Стандарт организации (стр. 5 )

7)  Размещение бренда с сильным конкурентным брендом;

8)  Размещение бренда с сильным неконкурентным брендом;

9)  Все ответы верны.

10)  Правильного ответа нет.

5. Что такое «affinity card»?

6. Антибрендинг – это:

6)  Антипод положительного бренда;

7)  Это негативный образ бренда;

8)  Видоизменение бренда;

9)  Все ответы верны.

10)  Правильного ответа нет.

7. Метод диагностики «образа бренда»:

A.  Фокус-группа

B.  Семантический дифференциал

C.  Опрос

D.  Метод экспертных оценок

E.  Правильный ответ 1,2,3

8. Предупредительная маркировка – это:

A.  Обозначение, гарантирующее потребителю высокое качество;

B.  Обозначение, запрещающее использование данного товара;

C.  Обозначение, свидетельствующее об охране тз.

D.  Правильного ответа нет.

E.  Все ответы верны.

9. Санкции со стороны МАП России:

A.  Штраф 5000 МРОТ;

B.  Штраф 1000 МРОТ;

C.  Штраф 500 МРОТ;

D.  Правильного ответа нет.

E.  Все ответы верны.

10. Где происходит регистрация ТЗ:

A.  ФИПС;

B.  Роспатент;

C.  Патентное ведомство;

D.  Все ответы верны.

E.  Правильного ответа нет.

11. Санкции ГТК РФ:

A.  Штраф стоимости товаров и

B.  Штраф от стоимости трансп. средств;

C.  Конфискация товара;

D.  Конфискация транспорт. Средства;

E.  Все ответы верны.

12. Комбинированный лицензионный платеж – это:

A.  % от объема продаж;

B.  Роялти + паушальный платеж;

C.  Фиксированная сумма выплат;

D.  Правильного ответа нет.

E.  Все ответы верны.

Оценочные средства контроля успеваемости по модулю 3

В.1. Пример теста текущего контроля успеваемости по дисциплине «Бренд-менеджмент». Модуль 3 «Управление активами бренда».

Тест текущего контроля успеваемости по модулю 3

2.  Управление активами марки это:

1)  Инвестиционный подход к созданию марки;

2)  Очередной этап реинжиниринга;

3)  Управление качеством;

4)  Правильного ответа нет.

3.  Первый этап в управлении активами бренда:

1)  Написание портрета торговой марки;

2)  Развитие марочного видения;

3)  Организационная культура;

4)  Разработка стратегии управления активами бренда.

4.  В основе пирамиды ценностей торговой марки лежат:

1)  Характеристики и атрибуты;

2)  Выгоды;

3)  Убеждения;

4)  Все ответы верны;

5)  Правильного ответа нет.

5.  Позиции марки должны обновляться:

1)  3-5 лет;

2)  5-7 лет;

3)  7-8 лет;

4)  Правильного ответа нет.

6.  Торговая марка включает:

1)  Упаковка;

2)  Фирменный стиль;

3)  Графический знак;

4)  Имидж.

7.  Торговая марка – это:

1)  образ в сознании потребителей;

2)  механизм дифференциации товаров;

3)  создание индивидуальности товара или услуги;

4)  Все ответы верны.

7. Торговая марка стирального порошка «Миф» относится к:

1)  Корпоративной марке

2)  Марке-подтверждения

3)  Торговой марке товарной линии

4)  Правильного ответа нет.

5)  Все ответы верны.

8. Обособленная группа товаров, имеющих специфическое предназначение это тм:

1)  Подтверждения

2)  Зонтичная

3)  Направления

4)  Дизайнерская

5)  Правильного ответа нет.

9. Какое из названий относится к методике создания названий – неологизм?

1)  Pepsi

2)  Apple

3)  IBM

4)  Best

5)  Правильного ответа нет.

10. Товарный знак может быть зарегистрирован сроком на:

1)  5 лет

2)  10 лет

3)  8 лет

4)  1 год

5)  правильного ответа нет.

11. Низкокалорийные макароны марки «Алмак» - это:

1)  Торговая марка линии;

2)  Тм направления

3)  Зонтичная тм

4)  Частная тм

5)  Правильного ответа нет.

12. Если франчайзером совершена официальная регистрация знака и оговорены условия использования при передаче прав на использование товарного знака франчайзи, то последний имеет право на:

1)  Использовать товарный знак в другом принадлежащем ему бизнесе;

2)  Обладать исключительным правом на тз по условиям договора;

3)  Уступить право использования тз третьему лицу;

4)  Правильного ответа нет.

5)  Все ответы верны.

Оценочные средства для промежуточной аттестации (итогового контроля успеваемости по дисциплине «Бренд-менеджмент»)

В.1. Вопросы для промежуточной аттестации по дисциплине

Тест № 1

1.  Исторические вехи развития науки.

2.  Сущность правовой охраны товарных знаков в России.

Тест № 2

1.  Франчайзинг – как эффективная форма использования бренда.

2.  Программа формирования лояльности. Особенности лояльности к бренду российских потребителей.

Тест № 3

1.  Понятие лояльности к бренду. Изучение степени лояльности к бренду (метод парных альтернатив, долларометрия).

2.  Создание наименования ТМ (бренд-нейминг).

Тест № 4

1.  Аналитическийэтап брендинга (конъюнктурный анализ, конкурентный анализ, сегментационный анализа, медиаанализ, позиция бренда).

2.  Понятие ИМК. Модель AUTHOR.

Тест № 5

1.  Бренд как элемент в ИМК. Коммуникационный процесс бренда.

2.  Подготовка рекламной кампании (классификация кампаний, разработка концепции, медиапланирование, методы определения бюджета кампании).

Тест № 6

1.  Бренд-трекинг, контроль и анализ результатов, методы оценки рекламного процесса.

2.  Оценка эффективности ТМ посредством показателя нормы возврата инвестиций в марку.

Тест № 7

1.  Задачи управления брендом, развитие марочного видения (марочные активы, видение бренда, марочный контракт).

2.  Модели разработки бренда: колесо бренда, JWT.

Тест № 8

1.  Разработка стратегии управления активами бренда. Стратегия развития и роста бренда (понятия: расширение бренда, марочные коммуникации).

2.  Оценка стоимости российских брендов.

Тест № 9

Разработка оптимальной архитектуры бренда (зпадный и восточный подходы). Метод компании Interbrand (сила бренда).

Тест № 10

1.  Методы оценки стоимости бренда.

2.  Уровневый процесс марочного ценообразования.

Тест № 11

1.  Бренд - как метод и инструмент маркетинга. Сущность и содержание бренда. Ключевые термины: товарный знак, торговая марка, бренд, брендинг, атрибуты, имидж бренда).

2.  Организации, осуществляющие регистрацию и охрану ТЗ в России.

Тест № 12

1.  Функции ТМ. Классификация ТМ

2.  Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке.

В.2. Пример теста промежуточной аттестации (итогового контроля успеваемости по дисциплине «Бренд-менеджмент».

Тест

Промежуточной аттестации по дисциплине «Бренд-менеджмент».

Факультет инновационных технологий машиностроения

Кафедра МТ

1. Бренд-трекинг – это:

A.  Метод исследований потребителей;

B.  Метод измерений данных;

C.  Метод случайной выборки;

D.  Правильного ответа нет.

E.  Все ответы верны.

2. Потребность, подкрепленная покупательной способностью - это:

A.  Спрос;

B.  Товар;

C.  Нужда;

D.  Все ответы верны;

E.  Правильного ответа нет.

3. В виде какой геометрической фигуры и какого цвета была зарегистрирована первая торговая марка Bass&Co:

A.  Черного ромба;

B.  Желтого квадрата;

C.  Красного треугольника;

D.  Красного ромба;

E.  Правильного ответа нет.

4. Какую стадию ЖЦТ позволяют продлить торговые марки:

A.  Внедрение;

B.  Рост;

C.  Зрелость;

D.  Спад;

E.  Все стадии.

5. Какая функция торговой марки позволяет охранять товары от подделки?

A.  Рекламная;

B.  Различительная;

C.  Гарантийная;

D.  Правильного ответа нет.

E.  Все ответы верны.

6. В каком году в России был принят Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара»?

A.  1989 г.;

B.  1992 г.;

C.  1995 г.;

D.  2000 г.;

E.  2005 г

7. Первая торговая марка была зарегистрирована компанией?

A.  P&G

B.  Bass&Co

C.  Heinz

D.  Правильного ответа нет.

E.  Все ответы верны.

8. Первый зонтичный бренд?

A.  P&G

B.  Bass&Co

C.  Heinz

D.  Правильного ответа нет.

E.  Все ответы верны.

9. Торговая марка включает:

A.  Графический знак

B.  Фирменный стиль

C.  Упаковка

D.  Правильного ответа нет

E.  Все ответы верны.

10. Торговая марка стирального порошка «Миф» относится к:

6)  Корпоративной марке

7)  Марке-подтверждения

8)  Торговой марке товарной линии

9)  Правильного ответа нет.

10)  Все ответы верны.

11. Обособленная группа товаров, имеющих специфическое предназначение это тм:

A.  Подтверждения

B.  Зонтичная

C.  Направления

D.  Дизайнерская

E.  Правильного ответа нет.

12. Какое из названий относится к методике создания названий – неологизм?

A.  Pepsi

B.  Apple

C.  IBM

D.  Best

E.  Правильного ответа нет.

25 марта 2013 г.

Заведующий кафедрой _____________________

(подпись)

Декан ФИТМ _____________________

(подпись)

Памятка для студентов по изучению дисциплины М.2.ДВ.12.4

«Бренд-менеджмент» для студентов