Бизнес-природопользование в трансформационной экономике (проблемы мотивации) (стр. 3 )

В диссертационном исследование впервые с позиций экологизации производства определяются 10 традиционных характеристик качества товара: назначение, диагностируемость, технологичность, транспортабельность, эргономичность, эстетичность, имиджевая ценность, стандартизация и унификация, безопасность и управляемость. Прикладное значение предложенного подхода состоит в получении практического инструмента разработки товарно-сбытовой политики и определения методов стимулирования продаж экологически достаточного продукта.

6. Признание роли маркетинговых коммуникаций в достижении целей бизнес-природопользования позволило автору обосновать типологию рынка, условия рыночного позиционирования экологически достаточного продукта и предложить алгоритм анализа «выгодность-доступность» продукта.

Представлено авторское понимание конъюнктуры товарного рынка, как совокупности разнообразных форм проявления факторов, определяющих потребительскую предпочтительность и инвестиционную привлекательность экологически достаточных продуктов; механизмы формирования соотношений спроса и предложения, цены и конкуренции, инструментов поддержки. Опираясь на базовую категорию полезности, традиционные маркетинговые показатели «степень лояльности», «интенсивность потребления продукта» автор обсуждает типологию товарного рынка.

Представления о типологии товарного рынка далее развиваются автором в направлении выработки оперативного метода позиционирования специфического экологически достаточного товара через адаптацию классической Бостонской матрицы. Сохраняется базовый принцип: непрерывная коммерческая эффективность бизнеса и инвестирование перспективных продуктов обеспечивается денежной массой, поступающей от реализации зрелых продуктов. Принципиальное отличие авторского подхода состоит в том, что он показывает, объясняет и преодолевает затрудненность и ограниченность возможностей рыночного позиционирования и стимулирующего воздействия на товародвижение специфического товара - экологически достаточного продукта. Автор обосновывает необходимость одновременно учитывать три критерия позиционирования: эластичность спроса по цене, доля продукта в объеме выручки, заменяемость товара в совокупных потребительских расходах (рисунок 6). Такой подход к позиционирование позволяет более надежно оценивать структуру дохода и обеспечивать сбалансированность финансовой и экологической ликвидности, а также обосновывать целесообразные средства товародвижения и информационной поддержки экологически достаточного продукта.

В рамках современной маркетинговой концепции бизнеса автором формулируется понятие сбалансированности коммерческих и экологических целей. Это определенная структура производственной программы, когда выбранное соотношение доступности и доходности освоенных товарных линий обеспечивает максимальные значения загруженности производственных мощностей и сопряженности операционного и природоохранного циклов, сохранение или даже рост доли рынка, соответствие ассортимента рыночному спросу и фазе жизненного цикла продукта, минимизацию риска его невостребованности.

Автор обосновывает принципиальную позицию, что оптимизация сочетания показателей доступности и выгодности отражает баланс между увеличивающимися затратами производства и сбыта экологически достаточного продукта, снижающими текущую коммерческую выгоду и общественно-государственной востребованностью долгосрочного экологически безопасного устойчивого экономического роста (развития).

Автором разработана методологически подход к оценке эффективности товарной политики природопользователя и визуализирующая его позиционная матрица «Выгодность-Доступность» экологически достаточного продукта.

Автор объясняет природу специфических барьеров в организации товародвижения и формулирует принципы сбытовой политики в условиях экологизации производства.

Диссертант обращает внимание, что в условиях экологизации производства формируются определенные пределы проявления эффекта операционного левериджа, т. е. высокой зависимости размера прибыли от объема реализации продукции. Выполненный анализ показывает, что большинство видов экологически значимых переменных издержек имеют характер дегрессивных затрат (практически неэластичных). Эффективность производства обеспечивается тогда, когда темпы роста прогрессивных (эластичных) и пропорциональных (единичная эластичность) затрат превышают темпы снижения дегрессивных затрат. Различия между экономической природой указанных затрат проявляются в краткосрочном периоде, когда выпуск продукции определяется величиной переменных затрат. В этот период особенно востребованы внешняя финансовая и информационная поддержка, экономические льготы и привилегии.

7. Сформулированы концептуальные основы информационной поддержки мотивационного бизнес-природопользования.

Экологическая составляющая паблик рилейшнз – это наиболее востребованная, но и наименее развитая часть делового общения, что объясняется специфичностью информации, ее сугубо эколого-биологической и технической терминологией. Товаропроизводителю, как природопользователю, очень важно преодолеть информационную неопределенность и публично обозначить объемы частных инвестиций в воспроизводство экологической полезности, затраченные усилия, упущенные выгоды и обеспеченные интересы; иметь возможность более агрессивно создавать рыночные барьеры экологически несостоятельным конкурентам; целенаправленно воздействовать на потребительский спрос; активно формировать новую экологически взвешенную потребительскую культуру, осознание и готовность участников рыночных сделок к признанию неизбежного объективного роста стоимости блага в условиях поступательной экологизации его производства. По убеждению автора. устойчивый мотив бизнес-природопользования формируется только тогда, когда экологизация производства (продукта) становится востребованным обществом ключевым конкурентным преимуществом, приоритетным условием рыночной власти и общественного признания.

Диссертант выделяет роль торговой марки, бренда, в формировании потребительской культуры. По нашему мнению, значительную роль играет информационная поддержка экологически достаточного продукта, основанная на развитии процесса брендинага. Этот поход позволяет:

а) обозначить индивидуальность продукта, экологическую полезность, как его конкурентное преимущество, выявить целевой рынок;

б) заявить о точках отличий, ключевых выгодах, обосновать премиальную цену, контролировать каналы распределения и сегменты потребителей;

в) содействовать возникновению положительного гудвилла, как результата повышения репутационного и стратегического активов.

Экологически достаточные модификации традиционных товаров следует рассматривать как продукты, располагающие скрытым позитивным мотивирующим потенциалом и требующие в условиях трансформационной экономики безусловного использования множества стимулов в рамках общественно-государственного финансово-экономического и информационного протекционизма. Поэтому предприятие должно активно и осознанно взять инициативу в этом вопросе на себя. В диссертации определяются принципы организации экологической информации, а также ее функции: информационная, престижная, барьерная, предрекламная и напоминающая. Как любой вид деятельности, эффективный «рассказ для публики» о природопользовании и охране природы опирается на «свои» средства и методы, развивается по «своим» законам и традициям. Автором, обсуждаются наиболее эффективные средства общения, основанные на графической визуализации. Задача состоит в том, чтобы с его помощью довести до сознания главную идею; представить общее состояние проблемы; охарактеризовать сильные и слабые стороны, угрозы и возможности природопользования, сформировать ассоциативное восприятие и нацеленность потребителя на экологически достаточные продукты.

8. Совершенствование организационно-экономического механизма природопользования предполагает безусловное внедрение в практику интерактивных инструментов адресной мотивации, обеспечивающих минимизацию упущенной товаропроизводителем выгоды и консолидацию частных, бюджетных и общественных интересов через интеграцию механизмов рыночного саморегулирования и государственного воздействия.

Бизнесу изначально свойственен эгоистический интерес в отношении природопользования, так как прибыль остается главным измерителем рыночной устойчивости. Мотивация прибылью абсолютно оправдана и законна. С позиций социально-ориентированной экономики автором актуализируются и другие мотивы – рационального поведения, роста и диверсификации, персонализации целей и социальной ответственности бизнеса. Цивилизованный товаропроизводитель проявляет определенную осторожность при оценке влияния на общество выбранных им стратегий долгосрочного развития организации и бизнеса, избегая таких изменений, которые бы не воспринимались или критиковались социумом.

Авторская концепция мотивационного бизнес-природопользования предполагает, что экологически безопасная бизнес-деятельность определяется выбором миссии, отвечающей фундаментальному мотиву – получению прибыли. При этом достигаемые темпы роста прибыли, позволяют равнозначно наращивать стратегический и биосферный потенциал природопользователя, а признание приоритетными других мотивов может привести к существенном у сокращению конкурентных преимуществ и инвестиционной привлекательности. Этот подход отражает сущность предпринимательства как процесса, соединяющего материально-коммерческое и идеально-творческое начала, признающего социально-экологическую ответственность за последствия роста как приоритетную.

Развитие мотивационного бизнес-природопользования обеспечивается научно-обоснованными методами резервирования материальных, финансовых, информационных ресурсов, новых форм аккумулирования целевых денежных средств для финансирования исключительно операций природоохранного значения. Нарушение сбалансированности распределительного процесса в экономике дестабилизирует воспроизводство ассимиляционного потенциала. При явной нехватке частных финансовых ресурсов реальным условием развития бизнес-природопользования в первую очередь выступают финансово-экономические привилегии. Льготы есть наиболее эффективная, цивилизованная и традиционная форма протекционизма, позволяющая на справедливой основе консолидировать источники финансировании, расширить финансовую базу предприятий, сократить расходы по обслуживанию денежных потоков, обеспечить экологическое улучшение в масштабах России. Проблема состоит в неопределенности механизма представления, исполнения и контроля привилегий. Развитие концепции мотивационного бизнес-природопользования позволило автору обосновать стимулирующие резервы экологизации экономики в трансформационный период:

