Составить опросный лист (анкету) для изучения отношения населения к рекламе.

Задания для самостоятельной работы:

1. Составить опросный лист (анкету) по теме «Доверие населения к СМИ» (выполняется студентами индивидуально, сдается преподавателю в письменном виде).

2. Составить глоссарий по теме:

пересекающаяся аудитория, ядро аудитории, стиль жизни, рекламная пирамида, панель, охват, максимальная аудитория интернета, АИДА, активная аудитория, фокус-группа, Арбитрон, доверие, демографические характеристики, коммуникативное окружение аудитории интернета, недельная (n+) аудитория интернета.

Тема 7. Коммуникативная эффективность рекламы: понятие и методы оценки

План семинарского занятия:

1. Количественные показатели оценки коммуникационной эффективности рекламы.

2. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламы.

3. Предварительная оценка рекламного обращения.

4. Способы посттестирования рекламного обращения.

5. Способы повышения коммуникативной эффективности рекламы.

6. Обсуждение докладов. Дискуссия в группе.

Темы докладов:

1. Социологические методы изучения предпочтений потребителей.

2. Способы выявления эффективных носителей рекламы.

3. Онлайновые опросы.

4. Основные задачи и направления рекламных исследований.

Практические задания:

1. Оцените эффективность рекламы торговой компании, используя метод коммуникативной или торговой эффективности. Каковы возможности или ограничения данного метода для различных видов торговых фирм?

2. Сформулируйте способы повышения эффективности рекламного радиоролика.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Задание для самостоятельной работы:

1. Разработайте программу рекламного исследования по одному из следующих направлений: изучение характеристик потребителей, изучение рынка, анализ медиа-каналов, предварительная оценка обращения.

2. Составить глоссарий по теме:

метод тахистоскопа, репрезентативная выборка, коммуникативная политика, качественные рейтинги, качественное исследование, демоскопия, генеральная совокупность, выборочное наблюдение, выборка, первичная маркетинговая информация, вторичная маркетинговая информация, база данных о покупателях, репрезентативная выборка, адекватная выборка, эффект последействия.

Тема 8. Основные способы регулирования рекламы в обществе

План семинарского занятия:

1. Воздействие потребителей, общественных организаций и государства на рекламную деятельность.

2. Нормативно-правовая база регулирования рекламной деятельности в России.

3. Общественное регулирование рекламной деятельности.

4. Обсуждение докладов. Дискуссия по теме.

Темы докладов:

1. Закон РФ «О Рекламе», его сильные и слабые стороны.

2. Организации рекламистов в России и за рубежом, специфика их деятельности.

3. Международный и российский рекламный кодекс сравнительный анализ.

Практическое задание:

Дайте аргументированные ответы на следующие вопросы:

1) Будет ли считаться недобросовестной следующая реклама подсолнечного масла известной фирмы? Почему?

2) Является ли реклама минеральной воды под известной маркой водки (со схожим внешним оформлением и формой бутылки) недобросовестной?

3) Торговая организация - рекламодатель использовала в стационарной наружной рекламе фразу: «В моей школе у многих ребят есть компьютер». Допустима ли такая реклама? Почему?

Задание для самостоятельной работы:

Составить глоссарий по теме:

контроль рекламной деятельности, маркетинговая ревизия, скрытая реклама, ненадлежащая реклама, недобросовестная реклама, контрреклама, заведомо ложная реклама, недостоверная реклама, контрафакция товарного знака, защитная марка, защитная пауза, консюмеризм, оферта, рекламный кодекс, неэтичная реклама.

