеджера по вопросам марочных обозначений состоит в достижении всеобщего признания его марок, здесь всё же существует опасность переусердствовать. Когда определённый вид товара становится широко известным по своему марочному обозначению, то суд может принять решение, что это обозначение приобрело родовое понятие для данных товаров, и хозяин марки теряет исключительное право пользоваться данным товарным знаком. В своё время нейлон, эскалатор, аспирин и др. были марочными названиями, сейчас уже нет. Поэтому фирмы, занимающие ведущее место на рынке, внимательно следят за тем, чтобы их марки не превратились в родовые названия товаров.

Новые марки товаров и барьеры для доступа в отрасль. Только лишь некоторым товарам и их маркам удаётся сохранять достигнутый успех в течение сколько-нибудь продолжительного времени. Некоторым вообще не удаётся выйти на рынок, преодолеть так называемые барьеры для доступа.

Вероятно, самый серьёзный и сложный барьер – финансовый. Новая марка товара неизбежно требует денежных затрат, проведения исследований и опытно-конструкторских разработок, производства образцов и их испытания, проверки на реакцию рынка, а также строительства предприятий или модернизации существующих. К тому же, необходимо обучить рабочую силу, торговых агентов, организовать продвижение товара к потребителю. Все эти этапы необходимо пройти, прежде чем получить прямые поступления наличных средств.

Другой крупный барьер, который надо будет преодолеть, состоит в необходимости предложить такую марку товара, которая была бы действительно лучше и отличалась от остальных. Если отличие незначительно или его совсем нет, то почему потребитель должен покупать такой товар? Ведь новый товар должен разрушить установившуюся приверженность покупателя к прежнему товару, а последний будет бороться за покупателя. Соответствующие усилия конкурентов требуют повышения барьера для доступа на рынок. Барьер, основанный на приверженности покупателя, может оказаться весьма серьёзной преградой для тех, кто пожелает выйти на рынок с новыми товарами.

Испытания в рыночных условиях. Вернёмся теперь к стадиям разработки нового товара, рассмотрим этап испытания товара в рыночных условиях:

– товар имеет наиболее приемлемую форму и внешний вид (как результат производственных испытаний);

– цена рассчитана и скорректирована;

– решены вопросы упаковки и маркировки;

– сделаны соответствующие рекламные сообщения, составлен план рекламной кампании;

– торговые агенты проинформированы.

На этапе проверки соответствия рыночным условиям товар обычно поставляют для продажи в тот регион, который в наибольшей мере отвечает требованию репрезентативности. Результаты сбыта в этом режиме подвергаются тщательному анализу, и только после этого принимается решение о выходе (или невыходе) на общенациональный уровень. Имеющийся опыт показывает, что 50 % продукции, не представленной для рыночных испытаний, как правило, не имеет успеха при выходе на общенациональный рынок (только 5 % новых видов продукции успешно проходят рыночные испытания).

При рыночных испытаниях проверяется маркетинг, весь его комплекс, а не только сам товар.

Жизненный цикл товара. Некоторые учёные-экономисты считают, что товар представляет собой своего рода живой организм, развивающийся, как известно, в следующем порядке: зачатие – рождение – зрелость – старение – смерть.

По аналогии существуют следующие этапы типичного жизненного цикла товаров: этап разработки товара, этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости, этап насыщения рынка, этап упадка.

Рассмотрим с разных точек зрения каждый этап жизненного цикла товара:

а) Характеристика основных этапов жизненного цикла продукта:

Разработка. Анализ возможностей производства продукции. Исследования и опытно-конструкторские разработки, маркетинговые исследования. Рыночные испытания.

Выведение на рынок. Поступление товара в продажу. Новая марка товара имеет кратковременные (монополистические) преимущества.

Рост. Ответная реакция конкурентов. Быстро растущий рынок. Марка товара увеличивает или сокращает свою долю. Рост потребления на душу населения. Изменчивый, нестабильный характер.

Зрелость. Стабилизация. Рост продаж, но всё более медленными темпами, затем приостановка и, в конце концов, сокращение. Значительное число покупателей выбирают марку товара, то есть предпочтение марке становится существенным фактором. Потребление на душу населения падает.

Насыщение рынка и упадок. Весь рынок сокращается. Возникает излишек мощностей. Возможны слияния фирм. Появляются товары-заменители.

б) Задачи маркетинга на основных этапах жизненного цикла:

Разработка. Маркетинговые исследования. Испытания.

Выведение на рынок. Создание осведомлённости о товаре. Работа по его принятию потребителем, создание предпочтения марки. Максимизация монополистического преимущества.

Рост. Проникновение вглубь рынка. Укрепление приверженности. Максимизация выгоды от первоначального продвижения товара. Распределение. “Устная” реклама.

