Интегрированное обучение детей с задержкой психического развития (стр. 4 )

Заключение

В данной работе были исследованы стратегии продвижения телеканалов на примере ТНТ и Первого канала. Во время изучения стратегий продвижения пришлось ознакомиться с ситуацией на российском телевидении и проанализировать рейтинги телеканалов. Оказалось, что продвижение контента и бренда телеканала стало одним из ключевых задач телеканалов в сложившихся на российском медиарынке условиях. Такие глобальные тенденции, как усиление влияния современных технологий на структуры индустрии, растущая фрагментация аудитории, обостряющиеся поколенческие различия в отношении аудитории к средствам массовой информации усложнили задачу телеканалам. Подорвала позиции телеканалов как сильно повысившаяся конкуренция внутри телевизионной отрасли, так и нарастающая конкуренция внутри всей медиаотрасли. С одной стороны - борьба нишевых и универсальных каналов, с другой - война новых цифровых медиа и телевидения. Все эти столкновения преследуют лишь одну цель - завоевать интерес потребителя, привлечь его на свой канал и удержать на максимальный срок. Именно в этой ситуации продуманные и адаптированные под целевую аудиторию стратегии продвижения становятся эффективным оружием в борьбе за зрителя.

Как было сказано ранее, на данный момент на медиарынке России сформировались три независимые обособленные группы потребителей телевизионного контента. Первая группа, до сих пор самая большая, но постепенно вымирающая, сформирована людьми среднего и старшего возраста. Принципы работы с данной группой, имеющей достаточно большой ресурс свободного времени достаточно прост и понятен, описан и исследован на практике. Вторая часть населения, смотрящая телевизор, труднее поддается влиянию «голубого экрана», всё больше отдает предпочтение Интернету. Эту группу формируют в основном люди с высшим образованием и высокооплачиваемой работой, которые имеют четкие установки относительно телеканалов и программ, они всегда знают, что именно они хотят от телевидения. Это лакомый кусок для рекламодателя, ведь принципы продвижения контента в такой аудитории более-менее понятны, а зрители - платежеспособны. Третья - пока еще самая малочисленная, но уже самая «проблемная» масса людей. Представителями такой группы являются «цифровые аборигены», это молодежь, зависимая от Интернета, живущая в нем. Современные условия и тенденции телевизионного рынка делают очевидным тот факт, что данная группа в будущем станет самой большой. Именно для изучения и привлечения представителей «цифровых аборигенов» центральными телеканалами разрабатываются разнообразные стратегии продвижения.

В результате проведенного исследования обе гипотезы были подтверждены. Первая гипотеза оправдалась полностью, было доказано, что эффективное использование разнообразных средств продвижения в Интернет-пространстве делает контент максимально привлекательным и дает телеканалу ТНТ конкурентное преимущество в целевой аудитории 14-44. Вторая гипотеза также оказалась верна, Первому каналу нужно искать новые способы взаимодействия с аудиторией, чтобы случаи потери молодежной аудитории и обгона другими более мелкими специализированными каналами не повторялись.

На основе проведенного исследования можно дать практические рекомендации по стратегиям продвижения телеканалов. Для того чтобы разработать максимально эффективную стратегию продвижения, маркетологам стоит обратиться к опыту телеканала ТНТ. Стратегия должна соответствовать среде, иметь конкурентное преимущество и быть эффективной. Эффективность, как оказалось, напрямую зависит от сбалансированности: если эфирный промоушн находится на высоком уровне, а поддержка бренда и контента телеканала в Интернете и в СМИ слабая, то часть потенциальной аудитории будет не захвачена. В условиях современной медиаотрасли продвижению телеканала в Интернете нужно уделить особое внимание.

Список использованной литературы

Доклады:

1.  Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. - М.,2012.

2.  Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой до­клад. – М., 2011.

Книги:

1.  Управление медиакомпаниями. - М.: ИД «Университетская книга», 2010.

2.  Вартанов проблемы телевизионного творчества. На телевизионных подмостках. Рос. акад. наук, Гос. ин-т искусствознания. – М.; Высшая школа, 2009

3.  , , Щепилова медиамеркетинга. М.:МедиаМир, 2007.

4.  Егоров : теория и практика. Учебное пособие. М.: Международный независимый эколого-политологический университет /факультет журналистики, 2008.

5.  Качкаева телевидения в России: между властью, свободой и собственностью // История новой России // в 3-х т. под ред. . – СПб.: Норма, 2007.

6.  Качкаева российского ТВ / Средства массовой информации России. под ред. М.: Аспект-Пресс, 2011.

7.  Кирия медиамаркетинг. М.: «ВК», 2006.

8.  Келлер менеджмент. СПб.: Питер, 2011.

9.  , , и др. Телевизионная журналистика. М., Изд-во МГУ; "Высшая школа", 2006.

10.  YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео, М., Альпина Паблишерз, 2012.

11.  Полуэхтова динамика российской аудитории телевидения : дис. ... док. соц. наук : 22.00.06 / ; Моск. Гум. ун-т.- М., 2008.

12.  Полуэхтова динамика российской аудитории

телевидения. – М.: Восход-А», 2010.

13.   Телевидение глазами телезрителей. Аналитический центр Видео :ООО "НИПКЦ Восход-А", 2012.

14.  Томпсон-мл., Артур, А.,Стрикленд III, А.,Дж. Стратегический менеджмент:концепции и ситуации для анализа,12-е издание: Пер. с англ.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.

15.  Хант Л. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. M., 2001.

16.  Щепилов и медиапланирование. М.:Рип-холдинг, 2007

17.  Albarran Alan B. Management of Electronic Media. Cengage Learning, 2009.

18.  Hardy Jonathan. Cross-Media Promotion. New York, 2010

19.  Handbook of Media Management and Economics/ Albarran Alan B. Routledge, 2006

20.  Media Promotion and Marketing for Broadcasting, Cable, and the Internet/ Susan Tyler Eastman, Douglas A. Ferguson, Robert A. Klein. Focal Press, 2006.

Статьи из периодических изданий:

«Когда говорят, что Интернет убьет телевидение, это глупость». Константин Эрнст о будущем телевизионной индустрии // Коммерсантъ. – 2011. – 13 окт. – С. 4.

Публикации в сети Интернет:

1. Интервью — Роман Петренко, гендиректор «ТНТ - телесети» //

http://www. vedomosti. ru/library/news/7656651/televidenie_snova_sdelalo_menya_chelovekom_roman_petrenko? full#cut

2. «Доктор Тырса» - он не «Доктор Хаус» // http://www. kommersant. ru/doc/1569789

3. Сделка с юмором// http://www. gazeta. ru/business/2012/04/10/4341505.shtml

4. «У нас накопилось огромное число форматов. Одних только «Папиных дочек» — 300 оригинальных серий» // http://www. rbcdaily. ru/media/

Публикации в сети Интернет(безымянные):

1."Первый канал" впервые уступил НТВ лидерство в эфире // http://lenta. ru/news/2012/12/18/cede/

2.Первый канал закрыл "Прожекторперисхилтон" из-за Светлакова и Мартиросяна. ТНТ объяснил: это принцип футбольного клуба // http:///cinema/27sep2012/noprozhektor. html

3.Продюсер сериала "Побег", генеральный директор Первого канала Константин Эрнст: "Мы ориентируемся на аудиторию, которая телевизор не смотрит"//

http://www.1tv. ru/public/pi=18279

4.Рынок телегидов: основные игроки, тенденции, итоги.//

http://www. arpp. ru//267105-rynok-telegidov-osnovnye-igroki-tendentsii-itogi. html

Приложение

1)График 1

Источник: http://sales. tnt-tv. biz/news/

2)График 2

Источник: http://sales. tnt-tv. biz/news/

3)График 3- возрастные характеристики аудитории ТНТ

Источник: http://www. startmarketing. ru/media/tv/channel/tnt

4)График 4- гендерные признаки аудитории ТНТ

Источник: http://www. startmarketing. ru/media/tv/channel/tnt

5)График 5- Социальный статус аудитории ТНТ

Источник: http://www. startmarketing. ru/media/tv/channel/tnt

6)График 6-возрастные характеристики аудитории Первого канала

Источник: http://www. startmarketing. ru/media/tv/channel/perviy

7) График 7- гендерные характеристики аудитории Первого канала

Источник: http://www. startmarketing. ru/media/tv/channel/perviy

8)График 8- социальный статус аудитории Первого канала

Источник: http://www. startmarketing. ru/media/tv/channel/perviy

[1] Интервью — Роман Петренко, гендиректор «ТНТ - телесети» //

http://www. vedomosti. ru/library/news/7656651/televidenie_snova_sdelalo_menya_chelovekom_roman_petrenko? full#cut

[2] "Первый канал" впервые уступил НТВ лидерство в эфире // http://lenta. ru/news/2012/12/18/cede/

[3] Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад.- М.,2012.

[4] «Когда говорят, что Интернет убьет телевидение, это глупость». Константин Эрнст о будущем телевизионной индустрии // Коммерсантъ. – 2011. – 13 окт. – С. 4.

[5] Сделка с юмором// http://www. gazeta. ru/business/2012/04/10/4341505.shtml

[6] Интервью — Роман Петренко, гендиректор «ТНТ-телесети» //

http://www. vedomosti. ru/library/news/7656651/televidenie_snova_sdelalo_menya_chelovekom_roman_petrenko? full#cut

[7]http://www. vedomosti. ru/library/news/7656651/televidenie_snova_sdelalo_menya_chelovekom_roman_petrenko? full#cut

[8]Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. - М.,2012-с 50.

[9]  Телевидение глазами телезрителей. Аналитический центр Видео :ООО "НИПКЦ Восход-А", 2012.

[10] , , и др. Телевизионная журналистика. М., Изд-во МГУ; "Высшая школа", 2006.

[11], , и др. Телевизионная журналистика. М., Изд-во МГУ; "Высшая школа", 2006.

[12] , , и др. Телевизионная журналистика. М., Изд-во МГУ; "Высшая школа", 2006.

[13] Томпсон-мл., Артур, А.,Стрикленд III, А.,Дж. Стратегический менеджмент:концепции и ситуации для анализа,12-е издание: Пер. с англ.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.с-93

[14] Полуэхтова динамика российской аудитории телевидения. – М.: Восход-А», 2010.

[15] Первый канал закрыл "Прожекторперисхилтон" из-за Светлакова и Мартиросяна. ТНТ объяснил: это принцип футбольного клуба // http:///cinema/27sep2012/noprozhektor. html

[17] YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео, М., Альпина Паблишерз, 2012

http://www. arpp. ru//267105-rynok-telegidov-osnovnye-igroki-tendentsii-itogi. html

[19] Продюсер сериала "Побег", генеральный директор Первого канала Константин Эрнст: "Мы ориентируемся на аудиторию, которая телевизор не смотрит"//

http://www.1tv. ru/public/pi=18279

[20] «У нас накопилось огромное число форматов. Одних только «Папиных дочек» — 300 оригинальных серий» // http://www. rbcdaily. ru/media/

[21] «Доктор Тырса» - он не «Доктор Хаус» // http://www. kommersant. ru/doc/1569789