Поняття, рівні та види контролю комунікаційної діяльності підприємства. Специфічні цілі контролю діяльності щодо просування та стимулювання збуту товарів та послуг. Комунікативна та економічна ефективність маркетингових комунікацій. Критерії оцінки комунікативної ефективності. Методи посттестування реклами. Показники оцінки економічної ефективності маркетингових комунікацій. Взаємозв’язок комунікативної та економічної ефективності.
Регулювання комунікаційної діяльності підприємства. Нормативно-правові акти, що регулюють цю діяльність в Україні. Закон України „Про рекламу”. Кодекси Міжнародної торговельної палати з рекламної практики, директ-мейлу та практики продажу за прямим поштовим замовленням, практики прямого продажу. Вплив міжнародних неурядових організацій на комунікаційну діяльність підприємств в Україні.
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Закон України “Про рекламу” від 24.09.2003 р. //Галицькі контракти. – 2003. – № 32.
2. Балабанова ік рілейшнз: навч. пос. / , єва. – К.: «Видавничий дім «Професіонал», 2008. – 528 с.
3. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Джордж Бернет, Сандра Мориарти; пер. с англ. под ред. — СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
4. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Джордж Бернет, Сандра Мориарти; пер. с англ. под ред. — СПб.: Питер, 2001. – 286 с.
5. Братко політика комунікацій/ . – Тернопіль: Карт-бланш, 2006 р. – 275 с.
6. Владимирська : навчальний посібник / , – К. Кондор, 2006 р. – 334 с.
7. Войчак комунікатор – це реальність? / , // Маркетинг в Україні. – 2005. - №3. – с. 27-29.
8. Войчак і комунікації у концепції відносин / , // Маркетинг в Україні. – 2003. – №3. – с. 14-17.
9. Голова маркетинговые коммуникации / // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – №6 (56). – с. 37-46.
10. Головкіна Н. В. Оцінювання програм інтегрованих маркетингових комунікацій: світові дослідження методів оцінювання повідомлень / Н. Головкіна // Маркетинг в Україні. - 2007 р. - №3 (43) - с. 16.
11. Головкіна Н. В. Зв’язки з громадськістю в структурі маркетингу / іна // Маркетинг в Україні. – 2004. - №4. – с. 24 – 30.
12. Голубков тенденции развития маркетинга. / //Маркетинг в Росии и за рубежем, № 1(39), - 2004 р. – с. 1-18.
13. Голубкова коммуникации / . – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.
14. Долбунов и структура процесса коммуникации /
// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. – № 2.
15. Жалба І. О. Інтегровані маркетингові комунікації як механізм впливу на зростання обсягів збуту. / І. О. Жалба // Науковий Вісник ЧТЕІ КНТЕУ. Економічні науки. – 2006. – №3. – с. 237-242.
16. Жалба І. О. Структура інтегрованої системи маркетингових комунікацій меблевого ринку Чернівецької області. / І. О. Жалба // Науковий Вісник ЧТЕІ КНТЕУ. – 2007. – Вип. 4 – с. 259-267.
17. Королько ік рілейшнз: наукові основи, методика, практика. / — К.: Вид. дім “Скарби”, 2001. — 399 с.
18. и др. Основы маркетинга: Краткий курс/ под ред. Ф. Котлер. – пер. с англ. издат. дом “Вильямс”, 2005 г. – 656 с.
19. Эффективность рекламы./ А. Кутлалиев, А. Попов, 2-е изд. М., 2007.
20. Ламбен Жан-Жак Менеджмент ориентированный на рынок. / Жан-Жак Ламбен. – Спб.: Питер, 2004.
21. Лейхифф Дж. М., Пенроуз Дж. М. Бизнес-коммуникации. / Дж. М Лейхифф, Дж. М. Пенроуз. — Спб.: Питер, 2001. — 688 с.
22. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій / Т. І. Лук’янець - К.: КНЕУ, 2004 р.
23. Лук'янець Т. І. Рекламний менеджмент/ Т. І. Лук'янець – К.: КНЕУ, 1998. – 354 с.
24. Мазаракі реклама: теорія і практика управління: Монографія/ і, , . – К.: Київ. нац. торг-екон. ун-т, 2009. – 188 с.
25. Маньжов маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях/ // Маркетинг. – 2004. – № 1 (74). – с. 74-79.
26. Павленко і комунікації: сучасна теорія та практика: Монографія. / , , . – К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.
27. Теория коммуникаций / Г. Почепцов - М.: Центр, 2003. - 235 с.
28. Примак і комунікації на сучасному ринку: навч. посібник. / – К.: МАУП, 2003. - 200 с.
