Стандарт организации (стр. 2 )

4.4 Требования к результатам освоения дисциплины

Профессиональные компетенции, а также знания, умения и владения, которые приобретают студенты в процессе изучения дисциплины «Бренд-менеджмент» приведены в таблице 3.

Таблица 3

Код компетенции по ФГОС	Содержание компетенции	В результате изучения дисциплины обучающиеся должны:
знать	уметь	владеть
ПК-1	Способность управлять организациями, подразделениями, группами (командами) сотрудников, проектами и сетями	- основы построения эффективных коммуникаций в организации, группе, проекте; - виды и принципы построения оргструктур управления; - основные аспекты взаимодействия людей в организации, включая вопросы групповой динамики, лидерства и управления конфликтом; - принципы и подходы к формированию эффективных команд. .	- диагностировать управленческие проблемы; - находить решения типовых управленческих задач в конкретной организации; -организовать групповое взаимодействие для решения управленческих задач; -проектировать оргструктуры управления; - эффективно делегировать полномочия.	-навыками построения оргструктур управления; -навыками решения управленческих задач в сфере управления проектами. -навыками проведения анализа трудовых ресурсов.

4.5 Объем и виды занятий по дисциплине

Объем и виды занятий по дисциплине представлены в Паспорте дисциплины

Паспорт дисциплины

Кафедра «Менеджмент технологий»

(наименование кафедры, обеспечивающей преподавание дисциплины)

Дисциплина М.2.ДВ.12.4 Бренд-менеджмент

(шифр с указанием цикла подготовки, наименование дисциплины)

Статус дисциплины вариативная по выбору

(базовая, вариативная, вариативная по выбору, факультативная)

Направление 080200 «Менеджмент»

(код и наименование направления)

Профили «Маркетинг .

(наименование профиля)

Форма обучения очная

(очная, очно - заочная, заочная)

Объем дисциплины 72

(общий объем дисциплины, час.)

Общая трудоёмкость дисциплины 2 зачётных единицы.

Распределение по видам занятий

Семестр	Учебные занятия (часы)	Наличие курсовых проектов (КП), курсовых работ (КР), расчетных заданий (РЗ)	Форма промежуточной аттестации (зачёт, экзамен)
Всего	Аудиторные занятия	СРС
всего аудиторных занятий	лекции	лабораторные работы	практические занятия (семинары)
1	72	15			15	57	-	зачет

5. Рабочая программа дисциплины

5.1. Содержание дисциплины

5.1.1. Тематический план дисциплины. Карта компетенций дисциплины

«Бренд-менеджмент»

Технологии формирования компетенций	Результаты освоения дисциплины. Обучающийся должен
Практические занятия	СРС
Модуль 1 «Бренд-менеджмент как наука и дисциплина» – 0,75 ЗЕТ. Форма оценки – контрольный опрос
1. Бренд-менеджмент как наука и дисциплина– 4 час. Исторические вехи развития науки. Бренд - как метод и инструмент маркетинга. Сущность и содержание бренда. Ключевые термины: товарный знак, торговая марка, бренд, брендинг, атрибуты, имидж бренда). Функции ТМ. Классификация ТМ. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. Литература: [1,2] 2. Юридически-правовые аспекты регулирования создания и управления торговыми мраками. – 2 час. Сущность правовой охраны товарных знаков в России. Организации, осуществляющие регистрацию и охрану ТЗ в России. Франчайзинг – как эффективная форма использования бренда. Литература: [1,2, 3] 3. Контрольный опрос по материалу 1 модуля «Бренд-менеджмент как наука и дисциплина» Литература: [1,2]	Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару № 1; Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару № 2; Литература: [3, 4,5,6] Подготовка к контрольному опросу (3 час.): 1) прочитать 1-2 тему; 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [1-6]	Знать: - возникновение и развитие теории бренд-менеджмента; функции дисциплины; особенности использования брендинга; сущность правовой охраны товарных знаков. Уметь: - выявлять перспективные направления научных исследований формулировать гипотезы Владеть: - навыками управления и защиты товарных знаков.
Модуль 2 «Коммуникационный процесс брендинга» – 0,75 ЗЕТ. Форма оценки - тестирование
4. Коммуникационный процесс брендинга – 2 час. Бренд как элемент в ИМК. Коммуникационный процесс бренда. Понятие ИМК. Модель AUTHOR. Понятие лояльности к бренду. Изучение степени лояльности к бренду (метод парных альтернатив, долларометрия). Программа формирования лояльности. Особенности лояльности к бренду российских потребителей. Литература: [1,2] 5. Процесс создания торговой марки – 2 час. Три стадии брендинга: 1- аналитический (конъюнктурный анализ, конкурентный анализ, сегментационный анализа, медиаанализ, позиция бренда). Проектирование: создание наименования ТМ (бренд-нейминг), подготовка рекламной кампании (классификация кампаний, разработка концепции, медиапланирование, методы определения бюджета кампании). 3 этап – реализация (бренд-трекинг, контроль и анализ результатов, методы оценки рекламного процесса). Модели разработки бренда: колесо бренда, JWT. Литература: [1,2] 6. Тестирование по материалу модуля 2 «Процесс принятия решений и его структура. Методы принятия решений». Литература: [1,2]	Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару № 4; Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка в семинару №5 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка в семинару №6 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [4,5,6] Подготовка к тестированию (3 час.): 1) прочить 4-6 темы; 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [1-6]	Знать: - коммуникационный процесс брендинга; - понятие лояльности к бренду; - процесс создания торговой марки; -модели разработки бренда. Уметь: - формировать программу лояльности; - создавать поэтапно торговую марку. Владеть: - методологией и методиками создания торговой марки, навыками формирования программы лояльности.
Модуль 3 «Управление активами бренда» - 0,5 ЗЕТ. Форма оценки - тестирование
7. Управление активами бренда – 2 час. Задачи управления брендом, развитие марочного видения (марочные активы, видение бренда, марочный контракт). Разработка стратегии управления активами бренда. Стратегия развития и роста бренда (понятия: расширение бренда, марочные коммуникации). Уровневый процесс марочного ценообразования (марочная цена). Оценка эффективности ТМ посредством показателя нормы возврата инвестиций в марку. Разработка оптимальной архитектуры брендов. Матрица оценки портфеля ТМ. Два подхода к созданию и построению архитектуры брендов: западный и восточный (архитектура бренда, портфель бренда, суббренды). Литература: [1,2] 8. Методы оценки бренда – 2ч. Методы оценки стоимости брендов (марочный капитал, стоимость бренда, лицензирование). Метод компании Interbrand (сила бренда). Оценка стоимости российских брендов. Литература: [1,2] 9. Итоговое тестирование – 1 час Литература: [1,2]	Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару №8 Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару №9; 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (5 час.): 1) подготовка к семинару №10; 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [4,5,6] Подготовка к итоговому тестированию (4 час.): 1) прочитать темы №1-10 Литература: [1-6]	Знать: - методы ценообразования; -стратегии управления активами бренда; -архитектуру бренда; -методы оценки стоимости бренда. Уметь: - оценивать стоимость бренда; -управлять стоимостью бренда. - Владеть: - навыками оценки стоимости бренда; -управления активами бренда.

Самостоятельная работа студентов

Направления	СРС в семестре
Подготовка к лекции	Подготовка к практическому занятию	Подготовка к тестированию
080200 «Менеджмент»		47	10

5.1.2. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

5.1.2.1. Перечень рекомендуемой литературы:

Основная литература: