Технологии связей с общественностью (стр. 4 )

4. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами

№ п/п	Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин	Темы дисциплины необходимые для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин
1.3	1.4	1.5	2.2	2.3	2.4	2.5	3.1	3.2	3.3
1.	Политическая риторика				+	+				+
2.	Политический менеджмент	+	+	+				+	+	+	+
3.	Политическая имиджелогия	+			+	+	+			+
4.	Управление политическими партиями и общественно-политическими организациями		+	+	+	+	+	+		+	+
5.	Политическое консультирование		+	+		+	+	+		+	+

5. Содержание дисциплины

Модуль 1.

Тема 1. Сущность и отличительные особенности технологий связей с общественностью

Связи с общественностью и их место в мире. Содержание понятий «связи с общественностью» и «технологии связей с общественностью» Анализ определений паблик рилейшнз. Подходы к определению паблик рилейшнз: альтруистический, компромиссный, прагматический. Паблик рилейшнз и другие виды коммуникативной деятельности (пропаганда, реклама, маркетинг, лоббирование и т. д.): сходства и различия. Паблик рилейшнз как функция менеджмента. Принципы и функции связей с общественностью. Сферы функционирования связей с общественностью в современном мире. Основные направления PR - деятельности.

Тема 3. Основы и планирование PR-деятельности

Механизм PR. Предмет, методы и задачи связей с общественностью. Понятия «общественность», «общественное мнение», «целевые аудитории». Структура и закономерности формирования общественного мнения. Социально-психологические основы PR-деятельности. Модели коммуникации.

Управление PR–деятельностью. PR-кампания и её составляющие. Планирование PR-кампании. Программный подход в управлении PR-деятельностью. Общие принципы построения PR - деятельности.

Тема 5. Информационные PR - технологии. Технологии медиарилейшнз

Общие принципы построения медиарилейшнз. Этапы менеджмента новостей. Понятие информационного повода. Механизмы управления новостной информацией. Приемы конструирования и продвижения новости. Основной и дополнительный вес информации. Оптимизация формы и стиля подачи новостного материала. Приемы усиления информационного повода.

Модуль 2.

Тема 1. Формы и средства подачи новостных материалов и организация PR-коммуникаций

Коммуникации: понятие, сущность. Вербальные и невербальные коммуникации в PR.

Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ. Основные правила подготовки и проведения пресс-конференции. Другие формы подачи информационно-новостных материалов (брифинг, презентация, пресс-тур и т. д.). Организация специальных событий.

Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных мероприятий: анонс, пресс-релиз, биография, бэкграундер, заявление, медиа-кит и др. Особенности PR–текстов и общие требования к их написанию и оформлению. Правила составления текстовых материалов. Фог-индекс (Fog-Index). Медиа-карта.

Публичные выступления. Этапы подготовки публичного выступления. Выступления на радио и телевидении. Отличия текстов «для глаз» и «для уха».

Методы воздействия на потребителя информации.

Тема 4. PR- технологии в системе государственного управления

Роль коммуникаций в становлении и развитии государственности. Возникновение и эволюция связей с общественностью в органах государственной власти. Специфика правительственных PR. Место PR-служб в органах государственной власти. Государственная PR – служба: основные отделы, задачи, функции.

Российский опыт организации работы PR –служб в органах власти и управления (PR – подразделения в федеральных, региональных органах государственной власти). Основные компоненты имиджа органов государственной власти. Особенности методов работы служб по связям с общественностью в органах власти. Технологии формирования позитивного общественного мнения в отношении решений и проектов органов государственной власти.

Модуль 3.

Тема 1. Политический PR. PR-технологии в предвыборных кампаниях

Связи с общественностью в политике: сущность, цели, задачи. PR в избирательных кампаниях. Целевые аудитории PR в политической коммуникации (целевые электоральные сегменты, властные структуры и т. д.). Коммуникативные каналы связей с общественностью в политической сфере: СМИ, групповое и межличностное общение, специальные мероприятия, управляемые слухи. Типы обращений и информационных мероприятий. Медиастратегии в политической кампании.

Основные элементы плана избирательной кампании. Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации. Информационные ресурсы предвыборной кампании. Исследование избирательного округа. Социально-экономическая карта округа. Изучение избирательной конъюнктуры. Анализ партийно-политических сил, предыдущих выборов. Технологии определения социальной базы кандидата и её политического веса. Методика сравнения кандидата с его конкурентами. Технологии проведения исследований.

Определение целей кампании и контактных групп. Планирование избирательной кампании. Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборной кампании, оценка результатов.

Избирательные технологии: понятие и виды.

Тема 2. Кризисные PR - технологии

Информационно-коммуникативное обеспечение в кризисных ситуациях. Понятие и типы кризисов. Подготовка к кризису. Работа с целевыми аудиториями в условиях ЧП. Правила поведения в кризисной ситуации и исключения из них.

Особенности психологического восприятия информации в кризисных ситуациях.

7. Планы семинарских занятий

Модуль 1.

Семинар 1. Сущность и отличительные особенности технологий связей с общественностью

1. Подходы к определению паблик рилейшнз.

2. Основные направления паблик рилейшнз.

3. Паблик рилейшнз и другие виды коммуникативной деятельности.

4. Основные направления PR-деятельности.

5. Понятие «Технологии связей с общественностью».

6. Основные модели PR технологий.

Основная литература:

1. Теория и практика связей с общественностью. СПб., 2005.

2. , Абрамов с общественностью. СПб., 2005.

3. Любимова с общественностью. Тюмень, 2010.

4. , Бочаров с общественностью: теория и практика. М., 2006.

5. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.

6. Почепцов рилейшнз, или как управлять общественным мнением. М., 2006.

Дополнительная литература:

1. Буари рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001.

2. Самое главное в PR. СПб., 2004.

3. Почепцов рилейшнз для профессионалов. М., 1999.

Семинар 2. История возникновения и развития технологий связей с общественностью

1. Зарождение практики паблик рилейшнз. Элементы PR-деятельности до XX века. Развитие различных компонентов связей с общественностью: работа с прессой, паблисити и консалтинг.

2. Этапы становления связей с общественностью:

- эпоха массового производства (1годы);

- эпоха массового сбыта (1930-е - начало 1950-х годов);

- постиндустриальная эпоха (с середины 1950-х годов до наших дней), («эра манипулирования», «эра информирования», «эра убеждения», «эра взаимопонимания»).

3. Американский опыт функционирования PR.

4. Развитие и значение PR-технологий в годы первой и второй мировых войн.

5. Развитие немецкой и французской школ паблик рилейшнз.

6. Становление и развитие связей с общественностью как вида профессиональной деятельности в России. Современный российский рынок PR-услуг.

Темы докладов:

· Основатели PR-практики: Айви Лубеттер Ли, Бернейз, Дорис Флейшман и др.

Задание: заполнить таблицу:

«Этапы возникновения и развития технологий связей с общественностью»

Период	Основные события	Технологии	Модуль коммуникации	Представители

Основная литература: