Реклама и рекламная деятельность (стр. 6 )

Выбор главного и вспомогательных средств рекламы.

8. Создание рекламных сообщений.

Создание сценариев рекламных роликов, макетов наружной, печатной рекламы.

9. План рекламных мероприятий.

Пример медиа – плана:

Регион	Рекламное средство, носитель	Формат	Кол-во выходов (тираж)	Σ, USD	Март 2014	Апрель 2014	Май 2014	Июнь 2014	Июль 2014	Август 2014	Сентябрь 2014	Октябрь 2014
Россия, СНГ, Европа	Сайт в сети Интернет	-	1	500			500
Россия, СНГ	CD-ROM	-	2 000	3 000			3000
Брошюра	16 П	3 000	3 000	3000
Брошюра	12 П	7 000	5 333							5333
Листовка	А4	10 000	7 000		7000
Конверт	С4	10 000	2 000	2000
Адресная рассылка	-	2	1 300		300				1000
Россия	Ж-л Эксперт	1/2	2	5 200					2200		3000
Ж-л Компания	1/2	1	3 000								3000
Москва, Европа	Ж-л Display international	1/1	1	4 000				4000
Москва	Ж-л Индустрия рекламы	1/2	1	3 000							3000
Всего рекламная кампания	37 333

9.1. Частота повторения рекламы.

9.2. Распределение по конкретным рекламным средствам. Расчет затрат на каждый носитель рекламы.

9.3. Сроки выполнения.

10. Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы.

Расчет предполагаемой эффективности и экономического эффекта рекламной кампании.

6. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

1. Определение, цели, задачи рекламы.

2. Реклама как коммуникационный процесс.

3. Связь рекламы с этапами жизненного цикла товара. Виды рекламы.

4. Содержание плана рекламной кампании. Виды рекламной кампании.

5. Содержание плана рекламной кампании. Планирование целей рекламы.

6. Планирование рекламной программы. Планирование бюджета рекламы, аналитический и неаналитический подходы.

7. Носители рекламы. Телевизионная реклама.

8. Носители рекламы. Радиореклама. Реклама в газетах и журналах.

9. Носители рекламы. Наружная реклама. Реклама на транспорте.

10. Носители рекламы. Реклама в витринах. Полиграфическая и сувенирная продукция.

11. Прямая реклама. Компьютерная реклама.

12. Критерии выбора каналов распределения рекламы.

13. Алгоритм создания рекламы.

14. Классификация выразительных средств рекламы. Виды аргументации в рекламе. Признаки эффективной рекламы.

15. Приемы рекламного воздействия.

16. Реклама как метод управления людьми.

17. Мотивационная психология в рекламе.

18. Анализ эффективности рекламы. Претест.

19. Анализ эффективности рекламы. Контроль эффекта рекламы.

20. Правонарушения в рекламе. Недостатки рекламы.

21. Международный кодекс рекламной практики.

22. Организация рекламной деятельности.

23. Организация рекламной службы в компании.

24. Организация рекламной службы в рекламном агентстве.

25. Взаимодействие производителя и рекламного агентства в ходе рекламной кампании.

26. Понятие, значение, функции паблик рилейшнз.

27. План деятельности паблик рилейшнз.

28. Инструменты паблик рилейшнз.

7. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1. и др. Основы рекламы. М.: КноРус, 2009, 2010, 2011.

2. и др. Основы рекламы [Электронный ресурс]. М.: Юнити-Дана, 2012. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=114432

Дополнительная:

1. Реклама [Электронный ресурс]. М.: Юнити-Дана, 2012. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=117328

2. Шарков в коммуникационном процессе [Электронный ресурс]. М.: Дашков и Ко, 2012. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=115774

3. и др. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2011.

8. ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В ПРОЦЕССЕ ПРЕПОДАВАНИЯ МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ.

Основное содержание дисциплины представлено презентациями, выполненными в программе MS Power Point. Студенты могут получить на кафедре экономики электронный вариант или альбомы по главам.

При подготовке к практическим занятиям рекомендуется пользоваться не только основной и дополнительной литературой по курсу, но и различными электронными публикациями, связанными по тематике с курсом, которые можно найти в электронных библиотеках:

1. http://www.marketing.rbc.ru

2. http://www.bcg.ru

3. http://www.executive.ru

4. http://eup.ru

5. http://www.marketing.spb.ru

6. http://www.creatiff.ru

7. http://www.btl.ru

8. http://www.marketing-mix.ru

9. http://www.4p.ru