Характеристика рынков совершенной и несовершенной конкуренции (стр. 2 )

Иначе говоря, фирма ведет себя так, как если бы она определила маргинальную выручку и маргинальные затраты в окрестностях точки е1.

Из анализа рис. 3 следует, что монополия, желая максимизировать прибыль, завышает цену - р* < р1, и занижает объем выпуска - q* >q1.

При этом, если бы фирма функционировала на рынке совершенной конкуренции, то она получила бы прибыль в размере p*efc, что гораздо меньше, чем в условиях монопольного рынка. Кроме того, потребительская выгода, трактуемая как мера общественного благосостояния, уменьшилась с p*eb до p1ab. Т. о. можно сделать вывод, что монополия перераспределяет часть доходов потребителей в свою пользу в форме монопольной прибыли, что ведет к неравномерному распределению доходов в обществе. Кроме того, часть потребительской выгоды - aeh, вообще будет потеряна для общества.

Среди последствий монополизации нужно особо остановиться на дискриминации цен - возможности назначать различные цены для различных покупателей на идентичный товар. Ценовая дискриминация бывает двух типов. Первый тип относится к условиям покупки и оплаты одновременно покупаемого товара. Примером может служить оплата первых трех минут междугородных переговоров, даже если фактически разговор закончился в пределах 1-2 минут. В данном случае дискриминация выступает в чистом виде. Второй тип дискриминации заключается в установлении различной цены на один и тот же товар на различных рынках. Например, оплата междугородных переговоров в дневные и ночные часы.

Ценовая дискриминация возможна только в случае выполнения следующих условий.

1. Фирма должна обладать достаточной монопольной властью, чтобы устанавливать различные цены;

2. Должна существовать практическая возможность выделять различные сегменты рынка, на которых можно устанавливать различные цены;

3. Должна отсутствовать возможность перепродажи товара либо это должно быть экономически нецелесообразно (неэффективно).

Рис. 4 Механизм ценовой дискриминации

Поэтому легче всего дискриминацию установить на рынках услуг. Ценовая дискриминация имеет очень сложный механизм и применяется там, где потенциально разделимые сегменты рынка имеют различную эластичность спроса (рис. 4).

Предположим, что есть некоторый рынок товара, на котором можно выделить два сегмента с различной эластичностью спроса. Если компания будет продавать товар по единой цене - р1, то на первом сегменте она продаст q1 товара, а на втором - q2.

При повышении цены на первом сегменте с жестким спросом до р2 компания увеличит выручку от реализации, т. к. потери от сокращения величины продаж с q1 до q3 будут меньше, чем выигрыш от повышения цен. Обратная картина будет наблюдаться на втором сегменте, где в случае снижения цены до р3 компания сможет значительно увеличить выручку от реализации за счет роста величины продаж. В целом будет наблюдаться увеличение выручки от реализации продукции.

Ценовая дискриминация имеет двоякий эффект. С одной стороны, она приводит к росту прибыли фирмы и уменьшению потребительской выгоды. С другой - она увеличивает объем предложения, что следует рассматривать как положительный результат. Эта двойственность находит свое отражение и в антимонопольном законодательстве. Ценовая дискриминация признается незаконной, если производится по причинам, не связанным с уменьшением издержек производства или поддержания необходимой конкурентоспособности. Но доказывать это должна не фирма, а тот, кто ее обвиняет.

В долгосрочном плане монополист ведет себя так же, как и в краткосрочном. Он стремиться поддерживать монопольно высокие прибыли посредством поддержания высоких входных барьеров.

Динамическая теория монополии

Теория чистой монополии по своей природе является статичной. Фирмы, принимающие решения руководствуются сиюминутным состоянием рынка. Равновесие устанавливается, когда фирма имеет объем выпуска, соответствующий максимальной прибыли.

Выдающиеся представители Австрийской школы Джозеф Шумпетер и Людвиг Хайек предложили альтернативную динамическую модель монополии. По их мнению, у рынков и фирм есть не только настоящее, но прошлое и будущее. Согласно Шумпетеру развитие экономики идет как процесс созидательного разрушения, где фирмы не просто конкурируют друг с другом посредством цен, но вынуждены создавать новые продукты и технологии, повышать качество продукции и услуг.

В этом контексте ясно, что ни одна фирма не может сохранять свое монопольное положение достаточно длительное время. Этому способствует также глобализация экономики и нарастание международной конкуренции. Отсюда следует, что стимулом к инновациям является само монопольное положение, т. к. именно оно позволяет фирмам тратить значительные средства на внедрение достижений НТП. Кроме того, такие фирмы стимулируют внедрение инноваций и в фирмах-партнерах, которые не обязательно сами являются монополиями.