5. Примерные темы контрольных работ (рефератов)

1. «Детская реклама»: особенности языка и способы воздействия

2. Анализ содержания рекламы в СМИ

3. Гендерный аспект рекламной коммуникации

4. Измерение степени доверия к рекламе

5. Информационное пространство как сфера действия рекламы

6. Использование мифов в рекламе

7. Манипулирование и влияние в рекламе

8. Особенности восприятия рекламы

9. Отношение населения к рекламе

10. Правовое и нравственное регулирование рекламной деятельности

11. Реклама и мода

12. Реклама как инструмент формирования стилей жизни

13. Реклама как массовая коммуникация

14. Реклама как метод управления поведением потребителя

15. Реклама как социальный институт

16. Рекламная кампания: понятие, виды, социологическое обеспечение

17. Рекламный образ как фактор потребительского поведения

18. Рекламный рынок России: состояние и перспективы развития

19. Роль рекламы в формировании позитивного имиджа компании

20. Семейные образы в рекламе

21. Символизация в рекламном творчестве

22. Современный рекламный бизнес

23. Социальная реклама как специфическая отрасль рекламной деятельности

24. Социальные стереотипы и их использование в рекламе.

25. Социальный аспект рекламной деятельности

26. Социокультурное влияние рекламы

27. Социологические подходы к анализу рекламы

28. Творчество в рекламной деятельности

29. Человек в системе рекламных коммуникаций

30. Модернизация общества и средства массовой коммуникации.

31. Эффективность массовой коммуникации.

32. Проблема реализации социальной ответственности СМИ.

33. Медиа и власть в современной России.

34. Массовая коммуникация в условиях глобализации.

35. Медиа-конструирование социальной реальности.

36. Телевидение в контексте современной культуры.

37. Роль СМИ в достижении общественного согласия.

38. Проблема этичности в СМИ.

39. Проблема свободы выбора в современной медиакультуре.

40. Взаимоотношения индивида и средств массовой коммуникации в информационном обществе.

Требования к написанию реферата:

Структура реферата включает титульный лист, содержание, введение, основную часть, заключение, список литературы. Во введении необходимо указать актуальность темы, цель и задачи реферата (объем введения – не менее 1 страницы). Основная часть должна состоять из нескольких разделов или глав с параграфами (объем – 15 страниц). В заключении приводятся основные выводы по теме реферата (объем – 1,5–2 страницы). Список литературы должен включать не менее 10 источников (учебников, монографий, статей), расположенных в алфавитном порядке по фамилии автора с указанием места издания, издательства, года издания и количества страниц. Сноски в реферате обязательны.

Реферат оформляется на листах формата А4, шрифт Times New Roman, кегль 14, межстрочный интервал - 1,5. Общий объем реферата 20 страниц

6. Вопросы для подготовки к зачету

1. Эволюция представлений о роли средств массовой коммуникации в жизни общества и индивида.

2. Структура массовой коммуникации.

3. Характеристики системы СМК как теоретической модели.

4. Функций средств массовой коммуникации.

5. Влияние массовой коммуникации на индивидуальное и массовое сознание: положительные и отрицательные стороны.

6. Условия возникновения и факторы эффективной коммуникации.

7. Средства массовой коммуникации как индустрия. СМИ и реклама.

8. Социологические методы изучения аудитории СМИ.

9. Методики изучения поведения теле - и радиоаудитории.

10. Качественные методы изучения аудитории СМИ.

11. Подходы к определению рекламы, ее назначение и функции в обществе.

12. Реклама как массовый коммуникативный процесс.

13. Реклама как социальный институт.

14. Социология рекламы как отрасль научного знания.

15. Отношение потребителей к рекламе.

16. Факторы формирования интереса потребителей к рекламе. Уникальное торговое предложение.

17. Методы привлечения внимания к рекламному сообщению.

18. Рекламные стратегии.

19. Форма рекламного обращения. Варианты стилевого оформления рекламного обращения.

20. Социальное влияние рекламы.

21. Дифференциация рекламы в соответствии с социальной и культурной стратификацией общества.

22. Социальные ценности в рекламе.

23. Социальная реклама.

24. Социальные стереотипы и их использование в рекламе.

25. Направления рекламных исследований.

26. Коммуникативная эффективность рекламы.

27. Правовое и нравственное регулирование рекламной деятельности.

28. Воздействие потребителей, общественных организаций и государства на рекламную деятельность.

21. Методы получения первичной информации в рекламных исследованиях.

22. Предварительная оценка рекламного обращения.

23. Тестирование рекламного обращения после его выхода.

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

7.1. Основная литература

1. и др. Основы рекламы. М.: КноРус, 2010, 2011.

2. Шарков : основы теории коммуникации [Электронный ресурс] : учебник / . - М.: Дашков и Ко, . Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=116006

3. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе [Электронный ресурс] : учебник / Ф. И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, . Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=115774.

7.2. Дополнительная литература:

1. Гостенина массовой коммуникации: учебное пособие для вузов. - Москва: ИНФРА-М, 20с.

2. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга: учеб. пособие/ . - Москва: Дашков и К°, 20с.

3. Социология СМИ: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Журналистика"/ . - Москва: Аспект Пресс, 20с.

4. Шарков а в коммуникационном процессе: учеб. для студентов вузов, обуч. по спец. "Связи с общественностью"/ ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 3-е Изд.. - Москва: Дашков и К°, 2011. – 348с.

5. Антонов рекламы: учебно-методическое пособие. – СПб: Интерсоцис, 20с.

6. Жилкина рекламы и поведение потребителей: индивид.-типолог. подход: моногр./ . - Москва: Спутник, 2с.

7. Ильин в коммуникационном процессе: курс лекций / . - Москва: КноРус, 20с.

8. Лебедева рекламы: учеб. пособие/ ; Тюм. гос. ун-т. - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 20с.

9. Реклама: внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход: учеб. пособие для фак. психологии, социологии и журналистики/ ред.-сост. . - Самара: БАХРАХ-М, 2c

10. Романов коммуникации: учеб. пособие / , . - Москва: Вузовский учебник, 2с.

11. Рюмшина приемы в рекламе: Учебное пособие. М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: ИЦ «МарТ», 20с.

12. Савельева рекламного воздействия. М.: «РИП-холдинг», 2006.

13. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие / Под ред. . М.: Дашков и К, 20с.

14. Федотова рекламной деятельности. М.: Гардарики, 20 с.

7.3. Интернет – ресурсы:

http://www. *****/popular/advert/ Федеральный закон «О рекламе» от 01.01.2001 N 38-ФЗ

http://www. *****/ Институт социологии РАН / Научная литература, журналы по социологии, публикации

http://ecsocman. *****/ Федеральный Образовательный Портал «Экономика. Социология. Менеджмент»

http://socis. ***** Журнал «Социологические исследования»

http://www. journ. *****/science/pub/msu-bulletin/ Журнал «Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика»

http://www. socio. *****/?s=vestnik&p=main Журнал «Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология»

http://ecsocman. *****/mirros/ Журнал «Мир России»

http://ecsocman. *****/ons/ Журнал «Общественные науки и современность»

http://ecsocman. *****/vestnik Журнал «Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии»

http://ecsocman. *****/communitas Журнал «Communitas / Сообщество»

http://ecsocman. *****/rudn Журнал «Вестник РУДН»

http://ecsocman. *****/institutstudies Журнал «Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований)»

http://ecsocman. *****/rubezh/ Журнал «Рубеж. Альманах социальных исследований»

http://www. *****/digital_resources/journal/irr/ Журнал «Информационные ресурсы России»

http://www. *****/ Рекламно-информационный портал

http://www. *****/ Маркетинг, реклама и PR

http://www. *****/archive/article «Рекламные идеи». Российский журнал о брендинге и креативе

www.advertology.ru/news/article/ Наука в рекламе. Все о рекламе, маркетинге и ПР

http://www. *****/price/moscow/reclamtechn Журнал «Рекламные технологии»

www. *****/ Исследования в рекламе

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4