O Стратегический маркетинг (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И ТОРГОВЛИ

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

БАЗОВЫЙ КУРС

Рабочая программа учебной дисциплины

ОСНОВНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА

38.03.06 Торговое дело.

Маркетинг в торговой деятельности

Логистика в торговой деятельности

Реклама в торговой деятельности

Владивосток

Издательство ВГУЭС

2015

ББК 65.298

Рабочая программа учебной дисциплины «Стратегический маркетинг базовый курс» составлена в соответствии с требованиями 38.03.06 «Торговое дело». Маркетинг в торговой деятельности. Логистика в торговой деятельности. Реклама в торговой деятельности на базе ФГОС ВПО.

Составители:

, к. э.н., доцент кафедры международного маркетинга и торговли

Утверждена на заседании кафедры МК протокол № 9 от 01.01.2001г.; редакция 2015 г. утверждена на заседании кафедры ММТ, протокол г.

© Издательство ВГУЭС 2015

ВВЕДЕНИЕ

В соответствии с учебными планами подготовки бакалавров по направлению 38.03.06 «Торговое дело» (по профилям «Маркетинг в торговой деятельности», «Логистика в торговой деятельности», «Реклама в торговой деятельности»), составленными с учетом требований федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, учебная дисциплина «Стратегический маркетинг (базовый курс)» входит в перечень дисциплин по выбору профессионального цикла.

В результате изучения дисциплины «Стратегический маркетинг базовый курс» студенты должны получить комплексное представление о сущности, содержании и основных принципах стратегического планирования в сфере сервиса. Основные темы дисциплины рассматриваются с учетом практического опыта иностранных и российских компаний.

При разработке учебной программы по дисциплине «Стратегический маркетинг базовый курс» учитывались практика и современные образовательные технологии ведущих российских университетов.

ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

1.1 Цели освоения учебной дисциплины

Целью изучения дисциплины «Стратегический маркетинг базовый курс» является формирование у студентов системы знаний о стратегическом планировании как о системной деятельности организации, связанной с остальными аспектами функционирования предприятия, как о наборе эффективных современных инструментов, необходимых для функционирования предприятия сферы услуг в условиях высокой конкуренции.

В ходе достижения цели решаются следующие основные задачи:

- овладение знаниями о понятиях, терминологии и содержании стратегического маркетинга;

-изучение процесса стратегического планирования, его структуры, объектов, средств;

- изучение систем, методов, технологий и инструментария стратегического планирования;

- изучение технологий планирования, организации, управления, регулирования и контроля стратегическим маркетингом;

- изучение особенностей организации и проведения исследований при осуществлении стратегического планирования;

- выработка навыка построения речи с использованием профессиональных терминов и оборотов речи.

1.2 Место учебной дисциплины в структуре ООП (связь с другими дисциплинами)

Дисциплина «Стратегический маркетинг» относится к дисциплинам по выбору профессионального цикла. В ООП 38.03.06 «Торговое дело» профилей «Маркетинг в торговой деятельности», «Логистика в торговой деятельности», «Реклама в торговой деятельности» данная дисциплина базируется на компетенциях, полученных при изучении дисциплин «Маркетинг», «Правовое регулирование маркетинговой деятельности», «Теория принятия решений». В то же время компетенции, полученные при освоении дисциплины «Стратегический маркетинг» необходимы для изучения следующих дисциплин: «Медиапланирование», «Управление маркетингом», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Проектный практикум», «Курсовое проектирование».

1.3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения учебной дисциплины

В результате освоения дисциплины у обучающегося должны быть сформированы следующие компетенции:

Таблица 1 - Формируемые компетенции

ООП	Блок	Вид компетенций	Компетенции
38.03.06 «Торговое дело». Маркетинг в торговой деятельности	Б.3/Дисциплины по выбору	ПК-6	готов к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их; формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка
ПК-14	готов анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации
ПК-16	способен проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности

Таблица 2 - Формируемые знания, умения, владения

Коды компетенций	Знания, Умения, Владения
ПК-6	Знания	- цели, принципы, функции, сферы применения, объекты, средства и методы маркетинга, маркетинговую среду и ее анализ, маркетинговые исследования, организацию деятельности маркетинговых служб - виды и формы рекламы, рекламный процесс, организация рекламных кампаний и акций, оценка их эффективности
Умения	- выявлять, формировать и удовлетворять потребности, применять средства и методы маркетинга, анализировать маркетинговую среду организации и конъюнктуру рынка - составлять рекламные сообщения, выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей организации и целесообразности, организовывать рекламные акции, оценивать их эффективность - проводить оценку и прогнозирование спроса на основе маркетинговой информации - разрабатывать систему маркетинговых коммуникаций с рынком с целью воздействия на уровень, время и характер спроса - разрабатывать маркетинговые стратегии и программы по формированию и удовлетворению спроса, оценивать их эффективность
Владения	- методами и средствами выявления и формирования спроса потребителей; сбора, обработки и анализа маркетинговой информации - умением проводить маркетинговые исследования - процедурами разработки, принципами и инструментами эффективных маркетинговых коммуникаций - навыками разработки маркетинговых стратегий и программ по формированию и удовлетворению спроса, навыками оценки их эффективности - методами и средствами сбора, обработки и анализа маркетинговой информации - навыками проведения маркетингового исследования
ПК-14	Знания	сущность, содержание, основные принципы, функции, методы менеджмента; миссии организаций, цели и стратегии управления - сущность и основные виды стратегий организаций в профессиональной сфере - подходы к изучению и прогнозированию изменений бизнес-среды организации - методы анализа коммерческой, маркетинговой, товароведной, логистической и рекламной деятельности организации - подходы к формированию стратегий маркетинга, роста, конкурентных стратегий организации
Умения	изучать бизнес-среду организации - анализировать коммерческую, маркетинговую, логистическую и рекламную деятельность организации, прогнозировать ее результаты - анализировать и разрабатывать стратегии организации с использованием методов принятия решений
Владения	подходами к формированию стратегий маркетинга, роста, конкурентных стратегий организации
ПК-16	Знания	- составляющих маркетинговой среды и методов ее анализа, - характеристик этапов маркетингового исследования - способов организации деятельности маркетинговых служб
Умения	- выявлять, формировать и удовлетворять потребности, применять средства и методы маркетинга, - анализировать маркетинговую среду организации и конъюнктуру рынка; - применять методы сбора, хранения, обработки и анализа информации для организации и управления профессиональной деятельностью; применять методы проведения маркетинговых и научных исследований в профессиональной деятельности
Владения	- методами и средствами выявления и формирования спроса потребителей; сбора, обработки и анализа маркетинговой информации; - умением проводить маркетинговые исследования

1.4 Основные виды занятий и особенности их проведения

Объем и сроки изучения дисциплины:

Дисциплина читается для бакалавров третьего курса ООП 38.03.06 Торговое дело в весеннем семестре. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы, 108 часа. Из них 51 час аудиторной работы, 48 часов самостоятельной работы. Промежуточная аттестация по дисциплине – экзамен, на который отводиться 9 часов.

Для реализации компетентностного подхода при изучении дисциплины предусматривается проведение интерактивных лекций, проблемных семинаров, групповых дискуссий. Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах, не менее 20 % процентов аудиторных занятий.

№ п/п	Наименование раздела дисциплины	Трудоемкость в зачетных единицах	Виды учебной деятельности, включая СРС и трудоемкость (в часах)	Средства текущего контроля	Интерактивные методы обучения
Лек	Прак	Лаб	СР	Формы проведения	часы
1	Понятие стратегического маркетинга	1	1	2		3	Тест	Лекция-презентация
2	Прогнозирование спроса. Стратегическая сегментация рынка	1	1,5	4		5	Тест Ситуационное задание	Лекция-презентация
3	Анализ конкуренции на рынках выбор стратегии конкурентной борьбы в зависимости от силы конкуренции	1	2	3		4	Ситуационное задание Задание в формате «кейс стади», тест	Лекция-презентация Задание в формате «кейс-стади»	2
4	Конкурентные преимущества предприятия	1	1,5	5		8	Ситуационное задание Задание в формате «кейс стади»	Лекция-консультация Задание в формате «кейс-стади»	1 4
5	Оценка конкурентоспособности объектов	1	2	5		8	Ситуационное задание, Творческое задание	Лекция-презентация Презентация и обсуждение творческого задания	2
6	Стратегическое ценообразование	1	1,5	3		4	Ситуационное задание, опрос	Лекция-презентация
7	Стратегические решения по каналам сбыта	1	2	4		5	Ситуационное задание, опрос	Лекция-презентация
8	Стратегические решения по системе маркетинговых коммуникаций	1	2,5	4		5	Ситуационное задание, опрос	Лекция-презентация Лекция-консультация	1
9	Формирование стратегического плана на предприятии и оценка его эффективности	1	3	4		6	Ситуационное задание, опрос	Лекция-презентация
	Итого		17	34	-	48			10,5

1.5 Виды контроля и отчетности по дисциплине