Примером такого поведения являются производители компьютерной техники. Несмотря на значительную концентрацию капитала в этой отрасли и наличие явных сговоров в области создания новых видов продукции, уровень конкуренции между основными производителями постоянно нарастает. Компании вынуждены вкладывать огромные средства в НИОКР. В результате норма отдачи в этих компаниях колеблется на уровне 6%-8% годовых. Уровень конкуренции таков, что маленькие компании вряд ли способны выдержать предложенный темп внедрения научных достижений. При этом следует особо отметить, что рост технического уровня и качества продукции идет на фоне беспрецедентного снижения рыночных цен персональных компьютеров.

Есть предположение, что малые фирмы делают гораздо больше изобретений, чем крупные, но внедряют их преимущественно именно крупные компании, у которых хватает на это средств. При этом ясно, что в некоторых отраслях приоритет может принадлежать мелким производителям. Это зависит от особенностей производственных процессов и уровня конкуренции в конкретной отрасли.

Классическим аргументом в пользу монополии является предположение Шумпетера о том, что ее наличие обеспечивают стабильность в экономике. По его мнению, монополия позволяет защитить экономику от разрушительных эффектов неуправляемой конкуренции, она дает возможность производителям приспособиться к новым условиям и привести свое производство в соответствие с новыми требованиями рынка. Только в этом случае национальная экономика может развиваться без кризисных явлений.

Как известно, одной из проблем развития экономики является асимметрия в распределении информации в обществе. Отсутствие информации приводит к тому, что потребители будут принимать неадекватные решения. Большая часть этой информации предоставляется рекламой. Поэтому отсутствие последней может рассматриваться как нарушение прав потребителей. Сама реклама рассматривается Хайеком в качестве инструмента, обеспечивающего функционирование рынка. Если реклама продукта фирмы неадекватна или неэффективна, то в долгосрочной перспективе потребители перестанут покупать рекламируемый товар. С этой точки зрения реклама является частью долгосрочной стратегии производителя, а недобросовестная реклама имеет для фирмы слишком высокую цену.

В целом отношение и подходы к регулированию монополий должны соответствовать сложившимся условиям и перспективам развития той или иной отрасли. Здесь возможен значительный разброс концепций проведения промышленной политики - от минимального вмешательства до безусловных запретов.

Список литературы

1. Хайман микроэкономика: анализ и применение. - М.: Финансы и статистика, 1992. Гл. 10.

2. Экономика. - М.: «Дело ЛТД», 1993. Гл. 11.

3. Львов экономики и организации бизнеса. - С. - Пб. ГМП «Формика», 1992. Гл. 5.

4. , Брю . - М.: Республика, 1992. Гл. 26.

5. Дж., Рынок: микроэкономическая модель. - С. - Пб., 1992. Гл.8.

Лекция 2 Олигополия и олигопольное поведение

Вопросы:

1. Характеристика олигополии. Ценовые войны. Сговор и картели.

2. Модели олигополии.

3. Выбор стратегии поведения на рынках олигополии.

В условиях олигополии одна или несколько независимых фирм контролируют существенную долю рынка. При этом появление новых продавцов затруднено, либо невозможно вследствие наличия барьеров входа на рынок. Реализуемый на таком рынке товар может быть и стандартизированным и дифференцированным. Примером первого вида могут выступать рынки черных и цветных металлов. Автомобили и сигареты являются примерами дифференцированных товаров. Обычно на олигополистических рынках бывает от двух до десяти компаний.

В условиях олигополии продавцы осознают свою взаимозависимость. Благодаря большим долям рынка изменение цены или объема поставок товара хотя бы одной из компаний повлияет на размер прибыли всех участников рынка. Кроме того, участники олигополии признают, что любые их действия могут вызвать ответные меры со стороны конкурентов. Реакция, которой ждут отдельные продавцы от своих соперников, влияет на равновесие рынка.

Поскольку доля рынка отдельной компании довольно большая, то она является монополией в рамках своего сегмента. Следовательно, для олигополии характерна кривая спроса с отрицательным наклоном и участники рынка могут получать монпольно высокую прибыль.

Целью компании в условиях олигополии является сохранение и упрочение своих рыночных позиций. Однако поскольку потребитель имеет возможность выбора и высока конкуренция, данная рыночная структура крайне неустойчива. Лидеры рынка либо компании, претендующие на дополнительную долю, могут в любой момент начать передел сфер влияния. Наиболее известным методом передела рынка являются ценовые войны.

Ценовая война - это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. В целом, ценовые войны хороши для потребителей, но пагубно влияют на прибыли продавцов.

Последствия олигополистической войны показаны на рис. 6.

Ценовая война приводит к тому, что компании последовательно снижают цены с р1 до р3, что приводит к расширению объема выпуска с q1 до q3. Цена будет снижаться до тех пор, пока не станет равной средним и предельным издержкам. Это означает, что экономическая прибыль компаний будет равна нулю, а условия на рынке станут похожи на условия совершенной конкуренции.

Рис. 6 Последствия ценовой войны на рынке олигополии

Ценовые войны опасны для прибылей, а, следовательно, и для выживания компаний, поэтому используются относительно редко и чаще в пакете других мер рыночной конкуренции. Чтобы избежать разрушительных последствий ценовых войн компании могут стремиться вступить в сговор.

На рынке олигополии встречаются два вида сговора – явный и неявный. Явный сговор называется картель.

Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска и цен, как если бы они были единой монополией. Такое поведение фирм позволяет максимизировать валовую монопольную прибыль, получаемую всеми участниками картеля.

Поскольку картель – это группа фирм, то он сталкивается с проблемой установления монопольных цен и определения квот по поставкам для отдельных фирм. Противостояние фирм может быть достаточно сильным, т. к. речь идет о распределении валовой монопольной прибыли между участниками картеля. В целом, картельные объединения неустойчивы, т. к. при изменении конъюнктуры рынка возможны нарушения договоренностей.

Картельные соглашения запрещены законодательством РФ как способствующие монополизации рынка.

Существо неявного сговора заключается в том, что компании не сговариваясь ведут себя так, как будто они договорились. Такое поведение продиктовано, в частности, страхом перед последствиями ценовых войн.

На олигополистических рынках гораздо чаще используется неценовая конкуренция – качество продукции, сервис, реклама, новые технологии и т. д.

Для более подробного объяснения поведения компаний на рынке рассмотрим три модели олигополии – олигополия с ломанной кривой спроса, лидерство по ценам и модель ограничения входа на рынок.

Модель олигополии с ломанной кривой спроса представлена на рис. 7.

Рис. 7 Ломаная кривая спроса при олигополии

При наличии у компании кривой спроса D и уровня цены р1 компания не имеет стимула к изменению цены. Если она попытается снизить цену, то и оставшиеся компании будут ее снижать, что может привести к ценовой войне. Если же компания повысит цену, то остальные фирмы скорее всего этого не сделают, и кривая спроса выше точки F станет более эластичной. Реально на рынке кривая спроса компании в подобных условиях выглядит как D’FD. Излом кривой спроса основан на убеждении компании в реакции конкурентов на свои действия.

Поскольку максимум прибыли соответствует условию, когда MC = MR, а при ломаной кривой спроса появляется вертикальный отрезок у кривой предельного дохода, то вне зависимости от положения кривой МС в пределах отрезка АВ эффективным объемом выпуска будет q1.

Лидерство по ценам.

Часто на олигополистических рынках одна из фирм является лидером в ценах. Более мелкие или более слабые конкуренты по рынку вынуждены воспринимать эту цену как данность. Такое поведение компаний вызвано уверенностью, что у лидера невозможно выиграть ценовую войну. Такая ситуация называется на рынке частичной монополией т. к. лидер устанавливает цену, основанную на равенстве его предельных издержек и предельного дохода (рис. 8).

Рис. 8 Лидерство в ценах

Доминирующая на рынке фирма оценивает, какое количество товара продадут остальные фирмы по каждой возможной цене, и вычитает этот объем из общего рыночного спроса. Подобным образом определяются параметры кривой D’.Затем определяются параметры кривой MR и объем производства q1 при MC = MR. Остальные фирмы, ориентируясь на цену р1 производят объем продукта в размере q2 при р1 = МС. В равновесии объем рыночного производства q3 = q1 + q2.

При такой структуре рынка более слабые компании конкурируют с лидером в основном неценовыми методами. Среди наиболее распространенных приемов можно назвать дифференциацию продукции, дополнительные услуги. В целом, на рынке устанавливаются относительно низкие цены, повышается доступность, сервис и разнообразие продукции.

Модель ограничения выхода на рынок.

Фирмы на олигополистических рынках часто устанавливают цены на таком уровне, чтобы потенциальным конкурентам стало невыгодно начинать на нем работу. Для достижения данной цели действующие компании отказываются от максимизации текущих прибылей. Таким образом, фирмы вступают в сговор против «чужаков».

Действующие участники рынка оценивают минимальные средние издержки потенциальных производителей (LRAC) и устанавливают рыночную цену продукта не выше, чем полученная величина. Тем самым новички рынка лишаются возможности получения экономической прибыли. Механизм ценообразования, ограничивающего вход на рынок, показан на рис. 9.

Ценовая война приводит к тому, что компании последовательно снижают цены с р1 до р3, что приводит к расширению объема выпуска с q1 до q3. Цена будет снижаться до тех пор, пока не станет равной средним и предельным

Рис. 9 Ценообразование, ограничивающее вход на рынок

Ценовая война приводит к тому, что компании последовательно снижают цены с р1 до р3, что приводит к расширению объема выпуска с q1 до q3. Цена будет снижаться до тех пор, пока не станет равной средним и предельным издержкам. Это означает, что экономическая прибыль компаний будет равна нулю, а условия на рынке станут похожи на условия совершенной конкуренции.

р2 = LRACmin. В представленном на рисунке случае это возможно, т. к. р3 < р2, где р3 минимально возможная цена, обеспечивающая получение только нормальной прибыли. Непременным условием снижения цен является наличие картельного соглашения. Его успех или неуспех будет зависеть от того, насколько участники рынка уверены в проникновении на рынок новых агрессивных игроков.

Отличительной чертой поведения компаний на рынке олигополии является то, что его участники осознают свою взаимозависимость. Поэтому, компании должны уметь правильно прогнозировать стратегические замыслы конкурентов, а также их ответные действия на политику других участников рынка.

Для анализа рыночной ситуации можно воспользоваться методами теории игр – науки, занимающейся разработкой стратегий малого числа игроков в условиях взаимозависимости.

Основные положения теории игр.

Теория игр занимается поиском «наилучших» действий участников среди всех возможных. Игра – это ситуация, участники которой принимают решения в условиях взаимозависимости. Участников, принимающих решения, называют игроками. План действий отдельного игрока называется стратегией, а принятие решения, учитывающего взаимозависимость – выбором стратегии.

Предполагается, что каждый игрок является индивидуалистом и преследует личный интерес, т. е. стремится максимизировать собственный выигрыш. Под выигрышем в экономических играх, как правило, понимают прибыль, объем продаж или производства, хотя никаких ограничений на форму или вид выигрыша не существует.

Игроки действуют рационально, т. е. они способны правильно прогнозировать последствия тех или иных действий на рынке и затем выбирать варианты, максимизирующие индивидуальные выигрыши.

Игра может разыгрываться в один или несколько туров. Для графического представления игры используется матрица выигрышей (платежная матрица), показывающая последствия всех возможных ходов игроков. На основе данной матрицы каждый из участников индивидуально выбирает предпочтительную для него стратегию. Конкретные значения выигрышей берутся весьма произвольно, в иллюстративных целях. Это означает, что в теории игр важнее структура выигрышей, а не абсолютные значения.

Для примера проанализируем выбор стратегии некоторой фирмы, которая делает выбор между (рис.10):

- снижением цен на продукцию и расширением объема продаж (вариант В);

- повышением цен на свой продукт и, соответственно, снижением объема продаж (вариант С).

Таблица 2 – Возможные стратегии фирмы

Конкуренты Фирма	Отсутствие реакции	Наличие реакции
Снижение цены	В1	В2
Повышение цены	С1	С2

Если бы фирма могла не учитывать реакцию конкурентов, то она делала бы выбор между стратегиями В и С. Однако поскольку необходимо учитывать реакцию конкурентов, то количество возможных вариантов становится равно четырем, как показано в таблице 2.

Наиболее предпочтительными для фирмы являются стратегии В1 и С2. Первая фирма снижает цену для того, чтобы переманить покупателей, поэтому для нее стратегия В1 предпочтительнее, чем стратегия В2. В случае повышения цен для компании будет лучше, если и конкуренты сделают то же самое, т. е. предпочтительнее стратегия С2.

Однако при прочих равных условиях следует ожидать, что фирмы-соперницы скорее отреагируют на снижение цен, чем на их повышение. Поэтому наиболее вероятными рыночными стратегиями будут именно стратегии С1 и В2. Поэтому, если на это нет дополнительных веских оснований, олигополист при прочих равных условиях действительно не склонен повышать или понижать цену.

В реальных рыночных условиях встречаются различные ситуации, в т. ч. наличие доминантных стратегий. Доминантная стратегия – это стратегия, предпочтительная для одного игрока вне зависимости от стратегии, выбранной другим игроком. Примером такой стратегии является так называемая «дилемма заключенных».