29. Оцінка ефективності маркетингових комунікативних компаній / // Маркетинг в Україні. – 2003. - №5. – с. 36-39.
30. Примак і моделі розподілу бюджету на маркетингові комунікації залежно від типу ринку/ // Економіст. – 2003. - №1. – с. 58-60.
31. Професионализм коммуникаций. /[авт. тексту Мартин Аллес]. – Компаньйон. – 2009 р. – № 37.(658). – с. 24-26
32. Пустотін В. Сила та слабкість сучасного маркетингу / В. Пустотін // Маркетинг і реклама. – 2005. – № 1-2. – С. 32.
33. Регіональні аспекти розвитку комунікативної політики: монографія / [, та ін.]; за ред. І. Р. Лошенюк. – Чернівці. – 2004. – 252 с.
34. Ромат Є. В. Реклама в системе маркетинга/ Є. В. Ромат – К.: Студцентр, 2008. – 608 c.
35. Станьковська І. Маркетингові комунікації в регіональному економічному розвитку / І. Станьковська // Регіональна економіка. – 2000. – №1. – С. 70.
36. Федько коммуникации. / , . – Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. – 384 с.
37. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www. ukrstat.
38. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www. marketing-reseach.
39. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www. .
40. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www. ukrstat.
41. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www. intkonf. org
42. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www. kontrakty.
43. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.
44. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www. marketing. /
45. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www. marketingmix. /
46. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www. /
47. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www. ukrstat. /
РОЗДІЛ 3. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
Тема 1. Сутність та зміст маркетингової цінової політики
Підприємство в умовах ринкового ціноутворення. Цінова політика і цінова стратегія фірми. Необхідні умови ринкового ціноутворення. Ціна ринкової рівноваги. Фактори, що формують ринкові ціни. Нецінові фактори, що впливають на обсяг попиту, пропозиції та рівень ціни. Організація, порядок та етапи роботи керівників підприємства при встановленні ціни.
Тема 2. Методи визначення ціни товару підприємством
Цінова політика - частина маркетингової політики фірми на ринку. Роль ціни в економічній стратегії і тактиці підприємства в ринковій діяльності. Основні цілі ціноутворення. Критерії та послідовність вибору методу ціноутворення. Зміст методів ціноутворення та передумови їх практичного застосування. Ступінь готовності фірми до застосування прогресивних цінових стратегій. Специфіка формування цін підприємством на різних типах ринків. Природні монополії. Встановлення цін на продукцію природних монополій.
Поняття про дешеву покупку та дорогий продаж. Обмеження дешевої покупки, дорогого продажу. Типові цінові стратегії підприємства, засновані на збереженні стабільного положення на ринку, розширенні частки ринку, максимізації прибутку, забезпеченні платоспроможності підприємства. Особливі цінові стратегії. Заборонені цінові стратегії. Стратегії ціноутворення на нові товари та товари, що існують на ринку. Встановлення цін у межах товарного асортименту. Встановлення цін на доповнюючі товари. Встановлення цін на обов’язкові речі. Встановлення цін на побічні товари. Встановлення цін за географічним принципом. Ціноутворення на основі концепції „життєвого циклу товару”.
Тема 3. Корисність товару та еластичність попиту - фактори формування ціни
Корисність товару як основа його оцінки покупцями. Розрахунок економічної цінності товару на основі ціни „байдужності”. Визначення відмінностей товарів. Оцінка значущості відмінностей товарів з позиції покупця. Урахування в ціні рівня еластичності попиту та пропозиції. Закон попиту. Закон пропозиції. Кількісна характеристика еластичності. Вплив еластичності попиту від ціни на доход підприємства.
Тема 4. Фактори, які визначають чутливість покупців до рівня цін
Встановлення ціни на товар з урахуванням чутливості покупців до рівня ціни. Фактори, які визначають чутливість покупців до рівня цін: ефект уявлення про наявність товарів-замінників; унікальність, витрати на переключення; складність у порівнянні товарів, оцінка якості через ціну; дорожнеча товару; значущість кінцевого результату; можливість поділу витрат; міра справедливості ціни, ефект утворення запасів. Методи кількості оцінки цінової чутливості покупців: дослідження агрегованих даних про продаж, вивчення панельних даних; аналіз даних, здобутих при обстеженні магазинів.
Тема 5. Урахування витрат при формуванні цін
Роль витрат в обґрунтуванні цінових рішень. Постійні, змінні, прирістні, зворотні витрати. Склад підприємницьких витрат виробництва. Витратний підхід до встановлення цін на продукцію. Сутність та можливості методу „стандарт-костс”. Цілі нормативного обліку затрат. Поняття відносного виграшу фірми в результаті управління цінами.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 |