Зрелость. Отстаивание своей доли рынка. Захват доли рынка у слабых конкурентов.

Насыщение рынка и упадок. Апробация возможности отказа от производства товара. Поиск нового использования и имеющегося имиджа.

в) Преимущественные типы потребителей на отдельных этапах жизненного цикла:

Разработка. Определяется в результате маркетингового исследования.

Выведение на рынок. Новаторы, молодые, богатые, образованные, законодатели мод, не боящиеся рисковать.

Рост. Лица, которые принимают новое, молодые (среднего возраста, богатые) со средними доходами.

Зрелость. “Раннее” большинство.

Насыщение. “Позднее” большинство (“раннее” большинство плюс медлительные люди, лица среднего возраста, пожилые со среднем уровнем дохода (с низкими доходами, осторожные, консервативные).

Упадок. Большинство потребителей отказывается от приобретения товара, новаторы начинают покупать марки-субституты.

г) Соотношение некоторых элементов маркетинга на отдельных этапах жизненного цикла:

д) Финансовые цели на отдельных этапах жизненного цикла:

Разработка. Безубыточность.

Выведение на рынок. Прибыль за счёт продаж.

Рост. Максимальный объём прибыли.

Зрелость. Прибыль за счёт сокращения издержек.

Насыщение и упадок. Сокращение затрат при уменьшении объёма продаж.

Теория жизненного цикла товара справедлива для описательной модели, но не в случае составления прогнозной модели. Поэтому, несмотря на то, что некоторые товары и/или марки товара следуют своему жизненному циклу, маркетинг, который обладает силой воображения, позволяет другим товарам/маркам товара предоставить новый и весьма прибыльный срок жизни, в то время как строгое следование вышеописанной теории жизненного цикла “предсказывает” упадок.

С помощью теории жизненного цикла можно автоматически прогнозировать ситуацию. Если управление предприятия полностью доверится этой теории, то на этапе зрелости товар может быть лишён маркетинговой поддержки, чтобы освободившиеся средства направить на разработку товара-субститута. Без поддержки маркетинга объём продаж товара неизбежно сократится, и возникнет необходимость форсировать продвижение на рынок товара-субститута без надлежащей его технической проверки и рыночных испытаний, что в целом поставит предприятие перед двумя неудачами вместо одного успеха.

Финансовая и материальная база предприятия

Финансовая и материальная база предприятия заключена в его производственных ресурсах – факторах, используемых для производства экономических благ.

Производственные ресурсы предприятия делятся на три основные составляющие части:

– основные фонды;

– оборотные фонды и оборотные средства;

– людские ресурсы (кадры предприятия).

Средства труда (машины, оборудование, здания, транспортные средства) совместно с предметами труда (сырьём, материалами, полуфабрикатами, топливом) образуют средства производства. Выраженные в стоимостной форме средства производства являются производственными фондами предприятия. В зависимости от их функционирования в процессе производства, способа перенесения их стоимости на готовый продукт, а также от характера воспроизводства средств труда и предметов труда различают основные и оборотные фонды.

Основные производственные фонды – та часть производственных фондов, которая участвует в процессе производства длительное время, сохраняя при этом свою натуральную форму, а их стоимость переносится на изготовляемый продукт постепенно, по частям, по мере использования. Пополняются они за счёт капитальных вложений.

Наряду с производственными существуют непроизводственные основные фонды - жилые дома, детские и спортивные учреждения и другие объекты культурно-бытового обслуживания трудящихся, которые находятся на балансе предприятия.

Основные производственные фонды – материально-техническая база производства. От их объёма зависят производственная мощность предприятия и уровень технической вооружённости труда. Накопление основных фондов и повышение технической вооружённости труда обогащают процесс труда, придают труду творческий характер, повышают культурно-технический уровень общества.

В условиях перехода к рыночной экономике основные фонды – главная предпосылка, обеспечивающая дальнейший экономический рост за счёт всех факторов интенсификации производства.

В основных фондах воплощена подавляющая часть материальных ресурсов общества.

Основные производственные фонды промышленности – это огромное количество средств труда, которые, несмотря на свою экономическую однородность, отличаются целевым назначением, сроком службы. Отсюда возникает необходимость классификации основных фондов по определённым группам, учитывающим специфику производственного назначения различных видов фондов.

По действующей видовой классификации, основные производственные фонды промышленных предприятий делятся на следующие группы:

– здания, сооружения;

– передаточные устройства;

– машины и оборудование, в том числе силовые машины и оборудование, рабочие машины и оборудование, измерительные и регулирующие приборы и устройства и лабораторное оборудование;

– дорогостоящие и служащие продолжительное время (больше года) инструменты и приспособления;

– производственный и хозяйственный инвентарь.

Соотношение отдельных групп основных фондов в их общем объёме представляет видовую (производственную) структуру основных фондов. Обществу не безразлично, в какую из групп основных фондов вкладываются средства. Оно заинтересовано в оптимальном повышении удельного веса машин, оборудования – активной части основных фондов, которые обслуживают решающие участки производства и характеризуют производственные возможности предприятия по выпуску тех или иных изделий.

Здания, сооружения, инвентарь, обеспечивающие нормальное функциони­рование активных элементов основных фондов, относятся к пассивной части основных фондов.

Чем выше доля оборудования в стоимости основных производственных фондов, тем при прочих равных условиях больше выпуск продукции, выше показатель фондоотдачи. Поэтому улучшение структуры основных производст­венных фондов рассматривается как условие роста производства и показателя фондоотдачи, снижения себестоимости, увеличения денежных накоплений предприятия.

Важнейшими факторами, влияющими на структуру основных производствен­ных фондов, являются: характер выпускаемой продукции, объём выпуска продукции, уровень автоматизации и механизации, уровень специализации и кооперирования, климатические и географические условия расположения предприятия.

Основные производственные фонды в процессе их эксплуатации изнашиваются. Различают два вида износа – физический и моральный.

Под физическим износом понимают постепенную утрату основными фондами своей первоначальной потребительной стоимости, происходящую не только в процессе их функционирования, но и при их бездействии (разрушение от внешних воздействий, атмосферного влияния, коррозии).

Физический износ происходит неравномерно даже по одинаковым элементам основных фондов. Различают полный и частичный износ основных фондов. При полном износе действующие фонды ликвидируются и заменяются новыми (капитальное строительство или текущая замена изношенных основных фондов). Частичный износ возмещается путём ремонта.

Физический износ основных фондов вычисляется отношением фактического срока службы к нормативному, умноженному на 100. Наиболее правильный метод – это обследование состояния объекта в натуре.

Моральный износ – это уменьшение стоимости машин и оборудования под влиянием сокращения общественно необходимых затрат на их воспроизводство (моральный износ первой формы); уменьшение их стоимости в результате внедрения новых, более прогрессивных и экономически эффективных машин и оборудования (моральный износ второй формы). Под влиянием этих форм морального износа, основные фонды становятся отсталыми по своей технической характеристике и экономической эффективности.

Основным источником покрытия затрат, связанных с обновлением основных фондов, в условиях перехода к рыночным отношениям и самофинансирования предприятий являются собственные средства предприятия. Они накапливаются в течение всего срока службы основных фондов в виде амортизационных отчислений.

Амортизация – это денежное возмещение износа основных фондов путём включения части их стоимости в затраты на выпуск продукции. Следовательно, амортизация есть денежное выражение физического и морального износа основных фондов. Амортизация осуществляется в целях полной замены основных фондов при их выбытии. Сумма амортизационных отчислений зависит от стоимости основных фондов, времени их эксплуатации, затрат на модернизацию.

Отношение годовой суммы амортизации к стоимости основных фондов, выраженное в процентах, называется нормой амортизации. Исчисленная в процентах норма амортизации показывает, какую долю своей балансовой стоимости ежегодно переносят средства труда на создаваемую ими продукцию. По установленным нормам амортизационные отчисления включают в себестоимость готовой продукции.

Расчёт нормы амортизации выполняется по формуле:

На =

где Ф1 – первоначальная стоимость основных фондов, руб.;

Фл – ликвидационная стоимость основных фондов, руб.;

Та – нормативный срок службы (амортизационный период) основных фондов, лет.

Сумму амортизационных отчислений (руб.) на полное восстановление основных фондов рассчитывают по формуле:

Аа = На • Ф,

где Ф – среднегодовая стоимость основных фондов, руб.

Равномерный метод определения величины амортизационных отчислений ориентирован на равномерный физический и моральный износ основных фондов. Такое допущение является вполне правомерным по отношению к физическому износу. Моральный же износ основных фондов в большинстве случаев происходит ускоренными, а не равномерными темпами, как это предусмотрено в нормах амортизационных отчислений. Решить эту проблему можно, используя метод ускоренной амортизации основных фондов, когда первые три года применяются повышенные нормы, позволяющие перенести на себестоимость продукции порядка 2/3 их первоначальной стоимости. Оставшаяся после этого стоимость переносится по одинаковым (стабильным) нормам амортизации по каждому из оставшихся лет службы в пределах принятого амортизационного периода.

В настоящее время получает развитие неравномерная амортизация, при которой большая часть стоимости оборудования включается в издержки производства в первые годы эксплуатации. Это позволяет предприятию в условиях инфляции быстрее окупить свои затраты и направить их на дальнейшее обновление парка оборудования.

Существуют различные формы простого и расширенного воспроизводства основных фондов:

– простого воспроизводства – замена устаревшего средства труда и капитальный ремонт;

– расширенного – новое строительство, расширение действующих предприятий, их реконструкция и техническое перевооружение, модернизация оборудования.

При данных техническом уровне и структуре основных производственных фондов увеличение выпуска продукции, снижение себестоимости и рост накоплений предприятия зависят от степени их использования.

Все показатели использования основных производственных фондов могут быть объединены в три группы:

– показатели экстенсивного использования основных производственных фондов, отражающие уровень использования их по времени;

– показатели интенсивного использования основных производственных фондов, отражающие уровень их использования по мощности (производи­тельности);

– показатели интегрального использования основных производственных фондов, учитывающие совокупное влияние всех факторов – как экстенсивных, так и интенсивных.

Результатом лучшего использования основных фондов является, прежде всего, увеличение объёма производства. Поэтому обобщающий показатель эффективности основных производственных фондов должен строиться на принципе соизмерения произведённой продукции со всей совокупностью применён­ных при её производстве основных фондов. Это и будет показатель выпуска про­дукции, приходящейся на 1 рубль стоимости основных фондов – фондоотдача. Для расчёта величины фондоотдачи Фотд используется формула:

,

где Т – объём товарной, валовой или реализованной продукции, руб.;

Ф – среднегодовая стоимость основных производственных фондов предприятия, руб.

Среднегодовая стоимость основных производственных фондов определяется так:

где Ф1–стоимость основных производственных фондов предприятия на начало года, руб.;

Фввод(Фвыб) – стоимость вводимых (выбывающих) в течение года основных производственных фондов, руб.;

n1(n2) – количество полных месяцев с момента ввода (выбытия).

Фондоотдача – важнейший показатель использования основных фондов. Повышение фондоотдачи – задача, которая особенно остро стоит в период перехода страны к рынку.

Фондоёмкость продукции – величина, обратная фондоотдаче. Она показывает долю стоимости основных фондов, приходящуюся на каждый рубль выпускаемой продукции. Если фондоотдача должна иметь тенденцию к увеличению, то фондоёмкость – к снижению.

Эффективность работы предприятия во многом определяется уровнем фондовооружённости труда, определяемой стоимостью основных производст­венных фондов к числу рабочих (работников промышленно-производственного персонала) предприятия. Эта величина должна непрерывно увеличиваться, так как от неё зависит техническая вооружённость, а, следовательно, и производительность труда.

Для обеспечения бесперебойного процесса производства наряду с основными производственными фондами необходимы предметы труда, материальные ресурсы. Предметы труда вместе со средствами труда участвуют в создании продукта труда, его потребительной стоимости и образовании стоимости. Оборот вещественных элементов оборотных производственных фондов (предметов труда) органически связан с процессом труда и основными производственными фондами.

Оборотные фонды – обязательный элемент процесса производства, основная часть себестоимости продукции. Чем меньше расход сырья, материалов, топлива и энергии на единицу продукции, тем экономнее расходуется труд, затрачиваемый на их добычу и производство, тем дешевле продукт.

Наличие у предприятия достаточных оборотных средств является необходимой предпосылкой для его нормального функционирования в условиях рыночной экономики.

К оборотным производственным фондам промышленных предприятий относится часть средств производства (производственных фондов), вещественные элементы которых в процессе труда в отличие от основных производственных фондов расходуются в каждом производственном цикле, и их стоимость переносится на продукт труда целиком и сразу. Вещественные элементы оборотных фондов в процессе труда претерпевают изменения своей натуральной формы и физико-химических свойств. Они теряют свою потребительную стоимость по мере их производственного потребления. Новая потребительная стоимость возникает в виде выработанной из них продукции.

Оборотные производственные фонды предприятия состоят из трёх частей:

– производственные запасы;

– незавершённое производство и полуфабрикаты собственного изготовления;

– расходы будущих периодов.

Производственные запасы – это предметы труда, подготовленные для запуска в производственный процесс, они состоят из сырья, основных и вспомогательных материалов, топлива, горючего, покупных полуфабрикатов и комплектующих изделий, тары и тарных материалов, запасных частей для текущего ремонта основных фондов.

Незавершённое производство и полуфабрикаты собственного изготовления – это предметы труда, вступившие в производственный процесс: материалы, детали, узлы и изделия, находящиеся в процессе обработки или сборки, а также полуфабрикаты собственного изготовления, не законченные полностью производством в одних цехах предприятия и подлежащие дальнейшей обработке в других цехах того же предприятия.