в сфере налогообложения реализовать мотивирующие принципы: заинтересованности природопользователя; нейтральности источника налогообложения; контролируемости; недопущения рыночной дискриминации; совершенствование учетной политики. Прямое и косвенное льготирование обеспечивает оптимизацию суммы покрытия через существенное (не менее 30%) сокращение налогооблагаемой базы в части эффективно освоенных природоохранных активов, которые в меньшей степени выполняют функцию носителя богатства, источника дополнительной прибыли и ценовой рыночной власти. В составе организационно-экономического механизма природопользования совершенствование налогообложения предполагает жесткую целевую направленность и адресность, стабильность и предсказуемость, высокую прогрессивность обложения доходов в условиях «жесткого природопользования», льготирование через сокращение налогооблагаемой базы. Особое значение имеет понимание роли суммы покрытия в обеспечении конкурентоспособности товаропроизводителя. Обосновывается вывод о пропорциональности привилегий размеру упущенной выгоды и обсуждаются варианты решений в отношении налога на имущество, налога на добавленную стоимость, налога на прибыль.

Природоохранный капитал, как экономическая категория, выражает специфические нравственно-эколого-социальные–экономические отношения. По нашему мнению, целесообразно распространять дифференцированный подход к льготированию его амортизации по разным «налоговым» группам с учетом износа, эффективность очистки, эксплуатационные затраты и получаемой прибыли. Мотивационные резервы амортизации обнаруживаются, если у товаропроизводителя открывается возможность достижения трех эффектов одновременно: капитализация части стоимости, накопленной в первые годы использования основных средств; восстановления капитала; рыночная оценка имущества (рисунок 7).

в сфере кредитования авторское видение стимулирующих резервов развития мотивационного бизнес-природопользования основывается на анализе содержания монетарной политики в условиях трансформационной экономики, т. е. создании достаточных условий для приоритетного оперативного доступа лучших природопользователей к дешевым и длинным обеспеченным страховой защитой деньгам в форме кредитов, займов, ссуд, целевых инвестиций.

В частности, ополнительные кредитные ресурсы на экологизацию экономики будут эффективны, если позволят включать кредитные проценты в цену продукта в минимальной доле, а дополнительная нагрузка будет перенесена на носителей процентной ставки, а также поддержание процентной ставки по экологическим кредитам ниже уровня ставки коммерческих кредитов (или ниже рыночного уровня). Остро востребованными остаются целевые долгосрочные льготные кредиты, проектное кредитование, лизинг природоохранного оборудования, вексельная форма финансирования, бизнес-консультирование, посредничество в организации федеральной биржи отходов. Автором обосновываются созидающие и системообразующие функции Банка России в системе общественно-государственного протекционизма.

I – X – Амортизационные группы оборудования

в соответствии с п. 3 ст. 258 НК РФ

Рисунок 7 – Льготирование амортизации природоохранных средств

в сфере экологического страхования оптимизировать интересы сторон через рационализацию использования страхового ресурса с учетом Парето-эффективности, преодоление несоответствия между динамикой роста активов и обязательств страховщика в условиях повышенных экологических рисков, разграничение сфер и условий добровольного и обязательного экологического страхования, расширение форм участия государства (перестрахование, долгосрочный заказ на услуги страхования, оказание временной финансовой помощи страхователю на возвратной основе, компенсация части страховых взносов и сопутствующих расходов).

Автор обосновывает необходимость решения проблемы несоответствия между динамикой роста активов и обязательств страховщика в условиях дефицита финансовых средств, а также поиска средств преодоления негативного отношения и даже сопротивления предприятий процедуре обязательного экологического страхования. Предлагается развитие рациональных отношений сторон через оптимизацию использования страхового ресурса. При условии соблюдения страхователем норм экологического законодательства и обеспечения им превентивных мер в отношении экологической безопасности по условиям договора страхования фиксированная часть выплаченных страховых взносов на определенных контролируемых условиях должна «работать» в интересах страхователя для осуществления целевого экологического инвестирования. Задача состоит в сокращении размера страховой премии или отсрочке ее поступления страховщику, определении механизма мотивации интересов страховщика. Скрытые резервы обнаруживаются в управлении экологическим страхованием, когда участие государства нацелено на повышение экологической ликвидности товаропроизводителя-природопользователя может проявляться в форме долгосрочного заказа; компенсации части страховых взносов или расходов по страховой оценке или экспертизе; организации общероссийского экологического федерального резерва для оказания временной финансовой помощи на возвратной основе.

В аспекте диссертационного исследования автор констатирует, что мотивация товаропроизводителей-природопользователей определяется как внутреннее побуждение к долгосрочному повседневному экологически взвешенному бизнес-поведению, возникающее у собственника как результат осознания прежде всего коммерческих и финансово-экономических выгод, а затем – социально-общественных и государственною значимых интересов. Внутренняя готовность должна инициироваться под давлением внешнего принуждения, обстоятельств, конъюнктуры рынка, а средства стимулирования должны естественным образом интегрироваться в механизм рыночного саморегулирования, обеспечивать максимально полное использование функционально-ресурсного потенциала хозяйствующего субъекта. Недооценка роли отношений собственности при наличии не только рыночных, но и биосферных барьеров бизнес-деятельности создает непреодолимые трудности на пути перехода к устойчивому развитию.

Для глубокого анализа развития процессов экологизации экономики главную роль играет система показателей, которая в полном объеме и достаточно надежно отражает сбалансированность эколого-экономических целей развития. В развитии концепции мотивационного бизнес-природопользования автором предлагается диагностический тест для определение уровня сбалансированности экологических и экономических целей бизнеса «10´10» (таблица 1). По мнению автора, целесообразно использовать 20 базовых факторов-характеристик: первые десять раскрывают общий экономический потенциал бизнес-проекта, готовность внешней среды и окружения, общий уровень прогрессивности применяемых технологий, степень развития рыночной инфраструктуры, финансовое состояние объекта; вторые – исходное экологическое состояние предприятия и территории его местоположения, степень выраженности экологических обязательств в общей стратегии развития. Выбор характеристик проведен с учетом общеизвестных рекомендаций и подходов к оценке инвестиций, коммерческой успешности и экологической состоятельности хозяйствующих агентов.

Таблица 1 – Экотест «10´10» – сбалансированность экономических и экологических интересов бизнеса

ФАКТОР	Оценка уровня надежности и безопасности
Низкий	Балл	Средний	Балл	Высокий	Балл
1.Экономическая ситуация	Спад, кризис	1	стабилизация	11	Подъем, рост	21
2.Конкуренция	отсутствие	2	Жесткая	12	Свободный вход	22
3.Техноолгия	3 – 4 уклад	3	4-5 уклад	13	5 уклад	23
4.Рыночная инфраструктура	Не развита	4	Отдельные элементы	14	Высокоразвитая	24
5.Инвестиции	отсутствие	5	Капиталовложения	15	В объеме активов	25
6.Давление потребителей	20% выпуска - один	6	Менее 20% - один	16	Менее 5% - один	26
7.Давление поставщиков	Сильное	7	Слабое	17	отсутствует	27
8.Конфликт интересов	В руководстве	8	На уровне разногласий	18	Не существует	28
9.Общественное мнение	Негативное	9	Безразличие	19	Позитивное	29
10.Ликвидность, доходность	Низкие	10	Удовлетворительные	20	Достаточные	30
РЕЗУЛЬТАТ «10+»		А		В		С
11.Экосостояние территории	Бедствие	1	Неблагополучие	11	Нормальное	21
12.Уровень выбросов	Выше ПДВ	2	На уровне ПДВ	12	Ниже ПДВ	22
13.Уровень сбросов	Выше ПДС	3	На уровне ПДС	13	Ниже ПДС	23
14.Уровень твердых отходов	Выше лимита	4	На уровне лимитов	14	Ниже лимитов	24
15.Автотранспорт	Не соответствие норме	5	Соответствие нормам	15	Достаточный	25
16.Оборотное водоснабжение	Отсутствие	6	Частичное	16	Полное	26
17.Сертификация	Отсутствие	7	Традиционная	17	Экологическая	27
18.Экоаудит	Отсутствие	8	Внутренний	18	Внешний	28

19.Экострахование	Отсутствие	9	Общее	19	Экологическое	29
20.Динамика загрязнения	Положительная	10	Не изменяется	20	Отрицательная	30
РЕЗУЛЬТАТ «10»		D		E		F
ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ

Общественно-государственный протекционизм предполагает два этапа развития отношений: подготовительный (идентификация предприятий-природопользователей) и собственно реализация инструментов поддержки (ранжирование по уровню реальной экологической ситуации и готовности к переходу на устойчивое развитие). Автором предложен методологический подход к ранжированию предприятий-природопользователей (таблица 2).

Для приведения значительного числа взаимосвязанных факторов, параметров и критериев оценки эффективности мотивационного бизнес-природопользования в единую оценочную систему автор использует многомерный сравнительный подход, основанный на последовательном причинно-следственном характере проявления экономических параметров «результат-эффект-эффективность» (рисунок 8). Важнейший результат, поддержании ассимиляционного потенциала природной среды, формирует достаточные условия для удовлетворения экономических (ресурсы, воспроизводственный процесс, прибыль); социальных (качество жизни); технико-технологических (прогрессивные технологии, ресурсосбережение); продуктовых (формирование нового потребительского поведения); организационно-культурных (социальная значимость, востребованность экологического предпринимательства как нормы, трудовое поведение), рыночных (рост объема продаж, доли рынка, стоимости акций). Совокупность проявляющихся прямых и косвенных эффектов обуславливает эффективность бизнес-природопользования. В соответствии с рассмотренной логикой автор в качестве оперативных критериев оценки эффективности предлагает показатели рыночной стоимости активов предприятия, включающие «временные индикаторы»: