Стандарт организации (стр. 6 )

направления

080200 «Менеджмент» (квалификация(степень) «магистр») профиль «Маркетинг» (1 семестр)

Составил: доцент каф. МТ

Цель освоения дисциплины «Бренд-менеджмент» - является формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков разработки, принятия и реализации решений в сфере управления торговыми марками, оценки их стоимости.

Для достижения данной цели обучающийся должен овладеть знаниями, умениями и навыками, определяемыми программой курса «Бренд-менеджмент». Дисциплина изучается один семестр. Курс состоит из трех модулей.

Содержание дисциплины

Технологии формирования компетенций	Результаты освоения дисциплины. Обучающийся должен
Практические занятия	СРС
Модуль 1 «Бренд-менеджмент как наука и дисциплина» – 0,75 ЗЕТ. Форма оценки – контрольный опрос
1. Бренд-менеджмент как наука и дисциплина– 4 час. Исторические вехи развития науки. Бренд - как метод и инструмент маркетинга. Сущность и содержание бренда. Ключевые термины: товарный знак, торговая марка, бренд, брендинг, атрибуты, имидж бренда). Функции ТМ. Классификация ТМ. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. Литература: [1,2] 2. Юридически-правовые аспекты регулирования создания и управления торговыми мраками. – 2 час. Сущность правовой охраны товарных знаков в России. Организации, осуществляющие регистрацию и охрану ТЗ в России. Франчайзинг – как эффективная форма использования бренда. Литература: [1,2, 3] 3. Контрольный опрос по материалу 1 модуля «Бренд-менеджмент как наука и дисциплина» Литература: [1,2]	Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару № 1; Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару № 2; Литература: [3, 4,5,6] Подготовка к контрольному опросу (3 час.): 1) прочитать 1-2 тему; 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [1-6]	Знать: - возникновение и развитие теории бренд-менеджмента; функции дисциплины; особенности использования брендинга; сущность правовой охраны товарных знаков. Уметь: - выявлять перспективные направления научных исследований формулировать гипотезы Владеть: - навыками управления и защиты товарных знаков.
Модуль 2 «Коммуникационный процесс брендинга» – 0,75 ЗЕТ. Форма оценки - тестирование
4. Коммуникационный процесс брендинга – 2 час. Бренд как элемент в ИМК. Коммуникационный процесс бренда. Понятие ИМК. Модель AUTHOR. Понятие лояльности к бренду. Изучение степени лояльности к бренду (метод парных альтернатив, долларометрия). Программа формирования лояльности. Особенности лояльности к бренду российских потребителей. Литература: [1,2] 5. Процесс создания торговой марки – 2 час. Три стадии брендинга: 1- аналитический (конъюнктурный анализ, конкурентный анализ, сегментационный анализа, медиаанализ, позиция бренда). Проектирование: создание наименования ТМ (бренд-нейминг), подготовка рекламной кампании (классификация кампаний, разработка концепции, медиапланирование, методы определения бюджета кампании). 3 этап – реализация (бренд-трекинг, контроль и анализ результатов, методы оценки рекламного процесса). Модели разработки бренда: колесо бренда, JWT. Литература: [1,2] 6. Тестирование по материалу модуля 2 «Процесс принятия решений и его структура. Методы принятия решений». Литература: [1,2]	Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару № 4; Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка в семинару №5 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка в семинару №6 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [4,5,6] Подготовка к тестированию (3 час.): 1) прочить 4-6 темы; 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [1-6]	Знать: - коммуникационный процесс брендинга; - понятие лояльности к бренду; - процесс создания торговой марки; -модели разработки бренда. Уметь: - формировать программу лояльности; - создавать поэтапно торговую марку. Владеть: - методологией и методиками создания торговой марки, навыками формирования программы лояльности.
Модуль 3 «Управление активами бренда» - 0,5 ЗЕТ. Форма оценки - тестирование
7. Управление активами бренда – 2 час. Задачи управления брендом, развитие марочного видения (марочные активы, видение бренда, марочный контракт). Разработка стратегии управления активами бренда. Стратегия развития и роста бренда (понятия: расширение бренда, марочные коммуникации). Уровневый процесс марочного ценообразования (марочная цена). Оценка эффективности ТМ посредством показателя нормы возврата инвестиций в марку. Разработка оптимальной архитектуры брендов. Матрица оценки портфеля ТМ. Два подхода к созданию и построению архитектуры брендов: западный и восточный (архитектура бренда, портфель бренда, суббренды). Литература: [1,2] 8. Методы оценки бренда – 2ч. Методы оценки стоимости брендов (марочный капитал, стоимость бренда, лицензирование). Метод компании Interbrand (сила бренда). Оценка стоимости российских брендов. Литература: [1,2] 9. Итоговое тестирование – 1 час Литература: [1,2]	Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару №8 Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (6 час.): 1) подготовка к семинару №9; 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [4,5,6] Подготовка к практическому занятию (5 час.): 1) подготовка к семинару №10; 2) ответить на контрольные вопросы. Литература: [4,5,6] Подготовка к итоговому тестированию (4 час.): 1) прочитать темы №1-10 Литература: [1-6]	Знать: - методы ценообразования; -стратегии управления активами бренда; -архитектуру бренда; -методы оценки стоимости бренда. Уметь: - оценивать стоимость бренда; -управлять стоимостью бренда. - Владеть: - навыками оценки стоимости бренда; -управления активами бренда.

2.  Литература и учебно-методические материалы

Основная литература:

1.  Джефкинс, Ф. Реклама : [учеб. пособие для вузов по специальности 350700 - Реклама] / Фрэнк Джефкинс ; пер. с англ. под ред. . - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 523 с. (15 экз.)

2.  Мудров, рекламы : учебник : [для вузов по специальности "Реклама"] / . - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : МАГИСТР, 2010. - 394 с. (12 экз.)

Дополнительная литература:

3. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», 23 сентября 1992 г. (Консультант-плюс)

Учебно-методические материалы и пособия для студентов, используемые при изучении дисциплины

4. Мудров, А. Н.. Аксиомы рекламы: практ. пособие / . - М.: МАГИСТР, 2011. – 460 с. (1 экз.)

5. Овчинникова, дело: учеб. пособие / . - М.: Дашков и К°, 2008. - 365 с. (1 экз.)

6.Шарков, и технологии производства рекламного продукта: учебник : [для вузов по специальности "Реклама"] / , ; под общ. ред. ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2009. - 406 с. (5 экз.)

График контроля

Модуль	Контрольное испытание	Время проведения	Вес в итоговом рейтинге	Примечание
1	Контрольный опрос по модулю	4 неделя	0,2	Контрольный опрос ведется по вопросам. 4 вопроса по 25 баллов каждый
2	Контрольный тест	8 неделя	0,1	по вариантам
3	Итоговый тест	15 неделя	0,2	по вариантам
Зачет по курсу	15 неделя	0,5	30 теоретических вопросов

Примечания:1. Успеваемость студента оценивается с помощью текущего рейтинга (во время аттестации) и итогового рейтинга (после сессии). Первая внутри семестровая аттестация выставляется по итогам первого и второго контрольного тестирования, вторая аттестация – по совокупным итогам первого, второго и третьего тестирования. Итоговый рейтинг – это семестровый и рейтинг зачета.

2. Контрольное тестирование, текущий рейтинг (аттестация) и итоговый рейтинг студента рассчитывается по 100 – бальной шкале. Именно эти оценки учитываются при подсчете рейтингов, назначении стипендии и в других случаях. Традиционная шкала будет использоваться только в зачётных книжках. Соответствие оценок устанавливаются следующим образом: 75 баллов и выше – «отлично», 50 и выше баллов – «хорошо», 25 и выше баллов – удовлетворительно, менее 25 баллов – «неудовлетворительно».

3. При нескольких попытках сдачи контрольных испытаний в зачёт студенту по каждому из них идёт среднеарифметическая от суммы баллов за каждую попытку.

4. Итоговый рейтинг с учетом посещаемости занятий рассчитывается по формуле: 100 баллов Х 0,9 + баллы за посещаемость (50%<П<60% = 2 балла; 60%<П<70% = 4 балла; 70%<П< 80% = 6 баллов; 80%<П<90% = 8 баллов; 90%<П< =10 баллов).

5. Для студентов с высоким текущим рейтингом по их желанию может быть организовано углублённое изучение предмета, выдано дополнительное задание. В этом случае проводится дополнительный контроль: защита творческой работы. За написание и защиту творческой работы (она не является рефератом и не должна носить описательный характер, большое место в ней должно быть уделено аргументированному представлению своей точки зрения студентами, критической оценке рассматриваемого материала проблематики, что должно способствовать раскрытию творческих и аналитических способностей) добавляются к семестровому рейтингу следующие баллы: «отличная» творческая работа повышает семестровый рейтинг на 10 баллов, «хорошая» - на 6 баллов, «удовлетворительная» - на 2 балла.

Приложение В

Содержание компетенций, обеспечиваемых освоением дисциплины «Бренд-менеджмент»

Код компетенции по ФГОС ВПО	Выпускник должен обладать следующими компетенциями (содержание компетенций)
080200 «Менеджмент» (квалификация(степень) «магистр») ПК -1	«Способность управлять организациями, подразделениями, группами (командами) сотрудников, проектами и сетями».